2024中東齋月消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

隨著開(kāi)齋節(jié)結(jié)束，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的齋月正式落下了帷幕，中東各大機(jī)構(gòu)也陸續(xù)發(fā)布了2024年齋月期間的消費(fèi)報(bào)告，大部分行業(yè)都迎來(lái)了今年的第一個(gè)銷(xiāo)售高峰。2024齋月期間有哪些熱銷(xiāo)商品、消費(fèi)者的行為習(xí)慣有哪些變化，讓我們跟著報(bào)告一起來(lái)看。

總部位于迪拜的合作營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Admitad的研究顯示，今年齋月期間，中東和北非地區(qū)的數(shù)字商務(wù)大幅增長(zhǎng)，交易數(shù)量較去年增長(zhǎng)23%，商品總價(jià)值（GMV）增長(zhǎng)13%。

在消費(fèi)支出方面，平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)值攀升至41美元，高于非節(jié)日期間的32.5美元。在該地區(qū)的國(guó)家中，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的平均支出最高，分別為每筆交易100美元和85美元。這凸顯了消費(fèi)者向高質(zhì)量和有價(jià)值購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)變。

在熱銷(xiāo)類(lèi)別方面，“家居及園藝”類(lèi)產(chǎn)品以18%的銷(xiāo)量領(lǐng)跑，“消費(fèi)電子”和“電話及電信”類(lèi)產(chǎn)品分別以12.6%和8%的銷(xiāo)量緊隨其后。

銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的品類(lèi)包括機(jī)票訂單（增長(zhǎng)116%），表明了開(kāi)齋節(jié)假期旅行的需求增加。電子產(chǎn)品、汽車(chē)產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理用品和男裝的購(gòu)買(mǎi)量也出現(xiàn)了增長(zhǎng)，增幅從9%到13%不等。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)成為最大的流量驅(qū)動(dòng)者，貢獻(xiàn)了25.5%的交易。社交媒體平臺(tái)和情景廣告也發(fā)揮了重要作用，分別促進(jìn)了16%和15.5%的購(gòu)買(mǎi)。

此外，與去年相比，移動(dòng)應(yīng)用廣告的購(gòu)買(mǎi)影響力顯著提高了40%，凸顯了移動(dòng)優(yōu)先策略日益增長(zhǎng)的重要性。

當(dāng)?shù)仄放贫Y品市場(chǎng)Flowwow和聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Admitad的一項(xiàng)新研究顯示，齋月傳統(tǒng)推動(dòng)了整個(gè)中東和北非地區(qū)的齋月在線禮品購(gòu)物激增。

2024年3月，其定制蛋糕銷(xiāo)量增加了36%，個(gè)性化便當(dāng)?shù)案庠黾恿?6%，定制巧克力草莓增加了15%。2024年前三個(gè)月“糖果”品類(lèi)的營(yíng)業(yè)額已達(dá)到2023年總營(yíng)業(yè)額的一半。

根據(jù)過(guò)往消費(fèi)模式，F(xiàn)lowwow預(yù)計(jì)在線禮品將大幅增長(zhǎng)，某些禮品類(lèi)別在齋月結(jié)束時(shí)將出現(xiàn)激增：?jiǎn)问r花（+75%）、原創(chuàng)花束（+55%）、節(jié)日主題蛋糕（31%）、紙杯蛋糕（+26%）、巧克力草莓（+14%）、傳統(tǒng)糖果套裝（+9%）和主題禮品籃（+8%）。

Flowwow應(yīng)用程序界面

作為禮品市場(chǎng)，F(xiàn)lowwow發(fā)現(xiàn)本地和個(gè)性化禮品的受歡迎程度顯著上升，本地品牌（包括手工品牌）的化妝品和香水的訂單頻率也明顯增加，僅在2024年3月，阿聯(lián)酋本地品牌的在線禮品購(gòu)買(mǎi)數(shù)量就比去年同期增長(zhǎng)了65%，比非節(jié)日期間增長(zhǎng)了84%。

“對(duì)本地品牌需求日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)凸顯了消費(fèi)者支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和在送禮選擇中擁抱個(gè)性的轉(zhuǎn)變。本地制造商通常對(duì)多元文化偏好有更深入的理解，提供與人們需求產(chǎn)生共鳴的獨(dú)特選擇。考慮到阿聯(lián)酋多樣化的人口、強(qiáng)大的送禮文化傳統(tǒng)以及數(shù)字技術(shù)日益增長(zhǎng)的影響，該國(guó)的在線禮品市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)前景，預(yù)計(jì)從2024年到2028年將以19-20%的復(fù)合年增長(zhǎng)率擴(kuò)張?！盕lowwow的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人表示。

移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)公司AppsFlyer的最新研究顯示，齋月一直是移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員專注于目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，尤其是在金融、外賣(mài)和電子商務(wù)等領(lǐng)域。

AppsFlyer的研究表明，今年齋月期間，中東地區(qū)由營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)驅(qū)動(dòng)的手機(jī)應(yīng)用的非自然安裝量（NOIs）增長(zhǎng)了27%，比2023年齋月期間觀察到的21%的峰值更為明顯。阿聯(lián)酋尤其推動(dòng)了這一積極趨勢(shì)，今年齋月期間，該國(guó)的NOI飆升了164%。

在特定應(yīng)用類(lèi)別的趨勢(shì)方面，金融應(yīng)用的表現(xiàn)尤其令人印象深刻，與去年齋月相比，該類(lèi)別的NOI激增了384%。外賣(mài)應(yīng)用程序齋月NOI飆升了169%，電子商務(wù)類(lèi)別也出現(xiàn)27%的可觀增長(zhǎng)。

AppsFlyer電子商務(wù)行業(yè)主管Sue Azari表示，“幾年來(lái)，我們一直在分析用戶在齋月期間的手機(jī)應(yīng)用使用行為，‘齋月效應(yīng)’非常明顯。在這段時(shí)間里，消費(fèi)者在開(kāi)齋飯前前往實(shí)體購(gòu)物目的地的時(shí)間有限，因此手機(jī)購(gòu)物出現(xiàn)激增。營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)創(chuàng)建有針對(duì)性的活動(dòng)來(lái)利用這種行為：提供齋月基本商品的優(yōu)惠，并通過(guò)創(chuàng)建突出齋月重要性的內(nèi)容以及其產(chǎn)品如何增強(qiáng)體驗(yàn)來(lái)提高參與度，從而推動(dòng)銷(xiāo)售和收入，”。

調(diào)查同樣顯示，阿聯(lián)酋消費(fèi)者很容易對(duì)品牌提供的移動(dòng)應(yīng)用程序感到失望，大多數(shù)（56.44%） 的Android應(yīng)用程序在下載后短短一個(gè)月內(nèi)就被卸載。

“公司必須通過(guò)持續(xù)的互動(dòng)努力來(lái)留住來(lái)之不易的客戶，從而鞏固他們的收益。這意味著提供出色的客戶體驗(yàn)來(lái)鞏固現(xiàn)有的用戶群，并通過(guò)電子郵件、短信和推送通知擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)和用戶粘性策略。個(gè)性化體驗(yàn)也將是提高參與度、培養(yǎng)忠誠(chéng)度和為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值的關(guān)鍵，“Azari說(shuō)。