全新Meta APP廣告投放方案

Meta官方一直有在聽廣告主們的反饋和建議，所以會有不定期的迭代方案發(fā)布出來，今天作為Meta一代的獵豹就跟大家展開聊聊APP廣告投放的最新方案！

01

A+AC的產品組合拳

基于A+AC產品的AI功能實現(xiàn)千人千面的內容展示，精準觸達目標客戶達到降本增效的投放目標。如何利用移動平臺機制獲取更多流量，事半功倍？

iOS端投放，可以概括為以下幾個關鍵詞：

CPP+App Store Connect

廣告主充分利用iOS平臺的CPP（自定義商品界面），并結合App Store Connect生成報告。以游戲為例，出色的CPP需要具備的要素有：延續(xù)性的故事結構、能激發(fā)玩家挑戰(zhàn)與嘗試的內容關卡、展示多樣選擇、強調獎勵、從文案到創(chuàng)意內容的統(tǒng)一性。這是優(yōu)化iOS投放效果的基礎準備。

Reels與A+SC

Reels作為Meta當前最火的一款短視頻產品，是各種品類效果廣告投放的不二之選。結合A+SC（Advantage+Shopping Campaigns，進階賦能型智能購物廣告）解決方案的自動化功能和人工智能做大規(guī)模投放，廣告主可以高效、輕松地觸達更多用戶。

預注冊

以游戲為例，當用戶通過Reels視頻跳轉到落地頁，引導用戶留下聯(lián)系方式，做好預注冊。這是沉淀種子用戶并搭建社區(qū)生態(tài)的重要一步。

AEM

投放效果如何監(jiān)測？素材是否需要改進？使用Meta推出的AEM（全事件衡量協(xié)議Aggregated Event Measurement）來監(jiān)測投放，實時優(yōu)化投放素材和策略。

總結起來可以概括為：利用CPP+App Store Connect+Reels展示相匹配的創(chuàng)意以驅動更多轉化量；在iOS端做好預注冊；使用AEM來衡量iOS端廣告的表現(xiàn)。

整個營銷投放的鏈路中，Meta在流量獲客與效果檢測環(huán)節(jié)推出多款解決方案，幫助品牌快速試錯、高效觸達目標用戶，并且能夠以數(shù)據(jù)為指導迅速改進投放策略。

對于如何進行安卓端的營銷投放，Meta的MIR（Meta Install Referrer）成效衡量解決方案具有三方面的優(yōu)點：首先，成效衡量更全面，可以更好地報告由Meta帶來的安裝量，有助于計算ROAS；其次，預算優(yōu)化更高效，廣告主可以更清晰地掌握和規(guī)劃營銷費用；最重要的是，它是安卓設備的內置解決方案，在獲得更加精細的報告同時也能保護用戶隱私。

目前該產品正在測試期，目前大家可以加入測試、反饋體驗，共同提升安卓端營銷投放效率。

02

Reels可持續(xù)“帶貨”的關鍵

短視頻時代，一支爆款視頻往往能為產品帶來可觀的流量。

Meta的Reels迎來爆發(fā)式增長，據(jù)不完全統(tǒng)計，有超過三分之二的用戶在觀看Reels信息流的廣告后產生購買行為。因此，對于面向海外用戶的品牌來說，構建屬于自己的Reels廣告非常重要。

優(yōu)秀的Reels廣告有特點？他們能以創(chuàng)意內容引發(fā)用戶注意，持續(xù)釋放有價值的信息維持用戶關注，最后以較強號召力和感染力，推動產品完成從流量到銷量的關鍵一躍。

對于如何產出既吸睛又能“帶貨”的Reels廣告，Meta對平臺上的爆款短視頻進行了總結和分析后，給出如下建議：

首先，要掌握Reels視頻的基本要點，包括輸出豎版9:16視頻、添加音頻、將重要信息呈現(xiàn)在安全區(qū)域內等；其次，遵循Reels原生表達方式，做到內容具備娛樂性、易于理解，同時最好還能引發(fā)觀眾共鳴。

在此基礎上，適合用來講述產品故事和提升轉化的短視頻可以提煉為5種類型：清單體、產品演示、前后對比、連續(xù)轉場、問答。

它們成功有哪些共同之處？Meta團隊利用AI在分析超過550多支優(yōu)秀素材后，發(fā)現(xiàn)有3個相同的關鍵的技巧，即通過口播、戲劇情節(jié)、現(xiàn)實生活挑戰(zhàn)，把“人”自然地融入在Reels內的視頻廣告效果更出眾。

那么要如何做到這3點呢？以傳播賣點為導向，進行場景建構和創(chuàng)意推導的劇本模板，這對于品牌主及代理商來說都極具實操性，有助于雙方在于平臺達人溝通創(chuàng)意時快速同步信息，把控內容。

03

判斷你的轉化值配置是否需要優(yōu)化？

2021年iOS更新14.5版本，這之后所有設備都會彈出ATT（App Tracking Transparency，應用追蹤透明度）窗口，向用戶請求獲取其應用內行為數(shù)據(jù)的權限，以用于廣告和目標定位。自從ATT實施以來，用戶允許ATT廣告跟蹤權限只有不到30%,開發(fā)商和廣告主可以獲取到的用戶數(shù)據(jù)變得有限。

針對以上問題，蘋果推出了SKAN，希望在廣告端抹掉用戶標識，各App之間的用戶標識要不要共享給第三方使用，由用戶自己決定。

在這種情況下，如何對iOS平臺的投放進行歸因分析，成為所有品牌主面臉的一大挑戰(zhàn)。2022年10月底，SKAN4.0正式發(fā)布，讓移動營銷者有機會進一步優(yōu)化自己的營銷策略。

對于品牌來說，如何去全面準備，更好的去應對IOS平臺的SKAN機制？

以游戲行業(yè)為例子，通過4個問題，來確認是否需要優(yōu)化轉化配置方案。

是否還在使用MMP的默認配置？

若是，則是需要重新優(yōu)化的，因為默認的形式基本上就是一個固定的數(shù)值，跟我游戲的真實的付費也許不是相匹配的。

明確是否全部利用轉化值？

如果沒有全部利用的，意味著沒有捕捉到全部的用戶的行為，這也說明方案還有優(yōu)化的區(qū)間。

配置是否有重復的事件？

有一些廣告主，看起來全部的轉化值都有在利用到，但是仔細看的話，上面放的都是同樣的事件，這說明我們還有很大的優(yōu)化空間。

確認價值分布是否合理？

比如游戲的最高付費可以到300塊，但方案最高自配置只放到100-200塊，這種情況下就需要優(yōu)化方案。

Meta大力投入AI領域的研發(fā)，不斷洞察生態(tài)伙伴的需求，從A+AC、A+SC等產品更新，以及CPP素材優(yōu)化和Reels創(chuàng)意經(jīng)驗，以及AEM和SKAN4.0效果衡量技巧等方面不斷改進業(yè)務，持續(xù)賦能伙伴。Meta也會持續(xù)與合作伙伴緊密配合，通過這些好的解決方案和產品，獲取更多增量，實現(xiàn)從量變到質變，帶來更好的效果。