Facebook受眾洞察到底怎么用？丨新手小白必看?

投Facebook比較久的投手可能還記得，之前Facebook有個(gè)Audience Insights，是幫助我們廣告更好的找到適合自己的受眾的小工具。但是因?yàn)榉N種原因吧，這個(gè)工具已經(jīng)不再以單獨(dú)的形式存在了，而是規(guī)劃到Meta的商務(wù)管理平臺(tái)中了，位于Meta Business Suite Insights選項(xiàng)卡中（稍后將詳細(xì)介紹）。對(duì)于一部分剛剛接觸Facebook投放的同學(xué)來(lái)說(shuō)，可能還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)小工具，更別提加以合理利用了，所以今天這篇內(nèi)容咱們就聊聊Facebook受眾洞察吧！

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什么是Facebook受眾洞察？

受眾洞察就是一種查看Facebook頁(yè)面受眾數(shù)據(jù)，以及研究整個(gè)平臺(tái)上不同受眾群體的方法。比如，我們可以用Facebook的人口統(tǒng)計(jì)篩選、縮小咱們的“完美受眾”范圍。如果我是賣(mài)純植物洗發(fā)水的，并且我的產(chǎn)品是針對(duì)歐美頭皮和發(fā)質(zhì)研發(fā)的，那我就可以把受眾圈定在歐美的某個(gè)國(guó)家或某些地區(qū)、對(duì)純植物洗發(fā)水感興趣的人群。

這個(gè)例子非?；\統(tǒng)，但我想說(shuō)的是，F(xiàn)acebook是愿意將平臺(tái)上哪些年齡、性別和教育程度以及關(guān)系狀況、可能會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的人告訴廣告主。

所以，如果咱們知道了受眾畫(huà)像，比如基本年齡、性別或其他人口統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，也可以利用受眾洞察來(lái)查找受眾感興趣的頁(yè)面或主題，從而反推營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以怎么做更貼合受眾，更容易被接受。

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改版后的Facebook Audience Insights怎么用？

前面提到Facebook Audience Insights被規(guī)劃到Meta Business Suite中了，所以現(xiàn)在只需要轉(zhuǎn)到Meta Business Suite中，在企業(yè)主頁(yè)處點(diǎn)擊相應(yīng)選項(xiàng)就能看到了。在訪(fǎng)問(wèn)insights的時(shí)候要注意，新版本的受眾洞察工具主要是分為2個(gè)部分的——當(dāng)前受眾和潛在受眾。

廣告主可以在Meta Business Suite Insights中查看的受眾洞察包括：

·頁(yè)面點(diǎn)贊（僅限Facebook）

·關(guān)注者（僅限Instagram）

·年齡

·性別

·熱門(mén)城市和國(guó)家

·地點(diǎn)

·興趣

除了查看受眾群體洞察之外，廣告主還可以篩選并保存受眾群體以在Meta廣告管理工具中使用。當(dāng)然還需要確保在訪(fǎng)問(wèn)Meta Business Suite之前已登錄自己的企業(yè)帳戶(hù)。

在當(dāng)前受眾的下面，廣告主可以找到有關(guān)自己主頁(yè)和Instagram賬號(hào)相關(guān)的人員數(shù)據(jù)。但需要廣告主至少有100名關(guān)注者才能訪(fǎng)問(wèn)這個(gè)數(shù)據(jù)。

在這里你可以看到賬戶(hù)的幾個(gè)維度的數(shù)據(jù)：

·專(zhuān)屬粉絲數(shù)量

·粉絲的年齡和性別

·粉絲所在的城市和國(guó)家

廣告主可以通過(guò)屏幕右上角導(dǎo)出這些信息。

在潛在受眾下面，可用于研究有關(guān)我們計(jì)劃廣告活動(dòng)中定位的受眾的數(shù)據(jù)點(diǎn)。這里就有不少功能可以詳細(xì)說(shuō)說(shuō)了。

在這里，我們可以設(shè)置特定的篩選功能，比如年齡、性別和位置、興趣等，來(lái)查看潛在受眾規(guī)模和受眾喜歡的頁(yè)面。如果我在美國(guó)某個(gè)州有一家線(xiàn)下店，那就可以設(shè)置一些興趣和我們店位置做篩選。然后就能看到我們?cè)O(shè)置的篩選器的預(yù)估受眾規(guī)模的細(xì)分。再向下滑動(dòng)，還能看到該受眾群體中人們喜歡的人們頁(yè)面。

經(jīng)過(guò)我們幾輪測(cè)試，無(wú)論咱們最終設(shè)置什么篩選條件，可能都會(huì)有幾條頁(yè)面反復(fù)出現(xiàn)，但大部分的檢索結(jié)果還是不錯(cuò)的。尤其是針對(duì)：

在下一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中使用興趣定位的廣告主，可以先到這里分析研究；

可以將受眾群體保存到廣告管理器中，不需要?jiǎng)?chuàng)建廣告系列；

收集目標(biāo)受眾在Facebook上喜歡的熱門(mén)頁(yè)面信息。

對(duì)于大部分初入門(mén)的Facebook廣告投手，F(xiàn)acebook Audience Insights真的是一個(gè)很好的起點(diǎn)。

03

如何進(jìn)入Meta Business Suite Insights創(chuàng)建新受眾？

使用Meta Business Suite Insights創(chuàng)建新受眾：

·在Meta Business Suite中，單擊右側(cè)菜單上的“見(jiàn)解”。

·單擊可查看廣告主當(dāng)前的受眾洞察。

注意：如果廣告主有多個(gè)廣告帳戶(hù)，請(qǐng)從頁(yè)面左上角的下拉列表中選擇要使用的帳戶(hù)。

·單擊“潛在受眾”。廣告主可以使用交互式圖表來(lái)了解有關(guān)潛在受眾的更多信息。

·單擊右上角的篩選。

·選擇廣告主想要用來(lái)定義受眾的篩選。圖表和潛在受眾將更新以廣告主根據(jù)篩選所做的更改。

·單擊創(chuàng)建受眾。

·給你的觀眾一個(gè)名字。你將能夠利用您的受眾群體在元廣告管理工具中創(chuàng)建廣告。

·單擊“保存受眾”。