成功故事：Liquid Software Mobile降低ASA CPA 64%

Kochava 產(chǎn)品之一SAM（ Search Ads. Maven ）是一個(gè) ASA（Apple Search Ads. ）自動(dòng)化投放工具，主要功能：

-與多個(gè) ASA 帳戶集成，適合廣告主及Agency使用

-整合了Apple Search Ads 和 MMP（支持多家MMP）的歸因事件數(shù)據(jù)，讓您在投放中不僅僅優(yōu)化 Install

-通過人工智能驅(qū)動(dòng)的建議進(jìn)行關(guān)鍵詞分析

-精細(xì)報(bào)告（包括展示份額報(bào)告）

關(guān)于 Liquid Software Mobile

Liquid Software 專注于通過其創(chuàng)新的移動(dòng)應(yīng)用程序在實(shí)時(shí)文本和視頻環(huán)境中連接人們。

他們的 Mi Vidente（我的通靈者）應(yīng)用程序讓拉丁美洲和西班牙的移動(dòng)用戶能夠訪問一個(gè)由真正的通靈者和治療師組成的社區(qū)，從而改變生活。

挑戰(zhàn)

Mi Vidente 應(yīng)用營銷團(tuán)隊(duì)通過 Apple Search Ads （ASA） 達(dá)到了增長的平臺(tái)期。他們的每次轉(zhuǎn)化成本 （CPA） 持續(xù)上升，而應(yīng)用內(nèi)訂閱的收入?yún)s跟不上。為了進(jìn)一步投資 ASA，他們需要利用新的工具和策略來擴(kuò)大增長規(guī)模，同時(shí)最大限度地提高廣告支出回報(bào) （ROAS）。

解決方案

Mi Vidente 營銷領(lǐng)導(dǎo)層與 Kochava SAM 的 ASA 優(yōu)化專家進(jìn)行了聯(lián)系。他們發(fā)現(xiàn)，利用該平臺(tái)內(nèi)置的 Automation Studio，他們可以定義成功的目標(biāo)。然后，他們可以啟用自動(dòng)化邏輯來每小時(shí)監(jiān)控其 ASA 廣告活動(dòng)并自動(dòng)調(diào)整關(guān)鍵字出價(jià)，動(dòng)態(tài)維護(hù)其績效標(biāo)準(zhǔn)并實(shí)現(xiàn)理想的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。這種始終在線的監(jiān)控和優(yōu)化根本不可能手動(dòng)完成。

利用自動(dòng)化，他們還能夠通過自動(dòng)化關(guān)鍵字優(yōu)化過程運(yùn)行現(xiàn)有的和新的關(guān)鍵字。這樣可以快速區(qū)分出能夠以理想每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用帶來積極結(jié)果的高性能關(guān)鍵字與那些表現(xiàn)不佳并可以添加為否定關(guān)鍵字的關(guān)鍵字。結(jié)果是在拉丁美洲和西班牙實(shí)現(xiàn)了西班牙語關(guān)鍵詞的最佳組合。

效果

在短短 30 天內(nèi)，Mi Vidente 的 Apple 報(bào)告的平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低了 64%，同時(shí)保持了應(yīng)用內(nèi)訂閱的收入。這顯著提高了他們的 ASA ROAS。自動(dòng)化還幫助完善了西班牙語關(guān)鍵字的組合，消除了表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵字，同時(shí)識(shí)別了不同地理位置的新的高價(jià)值關(guān)鍵字。

Mi Vedente 團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在再次擴(kuò)大在 ASA 上的支出。此外，規(guī)模更大的 Liquid Software Mobile 組織正在將他們的其他 iOS 應(yīng)用程序與 Search Ads Maven 集成，以重復(fù)他們?cè)?Mi Vedente 上取得的成功。通過始終在線的自動(dòng)化，團(tuán)隊(duì)可以測(cè)試其增加總體支出的策略，而不會(huì)影響其目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用或應(yīng)用內(nèi)訂閱收入增長目標(biāo)。

“Search Ads Maven 團(tuán)隊(duì)很快就了解了我們面臨的挑戰(zhàn)。他們幫助我們?cè)?ASA 上實(shí)施的自動(dòng)化策略改變了游戲規(guī)則。它使我們的團(tuán)隊(duì)能夠自信地創(chuàng)新并測(cè)試新策略，并確保一路上的效率和盈利能力?！?/span>