Facebook產(chǎn)品更新|Reels應(yīng)用推廣現(xiàn)可突出顯示應(yīng)用評分、點(diǎn)評和下載量

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)。

【Instagram】：Reels應(yīng)用推廣現(xiàn)可突出顯示應(yīng)用評分、點(diǎn)評和下載量

Meta要求定位臺灣受眾的金融產(chǎn)品和服務(wù)類廣告提供額外信息

#一

Reels應(yīng)用推廣現(xiàn)可突出顯示應(yīng)用

評分點(diǎn)評和下載量

Meta官方將于6月10起推出一項(xiàng)新功能，即在優(yōu)化應(yīng)用推廣的廣告上顯示應(yīng)用評分、點(diǎn)評和下載量。如果選擇使用此功能（可通過進(jìn)階賦能型素材使用），用戶可以在Instagram Reels的廣告上看到相關(guān)信息，點(diǎn)擊即可前往Play商店或AppStore了解詳情。

這些附加信息不僅能讓用戶從新的角度了解自己在Instagram上看到的商品，還能為廣告主提供一種流暢無縫的方式，來突顯他們的應(yīng)用所取得的成功。

該功能將于6月10日面向全部用戶及10%的廣告主（廣告管理工具功能）推出，6月13日將面向50%的廣告主推出，到7月4日將面向100%的廣告主推出。

常見問題Q&A

1、我們?yōu)楹瓮瞥龃斯δ埽?/p>

答：我們知道，用戶在Instagram上發(fā)現(xiàn)品牌和商品后，往往喜歡了解更多相關(guān)信息。而將廣告目標(biāo)位置的其中一些信息引入廣告本身，就可以幫助用戶更快地了解這些信息。此外，我們希望廣告主有渠道展示應(yīng)用的受歡迎程度，并提高整體廣告表現(xiàn)。

2、評分、點(diǎn)評和下載量信息的來源是什么？

答：信息來源于AppStore/Play商店，具體為廣告所指向的應(yīng)用下載頁面。

3、哪些人可以選擇啟用？

答：以應(yīng)用推廣為優(yōu)化目標(biāo)的任何廣告主均有資格啟用。但只有點(diǎn)評超過100條、平均評分達(dá)到4.0或下載量超過1,000次時，廣告主才有資格在廣告中展示相關(guān)信息。

4、這些信息可以顯示到Facebook嗎？Instagram的其他任何版位呢？

答：目前僅適用于Instagram Reels。

#二

Meta要求定位臺灣受眾的金融

產(chǎn)品和服務(wù)類廣告提供額外信息

為遵守臺灣的《證券投資信托及顧問法》，自2024年8月1日起，世界各地的個人和商企均需獲得授權(quán)后，才能發(fā)布定位臺灣用戶的金融服務(wù)類廣告。該產(chǎn)品將于2024年7月1日向所有用戶全面開放，Meta官方建議盡快開始驗(yàn)證流程，以確保在2024年8月1日之前合規(guī)。

授權(quán)流程具體如下：

1、驗(yàn)證廣告的受益方和付費(fèi)方：在投放金融服務(wù)類廣告之前，將需要驗(yàn)證關(guān)于廣告受益方和付費(fèi)方的信息。如果付費(fèi)方與受益方相同，僅需要驗(yàn)證受益方。

2、選擇要在廣告上披露的受益方和付費(fèi)方信息：此外，定位臺灣用戶的金融服務(wù)類廣告還需包含“贊助方”信息，以便顯示為廣告付費(fèi)的個人或組織的姓名或名稱。可點(diǎn)擊的廣告贊助方會跳轉(zhuǎn)至一份單獨(dú)的信息表單，其中包含有關(guān)廣告受益方和付費(fèi)方的經(jīng)驗(yàn)證信息。此廣告贊助方將在廣告創(chuàng)建過程中根據(jù)廣告主選擇的受益方和付費(fèi)方信息創(chuàng)建。這些信息將在廣告資料庫中公開展示7年。

廣告主可參考以下內(nèi)容來填寫“受益方”和“付費(fèi)方”信息：

-“受益方”：驗(yàn)證從推廣金融產(chǎn)品和服務(wù)并定位臺灣用戶的廣告中受益的個人或組織（即個人或商業(yè)實(shí)體）

-“付費(fèi)方”：由于代理商需向Meta支付廣告費(fèi)用，這通常是指用于投放相關(guān)廣告組的商務(wù)管理平臺（BusinessManager,BM)的代理商名稱。

常見問題Q&A

1、什么樣的廣告屬于金融服務(wù)類廣告？

答：金融服務(wù)類廣告是指重點(diǎn)推廣金融產(chǎn)品和服務(wù)的廣告。可能需要許可證的金融產(chǎn)品和服務(wù)包括但不限于：

-保險產(chǎn)品

-抵押貸款

-貸款（短期和長期）

-投資產(chǎn)品和機(jī)會

-信用卡申請

2、誰有資格驗(yàn)證？

答：只有公共主頁管理員才有資格驗(yàn)證從廣告中受益和/或支付廣告費(fèi)用的個人或組織的信息。

3、誰有資格在臺灣發(fā)布金融服務(wù)類廣告？

答：在廣告創(chuàng)建過程中選擇在廣告中披露經(jīng)過驗(yàn)證的受益方和付費(fèi)方信息的所有廣告主都能發(fā)布定位臺灣用戶的金融服務(wù)類廣告。如果已有與賬戶關(guān)聯(lián)的經(jīng)驗(yàn)證信息，在廣告創(chuàng)建過程中選擇受益方和付費(fèi)方信息之前，廣告主可能無需完成驗(yàn)證。

4、我如何確保我的廣告符合要求？

答：我們建議用戶自行尋求有關(guān)如何遵守SITCA要求的法律建議。