誰(shuí)敢想，2024年P(guān)C游戲市場(chǎng)居然又活了？

沒(méi)有什么一成不變，唯有變化本身。這句話用在游戲行業(yè)向來(lái)貼切，剛剛過(guò)去的2023更稱(chēng)得上業(yè)界變化頻繁的一年。

國(guó)內(nèi)廠商的一眾新作在測(cè)試期間就獲得超高曝光，已經(jīng)成為常態(tài)。頭部游戲公司多平臺(tái)大制作的游戲，未上線就會(huì)獲得堪比公測(cè)的高度關(guān)注，大量主播參與、媒體爭(zhēng)相報(bào)道，成為玩家群體熱議的焦點(diǎn)。

另一個(gè)愈發(fā)明顯的趨勢(shì)是：在手游市場(chǎng)貼身肉搏、刺刀見(jiàn)紅的背景下，越來(lái)越多跨端大作更加重視PC領(lǐng)域，以尋求行業(yè)新的增長(zhǎng)極。

從近期“黃鐘測(cè)試”引發(fā)熱議的《燕云十六聲》，到二測(cè)全網(wǎng)轟動(dòng)的《絕區(qū)零》……如果將時(shí)間刻度拉至更遠(yuǎn)，還有前段時(shí)間獲得超高關(guān)注的《明日方舟：終末地》《三角洲行動(dòng)》?？梢郧逦乜吹?，新時(shí)代跨端游戲更愿意將PC列入首測(cè)平臺(tái)名單。

不經(jīng)意間，PC游戲時(shí)代或許已卷土重來(lái)。

    PC游戲市場(chǎng)，突然又活了？

越來(lái)越多跡象表明，PC市場(chǎng)正重新成為一線廠商的兵家必爭(zhēng)之地。

2023年，全球游戲行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)回暖跡象。相比之前，雖然整體并沒(méi)有回到快速增長(zhǎng)區(qū)間，但Steam平臺(tái)增長(zhǎng)卻意外創(chuàng)下新紀(jì)錄，吸引EA、育碧等知名廠商回歸。

據(jù)外媒VGI統(tǒng)計(jì)，Q3期間Steam新游戲發(fā)布數(shù)量和收入再創(chuàng)新高，達(dá)到了驚人的1.54億套和24.3億美元，同比增長(zhǎng)26%和51%。PC游戲與PC游戲平臺(tái)往往是相互成就的關(guān)系，Steam數(shù)據(jù)創(chuàng)下新的紀(jì)錄，也讓外界見(jiàn)證PC游戲的巨大潛力。

源源不斷的用戶(hù)回歸和新增，讓越來(lái)越多公司的跨平臺(tái)戰(zhàn)略踩下加速踏板，開(kāi)始逐步加碼PC市場(chǎng)。

先是主機(jī)行業(yè)巨頭們開(kāi)始紛紛踏入新戰(zhàn)場(chǎng)：作為游戲業(yè)訂閱制服務(wù)的代表，微軟多年來(lái)堅(jiān)持?jǐn)U展XGP在PC平臺(tái)的訂閱用戶(hù)群體；而索尼PS這邊，近兩年開(kāi)始陸續(xù)將《戰(zhàn)神》《漫威蜘蛛俠》《最后的生還者》等一方游戲引入PC平臺(tái)，并在今年4月財(cái)報(bào)會(huì)上明確表示將繼續(xù)推出更多PC游戲。

另外從一些公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站HowLongToBeat的榜單顯示，2023年全球玩家選擇的游戲平臺(tái)數(shù)量中，PC位居第一；甚至是曾經(jīng)的主機(jī)自留地的日本也迎來(lái)大批PC用戶(hù)：角川Ascii綜合研究所發(fā)布的PC游戲調(diào)研顯示，連續(xù)三年日本PC市場(chǎng)規(guī)模翻倍，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

視角回到國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)明顯回暖，PC市場(chǎng)更是一枝獨(dú)秀，連續(xù)兩年保持增長(zhǎng)。根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，繼去年P(guān)C市場(chǎng)逆勢(shì)回升后，2023年中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)繼續(xù)“狂飆”，同比增長(zhǎng)8%。

再看一下國(guó)內(nèi)端游大廠騰訊，從近幾次財(cái)報(bào)來(lái)看，PC游戲的身影明顯更加頻繁地出現(xiàn)在了“表?yè)P(yáng)名單”上，這其中不僅僅有Q3財(cái)報(bào)會(huì)點(diǎn)名的《無(wú)畏契約》《命運(yùn)方舟》等實(shí)力新游，還有很多經(jīng)典的老游戲如《地下城與勇士》《穿越火線》等也頻頻被提及。呈現(xiàn)出一種久違的“老游戲依然長(zhǎng)青，新游戲又嶄露頭角”的雙重利好景象。

所以市場(chǎng)似乎真的熱了起來(lái)，如果視角再拉近一點(diǎn)，PC市場(chǎng)的從業(yè)者又過(guò)的如何呢？

    “活得挺好，對(duì)未來(lái)很有信心”

Gamelook找到了應(yīng)該算是對(duì)國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)最熟悉的WeGame平臺(tái)相關(guān)人士。這個(gè)曾經(jīng)被調(diào)侃為“中國(guó)版steam”的平臺(tái)，經(jīng)過(guò)了一系列的挫折后，近幾年似乎沉寂了不少。起碼從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，成為中國(guó)Steam的目標(biāo)是遠(yuǎn)沒(méi)有成功的。

對(duì)此，WeGame卻頗為坦然，直言“早已不想做中國(guó)的steam”，從2021年開(kāi)始他們更專(zhuān)注做“最好的服務(wù)PC GaaS化游戲的平臺(tái)”，并表示“近兩年鮮有對(duì)外發(fā)聲，外界很多人覺(jué)得我們死了”，但實(shí)際上2023年WeGame MAU創(chuàng)下了近四年的新高，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，并表示對(duì)未來(lái)三年的增長(zhǎng)也很有信心。

而信心的來(lái)源，便來(lái)自對(duì)未來(lái)PC市場(chǎng)樂(lè)觀的判斷。WeGame認(rèn)為，用戶(hù)對(duì)在PC端體驗(yàn)高品質(zhì)游戲的需求是一直沒(méi)有改變的，2017年起國(guó)內(nèi)PC連續(xù)三年的銷(xiāo)售額下滑的真正原因，實(shí)際上是PC新游斷了，供給出現(xiàn)了停滯。而隨著近兩年大廠們GaaS化的盛行，新的PC頭部產(chǎn)品逐步問(wèn)世和引入中國(guó)，玩家的需求重新得到滿(mǎn)足，自然會(huì)回歸PC平臺(tái)；而且供給端的提升也會(huì)影響到需求端，如今越來(lái)越多“跨端游戲”實(shí)際上幫助PC這個(gè)平臺(tái)帶來(lái)了更多新用戶(hù)。

聊到這GameLook也發(fā)現(xiàn)，最近話題度頗高的二次元新游《白荊回廊》即將在1月12日上線WeGame。這或許意味著未來(lái)在WeGame平臺(tái)，我們會(huì)看到越來(lái)越多的多端游戲。

所以，從行業(yè)數(shù)據(jù)的回暖和從業(yè)者樂(lè)觀的態(tài)度來(lái)看，PC市場(chǎng)大抵是真的“活”過(guò)來(lái)了。

    復(fù)蘇背后的原因：品質(zhì)、玩法和趨勢(shì)的疊加

沿著WeGame提供的思路，Gamelook開(kāi)始尋找PC市場(chǎng)復(fù)蘇的背后深層次的原因。

關(guān)于GaaS化，與其說(shuō)是趨勢(shì)，倒不如說(shuō)是已成炙手可熱的定勢(shì)。無(wú)論是全球市場(chǎng)上，《CS:GO》二代上線后快速突破歷史在線人數(shù)新高，《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商突然宣布游戲月活用戶(hù)過(guò)億，《COD》推出戰(zhàn)區(qū)后妥妥成為動(dòng)視的新印鈔機(jī)；還是國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧榜上，《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》《地下城與勇士》三款經(jīng)典端游穩(wěn)穩(wěn)前三，新“絕代雙驕”《永劫無(wú)間》和《無(wú)畏契約》，一個(gè)前陣時(shí)間累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)破了4000W，另一個(gè)海外國(guó)內(nèi)兩開(kāi)花，頻頻刷榜各大社媒短視頻平臺(tái)……

這背后的邏輯在于，GaaS，或者說(shuō)服務(wù)型游戲，讓想把游戲做好做大的開(kāi)發(fā)者，除了可以做單次付費(fèi)短期享受的買(mǎi)斷制大作，也可以做免費(fèi)而且永遠(yuǎn)有新內(nèi)容可玩的高品質(zhì)網(wǎng)游。這極大解決廠商日漸增高的成本和流水持續(xù)性之間的矛盾，增大了研發(fā)的積極性，越來(lái)越多廠商愿意押注PC服務(wù)型游戲，供給端由此迎來(lái)一波新的熱潮。

至于手游跨端趨勢(shì)，則更好理解。3年前原神橫空出世，風(fēng)靡全球的同時(shí)，其超高的PC端占比也向世人展示了這個(gè)平臺(tái)的巨大潛力。此后有實(shí)力的廠商紛紛立項(xiàng)，越來(lái)越多的跨端產(chǎn)品出現(xiàn)，也為PC這個(gè)古老平臺(tái)帶來(lái)了最寶貴的資源——新玩家：當(dāng)下眾多年輕玩家的第一款游戲更可能是手游，但跨端的出現(xiàn)和PC在操作畫(huà)面方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，給了這些新生代們?nèi)L試PC平臺(tái)的動(dòng)力。

如今，光近兩個(gè)月，就有米鷹易三家業(yè)界巨頭帶來(lái)了旗下次時(shí)代新游的PC版測(cè)試，再看看taptap熱門(mén)和預(yù)約榜單上越來(lái)越多的跨端游戲身影，或許多端全平臺(tái)時(shí)代要比我們想象中來(lái)的要更快。

Taptap熱門(mén)和預(yù)約榜，近半有PC端

由此，筆者聯(lián)想到這兩股趨勢(shì)之下更為本質(zhì)的原因，過(guò)去幾年手游用戶(hù)紅利的消退、人們消費(fèi)的審慎，以及對(duì)品質(zhì)的需求升級(jí)，共同導(dǎo)致了行業(yè)的困境。東邊不亮西邊亮，更能呈現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容表現(xiàn)力、生命周期更長(zhǎng)的PC游戲，反而頂住了壓力。迎上多端互通的東風(fēng)，再次成為行業(yè)新的增長(zhǎng)極。

今年Q3財(cái)報(bào)會(huì)上，騰訊總裁劉熾平表示：“在過(guò)去的幾年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，并導(dǎo)致了戰(zhàn)略變革。一個(gè)重大的戰(zhàn)略變化是，從不惜一切代價(jià)追求收入最大化，轉(zhuǎn)向?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量和可持續(xù)的增長(zhǎng)?！?/p>

顯然，被廠商重新看好、為行業(yè)帶來(lái)增量的PC游戲，正是這種“高質(zhì)量和可持續(xù)的增長(zhǎng)”的代表。

不過(guò)，端游成為一線廠商眼中戰(zhàn)略高地的另一大原因在于，PC游戲同樣是催生新玩法的重要試驗(yàn)田。

騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼曾告訴GameLook，游戲核心玩法一直是游戲行業(yè)的關(guān)鍵，但創(chuàng)新、新玩法和新游戲品類(lèi)“可遇不可求”。他認(rèn)為：“5到6年，甚至7到8年才會(huì)出現(xiàn)大的玩法創(chuàng)新?！?/p>

在他看來(lái)，PC是操作層面兼容性最好的平臺(tái)，玩法創(chuàng)新和突破更易在PC市場(chǎng)誕生。換而言之，越來(lái)越多廠商加碼PC游戲方向，既是為了短期內(nèi)獲得增長(zhǎng)，更旨在全球市場(chǎng)創(chuàng)造新品類(lèi)，提前掌握話語(yǔ)權(quán)。

    結(jié)語(yǔ)

總結(jié)而言，玩法和品質(zhì)的高勢(shì)能優(yōu)勢(shì)是PC市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的根本，而近些年GaaS化和多端趨勢(shì)的兌現(xiàn)則幫助PC市場(chǎng)達(dá)到了新的高度。

這不禁讓人感慨，作為中國(guó)游戲行業(yè)最古早的平臺(tái)，PC見(jiàn)證了行業(yè)變化的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。一路走來(lái)坎坷不易，登上過(guò)高峰、也曾瀕臨低谷，如今終于迎來(lái)了新的機(jī)會(huì)。

縱觀市場(chǎng)，當(dāng)下既有《英雄聯(lián)盟》《地下城與勇士》《夢(mèng)幻西游》等老將林立，也有《永劫無(wú)間》《無(wú)畏契約》等老牌廠商的傳奇續(xù)寫(xiě)，更不乏米哈游、鷹角、莉莉絲等新勢(shì)力帶來(lái)的新體驗(yàn)，以及蓄勢(shì)待發(fā)沖擊3A的《黑神話：悟空》也已經(jīng)定檔明年暑期。

游戲的百花齊放，不僅讓玩家擁有更多選擇，也為從業(yè)者帶來(lái)了更大的機(jī)會(huì)。從這一點(diǎn)來(lái)看，PC市場(chǎng)給出一張很好的答卷。

在截稿前夕，網(wǎng)易大神app魔獸專(zhuān)區(qū)重新開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)，同時(shí)網(wǎng)易向暴雪提起的多條訴訟已經(jīng)相繼取消。這可能意味著，網(wǎng)易和暴雪經(jīng)過(guò)溝通達(dá)成了一系列和解，《魔獸世界》國(guó)服回歸出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

所以，今年以及更遠(yuǎn)的未來(lái)，PC市場(chǎng)又會(huì)是怎樣的一番繁榮的光景，確實(shí)值得我們好好期待。

····· End ·····

GameLook每日游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)道

全球視野 / 深度有料

爆料 / 交流 / 合作：請(qǐng)加主編微信 igamelook

廣告投放 : 請(qǐng)加 QQ：1772295880

      長(zhǎng)按下方圖片，"識(shí)別二維碼" 訂閱微信公眾號(hào)

····· 更多內(nèi)容請(qǐng)?jiān)L問(wèn) www.gamelook.com.cn ·····

Copyright ? GameLook? 2009-2024

        覺(jué)得好看，請(qǐng)點(diǎn)這里 ↓↓↓