【市場(chǎng)洞察】黑五依舊帶動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用大幅增長(zhǎng)，但與2022年相比表現(xiàn)不佳

黑五是美國(guó)乃至世界各地的購(gòu)物狂歡節(jié)，也一直是新購(gòu)物應(yīng)用下載的主要驅(qū)動(dòng)力，原因顯而易見。今年，黑五這周，美國(guó)購(gòu)物應(yīng)用的首次安裝量比整個(gè)10月的周平均數(shù)高出31%，甚至比11月的前三周還要高。

雖然單看這一成就似乎引人注目，但將其與2022年同期數(shù)據(jù)相比，我們可以總結(jié)出一些趨勢(shì)。今年，2023年黑五周新下載量與前一個(gè)月的周平均值相比，比去年42%的增長(zhǎng)率少了11個(gè)百分點(diǎn)。雖然美國(guó)經(jīng)濟(jì)開始回歸穩(wěn)定，但與去年同期相比，許多消費(fèi)者的消費(fèi)能力仍在下降，這是購(gòu)物應(yīng)用采用率下降的主要原因。另外，移動(dòng)電商市場(chǎng)在美國(guó)已趨于飽和以及線下購(gòu)物的全面復(fù)蘇也是原因之一。

除美國(guó)以外，黑五期間因消費(fèi)需求高漲而導(dǎo)致購(gòu)物應(yīng)用絕對(duì)下載量快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)還包括拉美、歐洲以及中東。Amazon在拉美依舊具有絕對(duì)統(tǒng)治地位，Temu、SHEIN則在歐美、中東市場(chǎng)平分秋色。由于受到雙十一購(gòu)物節(jié)的提前橫掃，東南亞地區(qū)在黑五期間并未表現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)，因此購(gòu)物應(yīng)用發(fā)行商，尤其是電商須對(duì)不同市場(chǎng)用戶之于不同購(gòu)物節(jié)的敏感度差異做出靈活應(yīng)對(duì)。

在2023年黑五期間美國(guó)用戶下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用中，Temu無(wú)疑是冉冉升起的一顆新星，排名甚至超過(guò)Walmart、SHEIN和Amazon位居第1。排名前10應(yīng)用中有一半是電商應(yīng)用，四款零售商店應(yīng)用，剩余一款是優(yōu)惠券和獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)用。