谷歌明年1月4日起關(guān)閉Cookie 下半年徹底終結(jié)

谷歌今日宣布，將從2024年1月4日起對(duì)互聯(lián)網(wǎng)Cookie進(jìn)行期待已久的大清洗。最初，將有1%的Chrome用戶(hù)被禁用Cookie，約3000萬(wàn)人。下半年，谷歌將面向所有用戶(hù)淘汰Cookie。

早在2020年，谷歌就宣布將逐步淘汰Chrome瀏覽器對(duì)第三方Cookie的支持，理由是用戶(hù)對(duì)隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)提出了更高的要求。停止對(duì)第三方Cookie的支持后，谷歌計(jì)劃推廣其“隱私沙箱”技術(shù)。但由于出版商和廣告技術(shù)公司的抱怨，谷歌一再推遲了禁用Cookie的日期。

今日，谷歌宣布從明年1月4日開(kāi)始測(cè)試其新的跟蹤保護(hù)功能，即“隱私沙箱”技術(shù)。默認(rèn)情況下，該功能將限制網(wǎng)站訪問(wèn)第三方Cookie。最初將只針對(duì)一小部分Chrome用戶(hù)，約為全球的1%。2024年下半年，谷歌將逐步停止所有用戶(hù)使用第三方Cookie。

與其他Web瀏覽器相比，谷歌的“隱私沙箱”技術(shù)聽(tīng)起來(lái)對(duì)注重隱私的用戶(hù)和整個(gè)廣告商業(yè)務(wù)都大有裨益，但谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和隱私權(quán)倡導(dǎo)者并不完全相信這項(xiàng)技術(shù)。

與此同時(shí)，包括英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局（CMA）在內(nèi)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在密切關(guān)注這項(xiàng)技術(shù)，以確保它不會(huì)賦予谷歌不公平的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如在銷(xiāo)售廣告方面。