加入PMP訂單，讓你的廣告收益加倍

對(duì)于進(jìn)行廣告變現(xiàn)的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，廣告預(yù)算的種類(lèi)和競(jìng)價(jià)的方式多種多樣，除了大家普遍使用的oRTB的競(jìng)價(jià)模式，PMP也開(kāi)始備受開(kāi)發(fā)者的青睞。本篇文章將為大家詳細(xì)介紹PMP的具體模式及優(yōu)勢(shì)，幫助開(kāi)發(fā)者順利接入PMP訂單，提升廣告收益。

PMP覆蓋多種交易

PMP是Private Marketplace的縮寫(xiě)，是私有交易市場(chǎng)的意思。俠義上來(lái)講PMP即是私有競(jìng)價(jià)，僅受邀參加的買(mǎi)方才能參與競(jìng)價(jià)，開(kāi)發(fā)者將自身優(yōu)質(zhì)廣告庫(kù)存提供給這些買(mǎi)方，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)進(jìn)行交易。但廣義上來(lái)講，PMP的概念范圍更廣，覆蓋所有強(qiáng)調(diào)私有的交易方式，包含PDB（Programmatic Direct Buying）和PD（Prefered Deal）。

PDB（Programmatic Direct Buying）是程序化直接購(gòu)買(mǎi)，也是我們俗稱的保價(jià)保量廣告。與傳統(tǒng)的廣告購(gòu)買(mǎi)方式相似，開(kāi)發(fā)者與指定買(mǎi)方談好廣告位和價(jià)格，在規(guī)定時(shí)間進(jìn)行廣告交易，該部分流量資源不可再售賣(mài)給其他買(mǎi)方。

PD（Prefered Deal）是優(yōu)先交易，也是我們俗稱的保價(jià)不保量廣告。開(kāi)發(fā)者與指定買(mǎi)方談好固定價(jià)格，但不保證曝光量。流量會(huì)優(yōu)先供給PDB訂單進(jìn)行挑選，余量會(huì)供給給PD訂單。這種交易方式可以將優(yōu)質(zhì)廣告位以相對(duì)高的固定價(jià)格進(jìn)行售賣(mài)。

每一個(gè)PMP訂單都會(huì)被賦予一個(gè)獨(dú)有的Deal ID，通過(guò)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求傳給買(mǎi)方，雙方通過(guò)Deal ID在程序化交易中按照約定規(guī)則進(jìn)行識(shí)別、處理和展示。

PMP具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

01 PMP訂單讓開(kāi)發(fā)者對(duì)自身流量售賣(mài)有更大的控制權(quán)。

因?yàn)檎w的交易發(fā)生在更為私密和定制化的環(huán)境中，開(kāi)發(fā)者可以將優(yōu)質(zhì)流量通過(guò)PMP訂單進(jìn)行售賣(mài)，獲得更高的價(jià)格，其余流量參與到公開(kāi)競(jìng)價(jià)當(dāng)中。這樣能最大程度提高對(duì)流量的利用效率，提升廣告變現(xiàn)收益。

02 PMP訂單具有價(jià)格和質(zhì)量保障。

由于PMP訂單多為品牌預(yù)算，是品牌主主要的投放模式之一，不僅價(jià)格較高，而且廣告質(zhì)量?jī)?yōu)異，對(duì)開(kāi)發(fā)者的品牌安全有更多保障，同時(shí)保證用戶體驗(yàn)，是開(kāi)發(fā)者的優(yōu)質(zhì)之選。

接入PMP直客訂單

讓廣告收益加倍

TPX接入了多家支持PMP訂單的全球頂尖DSP廣告源（例如：The Trade Desk），開(kāi)發(fā)者只需通過(guò)SDK或API與TPX完成對(duì)接，TPX會(huì)整合開(kāi)發(fā)者優(yōu)質(zhì)廣告位資源與上游廣告主需求進(jìn)行匹配，達(dá)成PMP訂單。