拉升2024銷售轉(zhuǎn)化率，搶先優(yōu)化CAPI設(shè)置

遵循最佳實(shí)踐

優(yōu)化轉(zhuǎn)化API設(shè)置

通過安裝轉(zhuǎn)化API和

Meta Pixel像素代碼，從

觸達(dá)已經(jīng)有意購買

廣告主的商品或服務(wù)的受眾

轉(zhuǎn)變?yōu)?/p>

更有效地觸達(dá)正好需要

廣告主提供的商品

或服務(wù)的新老顧客

并且擁有更加精確的

轉(zhuǎn)化歸因數(shù)據(jù)來證明這一點(diǎn)。

這是提升廣告成效及

實(shí)現(xiàn)更具指導(dǎo)意義的

成效衡量方面關(guān)鍵的第一步。

通過高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化API設(shè)置

充分提升投資回報(bào)

20%

提升廣告展示的轉(zhuǎn)化率

相比使用現(xiàn)有優(yōu)化目標(biāo)，集成CRM的廣告主使用“高潛客戶”優(yōu)化目標(biāo)時(shí)，線索到銷售的轉(zhuǎn)化率平均提升超過20%1

13%

更高效地利用營銷花費(fèi)

安裝了Meta Pixel像素代碼的

廣告主在設(shè)置轉(zhuǎn)化API后看到

平均單次成效費(fèi)用降低13%2

19%

制定更有效的營銷決策

全球安裝了Meta Pixel像素代碼的大型廣告主在設(shè)置轉(zhuǎn)化API后看到額外的歸因購物事件量平均達(dá)19%3

13%

提升多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量

安裝了Meta Pixel像素代碼的廣告主設(shè)置了轉(zhuǎn)化API來捕捉網(wǎng)站事件后看到多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量平均達(dá)13%3

換言之，設(shè)置質(zhì)量越高，就越能全面地了解哪些廣告在切實(shí)推動(dòng)您關(guān)注的操作。

利用轉(zhuǎn)化API最大限度

提升營銷表現(xiàn)的最佳實(shí)踐

值得注意的是，轉(zhuǎn)化API的設(shè)置質(zhì)量會(huì)直接影響Meta利用數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告和衡量成效的效果。

為了讓廣告發(fā)揮最大成效，請遵循以下四條最佳實(shí)踐，打造高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化API設(shè)置。

事件匹配質(zhì)量

爭取讓事件匹配質(zhì)量評分達(dá)到“良”或“優(yōu)”。

當(dāng)轉(zhuǎn)化API能為網(wǎng)站事件和Meta帳戶建立匹配關(guān)系時(shí)，轉(zhuǎn)化API即可發(fā)揮其價(jià)值。這稱為事件匹配。

Meta在評估該信息時(shí)，會(huì)對比廣告主所在地區(qū)分享相同類型事件的其他廣告主發(fā)送的信息，從而了解可改善哪些事件來提高匹配率。

然后系統(tǒng)會(huì)確定廣告主的服務(wù)器事件評分是“差”、“一般”、“良”還是“優(yōu)”。

最佳實(shí)踐

爭取讓事件匹配質(zhì)量評分達(dá)到“良”或“優(yōu)”?！傲肌被颉皟?yōu)”是理想評分，因?yàn)檫@意味著Meta正在接收更多需要的信息來更好地將事件與Meta帳戶進(jìn)行匹配，并準(zhǔn)確地將該操作歸因于廣告主的營銷活動(dòng)。

冗余設(shè)置

使用瀏覽器+服務(wù)器的連接方式，并分享相同的事件。

若要建立最可靠的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，建議搭配Meta Pixel像素代碼使用轉(zhuǎn)化API。這就是冗余設(shè)置。

冗余設(shè)置非常實(shí)用，因?yàn)槭褂棉D(zhuǎn)化API可以分享Pixel像素代碼因網(wǎng)絡(luò)連接問題或頁面加載錯(cuò)誤而未能捕獲到的網(wǎng)站事件。在使用兩種連接方式分享相同的事件時(shí)，請確保使用轉(zhuǎn)化API分享的事件數(shù)量等于或多于使用Pixel像素代碼分享的事件數(shù)量。

為轉(zhuǎn)化API關(guān)聯(lián)更多Pixel像素代碼，也有助于確保您擁有更多數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告。

最佳實(shí)踐

為所有事件采用冗余設(shè)置

使用轉(zhuǎn)化API分享與使用Pixel像素代碼時(shí)相同數(shù)量或更多的事件。

去重

為每個(gè)事件添加有效的去重鍵。

去重是指，對于Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API發(fā)來的相同事件，Meta只會(huì)保留其中一個(gè)事件。建議為盡可能多的事件使用冗余設(shè)置，因此，我們需要對這些冗余事件進(jìn)行去重。

最佳實(shí)踐

添加兩個(gè)去重鍵，幫助Meta確定使用轉(zhuǎn)化API和使用Pixel像素代碼分享的相同事件確實(shí)是同一個(gè)事件。

數(shù)據(jù)新鮮度

盡可能近乎實(shí)時(shí)地分享事件。

數(shù)據(jù)新鮮度是指數(shù)據(jù)的新鮮程度，“新鮮”表示

從事件發(fā)生到將該事件分享給Meta時(shí)沒有或幾乎沒有延遲。

延遲是指從事件發(fā)生到它被發(fā)送給Meta時(shí)經(jīng)過的平均時(shí)間。

最佳實(shí)踐

實(shí)時(shí)或盡可能近乎實(shí)時(shí)地分享事件。

以上便是在優(yōu)化轉(zhuǎn)化API設(shè)置時(shí)應(yīng)遵循的四條最佳實(shí)踐。

這些最佳實(shí)踐可確保您實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化API集成，幫助出海廣告主在營銷活動(dòng)中充分提升營銷表現(xiàn)和改善成效衡量。

資料來源

【1】請注意：提升潛客質(zhì)量的前提是優(yōu)化以下時(shí)間段內(nèi)發(fā)生的事件：在廣告主的CRM系統(tǒng)中創(chuàng)建線索之后，到最終銷售發(fā)生之前。因此，轉(zhuǎn)化率提升不一定意味著

最終銷量的提升。數(shù)據(jù)來源：跨多個(gè)地區(qū)和行業(yè)對26個(gè)集成了CRM的廣告主開展的后端CS-BQRT測試，時(shí)間從2020年10月5日開始，到2020年11月9日

結(jié)束；跨多個(gè)地區(qū)和行業(yè)對18個(gè)集成了CRM的廣告主開展的前端拆分對比測試，時(shí)間從2020年10月5日開始，持續(xù)了3-5周。

【2】Meta案例分析。基于2022年5月至8月間28項(xiàng)全球A/B測試的結(jié)果，測試對象集成轉(zhuǎn)化API的方式為直接集成、合作伙伴集成或轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)集成。

【3】Meta案例分析。根據(jù)2022年1月1日至2022年3月31日期間對超過1,000家采用了直接集成、轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)集成或合作伙伴集成（僅當(dāng)合作伙伴的集成規(guī)模>1,000時(shí)才計(jì)入合作伙伴集成）的全球大型廣告主開展的分析，參與分析的條件包括至少發(fā)生50次服務(wù)器和瀏覽器事件，事件匹配質(zhì)量（EMQ）分?jǐn)?shù)大于5，服務(wù)器事件覆蓋率大于90%（但最高不超過300%，以排除異常值）。