李子柒品牌聯(lián)名中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)：用一次聯(lián)名連接“傳統(tǒng)文化”與“大眾”

傳統(tǒng)文化開始越來(lái)越“年輕”，年輕人也在越來(lái)越“傳統(tǒng)”。

傳統(tǒng)元素成為越來(lái)越多設(shè)計(jì)師鐘愛(ài)的設(shè)計(jì)元素，東漢時(shí)期開始出現(xiàn)的紙鳶流傳至今仍然是深受人們喜愛(ài)的活動(dòng)之一，始于南北朝的圍爐煮茶今年頻頻火上熱搜成為社交寵兒......

近期，李子柒品牌推出一則品牌TVC，同時(shí)宣布上新與中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)聯(lián)名版螺螄粉，引發(fā)大眾對(duì)身邊傳統(tǒng)文化的廣泛關(guān)注，非遺文化再度出圈。

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兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺碰撞出新火花

此次李子柒品牌和中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)推出的聯(lián)名款螺螄粉，邀請(qǐng)到壯錦大師譚湘光，在延續(xù)李子柒品牌一貫的東方美學(xué)風(fēng)格同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)融合廣西壯族的文化瑰寶壯錦元素，令人耳目一新。

壯族織錦技藝是中國(guó)首批非遺之一，柳州螺螄粉制作技藝于2021年上榜第五批國(guó)家級(jí)非遺名錄，兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺以全新的方式結(jié)合，為陳列在貨架上的螺螄粉平添了東方美學(xué)色彩，也讓更多的人領(lǐng)略到來(lái)自廣西的文化瑰寶之美，兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺巧妙結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化融入了更多人的生活，也為傳統(tǒng)文化注入了新的活力。

兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。

微博#李子柒品牌聯(lián)名中華遺產(chǎn)上新#話題閱讀量突破2.6億，討論量達(dá)9.7萬(wàn)，互動(dòng)量達(dá)47萬(wàn)。同時(shí)，#李子柒品牌聯(lián)名中華遺產(chǎn)#話題也登上抖音熱搜榜單，曝光量達(dá)千萬(wàn)級(jí)。

以袋裝螺螄粉為載體，非遺壯錦走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，也讓更多的人意識(shí)到，原來(lái)非遺文化就在我們身邊。

如抖音博主@吳大安來(lái)到瓷苑向師傅學(xué)習(xí)瓷器制作，經(jīng)過(guò)制胚、開孔、修胚、上釉、燒制等一系列步驟后，將親手制作的瓷碗帶回家。用親手制作的瓷碗在家吃螺螄粉，向大眾傳遞身邊無(wú)處不在的傳統(tǒng)文化的魅力。

吳大安（宣傳非遺版）

李子柒品牌和中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)帶來(lái)非遺文化和傳統(tǒng)美食的結(jié)合，令網(wǎng)友紛紛贊嘆，“這就是文化與美食的共鳴嗎”“支持傳統(tǒng)美食和傳統(tǒng)文化齊發(fā)展”“真的是一次特別有意義的聯(lián)名了”。

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以品牌為橋梁

連接大眾和傳統(tǒng)文化

兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺技藝，能夠以令人驚喜的形式結(jié)合并呈現(xiàn)給大眾，品牌在其中扮演著文化傳播載體的角色，將傳統(tǒng)文化帶到大眾身邊，也幫助大眾進(jìn)一步了解傳統(tǒng)文化、喜愛(ài)傳統(tǒng)文化。

1.精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者情感需求，建立情感鏈接

在李子柒品牌此次推出的TVC中，展現(xiàn)了當(dāng)代設(shè)計(jì)師鐘愛(ài)使用傳統(tǒng)元素為設(shè)計(jì)靈感、古時(shí)便有的放風(fēng)箏活動(dòng)延續(xù)至今、圍爐煮茶成為社交新時(shí)尚等多個(gè)傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代生活的場(chǎng)景，捕捉到當(dāng)代青年人基于中華傳統(tǒng)文化為價(jià)值核心的情感需求不斷提升，以多種多樣的形式表達(dá)對(duì)中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和喜愛(ài)，彰顯個(gè)人的價(jià)值歸屬。

品牌將非遺壯錦融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文化元素不再遙遠(yuǎn)陌生，而是生活中隨處可見的東方美。品牌TVC中，也再次傳達(dá)了傳統(tǒng)就在生活中的理念，為螺螄粉創(chuàng)造一種全新的吃法，也是在為傳統(tǒng)注入活力。

2.文化IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，擴(kuò)大文化傳播聲量

以李子柒品牌此次聯(lián)名活動(dòng)為例，李子柒品牌一直以來(lái)以中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化為背景，打造兼具東方特色和地域風(fēng)味的新傳統(tǒng)美食，分享美好的生活方式。與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)長(zhǎng)期以來(lái)善于挖掘傳播人文之美、探尋中華寶藏，帶來(lái)有溫度、有深度、有美感、有新意的傳統(tǒng)文化題材。

二者皆立足于傳統(tǒng)文化，挖掘生活中的傳統(tǒng)文化，也將傳統(tǒng)文化帶到生活里。廣西的文化瑰寶與廣西知名地域美食結(jié)合，借助美食進(jìn)一步傳遞了地方傳統(tǒng)文化，地域文化元素也伴隨著地方美食讓更多人了解到廣西的風(fēng)土人情、文化歷史。

3.貫通線上線下，多維度展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力

在線上，微博平臺(tái)#李子柒品牌聯(lián)名中華遺產(chǎn)上新#、抖音平臺(tái)#李子柒品牌聯(lián)名中華遺產(chǎn)#話題下全網(wǎng)傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)美食的結(jié)合展開熱烈討論，聯(lián)名產(chǎn)品受到消費(fèi)者廣泛喜愛(ài)。品牌官方發(fā)布TVC，進(jìn)一步與大眾建立溝通，傳達(dá)傳統(tǒng)文化就在生活中的理念。

在線下，非遺壯錦不僅隨著袋裝螺螄粉走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，讓更多人近距離領(lǐng)會(huì)到了非遺之美，李子柒品牌還作為獨(dú)家東方文化推薦官亮相中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)在北京西單舉辦的最中國(guó)·文博市集。市集集結(jié)了41家博物館和文博機(jī)構(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)還有特色博物館專屬印章收集活動(dòng)，為大眾帶來(lái)別樣的文化體驗(yàn)，活動(dòng)全網(wǎng)曝光7000w+,市集參與人數(shù)1.2w+。

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傳統(tǒng)文化“年輕化”

背后的傳承與創(chuàng)新

傳統(tǒng)文化正在以多種多樣的形式融入當(dāng)代人們的生活成為時(shí)尚，這一文化現(xiàn)象背后，不是對(duì)傳統(tǒng)文化的生搬，對(duì)傳統(tǒng)元素的堆砌，而是在基于對(duì)當(dāng)代生活方式和當(dāng)代時(shí)尚審美的認(rèn)知前提下，挖掘傳統(tǒng)文化之美，與之融合創(chuàng)新。

品牌便是其中一個(gè)優(yōu)秀的載體。李子柒品牌以中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化為背景，從中獲取品牌靈感，打造兼具東方特色和地域風(fēng)味的新傳統(tǒng)美食。

一方面，李子柒品牌挖掘極具代表性的地域美食，如螺螄粉、酸辣粉、糟辣醬、藕粉等，通過(guò)美食產(chǎn)品讓更多人了解到中華美食文化，其中李子柒柳州螺螄粉作為地域美食出圈的代表，月銷突破百萬(wàn)袋。

另一方面，李子柒品牌在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也在不斷探索、創(chuàng)新，以多樣的形式將傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)給大眾，讓傳統(tǒng)文化更加貼近生活。此前，李子柒品牌曾與故宮食品、國(guó)家寶藏、人民日?qǐng)?bào)新媒體等文化IP攜手推出聯(lián)名產(chǎn)品，并定制具有非遺文化屬性的文創(chuàng)周邊贈(zèng)予公眾，如畢六福油紙傘、“花朝月夕”文房四寶等受到大眾廣泛喜愛(ài)。

為了讓“新傳統(tǒng)，慢生活”的理念更加切實(shí)可感，李子柒品牌曾在北京前門打造為期一個(gè)月的快閃店，展示銷售地域特色美食外，還在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)非遺手工藝品進(jìn)行展示并邀請(qǐng)到非遺手藝人現(xiàn)場(chǎng)表演。在被譽(yù)為晚清第一園的揚(yáng)州何園，李子柒品牌曾舉辦游園活動(dòng)，為大眾帶來(lái)沉浸式文化體驗(yàn)，參與者在欣賞園林風(fēng)光的同時(shí)，可以欣賞揚(yáng)州非遺作品、揚(yáng)劇表演，了解當(dāng)?shù)貧v史文化發(fā)展故事，以及在非遺手藝人的指導(dǎo)下進(jìn)行非遺技藝制作體驗(yàn)。

此次和中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)的一系列聯(lián)名活動(dòng)，也是李子柒品牌對(duì)品牌文化傳播的進(jìn)一步探索和創(chuàng)新。

傳統(tǒng)文化離我們并不遙遠(yuǎn)，在日常生活中觸手可及。向更多人傳揚(yáng)東方美，讓傳統(tǒng)文化成為日常生活的一部分，也是李子柒品牌一直在講述的故事。