《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》重磅推出！

2023年度總結(jié)

在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)和訂閱的推動(dòng)下，2023年移動(dòng)市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)。進(jìn)入2024年，移動(dòng)市場(chǎng)看起來(lái)比以往任何時(shí)候都更強(qiáng)勁。data.ai《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在經(jīng)歷了一年市場(chǎng)發(fā)展放緩后，移動(dòng)市場(chǎng)重新復(fù)蘇。繼2022年同比下降2%后，2023年，用戶支出創(chuàng)下新高，達(dá)1710億（同比增長(zhǎng)3%）。

本次報(bào)告中，我們總結(jié)了全球應(yīng)用發(fā)行商在2023年創(chuàng)下的一個(gè)又一個(gè)紀(jì)錄。

01 各個(gè)應(yīng)用商店和廣告移動(dòng)支出創(chuàng)紀(jì)錄

2023年，各個(gè)應(yīng)用商店和廣告每日支出達(dá)到近15億美元，將當(dāng)年的移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)規(guī)模提升至5000億美元的水平。其中，移動(dòng)廣告支出達(dá)3620億美元，同比增長(zhǎng)8%。

收入并不是2023年表現(xiàn)優(yōu)異的唯一指標(biāo)——下載量和使用時(shí)長(zhǎng)也增長(zhǎng)強(qiáng)勁，創(chuàng)下歷史新高。使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.1萬(wàn)億小時(shí)的峰值（同比增長(zhǎng)6%）。同時(shí)，下載量與上年度相比基本持平，為2570億次（同比增長(zhǎng)1%）。

鑒于2022年市場(chǎng)遭遇了前所未有的下行趨勢(shì)，應(yīng)用商店的用戶支出小幅增長(zhǎng)顯得尤為令人關(guān)注，這在很大程度上是由移動(dòng)游戲推動(dòng)的。雖然進(jìn)入2023年，游戲和應(yīng)用的前景喜人，但應(yīng)用端的用戶支出將繼續(xù)推動(dòng)大部分增長(zhǎng)，這在10年前難以預(yù)見(jiàn)。

增長(zhǎng)方面，應(yīng)用超過(guò)游戲，推動(dòng)用戶支出同比反彈11%，達(dá)640億美元，是2016年以來(lái)累計(jì)總數(shù)的六倍多。社交應(yīng)用和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)開(kāi)創(chuàng)了廣告之外的新變現(xiàn)途徑。TikTok通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作者“打賞”機(jī)制為收入增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)，推動(dòng)其全周期支出超過(guò)100億美元。2024年，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，社交應(yīng)用直接用戶變現(xiàn)將增長(zhǎng)150%，達(dá)到13億美元。用戶支出增長(zhǎng)并非來(lái)自一個(gè)行業(yè)，娛樂(lè)、社交媒體、健康與健身和生成式人工智能等行業(yè)在過(guò)去一年都出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

02 移動(dòng)游戲在大多數(shù)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

移動(dòng)游戲是2022年受通脹和監(jiān)管影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一。繼2022年下滑4%之后，用戶支出繼續(xù)下跌2%；但是，仔細(xì)觀察這些數(shù)據(jù)，大多數(shù)市場(chǎng)似乎并不悲觀。

盡管中國(guó)市場(chǎng)上的移動(dòng)游戲支出同比下滑近11%，但中國(guó)以外市場(chǎng)的支出在2022年同比下降11%之后，迎來(lái)了強(qiáng)勁反彈，同比增長(zhǎng)4%。2023年，一些表現(xiàn)突出的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，包括韓國(guó)、法國(guó)、巴西和土耳其。

03 人工智能滲透進(jìn)移動(dòng)端

2023年，生成式人工智能經(jīng)歷了爆炸式增長(zhǎng)，規(guī)模擴(kuò)大了9倍，并帶動(dòng)人工智能聊天機(jī)器人和藝術(shù)生成器等全新行業(yè)的涌現(xiàn)。人工智能的增長(zhǎng)也推動(dòng)了幾乎所有移動(dòng)行業(yè)添加嵌入式功能，為新一輪數(shù)字化創(chuàng)新的興起鋪平道路。表現(xiàn)突出的生成式人工智能應(yīng)用包括：ChatGPT、Ask AI和Character AI等。

ChatGPT的推出尤其推動(dòng)了人工智能聊天機(jī)器人領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。OpenAI新聊天機(jī)器人應(yīng)用于2023年3月在iOS上推出后立即爆紅（隨后于7月在Google Play上線）。截至2023年末，生成式人工智能應(yīng)用的月用戶支出也突破了1000萬(wàn)美元。

2023年，新人工智能應(yīng)用爆火的同時(shí)，一些傳統(tǒng)的應(yīng)用也出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在旅游業(yè)經(jīng)歷了多年低谷之后，被壓抑的需求得以釋放，推動(dòng)巨大的增長(zhǎng)，目前還不確定這些增長(zhǎng)是否會(huì)持續(xù)下去，但顯而易見(jiàn)，旅行的巨大需求并非一次性，而是持續(xù)的。

2023年，旅行應(yīng)用繼續(xù)創(chuàng)新紀(jì)錄，全球下載量超過(guò)30億次，比2022年增長(zhǎng)13%，輕松超越疫情前2019年下載量22億次。隨著用戶調(diào)整自己的行為以適應(yīng)疫情后的生活，手機(jī)仍然將是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，內(nèi)容涵蓋了2024年在移動(dòng)領(lǐng)域取得成功所需了解的一切。這份報(bào)告為您提供動(dòng)態(tài)、交互式的閱讀體驗(yàn)，覆蓋12個(gè)行業(yè)和30個(gè)市場(chǎng)，其中包括：

流量之戰(zhàn)：在短視頻和視頻分享應(yīng)用的推動(dòng)下，移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到3620億美元，上漲8%。

移動(dòng)游戲面臨下行趨勢(shì)：游戲支出降至1073億美元（同比降2%），而在超休閑、模擬和動(dòng)作類別游戲帶動(dòng)下，下載量穩(wěn)定在880億次。

海外競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)起云涌：中國(guó)購(gòu)物應(yīng)用Temu和SHEIN打入西方市場(chǎng)，增長(zhǎng)達(dá)140%，Temu在125個(gè)市場(chǎng)上下載量均排名第一。

視頻為王：社交和娛樂(lè)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)12%，達(dá)3萬(wàn)億小時(shí)，支出上漲10%，達(dá)290億美元。

旅行應(yīng)用報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)：旅行類應(yīng)用下載量激增13%，其中，綜合旅游服務(wù)（26%）、旅游預(yù)訂（80%）和航班預(yù)訂（43%）均漲幅明顯。

線下活動(dòng)需求旺盛：2023年，在Swifties和Bey-Hive粉絲帶動(dòng)下，票務(wù)應(yīng)用需求飆升了31%，比疫情前漲66%。