泰國電商市場政策助力，商機涌現(xiàn)

作為東南亞的中心國家，泰國不僅擁有得天獨厚的地理位置和氣候條件，更以其多元化的消費需求和蓬勃發(fā)展，成為跨境電商商家們競相追逐的熱門市場。

近年來，泰國的電商市場也的確呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長趨勢。據(jù)預測，預計到2024年，泰國的電商市場將達到近9100億泰銖，遠高于2023年的預期。

泰國電商的崛起，離不開政府的積極扶持和政策引領。

近日，泰國總理辦公室發(fā)言人差·瓦查隆透露，商務部根據(jù)泰國總理兼財政部部長賽塔提出的政策，將推動以“一鄉(xiāng)一品（One Tambon One Product,OTOP）為軸心的軟實力，加速電子商務（E-commerce）戰(zhàn)略，旨在發(fā)展中小企業(yè)和OTOP產(chǎn)品的商業(yè)運作，提升電子商務平臺的交易水平。

另外，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，泰國的電子商務市場價值約280億美元，位列東南亞第二，僅次于印度尼西亞。

在泰國，16歲-64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有70%的人每周都會進行在線購物，排名全球前20，被稱為“每周在線購物的領先者”。

截至2024年1月，泰國人每日使用社交媒體的時間為2.31小時，排名全球第17。而Facebook、Instagram、TikTok等社交媒體平臺在泰國的滲透率都居高不下，用戶人數(shù)都是千萬級別。

預計到2026年泰國電商收入將達到10億美元以上。

電商行業(yè)對泰國經(jīng)濟的推動作用日益顯著，因此，政府已推出一系列策略來保障電商市場的有序成長。其中，對進口商品實施的增值稅新規(guī)尤其受到廣泛關注。

自今年5月起，泰國對所有價值1500泰銖以下的進口商品開征增值稅，不論是通過線上平臺還是傳統(tǒng)途徑進口的。此舉旨在確保國內(nèi)外商家在公平的競技場上競爭，為商業(yè)活動營造一個公正的環(huán)境。政府期望這樣的政策能進一步規(guī)范市場，推動電商行業(yè)的健康發(fā)展。

為確保政策得到有效執(zhí)行，財政部與稅務部門緊密協(xié)作，制定相關法規(guī)。無論國內(nèi)外電商平臺還是其他交易第三方，均需向稅務部門登記，并代扣海外賣家的增值稅，確保稅制的一致性和公正性。

除了稅制改革，泰國政府還在其他領域大力扶持電商。例如，優(yōu)化海關流程、加強物流建設，為跨境電商提供更為流暢的服務，既為商家節(jié)約了成本，也提升了消費者的購物體驗。

得益于政府的扶持，泰國電商市場商品種類日漸豐富，尤其在時尚、個人護理和食品領域表現(xiàn)突出，特別是時尚商品的銷售額占比高達60%。有近半數(shù)泰國消費者有跨境購物經(jīng)驗，同時，顯示出對國際品牌與商品的濃厚興趣。

而泰國年輕消費者購物頻繁但單次消費金額不高，年長消費者更傾向于進行高價值但頻次較低的購物。這也為商家制定靈活的價格策略提供了空間。

預計2024年，泰國電商用戶數(shù)量還將持續(xù)攀升?？偟膩碚f，在政府的積極扶持下，泰國電商市場將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭，成為東南亞乃至全球電商市場的重要一員。而對于有志于開拓泰國市場的商家來說，現(xiàn)在無疑是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的黃金時期。