廣告主注意啦，Meta官方又雙叒叕出新功能啦~

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類(lèi)新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~

·Meta官方將于11月起在歐洲推出無(wú)廣告訂閱

·【成效衡量】推出多組別測(cè)試等新功能，改善自助轉(zhuǎn)化提升測(cè)試

·【誠(chéng)信】Meta對(duì)企業(yè)賬戶(hù)安全的承諾

#一

Meta官方將于11月起

在歐洲推出無(wú)廣告訂閱

為了符合不斷發(fā)展的歐洲法規(guī)規(guī)定，Meta官方將在11月起在歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士為年滿(mǎn)18歲及以上的用戶(hù)提供以下選擇：

1、按月付費(fèi)訂閱并在無(wú)任何廣告的情況下使用Facebook和Instagram

2、繼續(xù)免費(fèi)使用這些服務(wù)但會(huì)看到與其相關(guān)的廣告

Meta官方之前曾宣布想讓歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士的用戶(hù)遵守《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）中“同意”的法律基礎(chǔ)上，以處理他們出于廣告目的而在平臺(tái)上收集的數(shù)據(jù)。Meta官方這樣做是為了滿(mǎn)足持續(xù)變化的監(jiān)管要求，特別是歐盟主要監(jiān)管機(jī)構(gòu)愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)對(duì)GDPR的監(jiān)管解釋?zhuān)约邦A(yù)期生效的《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）。

無(wú)論人們選擇使用免費(fèi)但帶廣告的產(chǎn)品，還是選擇訂閱來(lái)避免看到廣告，Meta官方都致力于根據(jù)自己的政策及歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）保證用戶(hù)信息的私密和安全。

廣告主可以繼續(xù)運(yùn)行個(gè)性化的廣告系列來(lái)吸引身處歐洲的潛在客戶(hù)（即選擇繼續(xù)使用Meta官方免費(fèi)的、帶廣告的線上服務(wù)的客戶(hù)）并發(fā)展他們的業(yè)務(wù)。

本次更新無(wú)需廣告主采取任何行動(dòng)。Meta官方將繼續(xù)評(píng)估歐盟監(jiān)管產(chǎn)生的影響，最早將于2023年11月6日這一周暫時(shí)停止向歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士的青少年展示廣告。在暫停廣告投放的期間，廣告主可以繼續(xù)在Facebook和Instagram上與青少年建立自然聯(lián)系。

但廣告主需注意的是，在投放廣告和通過(guò)廣告變現(xiàn)時(shí)，訂閱無(wú)廣告體驗(yàn)的用戶(hù)可能會(huì)受到影響。

#二

【成效衡量】

推出多組別測(cè)試等新功能

改善自助轉(zhuǎn)化提升測(cè)試

2023年9月，Meta官方啟用了直接從廣告實(shí)驗(yàn)室用戶(hù)界面中設(shè)置轉(zhuǎn)化提升測(cè)試。如果廣告主看到“您可使用”的橫幅，就可以著手使用了。如該產(chǎn)品尚不可用，廣告主可以按照提示了解如何使用該產(chǎn)品。

除此以外，2023年11月6日，Meta官方將為自助轉(zhuǎn)化提升測(cè)試推出以下強(qiáng)化功能：

1、多組別測(cè)試：Meta官方將支持最多5個(gè)組的測(cè)試，讓廣告主可衡量新的營(yíng)銷(xiāo)策略的效果

2、增加新的廣告來(lái)源選項(xiàng)：除了賬戶(hù)和廣告系列之外，Meta官方現(xiàn)將支持廣告組

3、智能選擇：Meta官方將顯示廣告主預(yù)算最高的幾個(gè)廣告系列或廣告組及其對(duì)應(yīng)的狀態(tài)，無(wú)需在ID列表中搜索

4、電子郵件通知：當(dāng)廣告主的測(cè)試結(jié)束且結(jié)果可供查詢(xún)時(shí)，Meta官方將通過(guò)電子郵件通知廣告主

5、現(xiàn)場(chǎng)衡量：Meta官方現(xiàn)在支持店鋪廣告的單組測(cè)試，包括現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的轉(zhuǎn)化事件

廣告主最早可于11月6日使用這些功能。Meta計(jì)劃于此日期后陸續(xù)推出，希望所有在廣告實(shí)驗(yàn)室用戶(hù)界面中設(shè)置轉(zhuǎn)化提升測(cè)試的廣告主都能在2023年11月30日前使用這些功能。

#三

【誠(chéng)信】

Meta對(duì)企業(yè)賬戶(hù)安全的承諾

Meta官方在不斷檢測(cè)、防止欺詐、保護(hù)數(shù)據(jù)并不斷提升系統(tǒng)，識(shí)別并防止惡意活動(dòng)，也希望廣告主能保持警惕，經(jīng)常檢查Facebook、Instagram和其他線上平臺(tái)上的個(gè)人和企業(yè)賬戶(hù)是否安全。攻擊者經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)等社會(huì)工程技術(shù)，或提示人們下載惡意第三方應(yīng)用或軟件（惡意軟件），以竊取Facebook登錄憑據(jù)。這些技術(shù)常見(jiàn)于許多線上服務(wù)和平臺(tái)中（不僅僅是Facebook和Instagram），未經(jīng)授權(quán)訪問(wèn)個(gè)人Facebook賬戶(hù)可能會(huì)讓意圖不軌者趁機(jī)訪問(wèn)廣告主的商務(wù)管理平臺(tái)以及相關(guān)的廣告賬戶(hù)和主頁(yè)。

廣告主可通過(guò)以下兩種途徑了解如何最好的保護(hù)廣告賬戶(hù)：

1、安全性最佳實(shí)踐指南：Meta官方鼓勵(lì)廣告主檢查賬戶(hù)的安全性并依據(jù)本指南中的提示逐一落實(shí)，幫助確認(rèn)廣告主的個(gè)人賬戶(hù)和商務(wù)管理平臺(tái)賬戶(hù)的安全。

2、安全檢查工具：廣告主可以使用安全檢查工具進(jìn)行檢查，為賬戶(hù)安全增添保障。廣告主可以在出現(xiàn)無(wú)法識(shí)別的登錄嘗試時(shí)獲取警報(bào)通知、了解如何保護(hù)密碼并啟用雙重驗(yàn)證。