萬圣節(jié)定制專屬FB動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)意,這款手游ROI提升了42%!

來源:獵豹出海營(yíng)銷
作者:獵豹出海營(yíng)銷
時(shí)間:2023-12-26
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借助Meta Creative Shop以及用于制作動(dòng)畫的動(dòng)作捕捉服,這家手游開放商以迅雷不及掩耳之勢(shì)制作了全新的節(jié)假日主題Facebook廣告創(chuàng)意,與其常規(guī)廣告創(chuàng)意相比,使廣告花費(fèi)回報(bào)提升了42%。

借助Meta Creative Shop以及用于制作動(dòng)畫的動(dòng)作捕捉服,這家手游開放商以迅雷不及掩耳之勢(shì)制作了全新的節(jié)假日主題Facebook廣告創(chuàng)意,與其常規(guī)廣告創(chuàng)意相比,使廣告花費(fèi)回報(bào)提升了42%。

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Tactile Games是一家手游開發(fā)商,劇情類熱門二消游戲《莉莉的花園》(Lily’s Garden)便是其得意之作。

為迎接萬圣節(jié)及時(shí)制作廣告素材

隨著萬圣節(jié)腳步的臨近,Tactile Games想要為《莉莉的花園》推廣游戲內(nèi)的萬圣節(jié)活動(dòng)。然而,這家開發(fā)商沒有足夠的時(shí)間和能力制作新鮮的動(dòng)畫素材來展示恐怖風(fēng)格服飾、奉上節(jié)假日主題關(guān)卡與特別折扣。

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采用動(dòng)作捕捉技術(shù)快速制作高品質(zhì)動(dòng)畫

由于Tactile Games缺少足夠的時(shí)間和資源來為推廣游戲內(nèi)的萬圣節(jié)活動(dòng)快速制作高品質(zhì)的廣告創(chuàng)意,因此Meta Creative Shop團(tuán)隊(duì)采用了一種創(chuàng)新解決方案——他們可以使用動(dòng)作捕捉服來快速制作動(dòng)畫。動(dòng)作捕捉服是一種可穿戴設(shè)備,無論是普通的動(dòng)作還是面部表情,穿著者都能借助動(dòng)作捕捉服實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)畫人物的全面“操控”。團(tuán)隊(duì)聘請(qǐng)了一位女演員,由她身著該設(shè)備并扮演莉莉的角色,該設(shè)備可將這位女演員的每一個(gè)動(dòng)作瞬間轉(zhuǎn)換為屏幕上的動(dòng)畫。

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Meta Creative Shop參考節(jié)假日的分析數(shù)據(jù)為廣告制作了概念和腳本。例如,DIY類的視頻在萬圣節(jié)期間非常受歡迎,因此有幾則廣告展示了Lily制作萬圣節(jié)裝飾品和雕刻南瓜的場(chǎng)景。憑借全新的快速制作手段,全新的廣告素材得以提前成功制作完成。

廣告使用了高效速成型版位,且視頻廣告的投放對(duì)象設(shè)為居住在美國(guó)且年齡超過35歲的女性。團(tuán)隊(duì)通過開展拆分對(duì)比測(cè)試,對(duì)新廣告創(chuàng)意與其常規(guī)廣告創(chuàng)意進(jìn)行了測(cè)試。

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覆蓋人數(shù)增加45%,安裝量提升9%,單次安裝費(fèi)用降低8%

Tactile Games發(fā)現(xiàn),使用全新廣告素材后,覆蓋人數(shù)得以增長(zhǎng),廣告花費(fèi)回報(bào)和安裝量也得以提升,同時(shí)費(fèi)用有所降低。成效衡量對(duì)應(yīng)的時(shí)間段為2022年10月18日-31日,全新廣告創(chuàng)意取得的成效如下:

·與常規(guī)廣告創(chuàng)意相比,廣告花費(fèi)回報(bào)提升了42%

·與常規(guī)廣告創(chuàng)意相比,覆蓋人數(shù)增加了45%

·與常規(guī)廣告創(chuàng)意相比,安裝量提升了9%

·與常規(guī)廣告創(chuàng)意相比,單次安裝費(fèi)用降低了8%

“我們一直渴望采用新點(diǎn)子來制作廣告創(chuàng)意并加以測(cè)試,所以我們對(duì)與Meta合作表示由衷的感謝,因?yàn)檫@對(duì)我們而言是嘗試新的創(chuàng)意制作方法與新技術(shù)的良機(jī)。”

——Tactile Games用戶獲取經(jīng)理,Volha Charnova。

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