“Timi~”
每當(dāng)這句簡(jiǎn)單清脆的音調(diào)在大街上、商場(chǎng)中、或地鐵里響起,多數(shù)人難免會(huì)心一笑,四處張望尋找聲音的來(lái)源。末了在當(dāng)事人手忙腳亂關(guān)聲音的動(dòng)作中相視一笑,默契享受這段插曲對(duì)繁忙生活的調(diào)劑。
不知不覺(jué),一如“獅吼”之于米高梅、“咚”之于Mac、“嘀嘀嘀”之于QQ,“Timi”在潛移默化中成為天美特色的聲音標(biāo)識(shí)。被越來(lái)越多玩家接受的同時(shí),它也蛻變?yōu)楫?dāng)代年輕人理解快樂(lè)最直觀的一種文化符號(hào)。
正值15周年之際,天美發(fā)布全新品牌主張“向快樂(lè)出發(fā)”。這也是天美首次發(fā)布主張,宣布將“快樂(lè)”刻進(jìn)品牌DNA。其嘗試以更加人格化的品牌塑造,顯然是為了強(qiáng)化15年如一日向玩家傳遞快樂(lè)的坐標(biāo)系,鞏固用戶(hù)忠誠(chéng)度,進(jìn)一步拉近與玩家的距離。
這也讓外界得以看清:當(dāng)一家游戲廠牌成為文化符號(hào),不單單是聚攏大批核心玩家參與,也能在巨大的情感共鳴中繼續(xù)迸發(fā)更多快樂(lè)瞬間。
用十五年向外傳遞快樂(lè)
正如全新品牌主張,如果要用一個(gè)詞定義天美,那一定是“快樂(lè)”。
作為業(yè)內(nèi)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)實(shí)力一流的游戲團(tuán)隊(duì),天美15年來(lái)牢牢占據(jù)頭部市場(chǎng)、輻射全球超140個(gè)國(guó)家和地區(qū)的秘訣:本質(zhì)上在于對(duì)游戲簡(jiǎn)單快樂(lè)的傳遞。即通過(guò)原創(chuàng)游戲內(nèi)容和長(zhǎng)線IP打造,持續(xù)滿(mǎn)足玩家的情感訴求。
自2008年成立以來(lái),天美持續(xù)推出多款熱門(mén)原創(chuàng)產(chǎn)品,涵蓋MOBA、RPG、射擊、競(jìng)速、策略、休閑等多個(gè)細(xì)分品類(lèi)。包括《王者榮耀》《QQ飛車(chē)》《穿越火線:槍?xiě)?zhàn)王者》《使命召喚手游》《天天愛(ài)消除》等高人氣游戲,穩(wěn)扎行業(yè)前列。
除了深耕原創(chuàng)內(nèi)容外,天美積極布局長(zhǎng)線游戲IP,為玩家?guī)?lái)不設(shè)限、觸手可得的快樂(lè)。
一方面聚焦產(chǎn)品本身推出豐富的IP內(nèi)容,嘗試把游戲IP的形態(tài)導(dǎo)向更多可能。尤其是圍繞國(guó)民游戲《王者榮耀》,天美打造了一系列跨平臺(tái)的IP矩陣。
比如影視、動(dòng)漫、小說(shuō)、音樂(lè)等,不斷拓寬IP邊界,持續(xù)擴(kuò)大王者IP影響力;并推出《星之破曉》《王者榮耀世界》等多個(gè)衍生游戲,持續(xù)為IP注入新勢(shì)能,也推動(dòng)了《王者榮耀》成為一種新的文化現(xiàn)象,給不同地區(qū)、不同圈層和不同類(lèi)型用戶(hù)帶去純粹的快樂(lè)。
另一方面,天美還借助相關(guān)電競(jìng)項(xiàng)目探索鑄造超級(jí)IP:針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容,天美通過(guò)如《QQ飛車(chē)手游》S聯(lián)賽和亞洲杯等職業(yè)賽事,打造國(guó)內(nèi)最具影響力的賽車(chē)IP;而面對(duì)擁有一定影響力的產(chǎn)品,天美進(jìn)一步將移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容與游戲深度結(jié)合,基于使命召喚大師賽、《穿越火線:槍?xiě)?zhàn)王者》職業(yè)聯(lián)賽等項(xiàng)目,均合力澆灌產(chǎn)品使之成為全球現(xiàn)象級(jí)IP。
跨越圈層,Timi正在成為新的文化符號(hào)
過(guò)去十五年,從首款自研《QQ飛車(chē)》到國(guó)民IP《王者榮耀》,天美似乎總能把握快樂(lè)的密碼,將游戲中的快樂(lè)傳遞給更多用戶(hù),聚攏起不同圈層的玩家。在一個(gè)個(gè)真實(shí)而又生動(dòng)的玩家故事中,GameLook發(fā)現(xiàn),天美已經(jīng)成長(zhǎng)為一種跨越圈層的文化符號(hào)。
有國(guó)內(nèi)玩家提到,自己因?yàn)椤锻跽邩s耀》認(rèn)識(shí)來(lái)自馬來(lái)西亞的師父,也在游戲內(nèi)結(jié)識(shí)很多志同道合的朋友。最終清楚地意識(shí)到,友誼和快樂(lè)從來(lái)不被國(guó)界限制:“原來(lái)TiMi真的可以把異國(guó)的兩個(gè)人拉到一起,可以了解到另一個(gè)地方的人在干什么、說(shuō)什么……”
另一位王者玩家的故事更像是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)普通玩家經(jīng)歷縮影:他也曾經(jīng)在游戲中沉迷過(guò),感受開(kāi)黑的快樂(lè),并在興趣指引下開(kāi)始了解游戲背后的文化和故事。偶然加入王者營(yíng)地后,他開(kāi)始熱衷于同其他伙伴分享游戲的快樂(lè),并向官方積極提出建議?!芭Λ@得更多的快樂(lè),這就是游戲的意義吧!”
《亂世王者》手Q400區(qū)的“失我者永失”,被區(qū)里盟友稱(chēng)作“大哥”。在他留存多年的一個(gè)亂世老友群中,時(shí)不時(shí)會(huì)傳來(lái)“喝點(diǎn)”的邀約。等到家人休息了,這群終難相見(jiàn)的好友總會(huì)在手機(jī)前舉杯共飲。
對(duì)于他們來(lái)說(shuō),游戲內(nèi)快樂(lè)時(shí)光早已將大家深深聯(lián)系在一起。甚至當(dāng)舊時(shí)盟友出車(chē)禍周轉(zhuǎn)不開(kāi),“失我”也會(huì)江湖救急。前者過(guò)意不去,趁著老婆生二胎的機(jī)會(huì)感慨:“大哥的賬,我一直記在心里。”
雖有不同的文化背景、地域出身、興趣愛(ài)好給人們地劃分了不同的身份標(biāo)簽,但由一句清脆的“TiMi”勾起的快樂(lè)記憶,總能跨越山和大海、貫穿線上線下,將這群天南海北的玩家無(wú)縫鏈接在一起。
此刻,游戲輸贏已經(jīng)不重要,一起玩、共同享受快樂(lè)才更重要。而這些在游戲中共同經(jīng)歷的快樂(lè),在虛擬世界中相互守望的情緒,已經(jīng)被天美凝聚為一種全新的文化符號(hào)。不止是當(dāng)下讓人會(huì)心一笑,甚至許久之后仍能在生命長(zhǎng)河中熠熠生輝。
接棒兩代人快樂(lè)記憶,重新“向快樂(lè)出發(fā)”
向快樂(lè)出發(fā)——這句熟悉的口號(hào)應(yīng)該讓多數(shù)90、00后倍感親切。
它最初由“快樂(lè)出發(fā)”演變而來(lái),曾是湖南衛(wèi)視國(guó)民綜藝“快樂(lè)IP”主題曲,一度成為“芒果臺(tái)”2009-2010跨年主題曲,深刻影響當(dāng)代年輕人。背后直觀易懂的快樂(lè)主張、懵懂青春的歡樂(lè)記憶,也讓這句口號(hào)成為許多人內(nèi)心深處最純粹的快樂(lè)之一。
天美之所以將“向快樂(lè)出發(fā)”作為十五周年的全新品牌主張,一方面是為了引起共鳴,為更多玩家提供快樂(lè)的美好愿景;另一方面則是旨在接棒口號(hào)背后為兩代人帶來(lái)的全民級(jí)快樂(lè)記憶。
發(fā)布品牌新主張的同時(shí),天美進(jìn)一步推出同名主題曲《向快樂(lè)出發(fā)》。借助輕快愉悅的熟悉旋律,搭配上朗朗上口的全新歌詞,輕松將“向快樂(lè)出發(fā)”“TiMi就到達(dá)”等關(guān)鍵點(diǎn)刻入玩家記憶。
天美同時(shí)邀請(qǐng)主播、生態(tài)創(chuàng)作者及普通玩家共同演繹主題曲,強(qiáng)化天美與快樂(lè)的認(rèn)知綁定。核心群體中的高強(qiáng)度曝光,也讓這首高傳唱度的歌曲迅速破圈,隱隱成為全新網(wǎng)絡(luò)神曲。某種程度上,天美正構(gòu)建一場(chǎng)屬于全體玩家的快樂(lè)記憶。
這必然代表天美未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的重點(diǎn)布局方向,例如,將于12月15日上線的正版合家歡派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》,正是天美對(duì)快樂(lè)主張的又一落地實(shí)踐。
憨態(tài)可掬的軟萌形象、真實(shí)的物理效果、趣味搞怪的互動(dòng)、豐富的關(guān)卡和特色玩法……種種要素讓《元夢(mèng)之星》天然具備快樂(lè)屬性。游戲還獲得了《糖豆人:終極淘汰賽》、“人類(lèi)一敗涂地”的正版授權(quán),并與《蠟筆小新》等貼滿(mǎn)歡樂(lè)標(biāo)簽的動(dòng)畫(huà)IP聯(lián)動(dòng),深化品牌形象。
《元夢(mèng)之星》還嘗試將發(fā)掘快樂(lè)的能動(dòng)性交還給玩家,提供高自由度的UGC玩法和共創(chuàng)生態(tài),供用戶(hù)發(fā)掘適合自己實(shí)現(xiàn)樂(lè)趣的方式。定檔發(fā)布會(huì)中,官方更宣布投入14億進(jìn)行首期游戲生態(tài)建設(shè)——通過(guò)實(shí)際行動(dòng)告訴玩家:真正的快樂(lè),一直都在身邊。
結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏發(fā)展下,簡(jiǎn)單的快樂(lè)逐漸成為奢侈品。同玩家走過(guò)十五年后,蛻變?yōu)槿挛幕?hào)的天美,想用品牌新主張和親身經(jīng)歷告訴玩家:快樂(lè)其實(shí)很簡(jiǎn)單,隨時(shí)都能向快樂(lè)出發(fā)。