了解Google Privacy Sandbox 第 1 部分：網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)問(wèn)答

Kochava Foundry 副總裁 Grant Simmons 和 Kochava 首席技術(shù)官 Ethan Lewis 最近主持了“了解 Google Privacy Sandbox - 第 1 部分”網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，他們?cè)跁?huì)上闡述了隨著 Google 推出適用于 Android 的 Privacy Sandbox，行業(yè)即將發(fā)生的巨變，并重點(diǎn)介紹了主要趨勢(shì)移動(dòng)領(lǐng)域向用戶(hù)隱私的轉(zhuǎn)變。在本次后續(xù)行動(dòng)中，他們整理了觀眾提出的問(wèn)題，以進(jìn)一步詳細(xì)地解決和闡述。

1 Google 是否已公布從 Android 中棄用其廣告 ID （ADID） 的時(shí)間表？

Google 尚未公布從 Android 中棄用 ADID（有時(shí)也稱(chēng)為 Google Advertising ID （GAID））的明確時(shí)間表。ADID/GAID 預(yù)計(jì)將遵循與 Apple IDFA 類(lèi)似的路徑，因?yàn)槠涓櫤捅O(jiān)測(cè)效用預(yù)計(jì)會(huì)減少。鑒于谷歌在廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中占有重要地位，與蘋(píng)果快速棄用 IDFA 相比，他們的 ADID 逐步淘汰可能會(huì)更加漸進(jìn)。有跡象表明，棄用過(guò)程可能會(huì)從逐步淘汰第三方 cookie 開(kāi)始，預(yù)計(jì)將于今年秋天開(kāi)始。Google 積極開(kāi)發(fā) Privacy Sandbox API，標(biāo)志著今年晚些時(shí)候?qū)⑴c廣告發(fā)布商進(jìn)行測(cè)試，并可能從明年開(kāi)始更廣泛的推廣和棄用 ADID。營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該為 ADID 等公共唯一標(biāo)識(shí)符不再可用的未來(lái)做好準(zhǔn)備，并尋求替代的以隱私為中心的監(jiān)測(cè)解決方案。

2 Google 是否會(huì)棄用 Google Play Install Referrer？

雖然谷歌尚未就此發(fā)布正式聲明，但有跡象表明他們可能會(huì)棄用 UTM 參數(shù)，這對(duì)于移動(dòng)跟蹤至關(guān)重要，因?yàn)樗鼈兛梢酝ㄟ^(guò) Play 商店獲取并用于為 Google Analytics 提供支持。這些鏈接可能會(huì)在明年開(kāi)始廢棄，這標(biāo)志著移動(dòng)跟蹤和分析的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。

3 這與 iOS App Store 數(shù)據(jù)限制相比如何？

Google 的 Privacy Sandbox 和 Apple 的 SKAdNetwork （SKAN） 的共同目標(biāo)是在提供活動(dòng)績(jī)效指標(biāo)的同時(shí)增強(qiáng)用戶(hù)隱私。兩者都被設(shè)計(jì)為匿名，同時(shí)提供事件級(jí)報(bào)告。然而，他們的方法有所不同，Privacy Sandbox 是通過(guò)更廣泛的社區(qū)協(xié)作開(kāi)發(fā)的，而 SKAN 是 Apple 主導(dǎo)的一項(xiàng)計(jì)劃。Privacy Sandbox 旨在提供無(wú)需跟蹤個(gè)人用戶(hù)的定向廣告工具，而 SKAN 則為 iOS 應(yīng)用廣告歸因提供更為有限的框架。由于數(shù)據(jù)粒度降低，廣告商面臨著這兩方面的挑戰(zhàn)。

4 這對(duì) MMM 有何影響（如果有的話(huà)）？

營(yíng)銷(xiāo)組合建模 （MMM-Marketing Mix Modeling） 可能會(huì)蓬勃發(fā)展，因?yàn)樗蕾?lài)于聚合數(shù)據(jù)的建模，而不是最后接觸歸因所需的粒度數(shù)據(jù)。MMM 平臺(tái)（例如 Kochava 的 AiM）可以攝取 SKAN 和 Privacy Sandbox 數(shù)據(jù)來(lái)為其模型提供支持，并幫助營(yíng)銷(xiāo)人員了解渠道合作伙伴之間的影響力和增量。另外，移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴 （MMP） 將在了解數(shù)據(jù)連接、提供定制測(cè)量解決方案以及根據(jù)需要聯(lián)合測(cè)量數(shù)據(jù)方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

5 Privacy Sandbox 將如何影響游戲和非游戲應(yīng)用程序再營(yíng)銷(xiāo)？

Privacy Sandbox 中用戶(hù)抑制或重定向的確切機(jī)制尚不清楚。然而，預(yù)計(jì)匯總數(shù)據(jù)將通過(guò) API 進(jìn)行管理，并帶有指示舊客戶(hù)與新客戶(hù)的標(biāo)志。品牌需要區(qū)分新客戶(hù)和現(xiàn)有客戶(hù)，并將這些信息傳達(dá)給他們參與的網(wǎng)絡(luò)以進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。他們還應(yīng)該繼續(xù)投資自有媒體，作為再營(yíng)銷(xiāo)策略的支柱。

#6 Privacy Sandbox 如何獲取用戶(hù)？Kochava 如何考慮其與無(wú) SDK 合作伙伴合作的角色、PAAPI 和 PAS 中的委托功能？

谷歌隱私沙盒將推出新的用戶(hù)獲取框架，優(yōu)先考慮用戶(hù)隱私。例如，Privacy Sandbox 中的歸因報(bào)告 API 將使廣告商能夠在不依賴(lài)傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)符的情況下衡量廣告活動(dòng)的效果。作為 MMP，Kochava 正準(zhǔn)備通過(guò)探索無(wú) SDK 集成和S2S（服務(wù)器到服務(wù)器）潔凈室集成來(lái)適應(yīng)這些變化。Kochava 是 Google 認(rèn)可的測(cè)試合作伙伴，正在積極參與這些新機(jī)制的測(cè)試。我們的 Google Privacy Sandbox 網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)系列的第二部分將深入探討這些集成如何發(fā)揮作用以及 Kochava 在這一不斷發(fā)展的環(huán)境中的作用。它還將解決 Kochava 將在多大程度上與受保護(hù)的受眾 API （PAAPI） 和受保護(hù)的應(yīng)用程序信號(hào) （PAS） 進(jìn)行交互。

7 Cookie 棄用將如何影響 DSP 和 SSP，因?yàn)樗鼈儑?yán)重依賴(lài)像素？我們知道用于應(yīng)用程序跟蹤的 Privacy Sandbox 是什么樣子嗎？與 SKAN 相比，我們對(duì)差異化了解多少？

8 Kochava 的路線圖上是否包含管理 Google Privacy Sandbox？

Kochava 是 Google 的授權(quán)測(cè)試合作伙伴，并積極參與管理向 Privacy Sandbox 的過(guò)渡。該公司正在測(cè)試新的 API 和框架，以評(píng)估它們對(duì)移動(dòng)歸因的影響，并開(kāi)發(fā)符合行業(yè)隱私優(yōu)先方向的解決方案。作為適應(yīng)這些變化的承諾的一部分，Kochava 將把 Privacy Sandbox 功能集成到服務(wù)中，以幫助客戶(hù)駕馭新環(huán)境，最初重點(diǎn)關(guān)注歸因報(bào)告 API。

9 Google Privacy Sandbox 會(huì)讓使用它的機(jī)構(gòu)付出任何代價(jià)嗎？

雖然使用 Privacy Sandbox 可能不會(huì)產(chǎn)生直接成本，但向隱私優(yōu)先歸因方法的轉(zhuǎn)變將要求各機(jī)構(gòu)調(diào)整其策略，并可能投資于新技術(shù)或合作伙伴關(guān)系。Privacy Sandbox 帶來(lái)的變化將被整合到廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中，機(jī)構(gòu)將需要相應(yīng)地改進(jìn)其實(shí)踐。這種演變可能涉及與培訓(xùn)、技術(shù)采用和活動(dòng)管理變化相關(guān)的間接成本。

10 Google Privacy Sandbox 面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，Google Privacy Sandbox 是否有優(yōu)勢(shì)？

11 是否存在關(guān)于保留分析的觀點(diǎn)以及它將如何受到影響/消失？

Privacy Sandbox 背景下的保留分析仍然是一個(gè)不確定的領(lǐng)域。然而，預(yù)計(jì)將開(kāi)發(fā)技術(shù)解決方案來(lái)協(xié)助這方面的分析。谷歌在開(kāi)發(fā) Privacy Sandbox 時(shí)展示了一種協(xié)作方法，這表明利益相關(guān)者的反饋將影響保留分析的未來(lái)。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，及時(shí)了解情況并適應(yīng)隨著 Privacy Sandbox 的發(fā)展而出現(xiàn)的新工具和方法非常重要。

12 Android 版 Privacy Sandbox 中的身份如何運(yùn)作？仍然是基于廣告標(biāo)識(shí)符嗎？

在移動(dòng)設(shè)備 Privacy Sandbox 中，身份將不依賴(lài)于公開(kāi)可用的唯一廣告標(biāo)識(shí)符。相反，谷歌將利用基于與谷歌帳戶(hù)關(guān)聯(lián)的用戶(hù)信息的匯總和匿名數(shù)據(jù)。這種方法旨在保護(hù)用戶(hù)隱私，同時(shí)仍然為廣告商提供有用的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)將防止識(shí)別個(gè)人用戶(hù)，這與 Privacy Sandbox 的隱私第一舉措保持一致。

13 作為用戶(hù)，我可以選擇退出 Topics API 中的某些感興趣的主題嗎？

雖然尚不清楚用戶(hù)是否能夠選擇加入或退出 Privacy Sandbox 中的特定主題，但預(yù)計(jì) Android 上將引入新的同意機(jī)制，類(lèi)似于 iOS 上蘋(píng)果的應(yīng)用程序跟蹤透明度 （ATT） 框架。該機(jī)制可能會(huì)以注重隱私的方式管理用戶(hù)對(duì)數(shù)據(jù)收集和使用的同意。

14 Topics API 中的游戲怎么樣？會(huì)按子類(lèi)別細(xì)分嗎？

Topics API 的粒度（特別是對(duì)于游戲而言）尚不完全清楚。最初，預(yù)計(jì)類(lèi)別可能很寬泛，無(wú)法提供游戲領(lǐng)域效果營(yíng)銷(xiāo)人員所需的詳細(xì)程度。然而，隨著 Privacy Sandbox 的成熟，可能會(huì)引入更具體的子類(lèi)別。與此同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)專(zhuān)注于利用事件和摘要 API 數(shù)據(jù)，這可能會(huì)在 Privacy Sandbox 實(shí)施的早期階段提供更多可操作的見(jiàn)解。

15 DSP 花費(fèi)了大量時(shí)間構(gòu)建高性能定位產(chǎn)品，但使用 Privacy Sandbox，它們必須在瀏覽器或設(shè)備上工作。如果他們無(wú)法在瀏覽器內(nèi)存中托管大量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)/目標(biāo)數(shù)據(jù)，那么他們的技術(shù)能力將會(huì)受到多大影響？或者他們可以嗎？

需求方平臺(tái) （DSP） 在適應(yīng) Privacy Sandbox 的限制時(shí)將面臨重大挑戰(zhàn)，特別是在使用瀏覽器或設(shè)備存儲(chǔ)來(lái)存儲(chǔ)活動(dòng)和目標(biāo)數(shù)據(jù)方面的限制。DSP 可以在多大程度上利用此類(lèi)存儲(chǔ)尚不確定，并且此類(lèi)功能很可能會(huì)受到限制以確保用戶(hù)隱私。DSP 可能需要探索替代策略來(lái)遵守新的隱私法規(guī)，減少對(duì)瀏覽器內(nèi)大量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的依賴(lài)。

16 Android 版 Google Privacy Sandbox 中的事件級(jí)報(bào)告回發(fā)是否會(huì)像 Apple 的 SKAdNetwork 一樣出現(xiàn)任何延遲？

Privacy Sandbox 中的事件級(jí)報(bào)告回發(fā)確實(shí)會(huì)包含與 SKAdNetwork 中類(lèi)似的延遲。這些延遲是隱私保護(hù)功能的一部分，旨在防止識(shí)別個(gè)人用戶(hù)。這些延遲的具體機(jī)制和時(shí)間可能與 SKAN 中的有所不同，我們希望能夠在 Google Privacy Sandbox 網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)系列的第二部分中澄清更多細(xì)節(jié)。營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)預(yù)見(jiàn)到對(duì)其報(bào)告和分析流程的調(diào)整，以適應(yīng)這些延遲。

對(duì) Google Privacy Sandbox 還有更多疑問(wèn)嗎？

如果您想清楚了解適用于 Android 的 Google Privacy Sandbox 將如何影響您的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，或者對(duì)這一里程碑式的轉(zhuǎn)變有具體擔(dān)憂(yōu)，Kochava Foundry 隨時(shí)準(zhǔn)備為您提供幫助。我們的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)可以提供有關(guān)應(yīng)對(duì)這些變化的指導(dǎo)，并幫助您調(diào)整移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)策略，以便在隱私優(yōu)先的環(huán)境中取得成功。與我們進(jìn)行專(zhuān)家咨詢(xún)，探討我們?nèi)绾螡M(mǎn)足您的需求并讓您在不斷發(fā)展的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)中保持領(lǐng)先地位。