2023年SLG游戲市場(chǎng)洞察報(bào)告已就緒

data.ai數(shù)據(jù)顯示，2023年全球SLG手游（即data.ai Game IQ分類(lèi)下4X行軍戰(zhàn)斗手游）下載量預(yù)計(jì)將突破7億次，同比大幅增長(zhǎng)23.5%。該品類(lèi)游戲的市場(chǎng)占有率與吸金能力有目共睹，吸引了越來(lái)越多發(fā)行商在近兩年推陳出新。2023年SLG手游在策略游戲中下載量份額超過(guò)52.1%，依舊是玩家樂(lè)此不疲的游戲品類(lèi)。

全球進(jìn)入后新冠疫情時(shí)代，手游用戶(hù)支出從2021年的峰值98億美元回落至2023年的81億美元，但仍然高于疫情前2020年78億美元。2023年策略游戲整體用戶(hù)支出中，76.4%來(lái)自SLG品類(lèi)。

印度市場(chǎng)下載量增長(zhǎng)強(qiáng)勁

美國(guó)市場(chǎng)則在用戶(hù)支出方面一馬當(dāng)先

在全球范圍內(nèi)，美國(guó)是SLG游戲下載量最高的市場(chǎng)，該市場(chǎng)年度下載量預(yù)計(jì)將超過(guò)8100萬(wàn)。印度、巴西、俄羅斯、印度尼西亞緊隨其后。其中，印度與俄羅斯表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別高達(dá)72.2%、106.3%。部分東南亞、拉美以及中東市場(chǎng)下載量增幅同樣高于全球平均水平。

美國(guó)SLG游戲用戶(hù)支出一馬當(dāng)先，以預(yù)計(jì)28.6億美元遠(yuǎn)超日本、韓國(guó)。在全球用戶(hù)支出回落的2023年，韓國(guó)逆勢(shì)增長(zhǎng)17.4%。

全球SLG游戲用戶(hù)支出

66%來(lái)自Top20產(chǎn)品

2023年全球Top 3 SLG游戲下載量占總下載量的16.5%，Top 20游戲下載量占58.9%，可見(jiàn)該品類(lèi)游戲競(jìng)爭(zhēng)仍然非常激烈。但是，Top 20游戲用戶(hù)支出達(dá)到總額的66.5%，這一現(xiàn)象在日本、韓國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)更加明顯。

盡管全球發(fā)行時(shí)長(zhǎng)不到1年的手游下載量份額達(dá)到9.4%，說(shuō)明仍有不少新進(jìn)入該賽道的優(yōu)秀產(chǎn)品出現(xiàn)（這一情況在日韓市場(chǎng)更加明顯），但主要用戶(hù)支出仍然由運(yùn)營(yíng)超過(guò)3年以上的老牌游戲主導(dǎo)。這一比例在偏愛(ài)嘗試新游戲的韓國(guó)，以及新興市場(chǎng)（例如印度、阿聯(lián)酋、印度尼西亞）有所降低，是值得發(fā)行商嘗試破冰的不錯(cuò)選擇。

SLG手游興起動(dòng)物題材

從下載量份額來(lái)看，全球SLG游戲熱門(mén)主題/設(shè)定集中在奇幻、歷史、科幻、戰(zhàn)爭(zhēng)以及犯罪題材，太空與史前題材熱度有所下降。其中，科幻-廢土末世以及科幻-喪尸在全球范圍內(nèi)熱度極高，在2023年SLG游戲下載量份額分別占到17%、15%。

其中，得益于猿族時(shí)代、小小蟻國(guó)等游戲的崛起，社會(huì)性動(dòng)物主題在近年來(lái)逐漸進(jìn)入大眾視野，并取得了不俗成績(jī)。截至目前，該主題SLG手游年度下載量已超過(guò)6700萬(wàn)次。

從地域偏好來(lái)看，歐美地區(qū)對(duì)于中世紀(jì)與戰(zhàn)爭(zhēng)題材同樣興趣濃厚，中日韓市場(chǎng)則對(duì)三國(guó)題材情有獨(dú)鐘。

Whiteout Survival快速躋身全球SLG手游

下載與暢銷(xiāo)榜Top10

由點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)發(fā)行的3D歐美卡通SLG手游Whiteout Sruvival無(wú)疑是2023年該賽道最閃亮的新星。在發(fā)行不到1年的時(shí)間里，該游戲已累計(jì)獲得超2000萬(wàn)下載量，用戶(hù)支出更是一路飆升，直逼3億美元。在2023年SLG手游下載榜與暢銷(xiāo)榜以及月度活躍用戶(hù)榜上，Whiteout Sruvival均榜上有名。

盡管下載榜與暢銷(xiāo)榜均為運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過(guò)3年的老牌SLG手游霸占，但Whiteout Survival、Age of Apes等新游的崛起，也讓我們看到該品類(lèi)快速破冰的可能性。