隨著東南亞經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入與生活水平提高，東南亞年輕人對(duì)養(yǎng)寵物的需求不斷增加，精細(xì)化養(yǎng)寵逐漸成為潮流。如果想要避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海賽道和類目，布局寵物用品可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
本篇文章，光子易PhotonPay就從市場(chǎng)概況與品類等各方面探索東南亞寵物用品市場(chǎng)，期望能為您提供有價(jià)值的洞察與解析。
01、陪伴需求推增長(zhǎng)，寵物消費(fèi)意愿高
近年來(lái)，東南亞人對(duì)寵物的情感需求逐漸提高。調(diào)查顯示，41%的東南亞人養(yǎng)寵物是為了減少焦慮，36%是為了陪伴，36%是為了安全感。正因?yàn)槿藗儗?duì)寵物的情感需求逐漸提高，越來(lái)越多寵主將寵物視作家庭成員，寵物飼養(yǎng)也越來(lái)越精細(xì)化、人性化。
2021年?yáng)|南亞寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增至28億美元，同比增長(zhǎng)16%；2022年寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增至約32億美元。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2021年?yáng)|南亞各國(guó)寵物貓狗食品消費(fèi)以中高端為主流，集中在每公斤1-3美元的中端產(chǎn)品以及每公斤3美元以上的高端產(chǎn)品。總的來(lái)說(shuō)，部分東南亞人相當(dāng)愿意為寵物提供更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)。
02、各國(guó)偏好差異大，女性是主力軍
根據(jù) Rakuten Insight 與 Meet Intelligence 對(duì)東南亞近10萬(wàn)名受訪者調(diào)查所得數(shù)據(jù)：截至2021年，東南亞各國(guó)養(yǎng)寵率均超過(guò)50%。從國(guó)家來(lái)看，總體寵物擁有率最高的東南亞國(guó)家分別為印尼、越南、菲律賓和泰國(guó)。
事實(shí)上，由于受到文化、宗教以及養(yǎng)寵政策的影響，東南亞不同國(guó)家的養(yǎng)寵偏好差異較大。
印尼：在穆斯林人口中，養(yǎng)狗是一種禁忌，因此養(yǎng)貓率最高。
馬來(lái)西亞：受?chē)?guó)內(nèi)穆斯林群體影響，人們喜愛(ài)在家中飼養(yǎng)貓。而華人群體更喜歡養(yǎng)狗。
越南：過(guò)去越南人對(duì)貓狗都看做看家的功能型家畜，如今養(yǎng)貓狗是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的標(biāo)志。
菲律賓、泰國(guó)：由于沒(méi)有法律限制且有養(yǎng)狗看家護(hù)院的習(xí)慣，養(yǎng)狗率最高。
此外，女性是東南亞各國(guó)養(yǎng)寵的主力。在印尼，養(yǎng)寵主力為年輕女性，占比61%，且超7成寵主年齡在18-34歲之間。在菲律賓，女性依然是養(yǎng)寵主力，占比約53%。在馬來(lái)西亞，寵主61%為女性，其中以18-40歲的單身女性為主。在泰國(guó)，養(yǎng)寵人群同樣以單身的中青年女性為主。
03、食品準(zhǔn)入門(mén)檻高，居家品機(jī)會(huì)大
盡管寵物食品需求在整個(gè)寵物消費(fèi)市場(chǎng)占比最大，但東南亞各國(guó)在寵物食品的監(jiān)管較為嚴(yán)格，準(zhǔn)入門(mén)檻較高，因此跨境賣(mài)家可以根據(jù)各國(guó)的產(chǎn)品需求的差異，在非食品的細(xì)分賽道上搶占市場(chǎng)。
印尼：寵物喂食器、家具、玩具及水族設(shè)備市場(chǎng)品牌及商品集中度相對(duì)較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較低，發(fā)展空間較大；寵物發(fā)飾、鞋襪及頸部配件新品占比較高，可作為機(jī)會(huì)子品類重點(diǎn)布局。
菲律賓：寵物服飾、發(fā)飾以及頸部配飾需求較大、毛發(fā)護(hù)理、口腔護(hù)理品牌以及商品集中度較低，且相關(guān)店鋪數(shù)量較少，市場(chǎng)空間較大，是跨境賣(mài)家可以著重布局的品類。
馬來(lái)西亞：寵物服飾、頸部配件市場(chǎng)需求較大，且消費(fèi)者對(duì)新品接受程度高。此外，毛發(fā)和指甲護(hù)理品牌及商品集中度相對(duì)較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度低，可重點(diǎn)關(guān)注。
泰國(guó)：在寵物喂食器、居家玩具、寵物服飾、頸部配件品類上需求較為旺盛，新品占比高，集中度與競(jìng)爭(zhēng)程度較低。
越南：寵物服飾配飾與護(hù)理產(chǎn)品可以重點(diǎn)關(guān)注，同時(shí)口腔護(hù)理新品的市場(chǎng)接受度高，新品牌與新產(chǎn)品易于進(jìn)入市場(chǎng)。
總而言之，東南亞寵物消費(fèi)市場(chǎng)仍然有機(jī)會(huì)，對(duì)于想要入局東南亞市場(chǎng)的獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，可以更多關(guān)注寵物居家、洗護(hù)、玩具、家具、服飾配飾出行用品等非食品類的寵物消費(fèi)品。其次，東南亞各國(guó)由于其宗教、文化以及養(yǎng)寵法規(guī)的差異，對(duì)寵物的喜好也有較大差異，進(jìn)行產(chǎn)品布局時(shí)需要注意不同國(guó)家的差異性和多元性。
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