汽車人出發(fā)、近百個(gè)IP聯(lián)動(dòng)，《和平精英》另一場看不見的“進(jìn)圈”

2007年，伴隨《變形金剛》電影上線，“大黃蜂”與男孩山姆的相遇可以說是名留影史，直接成為一代人的“夢中情車”。去年《變形金剛：超能勇士崛起》上映，更是勾起粉絲對(duì)G1系列和《猛獸俠》的青蔥記憶，也讓該系列煥發(fā)全新生命力。

繼長城聯(lián)動(dòng)版本“龍躍長城”引發(fā)圈內(nèi)圈外熱議后，近日，《和平精英》在年度頒獎(jiǎng)盛典上宣布，最新聯(lián)動(dòng)“和平精英×變形金剛：超能勇士崛起”相關(guān)活動(dòng)于12月29日上線，將帶來“大黃蜂”“擎天柱”等正版授權(quán)角色皮膚，和以“變形金剛”元素為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)載具皮膚。

16年過去，當(dāng)無數(shù)粉絲艷羨的“大黃蜂”駛向海島，曾經(jīng)的回旋鏢如今扎中自己，終于圓夢粉絲。

如果將時(shí)間刻度拉遠(yuǎn)，曾與蜘蛛俠、奧特曼等諸多影視作品的“英雄”角色聯(lián)動(dòng)的《和平精英》，本就為玩家早期英雄崇拜提供了一個(gè)絕佳圓夢場景。如今繼續(xù)打破時(shí)空與熒幕的限制，將《變形金剛：超能勇士崛起》人氣角色帶入游戲，滿足一代人久久不能忘懷的浪漫情懷。

回顧過去四年，無論是跨界聯(lián)動(dòng)的范圍，還是單個(gè)品牌合作的深度，被業(yè)內(nèi)視作“聯(lián)動(dòng)狂魔”的《和平精英》不斷進(jìn)化，連接起不同領(lǐng)域IP、容納更多元的文化內(nèi)容。透過此次與《變形金剛：超能勇士崛起》的聯(lián)動(dòng)，這種游戲圈獨(dú)一份的IP跨界能力，依舊令人嘆服。

消弭真實(shí)與數(shù)字場景界限，“連接一切”的IP萬花筒

每每聽到“汽車人，出發(fā)”——這句出自擎天柱之口的經(jīng)典臺(tái)詞，帶給粉絲的激動(dòng)程度，不亞于漫威迷聽到美國隊(duì)長喊出“Avengers Assemble”時(shí)的情難自已。本次聯(lián)動(dòng)版本直接將其作為靈感，以“進(jìn)圈！汽車人，出發(fā)！”為slogan，在海島吹響來自塞伯坦星的號(hào)角。

據(jù)悉，游戲基于《變形金剛：超能勇士崛起》授權(quán)，將帶來電影中“擎天柱”、“大黃蜂”、“猩猩隊(duì)長”、“幻影”等五位人氣角色套裝。并將以汽車人為靈感設(shè)計(jì)原創(chuàng)載具皮膚、僚機(jī)、道具等主題外觀，未上線便引發(fā)玩家高度期待。

不單單是角色套裝和載具皮膚等主題外觀，本次聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步覆蓋了背包、頭盔、降落傘和飛行器等道具，參照“變形金剛”主題和五位人氣角色配色，打造未來科技感十足的造型。如此規(guī)模的聯(lián)動(dòng)陣容，幾乎很難在其他手游中出現(xiàn)。

上線前幾日，抖音、小紅書、B站和微博等社區(qū)平臺(tái)，關(guān)于“變形金剛聯(lián)動(dòng)”的消息早已不脛而走，在粉絲和玩家群體中掀起了不小的討論。光是在B站，不少從體驗(yàn)服流出的主題皮膚實(shí)機(jī)展示頗受歡迎，單個(gè)視頻播放量迅速過萬。

當(dāng)然，這并非《和平精英》第一次憑借IP跨界引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上線四年間，游戲已經(jīng)同近百個(gè)跨界品牌完成超百次合作，熱度屢屢出拳。且隨著新版本上線和各種活動(dòng)如火如荼進(jìn)行，該數(shù)字還在不斷增加中。

比如將《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》《奧特曼》《蜘蛛俠》等“超級(jí)英雄”IP陸續(xù)引入游戲；與《狐妖小紅娘》《龍珠超》等IP合作，輻射影視動(dòng)畫綜藝領(lǐng)域；聯(lián)動(dòng)《歡樂斗地主》這類國民游戲品牌，不斷拓寬跨界合作的邊界。通過與諸多重磅IP合作，《和平精英》持續(xù)將影響力輻射至更大規(guī)模的用戶群。

但GameLook發(fā)現(xiàn)，相比單一場景下的傳統(tǒng)聯(lián)動(dòng)模式，走出自己節(jié)奏的《和平精英》并不安于現(xiàn)狀，開始一步步試探IP聯(lián)動(dòng)的邊界，以追求更多可能性。越來越多跡象表明，游戲更注重打破現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字場景之間的界限。

《和平精英》不光直接在游戲中搭建多個(gè)麥當(dāng)勞餐廳海島店，提供專屬任務(wù)，還在“綠洲世界”開設(shè)麥當(dāng)勞旗艦店，開創(chuàng)了一處打破虛實(shí)和地域限制、沉浸式主題樂園，為廣大玩家提供了一個(gè)更真實(shí)、更有趣的線上社交體驗(yàn)場景。也為《和平精英》跨界合作的內(nèi)容協(xié)同，開啟更大的創(chuàng)意釋放空間。

或是按照真實(shí)比例，在游戲內(nèi)深度還原北京天壇、杭州清河坊等傳統(tǒng)文化地標(biāo)，讓傳統(tǒng)文化成為可以觸摸、游玩互動(dòng)和深度感受的內(nèi)容，兼具代入感和趣味性，讓年輕玩家能以較低門檻感受歷史和文化的厚重。寓教于樂，一步步傳達(dá)“傳承”與“守護(hù)”的理念。

近期與1點(diǎn)點(diǎn)和999感冒靈聯(lián)名，則進(jìn)一步消弭了真實(shí)和虛幻的界限，在游戲內(nèi)帶來冬天的第一杯溫暖；中國自主研發(fā)的水陸兩棲大飛機(jī)鯤龍-AG600，也在游戲中實(shí)現(xiàn)數(shù)字場景首飛，讓年輕用戶沉浸式接觸和理解科技成果，拉近新世代與“國之重器”的距離，充分調(diào)動(dòng)其對(duì)科技文化的興趣。

游戲的開放世界屬性、寫實(shí)畫風(fēng)和多樣化玩法，天然能為多領(lǐng)域IP深度聯(lián)動(dòng)提供空間。這種“深度”既意味著橫向的包羅萬象，更意味著縱向維度的相得益彰、邏輯自洽。長此以往，《和平精英》正成為類似手游圈“IP萬花筒”的角色，為不同圈層、不同文化提供一個(gè)共同“進(jìn)圈”，連接更多用戶的絕佳平臺(tái)。

超百次跨界，手游圈IP寵兒如何煉成？

《和平精英》之所以能獲得近百個(gè)不同領(lǐng)域IP青睞，完成超百次跨界活動(dòng)，顯然不是單方面選擇的結(jié)果，更像是一次次雙向奔赴的共同造就。當(dāng)然，需要憑借足夠優(yōu)質(zhì)的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，才能成為IP授權(quán)的寵兒。而這，主要源自《和平精英》的三大優(yōu)勢。

1、“寫實(shí)”與“開放”作紙，描繪題材廣泛的版本玩法

上線伊始，得益于自身高度寫實(shí)的風(fēng)格，以及開放地圖的游戲底層邏輯，《和平精英》為自身的向外聯(lián)動(dòng)之旅鋪設(shè)了相當(dāng)良好的基礎(chǔ)。

玩法題材拓展性層面，從讓玩家能登上飛艇的“飛艇派對(duì)”、“重啟未來”、與上美影經(jīng)典影視深度聯(lián)動(dòng)的“光影冒險(xiǎn)”到列車主題的“冒險(xiǎn)列車”、“天空賽場”，再到傳統(tǒng)文化韻味十足的“龍躍長城”，《和平精英》形成了每3個(gè)月進(jìn)行一次大版本更新的節(jié)奏，對(duì)戰(zhàn)術(shù)競技玩法邊界持續(xù)探索，為玩家提供多樣化的新穎體驗(yàn)。

很少出現(xiàn)能將題材不一的多個(gè)版本，融洽地容納到同一個(gè)游戲中，且保持和諧統(tǒng)一的調(diào)性，近乎不會(huì)出現(xiàn)“違和感”?！逗推骄ⅰ返牟煌}材的版本玩法并非套路化復(fù)制，或喊口號(hào)式地淺嘗輒止，而是真正挖掘不同題材亮點(diǎn)，以打造深度定制化內(nèi)容。

例如，游戲曾與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》聯(lián)動(dòng)，讓怪獸哥斯拉與金剛在海島上來了一場撼天動(dòng)地的巨獸對(duì)決。當(dāng)然不止是簡單復(fù)制電影場景，而是將IP元素引入戰(zhàn)斗場景，玩家可以在海島與哥斯拉進(jìn)行真實(shí)對(duì)抗。

目前與中國文?；饡?huì)、北京市文物局、騰訊公益合作推出的“龍躍長城”版本，既有“長城騎龍”等充滿新意的玩法，其中新載具“馬”更引發(fā)全網(wǎng)熱議。在同數(shù)字化文物的近距離相處中，玩家也能對(duì)長城背后巨大的文化、藝術(shù)價(jià)值感同身受，為長城故事帶來全新的生命力。

值得一提的還有，游戲內(nèi)PGC平臺(tái)“綠洲啟元”推出，進(jìn)一步拓展了玩法邊界；2023年上線的“綠洲世界”，則為玩家提供一個(gè)近乎擁有無限可能的“共建式開放世界”。通過高頻更新，游戲近乎把玩法做到了極致。得以容納多元文化內(nèi)容，也為異業(yè)跨界提供更加深度的展現(xiàn)形式——而這，往往是其他游戲難以企及的優(yōu)勢。

2、品類頭部的用戶規(guī)模和影響力，吸引各領(lǐng)域“頂流”相會(huì)

四年間持續(xù)豐富的底層玩法和內(nèi)容生態(tài)，讓游戲能夠擁有大量高活躍用戶。作為一款大DAU產(chǎn)品，足夠高的跨圈層影響力和用戶規(guī)模，也是《和平精英》躋身手游圈IP寵兒的最大底氣。

包容萬象《和平精英》已經(jīng)沉淀了數(shù)十個(gè)異界IP，涉及衣食住行玩等各個(gè)方面，成為了事實(shí)意義上的IP“萬花筒”。5000萬DAU、千天霸榜iOS暢銷榜TOP3——正是超高的人氣基礎(chǔ)和優(yōu)異成績，讓《和平精英》擁有相應(yīng)的影響力匹配去頂流的IP，共同創(chuàng)造雙向賦能的聯(lián)動(dòng)效果。

從聯(lián)動(dòng)品牌來看，《和平精英》的確吸引一大波各領(lǐng)域喜聞樂見的“頂流”IP。例如，全球多個(gè)頂級(jí)品牌已經(jīng)和游戲完成聯(lián)動(dòng)，空客、阿斯頓馬丁、瑪莎拉蒂、路特斯、蘭博基尼……幾乎只有《和平精英》能為如此多頂奢品牌創(chuàng)造同框的場景。

文娛領(lǐng)域，游戲更是破天荒集齊了《蜘蛛俠》《奧特曼》《哥斯拉》《龍珠超》《EVA》，甚至是“童年頂流”上美影，國漫《狐妖小紅娘》等海內(nèi)外作品。每一個(gè)深受用戶喜好的人氣IP，意外在《和平精英》中實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空、跨文化的交匯。

不單單是大眾喜聞樂見的IP，《和平精英》跨界聯(lián)動(dòng)的觸角甚至蔓延到中外文化圈頂流中。其先后同世界四大博物館之一的大都會(huì)博物館、上海京劇院等機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，并將天壇、長城等文化地標(biāo)代入游戲中。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為玩家打造優(yōu)質(zhì)的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容和游玩體驗(yàn)，也為過去與現(xiàn)代、中外多文化的融合碰撞提供了一塊絕佳的試驗(yàn)田，吸引更多文化品牌源源不斷加入。

3、玩家生態(tài)空前活躍，加速異界聯(lián)動(dòng)屢屢出圈

如今，孫悟空、奧特曼、EVA能夠在此同框自洽，阿斯頓馬丁、瑪莎拉蒂等奢華座駕開始在海島奔馳，擎天柱、大黃蜂等歐美電影人物也可以奔跑在數(shù)字長城……這種打破時(shí)間、空間、地域、文化語境隔閡誕生的奇特場景，已經(jīng)成為《和平精英》的獨(dú)特優(yōu)勢。

這也意味著，幾乎所有領(lǐng)域IP都能在此同臺(tái)斗艷，并藉由游戲這一數(shù)字內(nèi)容形式連接更多用戶。這種空前的包容和開放屬性，有效激活了游戲玩家生態(tài)，推動(dòng)《和平精英》UGC內(nèi)容的高效產(chǎn)出。

例如，當(dāng)奧特曼與特種兵發(fā)生碰撞，足夠點(diǎn)燃玩家創(chuàng)作熱情。光是主題皮膚和動(dòng)作組合就能玩成“一出好戲”，引發(fā)新一輪二創(chuàng)熱潮。相關(guān)話題討論一度出圈，B站單個(gè)視頻播放量近400萬。

早在2021年春節(jié)，《和平精英》與康師傅香辣牛肉面的三度合作就曾爆紅。彼時(shí)趣味十足的互動(dòng)玩法和康師傅泡面餐車現(xiàn)身海島，吸引眾多特種兵四排打卡。登島打卡的話題在各大社媒平臺(tái)傳播，之后餐車回歸也在玩家群體間收獲不小關(guān)注。

數(shù)千萬高粘性用戶的規(guī)模，本就足以支撐起聯(lián)動(dòng)出圈的“人氣”基礎(chǔ)，高質(zhì)量的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容和高度活躍的二創(chuàng)生態(tài)，更是為合作熱度升溫踩下加速踏板。不僅讓《和平精英》IP跨界總能收獲擁躉無數(shù)，走入更多元文化和品牌的眼前。

持續(xù)蛻變，承載多元內(nèi)容的文化符號(hào)

從長城聯(lián)動(dòng)版本到“大黃蜂”開進(jìn)海島，《和平精英》仍然在集結(jié)越來越多的跨界IP，掀起一次又一次的重磅聯(lián)動(dòng)。

這種一以貫之的高熱度，自然離不開對(duì)用戶體驗(yàn)的重視。除了通過高頻更新持續(xù)探索內(nèi)容玩法的邊界外，《和平精英》同樣重視對(duì)競技游戲公平體驗(yàn)的維護(hù)。

12月29日-1月4日，《和平精英》“2023和平游戲安全日”活動(dòng)正式上線啦。除了發(fā)布包括定制掛打擊強(qiáng)化、實(shí)名信息封禁系統(tǒng)等重磅規(guī)劃外，還為玩家?guī)砹讼迺r(shí)福利，參與活動(dòng)即可領(lǐng)取限定稱號(hào)。此外，官方還對(duì)貢獻(xiàn)度較高的“巡查員”進(jìn)行了表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，以感謝他們的積極貢獻(xiàn)。通過打造和平安全日，《和平精英》有望與玩家進(jìn)一步共同打造綠色健康、公平競技的游戲環(huán)境，維護(hù)更好更公平的游戲體驗(yàn)。

但同時(shí)，長線熱度背后，《和平精英》早已經(jīng)不僅僅是一款單純的產(chǎn)品。越來越多火熱的用戶反饋已經(jīng)證明，充當(dāng)“IP萬花筒”的《和平精英》仍在持續(xù)蛻變，開始朝著承載多元內(nèi)容的文化符號(hào)方向進(jìn)化。

文化符號(hào)向來都是對(duì)文化內(nèi)容的重新編碼，《和平精英》同樣如此：不同領(lǐng)域IP都能在游戲語境下被重新演繹，相互交融、邏輯自洽且不乏原本特色，實(shí)現(xiàn)從審美認(rèn)知到文化認(rèn)同。向外界展現(xiàn)全新IP形象，也輸出《和平精英》“連接一切”的品牌認(rèn)知。

在GameLook看來，在全球化和精品化時(shí)代浪潮下，追求玩法與體驗(yàn)的持續(xù)創(chuàng)新只是第一步，想要講好故事必然要用好文化符號(hào)。連接起更多IP的《和平精英》，正成為一種橫跨不同圈層的新語言，持續(xù)向外講述屬于中國游戲的故事；更是為了踐行連接一切的初心：與所有人對(duì)話、容納更多元的文化，邁向更高處。