廣告費之爭比以往任何時候都更加激烈。許多擁有和運營庫存的優(yōu)質廣告發(fā)布商和平臺都在競相吸引更多效果營銷人員及其預算。品牌廣告依然活躍；然而，媒體購買者越來越多地將更多預算投入到可以證明成果和投資回報（ROI）的渠道和合作伙伴。雖然覆蓋范圍、頻率和品牌知名度仍然被認為很有價值，但以具體業(yè)務成果的形式顯示投資回報率面臨著更大的壓力。這就是為什么結果監(jiān)測已成為廣告技術中的熱門話題。
結果監(jiān)測促進績效營銷
結果監(jiān)測評估營銷和廣告工作的實際結果和影響。它不僅僅是簡單地觀察總展示量和獨特影響力，還縮小了監(jiān)測實際成果和實現的業(yè)務目標的范圍。監(jiān)測的具體結果取決于廣告商及其目標；然而，常見的結果包括移動應用安裝、應用內購買、其他應用內事件和網站轉化；在某些情況下，甚至可以監(jiān)測客流量和消費者購買量。
通過結果監(jiān)測：
-保險公司可以了解優(yōu)質音頻廣告如何推動其網站上的頁面訪問和/或表格填寫。
-汽車經銷商可以將優(yōu)質CTV廣告與對其位置的訪問或在線預訂試駕之間聯(lián)系起來。
-快餐店（QSR）連鎖店可以觀察優(yōu)質游戲內廣告如何通過其移動應用推動訂單和忠誠度注冊。
只有當廣告商尋求的結果能夠準確、透明地監(jiān)測時，他們才愿意花費績效預算。因此，結果監(jiān)測對于績效營銷至關重要。
讓我們探討智能電視原始設備制造商（OEM）的真實用例，以及他們如何利用結果監(jiān)測來發(fā)展廣告銷售業(yè)務。
示例用例|智能電視OEM平臺
某公司
一家創(chuàng)新CTV廣告未來的智能電視OEM。通過其充滿活力的CTV娛樂生態(tài)系統(tǒng)，該公司為廣告商提供了覆蓋數千萬家庭的廣泛覆蓋范圍和精準定位。
挑戰(zhàn)
盡管該公司與品牌營銷人員有充足的業(yè)務，但它正在尋求與效果營銷人員一起增加廣告銷售收入。營銷人員長期以來一直將CTV視為提高知名度和受眾范圍的品牌營銷渠道，同時低估了其推動真實業(yè)績的有效性。為了與這種看法作斗爭，該公司需要將其平臺直接廣告庫存與跨互聯(lián)設備的漏斗下端轉化之間的點連接起來。最終目標？使廣告商能夠將其廣告支出與直接業(yè)務成果關聯(lián)起來。
解決方案
該公司獲得了Kochava for Publishers的許可并集成了托管成果監(jiān)測平臺。該公司將其各個展示位置的廣告展現聯(lián)合到平臺中。此外，利用內置集成，該公司的廣告商能夠將其轉化事件安全地聯(lián)合到該平臺中。這有助于將公司庫存中的廣告曝光實時歸因于廣告商尋求推動的漏斗下部結果（應用程序安裝、應用程序內事件、網站活動）。
在公司的主要展示位置（主屏幕、應用程序渠道商店圖塊、移動遠程橫幅和贊助標語）上投放的廣告現在可以直接歸因于用戶在廣告商的應用程序、網站或其他連接服務上的參與度。
這為公司提供了實時結果監(jiān)測，以支持媒體購買者基于績效的營銷模式。
影響
一家主要的流媒體娛樂服務公司在該公司的平臺上發(fā)起了針對用戶獲?。║A）的績效營銷活動。啟用結果監(jiān)測后，該公司可以獨立報告廣告商應用程序在CTV和移動設備上的安裝和啟動的同屏和跨屏轉化情況。
通過效果營銷活動，該公司將同屏應用程序安裝量提高了9.5%（行業(yè)標準為4-6%）。在這些情況下，用戶看到廣告，然后使用遙控器采取行動，直接在同一屏幕上與廣告商的應用程序進行交互。在其他聯(lián)網智能電視平臺上也觀察到應用程序安裝活動增加了8.7%，即用戶在一臺CTV設備上看到廣告，然后在另一臺CTV上進行轉換的情況。
根據結果監(jiān)測所顯示的直接績效結果，廣告商現在正在增加支出并在平臺上啟動更多活動。
現在，成果監(jiān)測使該公司能夠擴大與其他客戶的關系，與品牌和績效營銷團隊合作，以實現廣告銷售收入增長戰(zhàn)略的多元化。
閩公網安備 35010202001226號
