谷歌SEO：什么是移動(dòng)SERP？

移動(dòng)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）是搜索引擎在移動(dòng)設(shè)備而非桌面上顯示的結(jié)果頁(yè)面版本。

Google移動(dòng)SERP重要嗎？

了解Google的移動(dòng)SERP非常重要，因?yàn)樗亲畛Ｓ玫乃阉黧w驗(yàn)?，F(xiàn)在超過60%的搜索發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。截至2023年10月，91.55%的搜索發(fā)生在Google上。另外，谷歌主要使用網(wǎng)站的移動(dòng)版本來對(duì)其結(jié)果進(jìn)行索引和排名。這稱為移動(dòng)優(yōu)先索引。一旦您了解了移動(dòng)SERP的工作原理，您將能夠更好地優(yōu)化您的內(nèi)容，以便在移動(dòng)設(shè)備上表現(xiàn)良好。這可以幫助您贏得更多的自然流量。

Google移動(dòng)SERP功能

盡管它們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上看起來有點(diǎn)不同，但SERP功能（如下列出的非標(biāo)準(zhǔn)元素）在移動(dòng)設(shè)備上與在桌面設(shè)備上基本相同。它們包括（但不限于）：

·精選片段

·谷歌廣告

·本地包

·視頻

·熱門故事

·圖片

·知識(shí)面板

·人們還問

·相關(guān)搜索

不過，這里有三個(gè)區(qū)別。

1.應(yīng)用程序包僅存在于移動(dòng)設(shè)備上

應(yīng)用程序包是移動(dòng)設(shè)備獨(dú)有的一項(xiàng)SERP功能。如果搜索表明用戶可能正在尋找某個(gè)應(yīng)用程序，則會(huì)顯示該應(yīng)用程序本身的鏈接。應(yīng)用程序包通常位于頁(yè)面中間、贊助結(jié)果下方、第一個(gè)自然結(jié)果下方，有時(shí)位于“People Also Ask”下方。確切的位置各不相同。結(jié)果特定于設(shè)備的操作系統(tǒng)，將用戶直接鏈接到相應(yīng)應(yīng)用商店中的應(yīng)用頁(yè)面。

2.一些SERP功能更加突出

與桌面SERP功能相比，某些移動(dòng)SERP功能占用的屏幕空間比例更大。請(qǐng)注意，People Also Ask是完全可見的，無需滾動(dòng)。在移動(dòng)設(shè)備上，幾乎整個(gè)屏幕（在滾動(dòng)之前）都被精選片段占據(jù)，本地包、視頻和其他功能也是如此。由于它們?cè)谄聊簧系耐怀龅匚唬苿?dòng)設(shè)備上的SERP功能很可能比桌面設(shè)備上獲得更大的點(diǎn)擊量份額。

3.一些Google SERP功能在移動(dòng)設(shè)備上出現(xiàn)的頻率更高（或更低）

盡管大多數(shù)Google SERP功能同時(shí)存在于桌面和移動(dòng)設(shè)備上，但它們并不總是以相同的頻率出現(xiàn)。我們發(fā)現(xiàn)某些功能更多地出現(xiàn)在桌面SERP中，而其他功能則更多地出現(xiàn)在移動(dòng)SERP中。相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)在99%的桌面SERP中，但只有76%的移動(dòng)SERP中出現(xiàn)。顯示的產(chǎn)品平均數(shù)量也較多。與移動(dòng)設(shè)備相比，購(gòu)買指南功能（與產(chǎn)品相關(guān)的問題的可擴(kuò)展列表）也更頻繁地顯示在桌面上。另一方面，本地包在移動(dòng)設(shè)備上出現(xiàn)的頻率更高。

谷歌移動(dòng)SERP設(shè)計(jì)

移動(dòng)SERP以各種方式適應(yīng)較小的屏幕尺寸。以下是三個(gè)獨(dú)特的移動(dòng)設(shè)計(jì)元素。

1.沒有側(cè)邊欄

一些Google SERP功能（例如知識(shí)面板）出現(xiàn)在桌面SERP的右側(cè)邊欄中。（知識(shí)面板顯示有關(guān)主題、品牌或業(yè)務(wù)的簡(jiǎn)短概述，無需用戶單擊。）在移動(dòng)設(shè)備上，由于沒有空間容納兩列，因此它們顯示在頂部。Google商家資料也是如此。在桌面上，配置文件顯示在右側(cè)邊欄中。在移動(dòng)設(shè)備上，個(gè)人資料顯示在自然結(jié)果上方。

2.較短的元描述，較長(zhǎng)的標(biāo)題標(biāo)簽

常規(guī)自然結(jié)果的結(jié)構(gòu)在移動(dòng)設(shè)備上與在桌面設(shè)備上是相同的。自然結(jié)果包括：

·網(wǎng)站名稱

·標(biāo)題標(biāo)簽

·元描述

·網(wǎng)站圖標(biāo)（徽標(biāo)圖像）

·網(wǎng)址路徑

有時(shí)其他Google SERP功能，例如評(píng)論（如下所示）或附加鏈接。但是，標(biāo)題和描述在移動(dòng)SERP上顯示的最大長(zhǎng)度不同。標(biāo)題標(biāo)簽或元描述中的字符數(shù)沒有實(shí)際限制。但過了某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，當(dāng)字符太長(zhǎng)時(shí)，谷歌就會(huì)將其截?cái)唷Ｔ谝苿?dòng)SERP上，元描述比在桌面上更早被切斷。在桌面上，元描述的長(zhǎng)度約為960像素或152個(gè)字符。在移動(dòng)設(shè)備上，它們會(huì)在大約680像素或105個(gè)字符后切斷。這意味著最好堅(jiān)持105個(gè)字符的限制。

移動(dòng)SERP在技術(shù)上可以顯示更長(zhǎng)的內(nèi)容，因?yàn)樗鼈兛梢允褂枚嘈小?biāo)題標(biāo)簽在桌面上大約600像素（大約60個(gè)字符）后被切斷。雖然它們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上可能會(huì)更長(zhǎng)，但最好堅(jiān)持該閾值，以確保您的標(biāo)題標(biāo)簽不會(huì)在任何設(shè)備上被截?cái)唷?/p>

3.點(diǎn)擊通話按鈕

為了方便起見，某些Google移動(dòng)SERP功能允許用戶一鍵發(fā)起呼叫。他們大多是在尋找當(dāng)?shù)仄髽I(yè)時(shí)看到的。Google Ads還可以包含點(diǎn)擊通話按鈕，Google商家資料也有點(diǎn)擊通話按鈕。

Google移動(dòng)SERP設(shè)計(jì)的更改

Google定期對(duì)移動(dòng)SERP設(shè)計(jì)進(jìn)行小調(diào)整。并且經(jīng)常進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。以下是影響用戶體驗(yàn)的移動(dòng)SERP的三個(gè)顯著變化。

1.Google 2021年移動(dòng)SERP重新設(shè)計(jì)

2021年初的一項(xiàng)重大設(shè)計(jì)更新已有詳細(xì)記錄。主要變化包括：

·更大、更粗的文本，便于訪問和更輕松地掃描

·無邊框效果帶來更多視覺空間和現(xiàn)代外觀

·圓形圖標(biāo)和角，與Google的品牌保持一致

2.連續(xù)滾動(dòng)

谷歌從他們的SERP中刪除了分頁(yè)?，F(xiàn)在，不再需要點(diǎn)擊“查看更多”、“下一頁(yè)”或10個(gè)自然結(jié)果后的頁(yè)碼，而是會(huì)自動(dòng)加載更多結(jié)果。因此，排名11或更低的結(jié)果的可見度可能會(huì)小幅增加。此更改于2021年底首次引入移動(dòng)設(shè)備。并于2022年底在桌面設(shè)備上推出?！斑B續(xù)滾動(dòng)”并不意味著無限滾動(dòng)。一段時(shí)間后（通常是四頁(yè)），用戶仍然需要單擊“更多搜索結(jié)果”。

3.添加網(wǎng)站名稱和圖標(biāo)

2019年之前，自然列表的品牌塑造并不清晰。在Google SERP設(shè)計(jì)更新（首先針對(duì)移動(dòng)設(shè)備）之后，添加了兩個(gè)新元素：

·網(wǎng)站名稱

·網(wǎng)站圖標(biāo)（徽標(biāo)圖像）

對(duì)于搜索者來說，一眼就能看出誰是內(nèi)容的發(fā)布者，這很有用。這樣，他們就可以快速識(shí)別熟悉的品牌?；蛘咴u(píng)估可信度。

如何預(yù)覽感興趣的關(guān)鍵字的移動(dòng)搜索結(jié)果？

如果您想查看感興趣的特定關(guān)鍵字的移動(dòng)搜索結(jié)果，您可以使用關(guān)鍵字概述等工具。這比嘗試在自己的設(shè)備上創(chuàng)建體驗(yàn)更可靠，因?yàn)槲恢脮?huì)影響搜索結(jié)果。如果您不是從目標(biāo)位置進(jìn)行搜索，您在移動(dòng)設(shè)備上看到的SERP可能會(huì)有所不同。

首先輸入您的目標(biāo)關(guān)鍵字并選擇目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)。您將獲得有用的信息，例如每月平均搜索次數(shù)、關(guān)鍵字難度（排名前10名的結(jié)果需要多少SEO努力）等。接下來，單擊“桌面”下拉菜單并切換到“移動(dòng)”。然后，向下滾動(dòng)到“SERP分析”部分，然后單擊“查看SERP”。您將得到如下所示的內(nèi)容，模擬在目標(biāo)位置對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵字的真實(shí)移動(dòng)搜索。