了解俄羅斯市場看這一篇就夠了

來源：TradPlus

作者：TradPlus

時間：2024-03-14

隨著移動應(yīng)用市場的不斷成熟，增長速度隨之放緩。開發(fā)者已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)格局，開始發(fā)掘能夠帶來更多增長的新興市場。

隨著移動應(yīng)用市場的不斷成熟，增長速度隨之放緩。開發(fā)者已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)格局，開始發(fā)掘能夠帶來更多增長的新興市場。俄羅斯近年來吸引了開發(fā)者的密切關(guān)注。作為新興市場中的黑馬，無論在投放還是變現(xiàn)上，俄羅斯市場與其他市場相比都有很多獨特之處。為了幫助開發(fā)者全面了解俄羅斯市場，并在此獲得成功，TradPlus聯(lián)合Yandex共同發(fā)布本文，全面解讀俄羅斯市場的特點,分享其廣告投放和變現(xiàn)的成功秘籍。

俄羅斯大力推動

移動應(yīng)用市場發(fā)展

在不斷發(fā)展、競爭激烈的世界格局中，俄羅斯坐擁全球最大的移動應(yīng)用市場之一，并躋身表現(xiàn)優(yōu)異的國家之列。俄羅斯人口接近1.5億【1】，擁有巨大的智能手機市場潛力。俄羅斯技術(shù)友好的環(huán)境、經(jīng)濟實惠的連接和低成本的智能手機都為開發(fā)者、發(fā)布商和廣告主提供了絕佳的機會。

俄羅斯數(shù)字經(jīng)濟正在經(jīng)歷蛻變，這對經(jīng)濟、社會和生態(tài)進步產(chǎn)生了重大影響。俄羅斯的數(shù)字經(jīng)濟預(yù)計將在2024年增長5％【2】，并得到了國家的大力投資和支持。IT行業(yè)是俄羅斯經(jīng)濟的一個戰(zhàn)略板塊，其增長率已經(jīng)超過了俄羅斯GDP的增長率【3】。除了支持?jǐn)?shù)字科技外，俄羅斯還為攻讀IT學(xué)位的學(xué)生提供新的教育機會，以進一步發(fā)展該行業(yè)。

然而，俄羅斯有自己本土的監(jiān)管政策，開發(fā)者在考慮做俄羅斯數(shù)字廣告投放和產(chǎn)品開發(fā)時需要特別注意。根據(jù)俄羅斯新的廣告法，廣告主必須通過廣告數(shù)據(jù)運營商將其信息提交給互聯(lián)網(wǎng)廣告統(tǒng)一登記處。每個廣告都需要一個唯一的標(biāo)識符或ERID用于信息追蹤。所以選擇值得信賴的DSP合作至關(guān)重要，可以幫助您應(yīng)對挑戰(zhàn)并緩解在此過程中可能出現(xiàn)的任何困難。

俄羅斯像塊尚待打磨的璞玉

增長潛力巨大

俄羅斯市場的巨大潛力從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可見一斑。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，從2022年到2027年，俄羅斯應(yīng)用市場預(yù)計將增長8.46%，到2027年市場規(guī)模將達(dá)到360萬美元。預(yù)計2023年至2027年ARPU將增長19%。

在俄羅斯用戶中，消息和社交應(yīng)用在溝通和社交互動方面非常受歡迎。用戶更喜歡與他人進行實時溝通，公司也可以通過觸達(dá)更廣泛的國際受眾來實現(xiàn)更高的銷售水平。WhatsApp、VK和Telegram是俄羅斯最受歡迎的即時通訊平臺【4】。

此外，俄羅斯的游戲市場是另一個備受青睞和廣泛追捧的領(lǐng)域，預(yù)計從2024年到2027年將增長6.73%【5】。69%的12-64歲的俄羅斯用戶是游戲玩家，55%的人經(jīng)常玩游戲。更重要的是，56%的游戲玩家會在手機上玩游戲。2023年第三季度，有關(guān)移動游戲的查詢量同比增長51%以上（來源：Yandex數(shù)據(jù)）。

俄羅斯擁有

獨特的用戶獲取渠道

用戶獲取策略是移動應(yīng)用業(yè)務(wù)發(fā)展的另一個重要組成部分。俄羅斯有幾個主要的移動應(yīng)用廣告平臺，可幫助開發(fā)者精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，并推動用戶獲取和參與。

Yandex Direct

Yandex是俄羅斯最受歡迎的搜索引擎【6】，也是最大的數(shù)字廣告平臺之一。Yandex Direct讓廣告主可以在整個Yandex網(wǎng)絡(luò)（包括移動設(shè)備）中搜索目標(biāo)受眾并展示廣告。

VKontakte(VK)Ads

Vkontakte與Facebook類似，是俄羅斯熱門的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。VK Ads可以讓廣告主在Vkontakte上投放有針對性的廣告，包括移動應(yīng)用安裝廣告。

Unity Ads和其他全球性DSP

一些國際公司仍然活躍在俄羅斯市場。但是，必須注意的是，他們中的許多尚未采用本地廣告ID，因此開發(fā)者需要自行采用這些ID。

Telegram是俄羅斯最常用和最受歡迎的通訊軟件之一【7】，像微信一樣，它將私人消息和各種渠道結(jié)合在一起。當(dāng)產(chǎn)品和渠道強匹配的情況下，在熱門渠道購買廣告，并利用網(wǎng)紅營銷會非常有效。

CPA網(wǎng)絡(luò)

CPA（Cost Per Action）網(wǎng)絡(luò)是另一個開發(fā)者應(yīng)該考慮的選項。CPA網(wǎng)絡(luò)將提供產(chǎn)品推廣服務(wù)來賺取傭金的公司與需要推廣自身產(chǎn)品的公司對接到一起。例如，Admitad合作營銷平臺可幫助各種規(guī)模的廣告主和開發(fā)者在全球范圍內(nèi)拓展業(yè)務(wù)。

Yandex

在俄羅斯一枝獨秀

用戶覆蓋廣泛

Yandex已經(jīng)建立了一個龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺，每月展示量超過2,630億次，并且占據(jù)了俄羅斯具有高度獨占性的流量市場，包括移動搜索、音樂生態(tài)系統(tǒng)、電影、出租車、購物、送餐等。

目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定位與獲取

Yandex與華為和小米的直接對接可以實現(xiàn)從這些商店上一鍵下載。Yandex同時擁有由機器學(xué)習(xí)和LTV預(yù)測模型賦能的高級定向能力，可確保廣告觸達(dá)目標(biāo)受眾。

此外，Yandex的廣告會展示在廣泛使用的應(yīng)用產(chǎn)品中，提供各種廣告形式以實現(xiàn)最佳用戶參與度。同時，Yandex支持SKAN4的應(yīng)用內(nèi)和網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化來進行精細(xì)化的追蹤和報告，從而優(yōu)化iOS廣告活動。

成熟的廣告ID解決方案

Yandex Ads有自己的廣告標(biāo)簽自動化解決方案。Yandex Ads將充當(dāng)廣告數(shù)據(jù)運營商，為廣告素材發(fā)放標(biāo)識符，并將其存儲至少一年。Yandex會自動向互聯(lián)網(wǎng)廣告統(tǒng)一登記處提交數(shù)據(jù)，最大程度上簡化了新廣告法的合規(guī)流程。

支付透明便捷

Yandex Ads提供透明的競價、廣告表現(xiàn)結(jié)果和賬單。開發(fā)者可以與Yandex Pay、Qiwi和Xsolla等支付服務(wù)商合作，也可以使用其他常見的銀行轉(zhuǎn)賬、電子錢包等支付方式。

品牌安全保障

Yandex Ads致力于提供最強大的數(shù)據(jù)保護和安全性，積極推動高階功能，保護其用戶和廣告主的信息安全，并提供安全的廣告庫存、反欺詐功能和廣告審核。

俄羅斯廣告變現(xiàn)表現(xiàn)亮眼

TradPlus助力開發(fā)者

實現(xiàn)廣告收益全面提升

TradPlus一直以來都在積極聯(lián)合行業(yè)合作伙伴，不斷助力開發(fā)者尋找新的業(yè)務(wù)增長點。TradPlus希望與Yandex和其他合作伙伴一起幫助開發(fā)者抓住俄羅斯市場的蓬勃發(fā)展機會和巨大潛力。

Yandex與TradPlus已經(jīng)建立了緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，TradPlus的聚合平臺VisiM和廣告交易平臺TPX與Yandex移動變現(xiàn)和Yandex DSP(需求方平臺）都完成了對接，并已經(jīng)為開發(fā)者帶來了較好的廣告收益效果。與Yandex的深入合作將持續(xù)為TradPlus帶來在俄羅斯市場的突出優(yōu)勢和更高變現(xiàn)效率。除此之外，TradPlus也與俄羅斯市場的其他主流廣告平臺保持緊密合作，為開發(fā)者帶來優(yōu)質(zhì)而充足的廣告預(yù)算。

從TradPlus平臺的數(shù)據(jù)來看，俄羅斯的eCPM上升較快，其中益智、卡牌和策略均在10美元以上，卡牌更是在各個廣告類型的eCPM上追趕日韓市場，表現(xiàn)亮眼。TPX在俄羅斯地區(qū)的廣告平臺收入占比也進入了前五。通過接入TradPlus VisiM與TPX，開發(fā)者可以全面覆蓋俄羅斯地區(qū)的主流廣告聯(lián)盟和DSP廣告預(yù)算，并獲得更高的廣告變現(xiàn)收益。