國創(chuàng)動畫新勢力迅速崛起，給IP改編游戲重新指了條路？

游戲圈成功向來是門玄學(xué)，這在今年瞬息萬變的手游市場體現(xiàn)得淋漓盡致。

先是上半年硝煙彌漫的二次元，隨后Party Game、互動影視等幾年前的熱度開始重新“襲擊”玩家——提前捕捉風(fēng)口這件事似乎變得越來越難。不過，如果將時間刻度拉遠(yuǎn)，可以發(fā)現(xiàn)，市場幾乎每個月都會穩(wěn)定出現(xiàn)IP新產(chǎn)品。

事實上，IP改編游戲始終是游戲圈的穩(wěn)定賽道。IP本身自帶品牌影響力和大量忠實用戶，游戲化后能以低成本帶來大量新增用戶。更何況，隨著這兩年買量營銷成本飆升，天然自帶流量的IP游戲愈發(fā)受行業(yè)重視。

不過，在早已卷成紅海的IP游戲市場，常規(guī)打法顯然很難再快速奏效。更現(xiàn)實的問題是，如何挑選仍具備價值潛力的IP？

一個明顯的現(xiàn)象是：米哈游、鷹角、庫洛等二次元公司及旗下產(chǎn)品的強(qiáng)勢崛起，已經(jīng)成為游戲圈不容忽視的重要力量。這意味著，熱愛ACGN文化的Z世代已經(jīng)站到臺前、掌握了市場話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

同時，隨著以B站為代表的國創(chuàng)動畫新勢力崛起，國創(chuàng)動畫IP開始受到這群年輕用戶的關(guān)注和青睞。伽馬數(shù)據(jù)報告指出，玩家對于日漫IP改編游戲的新鮮感明顯降低，反倒對國創(chuàng)動畫IP抱有較高期待，意味著國創(chuàng)動畫IP改編游戲正在成為一個大趨勢。

在大量優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容的支撐下，國創(chuàng)動畫影響力正與日俱增，手游紅海的下一場風(fēng)似乎落在了國創(chuàng)動畫IP上。

爆款推手：動畫總能為IP游戲踩下加速器

不單單是二次元游戲，越來越多頭部IP游戲的背后，都能清晰地發(fā)現(xiàn)動畫等跨媒體運(yùn)營的身影。

手游市場進(jìn)入存量時代，疊加大批高質(zhì)量新游井噴，市場某種程度上正處于“飽腹”狀態(tài)。后來者想要加入，既對品質(zhì)提出更高要求，也需要破圈、觸達(dá)更大的泛用戶群。對此，IP動畫不僅能讓游戲開發(fā)受益，其積累的人氣還可以直接作用于游戲本身，確保改編產(chǎn)品天然自帶流量和高收益。

比如開發(fā)環(huán)節(jié)，動畫珠玉在前，IP游戲化方面更省力。

在動畫提供了可視化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以此為參照產(chǎn)出的游戲品質(zhì)能有效拉高玩家期待?；趧赢嫎O具張力的視覺表現(xiàn)和天馬行空的內(nèi)容想象力，也能為游戲化提供絕佳的創(chuàng)作空間，如角色人設(shè)、場景設(shè)計游戲均可復(fù)用，降低了研發(fā)成本。

站在長線運(yùn)營的立場，動畫有利于提升游戲內(nèi)核心用戶活躍度、拓展IP生命力。

動畫敘事節(jié)奏有利于打造深入人心的角色、拓展IP世界觀，能夠直接作用于游戲的長線運(yùn)營。且橫跨ACGN的改編，必然可以刺激二創(chuàng)生態(tài)，從而提升IP游戲的用戶活躍度。尤其是這兩年，大量涌現(xiàn)的年更動畫每周穩(wěn)定更新，持續(xù)吸引新用戶關(guān)注，更推動一衣帶水的IP游戲長期占據(jù)頭部市場。

更長遠(yuǎn)來看，在動畫的加持下，IP游戲還將具備更大的商業(yè)價值。基于漫畫、動畫、游戲等領(lǐng)域的持續(xù)產(chǎn)出，必然會形成相互協(xié)作的IP生態(tài)鏈，確保后續(xù)IP生態(tài)的長線發(fā)展。甚至有望成長為具備國民影響力的跨媒體IP，不斷反哺產(chǎn)品本身。

過去，受益于跨媒體運(yùn)營的爆款大多是日漫IP改編產(chǎn)品。如今隨著國創(chuàng)動畫強(qiáng)勢崛起，國創(chuàng)動畫IP改編游戲必然具備更高的市場價值。

深度參與國創(chuàng)動畫成長，海量高價值IP儲備亟待落地

眾所周知，提及茁壯成長的國創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)，就不得不提到其中的一位重要參與者——B站。

誕生自ACGN文化，B站長期對國創(chuàng)動畫內(nèi)容進(jìn)行戰(zhàn)略布局，至今已連續(xù)六年召開國創(chuàng)發(fā)布會，累計發(fā)布數(shù)百部動畫片單，蛻變?yōu)閲鴥?nèi)動漫品類的重要陣地。不光推動國創(chuàng)動畫行業(yè)進(jìn)入了類型化、產(chǎn)業(yè)化、體系化的新階段，也積累下海量高價值的國創(chuàng)動畫IP儲備。

今年國創(chuàng)發(fā)布會上，B站進(jìn)一步發(fā)布68部動畫片單。既有《牧神記》《長歌行》這類IP改編項目，也不乏《凸變英雄X》《時光代理人》《靈籠》等原創(chuàng)口碑佳作。

正如上文所述，未來很長一段時間內(nèi)，國創(chuàng)動畫改編游戲或?qū)⒊墒袌鲎畲鬂摿?。而從人氣和?nèi)容上來看，B站旗下《鎮(zhèn)魂街》《牧神記》等項目都具備相當(dāng)高的游戲改編潛力。

自2010年連載以來，《鎮(zhèn)魂街》漫畫長期位居原有妖氣排名第一。截至目前，漫畫全網(wǎng)點擊量28億。作為一部走過十三年連載的漫畫，《鎮(zhèn)魂街》劇情、世界觀等內(nèi)容的豐富程度自不必說。

2016年動畫第一季開播后，《鎮(zhèn)魂街》動畫全網(wǎng)播放量超7.2億，當(dāng)下三部動畫的B站總播放量超11.8億，系列追番人數(shù)已經(jīng)有1011萬。不止是長期的動畫化計劃，該IP還將持續(xù)開發(fā)真人漫改影視劇，目前真人大電影正緊鑼密鼓地籌備中，且將由曾執(zhí)導(dǎo)過《緝魂》《目擊者之追兇》等片的導(dǎo)演程偉豪負(fù)責(zé)。

抖音平臺，#鎮(zhèn)魂街單個話題播放量超35億，其他動畫相關(guān)話題均破億——綜合多方數(shù)據(jù)，《鎮(zhèn)魂街》絕對可以躋身頂流國創(chuàng)動畫IP行列。因此，過去幾年間《鎮(zhèn)魂街》不僅同《奧拉星》《云上城之歌》等多款品質(zhì)游戲聯(lián)動，還推出了IP手游。

《云上城之歌》X《鎮(zhèn)魂街》

例如，奧飛游戲、中手游合作開發(fā)的ARPG手游《鎮(zhèn)魂街：天生為王》，上線前預(yù)約數(shù)超600萬，首發(fā)登頂iOS免費榜、首周流水破億。

《鎮(zhèn)魂街：天生為王》

“漫畫+動畫+游戲”組合拳，的確能夠獲得相當(dāng)客觀的商業(yè)表現(xiàn)。更為關(guān)鍵的是，基于橫跨ACGN的多媒體改編作品的持續(xù)產(chǎn)出，有望推動《鎮(zhèn)魂街》邁向新高度：成為下一個超級國創(chuàng)動畫IP。

近年來，部分頭部國創(chuàng)動畫IP不僅在游戲化后創(chuàng)造破百億的累計流水，還屢屢登頂微博、抖音等平臺熱搜；近年來更是高居《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2022）》前列，被官媒多次贊揚(yáng)——可以預(yù)見，未來通過更多維度的長線改編和開發(fā)，《鎮(zhèn)魂街》IP也有望達(dá)到類似全民化熱潮。

不單單是《鎮(zhèn)魂街》，出現(xiàn)在本次國創(chuàng)大會上的另一部作品《牧神記》同樣值得期待。

《牧神記》是起點白金大神宅豬的又一力作，擁有相當(dāng)高的人氣。原作詼諧幽默、不乏文化內(nèi)涵，人物刻畫鮮明，曾榮獲最具改編潛力IP。而動畫將由推出過《秦時明月》《斗羅大陸》的玄機(jī)科技操刀，引發(fā)讀者和粉絲的高度期待。

雖未推出過IP游戲，但《牧神記》的宏大世界觀和俠義精神內(nèi)核，覆蓋村莊、宮廷、戰(zhàn)場在內(nèi)的豐富場景，包含部分架空功法、法咒在內(nèi)的天馬行空的想象力，都為游戲化提供了足量的內(nèi)容支撐和創(chuàng)作空間。

打通“國創(chuàng)動畫+游戲”的工業(yè)化能力，做下一個領(lǐng)風(fēng)者

工業(yè)化，是近年來游戲行業(yè)出現(xiàn)最頻繁地詞匯之一。同樣地，從《凡人修仙傳》年番開始，這種大體量項目讓國創(chuàng)動畫制作轉(zhuǎn)向高效、規(guī)?；?、品質(zhì)統(tǒng)一的內(nèi)容產(chǎn)出，國創(chuàng)動畫開始進(jìn)入工業(yè)化時代。

這意味著，在國內(nèi)市場進(jìn)入存量階段的大環(huán)境下，打通“國創(chuàng)動畫+游戲”協(xié)同開發(fā)的工業(yè)化能力，或?qū)碛螒蛐袠I(yè)、甚至是泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來一個彎道超車的黃金機(jī)遇。作為“國創(chuàng)動畫+游戲”工業(yè)化的重要一環(huán)，B站的參與必不可少。

憑借一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和動畫IP儲備，B站早已沉淀下龐大的年輕用戶：他們喜愛ACGN文化，具有強(qiáng)烈的圈層歸屬感，也熱衷于自我表達(dá)。因此，B站也天然適合國創(chuàng)動畫和游戲的跨媒體IP協(xié)作運(yùn)營。

2023年度游戲IP生態(tài)大會上，嗶哩嗶哩授權(quán)總監(jiān)謝正瑛表示：“B站國創(chuàng)動畫作品與游戲的聯(lián)合，除了有效聚焦用戶外，不只關(guān)注某一階段，從更高維度出發(fā)布局全周期。圍繞游戲不同階段，解決對應(yīng)營銷目標(biāo)?！?/p>

當(dāng)然，作為游戲行業(yè)的重要參與者，坐擁豐富國創(chuàng)動畫IP儲備的B站，同樣渴望與更多外部游戲公司合作，以推動旗下國創(chuàng)動畫的游戲化進(jìn)程，從而打造不同載體相互聯(lián)動的長線IP生態(tài)鏈。

謝正瑛強(qiáng)調(diào)：“多年來持續(xù)布局高品質(zhì)、多樣化國創(chuàng)動畫矩陣，B站擁有深厚的長線IP孵化經(jīng)驗和內(nèi)容優(yōu)勢，建立起以國創(chuàng)動畫作品為核心，打造動畫、影視、游戲等不同內(nèi)容形式的國創(chuàng)IP授權(quán)生態(tài)。不僅可以讓國創(chuàng)動畫作品成為用戶認(rèn)可的IP，也能讓國創(chuàng)IP成為用戶認(rèn)識游戲的重要窗口和渠道，讓國創(chuàng)IP成為布局長生命周期游戲的重要工具，成為長線內(nèi)容型產(chǎn)品?！?/p>

上半年的二次元熱已然告一段落，游戲行業(yè)未來可能還會涌現(xiàn)派對游戲、全球化產(chǎn)品、日系MMO等新風(fēng)潮刮起。始終站在風(fēng)口浪尖上的游戲公司，其實很難準(zhǔn)確預(yù)測下一個風(fēng)口的到來。

但不可否認(rèn)，隨著國產(chǎn)動畫成為受年輕人喜愛、覆蓋面廣、影響力大的年輕文化形式，加快打通“國創(chuàng)動畫+游戲”聯(lián)合開發(fā)的工業(yè)化能力，必然有望積蓄實力、競爭行業(yè)下一個領(lǐng)風(fēng)者。