出海必讀：AppsFlyer與TikTok聯(lián)合發(fā)布《出海獲客與再營銷實操指南》

App如何出海？各項指標(biāo)怎樣衡量？什么樣的增長伙伴最能為業(yè)務(wù)增添價值？面對這些App收入增長的必答題，一份面向出海新手的實操指南呼之欲出。

AppsFlyer攜手TikTok著眼于出海歸因第一課，重磅發(fā)布《定向、連接、互動：移動應(yīng)用出海獲客與再營銷實操指南》，幫助新手小白快速了解重要知識點。

選擇你的增長搭檔

移動衡量伙伴如何為業(yè)務(wù)增添價值？

01 什么是MMP？

移動衡量伙伴（MMP）是指幫助應(yīng)用跨渠道、跨平臺、跨設(shè)備衡量廣告效果、推動業(yè)務(wù)增長的公司。它幫助營銷人員清晰全面、客觀公正地洞悉每一筆廣告費用的去向以及對利潤的影響。

02 為什么此刻是最佳時機？

消費者正通過越來越多的屏幕和設(shè)備與品牌互動，因此營銷人員需要能夠縱覽線上線下用戶旅程的衡量平臺，來滿足個性化的用戶體驗。

03 MMP如何運作？

MMP綜合運用設(shè)備ID、概率建模或iOS 14+SKAdNetwork對各項用戶行為進行歸因，幫助你了解哪些渠道有效推動了轉(zhuǎn)化。

04 與MMP合作有哪些收益？

通過準(zhǔn)確、精細的數(shù)據(jù)，幫助營銷人員更好地分配預(yù)算，提升應(yīng)用表現(xiàn)、ROAS和LTV。通過一站式數(shù)據(jù)面板聚合各種原始數(shù)據(jù)和有價值的洞察，助你做出正確的推廣決策；將繁瑣的工作放心交給通用SDK，擴大營銷規(guī)模。

出海營銷新手指引

三大關(guān)卡見招拆招

對于App營銷人員來說，我們都有著相似的目標(biāo)：通過廣告投放提高獲客、最大限度地提高用戶生命周期價值（LTV）、在保護用戶隱私的同時增加有效曝光并通過跨設(shè)備、跨渠道、跨平臺的個性化情景體驗吸引用戶互動。

在實現(xiàn)目標(biāo)的過程中，需要直面三大挑戰(zhàn)。

·消費者旅程日益多元化

挑戰(zhàn)：用戶每天在多種設(shè)備和渠道間無縫切換，清楚地了解每次互動幾乎變得不可實現(xiàn)。

應(yīng)對之道：采用AppsFlyer更智能的跨平臺衡量解決方案，覆蓋網(wǎng)站、移動端、CTV和自有媒體，優(yōu)化全漏斗營銷，提高ROAS和轉(zhuǎn)化量。

·隱私時代下更復(fù)雜的衡量過程

挑戰(zhàn)：隨著iOS和安卓平臺隱私政策對用戶層級數(shù)據(jù)訪問限制增多，維持相同水平的ROAS變得更加困難。

應(yīng)對之道：采用AppsFlyer保護隱私的衡量解決方案，如SKAN、單一可信數(shù)據(jù)源（SSOT）、數(shù)據(jù)凈室等。

·經(jīng)濟周期不同階段呼喚新的營銷策略

挑戰(zhàn)：營銷人員需要更少的投入帶來更多的價值，并將用戶獲取、再營銷、自有媒體的應(yīng)用納入考量。

應(yīng)對之道：改進ROI策略和效率，充分利用AppsFlyer的衡量數(shù)據(jù)和洞察，探索如何通過優(yōu)化渠道組合來實現(xiàn)更佳表現(xiàn)，觸達更加優(yōu)質(zhì)的受眾群體。

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AppsFlyer與TikTok的強大力量