加入PMP訂單，讓你的廣告收益加倍

對于進(jìn)行廣告變現(xiàn)的開發(fā)者來說，廣告預(yù)算的種類和競價(jià)的方式多種多樣，除了大家普遍使用的oRTB的競價(jià)模式，PMP也開始備受開發(fā)者的青睞。本篇文章將為大家詳細(xì)介紹PMP的具體模式及優(yōu)勢，幫助開發(fā)者順利接入PMP訂單，提升廣告收益。

PMP覆蓋多種交易

PMP是Private Marketplace的縮寫，是私有交易市場的意思。俠義上來講PMP即是私有競價(jià)，僅受邀參加的買方才能參與競價(jià)，開發(fā)者將自身優(yōu)質(zhì)廣告庫存提供給這些買方，通過實(shí)時(shí)競價(jià)進(jìn)行交易。但廣義上來講，PMP的概念范圍更廣，覆蓋所有強(qiáng)調(diào)私有的交易方式，包含PDB（Programmatic Direct Buying）和PD（Prefered Deal）。

PDB（Programmatic Direct Buying）是程序化直接購買，也是我們俗稱的保價(jià)保量廣告。與傳統(tǒng)的廣告購買方式相似，開發(fā)者與指定買方談好廣告位和價(jià)格，在規(guī)定時(shí)間進(jìn)行廣告交易，該部分流量資源不可再售賣給其他買方。

PD（Prefered Deal）是優(yōu)先交易，也是我們俗稱的保價(jià)不保量廣告。開發(fā)者與指定買方談好固定價(jià)格，但不保證曝光量。流量會(huì)優(yōu)先供給PDB訂單進(jìn)行挑選，余量會(huì)供給給PD訂單。這種交易方式可以將優(yōu)質(zhì)廣告位以相對高的固定價(jià)格進(jìn)行售賣。

每一個(gè)PMP訂單都會(huì)被賦予一個(gè)獨(dú)有的Deal ID，通過競價(jià)請求傳給買方，雙方通過Deal ID在程序化交易中按照約定規(guī)則進(jìn)行識(shí)別、處理和展示。

PMP具有獨(dú)特優(yōu)勢

01 PMP訂單讓開發(fā)者對自身流量售賣有更大的控制權(quán)。

因?yàn)檎w的交易發(fā)生在更為私密和定制化的環(huán)境中，開發(fā)者可以將優(yōu)質(zhì)流量通過PMP訂單進(jìn)行售賣，獲得更高的價(jià)格，其余流量參與到公開競價(jià)當(dāng)中。這樣能最大程度提高對流量的利用效率，提升廣告變現(xiàn)收益。

02 PMP訂單具有價(jià)格和質(zhì)量保障。

由于PMP訂單多為品牌預(yù)算，是品牌主主要的投放模式之一，不僅價(jià)格較高，而且廣告質(zhì)量優(yōu)異，對開發(fā)者的品牌安全有更多保障，同時(shí)保證用戶體驗(yàn)，是開發(fā)者的優(yōu)質(zhì)之選。

接入PMP直客訂單

讓廣告收益加倍

TPX接入了多家支持PMP訂單的全球頂尖DSP廣告源（例如：The Trade Desk），開發(fā)者只需通過SDK或API與TPX完成對接，TPX會(huì)整合開發(fā)者優(yōu)質(zhì)廣告位資源與上游廣告主需求進(jìn)行匹配，達(dá)成PMP訂單。