FB投放的關鍵兩步：簡化賬戶結構、管理好活躍廣告量！

在每個廣告系列開始時，廣告組都會經(jīng)歷初始學習階段，因為投放系統(tǒng)會探索哪些受眾群體和展示位置最適合您的廣告。

在此階段合并廣告集并最大程度地減少更改，以幫助AI快速學習并提供更高效的結果。如果廣告商能夠?qū)⒖傊С龅?0%控制在學習階段，則每次購買成本可降低多達68%。

目前Meta會根據(jù)我們的廣告系列效果情況，在賬戶概覽中為廣告主分享投放方面的建議。所以我們在設置和管理營銷活動的時候可以看到這些建議提示。

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合并相似的廣告組？

有效地使用我們的預算并優(yōu)化廣告效果。

當我們將廣告組和廣告系列結合起來的時候，Meta的投放系統(tǒng)可以更有效的工作，能為我們的廣告預算找到更多可以轉化的計劃。比如我們準備嘗試找到合適的受眾群體，并有三個具有相同目標和創(chuàng)意的廣告組。一組廣告僅針對對小狗狗感興趣的人，另一組廣告時針對狗玩具感興趣的人，最后一組廣告時針對狗項圈感興趣的人。將廣告組拆分到這些細分中以來找到理想的受眾群體肯定會降低廣告效果，因為我們的總受眾群體規(guī)模分布在多個廣告組當中。我們可以通過合并這些廣告組比你高擴大受眾范圍，這樣可以在一組廣告中包含所有三種興趣人群來提高效果。

最大限度地減少學習階段花費的時間和預算。

當廣告活動開始運行的時候，每個廣告集都會經(jīng)歷一個初始的學習階段。在這個時候，投放系統(tǒng)會學習如何有效地投放廣告。當我們同時運行太對廣告組的時候，每個廣告組獲得的學習機會就會減少，因此呢結果也會減少。這就意味著廣告組可能會花費更多的時間在學習階段，并且在投放系統(tǒng)能夠充分優(yōu)化廣告效果之前，咱們的預算就已經(jīng)消耗了大多或者干脆不夠花了。組合廣告組將幫助我們更快地獲得所需的、穩(wěn)定的結果。

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組合廣告組，對報告有沒有影響？

不要為了報告的目的而對受眾進行細分，而是應該考慮在廣告的報告中使用細分。通過細分，我們可以查看更精細的細分市場的廣告成果，包括年齡、性別、國家/地區(qū)等人口統(tǒng)計的數(shù)據(jù)。

我們可以給Mete創(chuàng)建一個自動的規(guī)則，方便在檢測到受眾碎片化時自動合并廣告組。也可以管理這個規(guī)則，方便在檢測到受眾過于分散時接收到通知。

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如何管理/控制好廣告量？

我們廣告賬戶或主頁當中活躍的廣告數(shù)量對于實現(xiàn)可預測、穩(wěn)定和優(yōu)化的結果起著重要作用。每次展示廣告時，Meta的廣告投放系統(tǒng)都會詳細了解廣告的最佳匹配人群，廣告展示的次數(shù)越多，投放系統(tǒng)就越能更好地優(yōu)化廣告的效果。

當廣告主一次投放太多廣告時，每個廣告的投放頻率就會降低，可能就會導致廣告的投放效果變差。所以我們廣告主就需要監(jiān)控賬戶中活躍的廣告數(shù)量，確保不要超過正在投放或正在審核的廣告的每頁限制。

盡管測試新的創(chuàng)意和營銷策略也很重要，但需要我們做出衡量，讓Meta廣告系統(tǒng)有足夠的機會了解每一個廣告。下面是一些最佳實踐：

合并廣告集。

組合廣告組將幫助我們獲得更快退出學習階段所需的轉化。

·如果報告每個受眾的結果，請組合廣告集并使用細分進行精細報告，而不會犧牲性能。

·如果定位較小的地理區(qū)域，請將廣告集合并到較大的地理區(qū)域，以匯總廣告集中的轉化和投放學習情況。

·如果為不同展示位置創(chuàng)建不同的廣告集，請組合廣告集并使用Meta Advantage+展示位置（以前稱為自動展示位置）和資產(chǎn)自定義。資產(chǎn)定制使我們能夠為單個廣告的每個展示位置選擇理想的資產(chǎn)。

·如果為不同的語言創(chuàng)建不同的廣告組，請合并廣告組并在單個廣告組中設置多種語言。如果廣告主使用Meta Advantage+目錄廣告，則可以通過向目錄添加語言和/或國家/地區(qū)Feed來為多種語言和國家/地區(qū)創(chuàng)建Advantage+目錄廣告。

·如果在每個位置使用獨特的創(chuàng)意進行廣告，請使用分段資產(chǎn)自定義（目前處于測試階段，僅支持API）。

減少每個廣告組的廣告數(shù)量。

測試創(chuàng)意對于隨著時間的推移提高績效至關重要，但我們應該以可復制且更有效的方式進行測試。

·在擴展之前，使用對比測試來找到最佳的創(chuàng)意。與使用過多廣告素材進行擴展相比，對比測試更能體現(xiàn)未來的表現(xiàn)。

·每個廣告組使用6個或更少的廣告素材。投放系統(tǒng)傾向于投放更多的廣告，因為轉化預測更準確。一旦添加了6個以上的廣告，邊際效益就微乎其微。

·如果測試多個文本變體，請使用多個文本優(yōu)化。具有多個文本優(yōu)化的一個廣告通常比沒有多個文本優(yōu)化的多個廣告更有效，因為它使投放系統(tǒng)能夠自動優(yōu)化每個廣告展示的效果。

·如果測試多個廣告素材變體，請使用動態(tài)廣告素材。這使得Meta的投放系統(tǒng)能夠找到為特定用戶投放的最佳創(chuàng)意——同時僅使用一個廣告。

·如果測試多種格式，請對目錄使用Advantage+廣告素材。Advantage+目錄廣告素材可幫助我們根據(jù)人們最有可能響應的內(nèi)容向他們展示不同的廣告格式和廣告素材。

關閉不投放的廣告。

當廣告主關閉沒有產(chǎn)生結果的廣告時，廣告主在Meta廣告管理器中通常會更有效率。

·關閉沒有收到展示次數(shù)的廣告。幾天內(nèi)未投放的活躍廣告在未來贏得拍賣的可能性較小。

·關閉效果不佳的廣告。使用廣告管理器過濾器查找并關閉效果最差的廣告（例如每次結果費用最高的廣告）。

·關閉學習受限的廣告。學習受限的廣告無法產(chǎn)生足夠的結果來退出學習階段。如果我們無法解決問題，通常最好關閉廣告。