扒了幾百條Meta在投廣告，這才是點(diǎn)擊率高的廣告該有的樣子！

雖然制作廣告的“套路”都懂，理論知識(shí)也沒少學(xué)，但就是投不出讓人眼前一亮的廣告。經(jīng)過對(duì)上百條Meta在投廣告的認(rèn)真對(duì)比分析，我總結(jié)出了點(diǎn)擊率高的廣告普遍長(zhǎng)成什么樣子！為了避免“一看就會(huì)，一做就廢”，下面的內(nèi)容我盡量直接放具體的廣告示例，圖片還是會(huì)文字呈現(xiàn)更直觀。

Canva-圖片廣告

Canva是小編本人使用率非常高的一款圖片編輯應(yīng)用，沒想到他們海外的廣告可以做得這么好！

·亮點(diǎn)一：很明顯，它把客戶評(píng)價(jià)直接放到廣告內(nèi)容里，而且作為整個(gè)廣告內(nèi)容的核心。

·亮點(diǎn)二：它用了雙重CTA。一個(gè)是巧妙的把號(hào)召語放到創(chuàng)意里，另一個(gè)是比較傳統(tǒng)的行動(dòng)號(hào)召，增加了用戶參與轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。當(dāng)然不是鼓勵(lì)大家廣告里CTA越多越多，得能和你廣告內(nèi)容本身巧妙的結(jié)合，得能“自洽”！目前我沒見過一則廣告里超過3個(gè)CTA的。

·亮點(diǎn)三：我覺得Canva用客戶評(píng)價(jià)的初衷，應(yīng)該不僅僅是用合作客戶來做背書，還有一層更深遠(yuǎn)的含義是“案例研究”，CTA也是引導(dǎo)大家去進(jìn)行案例研究。我們都知道“成功案例”對(duì)客戶們的吸引力有多大！這個(gè)很難不點(diǎn)擊的吧！

Vinted-圖片廣告

乍一看上去，是不是覺得這個(gè)廣告非常簡(jiǎn)潔了當(dāng)呢？的確是，但是咱們細(xì)細(xì)分析下來，就發(fā)現(xiàn)人家“麻雀雖小五臟俱全”，該有的都有！

·亮點(diǎn)一：調(diào)動(dòng)人的多巴胺。從文字和女人的表情動(dòng)作上就能感受到，她賬戶里收到錢時(shí)的喜悅，一定有用戶在感受到這種情緒的同時(shí)采取行動(dòng)。

·亮點(diǎn)二：大膽提錢，把數(shù)字?jǐn)[在明面上。而不是隱晦的說“好多錢”。

·亮點(diǎn)三：文案寫得真巧妙！“現(xiàn)在就整理你的家”，一句廢話沒有，結(jié)合圖片場(chǎng)景，很容易就聯(lián)想到“在整理家務(wù)的時(shí)候還能賺傭金”，明顯能看出這個(gè)APP是針對(duì)居家的家庭主婦的，所以它的廣告中把人群和使用場(chǎng)景結(jié)合到一起，再加上切中群體有家務(wù)在身、想賺點(diǎn)小錢的需求和痛點(diǎn)，完美！

The Ordinary-圖片廣告

我覺得這個(gè)示例更絕！就是現(xiàn)在很流行的“廣告留白”的力量！

·亮點(diǎn)一：極簡(jiǎn)！廣告圖片大部分是留白的，讓你把目光聚焦在它的產(chǎn)品上。

·亮點(diǎn)二：還是極簡(jiǎn)！甚至連基本的價(jià)格提示都沒有，目的就是讓用戶先把注意力都放產(chǎn)品本身上，看完以后是不是想了解一下這個(gè)產(chǎn)品能賣多少錢？那就點(diǎn)進(jìn)去看看吧？

Destinations by Frasers-輪播廣告

其實(shí)這個(gè)示例算是中規(guī)中矩，一般咱們國(guó)內(nèi)廣告主也能做出相同水準(zhǔn)的廣告來，放上來是想給那些連這個(gè)水平都達(dá)不到的廣告主提個(gè)醒~因?yàn)榇_實(shí)有很多類似的廣告質(zhì)量做不到這種水平，大大影響了廣告的點(diǎn)擊率。

·亮點(diǎn)一：滿足消費(fèi)群體個(gè)性化訴求。像這種包包啊、T恤啊、電子設(shè)備產(chǎn)品什么的，是可以做多種顏色和型號(hào)的，很適合輪播。把當(dāng)下流行的顏色和款式放上來，大范圍的滿足消費(fèi)者個(gè)人的品味和喜好。

·亮點(diǎn)二：在顏色的選擇上盡量要讓人“意想不到”，這樣才能吸引人嘛，讓用戶每次滑動(dòng)的時(shí)候都能增加興奮值！

Ford-輪播廣告

來，國(guó)內(nèi)汽車和大型設(shè)備制造商的廣告主們看過來！輪播廣告真的很適合你對(duì)不對(duì)！

·亮點(diǎn)一：功能展示！以輪播的形式完美展示汽車的功能和細(xì)節(jié)，包括車燈的設(shè)計(jì)、輪轂的設(shè)計(jì)和停車傳感器的便利性，可能我們都沒來得及細(xì)看，這組廣告所展示的“卓越品質(zhì)”撲面而來。

·亮點(diǎn)二：針對(duì)每個(gè)圖片展示都加上“獲得報(bào)價(jià)”的CTA，用意很明顯了，就是要講用戶的興趣轉(zhuǎn)化為行動(dòng)！

Gymshark-輪播廣告

Gymshark是男女健身服飾的品牌，在下面這則廣告里，我認(rèn)為是打破了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌宣傳產(chǎn)品的途徑，還挺有意思的。

·亮點(diǎn)一：我覺得圖片中要展示的畫面，原本應(yīng)該是一張長(zhǎng)圖或者視頻中的畫面，但是品牌把它切成了一張張連貫的幻燈片圖片，通過每個(gè)運(yùn)動(dòng)員展示的動(dòng)作和健碩的身體，形成對(duì)用戶的視覺沖擊感，讓人很想繼續(xù)“欣賞”下去。

·亮點(diǎn)二：簡(jiǎn)單有力?？赡苁强戳颂嗄欠N變裝的視頻，這種簡(jiǎn)單的陳列和展示多樣化產(chǎn)品，還真的挺有說服力的。