尋愛(ài)季節(jié)：解鎖Meta交友類(lèi)廣告政策，贏在情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)起跑線(xiàn)！

隨著二月的腳步漸近，愛(ài)的季節(jié)又將回歸。情人節(jié)的浪漫氛圍讓人們?cè)趯で蟀閭H和增進(jìn)社交關(guān)系方面變得更為積極，線(xiàn)上交友類(lèi)應(yīng)用將迎來(lái)又一波熱潮。Meta作為企業(yè)出海營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，其上的交友類(lèi)廣告數(shù)量也將隨之增多。

為了避免用戶(hù)遭遇不良廣告體驗(yàn)，Meta平臺(tái)采取了一系列嚴(yán)格的廣告發(fā)布政策。在政策執(zhí)行中，Meta平臺(tái)將交友類(lèi)廣告細(xì)分為約會(huì)（Dating）和社交（Social）兩類(lèi)?？紤]到約會(huì)這一類(lèi)別的特殊性，Meta為約會(huì)類(lèi)產(chǎn)品入駐制定了詳盡的篩選流程，只有事先獲得Meta白名單的約會(huì)類(lèi)廣告才能出現(xiàn)在Meta產(chǎn)品中；而社交類(lèi)產(chǎn)品廣告則可以直接進(jìn)行投放，無(wú)需經(jīng)過(guò)Meta白名單審批。

本文將詳細(xì)解讀Meta交友類(lèi)廣告發(fā)布政策和常見(jiàn)違規(guī)類(lèi)型，助力交友類(lèi)廣告主順利投放廣告，贏在情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)起跑線(xiàn)！

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Meta交友類(lèi)廣告政策：約會(huì)vs.社交

廣告主需要經(jīng)過(guò)Meta書(shū)面許可（即白名單）方可投放線(xiàn)上約會(huì)服務(wù)廣告。獲得許可之后，廣告主可投放宣傳下列服務(wù)的廣告：

線(xiàn)上或線(xiàn)下約會(huì)交友

婚介

婚戀交友，包括交友資料管理和交友平臺(tái)服務(wù)

注意：所有線(xiàn)上約會(huì)服務(wù)廣告定位的目標(biāo)受眾必須年滿(mǎn)18歲。

約會(huì)類(lèi)廣告主白名單申請(qǐng)表：

https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002

在廣告主提交白名單申請(qǐng)后，Meta政策團(tuán)隊(duì)將在30天內(nèi)反饋廣告主申請(qǐng)結(jié)果。

如果您推廣以下服務(wù)，則不屬于投放約會(huì)類(lèi)廣告，無(wú)需申請(qǐng)白名單：

情感相關(guān)的著作或娛樂(lè)節(jié)目（例如：關(guān)于約會(huì)和情感的紀(jì)錄片、電視節(jié)目或游戲）。

無(wú)婚介功能的社交類(lèi)應(yīng)用（例如：聚會(huì)應(yīng)用）。

約會(huì)vs.社交

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約會(huì)類(lèi)廣告上線(xiàn)流程

2.1明確產(chǎn)品屬性-屬于嚴(yán)肅約會(huì)

用戶(hù)年齡要求18歲及以上

用戶(hù)之間1對(duì)1匹配，搜索結(jié)果展示享受同等權(quán)重

條件篩選功能用戶(hù)可控

不能有多人聊天室等群體性功能

2.2確保落地頁(yè)及公共主頁(yè)合規(guī)

按照Meta廣告規(guī)范創(chuàng)建落地頁(yè)、應(yīng)用商店及公共主頁(yè)描述

2.3發(fā)起申請(qǐng)白名單

在線(xiàn)填寫(xiě)白名單申請(qǐng)（白名單審核人員會(huì)下載APP檢查是否為嚴(yán)肅約會(huì)產(chǎn)品）

白名單申請(qǐng)通過(guò)后，嚴(yán)格遵守約會(huì)類(lèi)廣告政策制作素材

嚴(yán)格遵守約會(huì)類(lèi)產(chǎn)品投放定向要求

申請(qǐng)通過(guò)的廣告賬戶(hù)要專(zhuān)戶(hù)專(zhuān)用（如果已通過(guò)白名單申請(qǐng)的廣告賬戶(hù)更換投放的產(chǎn)品或者創(chuàng)建新的廣告賬戶(hù)投放約會(huì)類(lèi)產(chǎn)品，則需重新發(fā)起白名單申請(qǐng)）

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交友類(lèi)廣告常見(jiàn)違規(guī)

3.1成人內(nèi)容

廣告不得包含成人內(nèi)容。這包括裸露內(nèi)容、露骨或性暗示姿勢(shì)的描述內(nèi)容，或者屬于過(guò)度性暗示或性挑逗的行為。

聲稱(chēng)或隱含交友機(jī)會(huì)、能夠與他人交流聯(lián)系或查看他人創(chuàng)建內(nèi)容的廣告不得帶有性暗示，也不得有意將其中重點(diǎn)展示的人物色欲化。

X違規(guī)案例：

“成人交友”類(lèi)服務(wù)，如：主打性愛(ài)約會(huì)的交友網(wǎng)站

以著裝暴露的人物為重點(diǎn)展示對(duì)象

個(gè)人身體部位（如：腹肌、臀部或胸部）的特寫(xiě)畫(huà)面

人物做出性暗示或性挑逗行為，如：女性咬唇拋媚眼、抖動(dòng)胸部、出現(xiàn)脫衣服動(dòng)作等

人物躺/坐在床上視頻聊天-“床”這一元素不建議出現(xiàn)在交友類(lèi)廣告中

使用文字或符號(hào)暗示人體敏感部位、性行為，如：419、茄子圖片、桃子圖片、水滴圖片等

3.2個(gè)人特征

廣告不得包含明示或暗示個(gè)人特征的內(nèi)容。這包括直接或間接明示或暗示某人的種族、民族、宗教、信仰、年齡、性取向或行為、性別認(rèn)同、殘疾、身心健康狀況（包括精神狀態(tài)）等。

注意，避免使用“你/你們/其他人”等詞指代個(gè)人特征。

案例：

3.3規(guī)避系統(tǒng)

廣告不得使用非正當(dāng)手段，故意規(guī)避Meta廣告審核流程。其中包括試圖使用技術(shù)手段掩蓋廣告內(nèi)容或目標(biāo)位置頁(yè)面（落地頁(yè)）。

X違規(guī)案例：

展示像素低或模糊不清的圖片

刻意打碼遮擋人物身體裸露部位

3.4其他違規(guī)

禁止發(fā)布與兒童性剝削相關(guān)的內(nèi)容或活動(dòng)，例如：提供與未成年人約會(huì)的服務(wù)

展示“自拍”照，即照片中可以看見(jiàn)拍照人正在給自己拍照

表明用戶(hù)可以結(jié)識(shí)或聯(lián)絡(luò)虛構(gòu)的團(tuán)體或個(gè)人-具有欺騙性

用文字指出有人已經(jīng)或?qū)⒁ㄟ^(guò)所推廣的服務(wù)搜索某用戶(hù)或與其接觸，例如：“已有5名女士搜索過(guò)你！”

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常見(jiàn)問(wèn)題解答

Q：APP和廣告賬戶(hù)已經(jīng)獲得了Meta約會(huì)類(lèi)白名單之后，可不可以從約會(huì)類(lèi)換回社交類(lèi)投放？

A：不可以。除非對(duì)APP做出大調(diào)整，改成社交類(lèi)APP（不包含約會(huì)元素），并需要重新經(jīng)過(guò)Meta審查。

Q：同性交友類(lèi)APP可以投放嗎？

A：可以。注意素材使用規(guī)范，不要出現(xiàn)成人內(nèi)容。

Q：約會(huì)類(lèi)產(chǎn)品廣告素材是否可以展示“附近的人”功能？

A：可以，但是廣告不能展示真實(shí)地圖中人物與用戶(hù)之間的具體距離。例如，廣告中顯示“Jessie距離您1.5公里”，這是一個(gè)不實(shí)廣告的違規(guī)點(diǎn)。

Q：交友類(lèi)廣告可以出現(xiàn)男女一對(duì)一視頻通話(huà)畫(huà)面嗎？

A：可以。注意人物衣著和所處環(huán)境。

Q：社交APP廣告視頻展示真實(shí)人物直播，出現(xiàn)人物信息和直播間號(hào)，可以嗎？

A：不可以有真人姓名和直播間號(hào)，無(wú)法確定APP里可以找到這個(gè)人。

Q：交友類(lèi)廣告圖片中可以展示多個(gè)女性嗎？比如九宮格形式。

A：不建議，有后宮嫌疑。