中國廠商太厲害：韓國人不服中國游戲就開黑，比小日子差遠(yuǎn)了！

韓國游戲市場(chǎng)一直是全球游戲市場(chǎng)中比較重要的一部分，韓國人口雖然不多，但韓國民眾一直以來比較喜歡玩游戲，玩家數(shù)量不少（根據(jù)Latis Global的數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2023年，韓國目前有3300萬玩家群體，占總?cè)丝诘?3.8%），韓國政府對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的支持力度也較大，整體上來說，韓國游戲市場(chǎng)的國際化程度很高。

也正因如此，韓國游戲廠商要頻繁面對(duì)全球游戲廠商的競爭壓力，尤其是這幾年中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度飛快，越來越多中國廠商具備了發(fā)行全球化游戲的能力，經(jīng)常能見到中國游戲去韓國市場(chǎng)屠榜。

手游市場(chǎng)不必多說，米哈游、庫洛等公司的產(chǎn)品都在韓國市場(chǎng)登頂過暢銷榜，端游市場(chǎng)網(wǎng)易的新作《七日世界》，則是在Steam平臺(tái)力壓Nexon的大作《第一后裔》，這也導(dǎo)致韓國游戲行業(yè)有點(diǎn)“扛不住壓了”，部分韓媒常常發(fā)表關(guān)于中國公司熱門游戲的負(fù)面報(bào)道，開口就是“差評(píng)如潮”，但是如今已經(jīng)是信息高度膨脹的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體的報(bào)道是否公正客觀，所有人自己心里都有一桿秤，游戲質(zhì)量究竟如何，恐怕還是要看玩家用腳投票。

帶著酸味的韓媒與黑不動(dòng)的中國游戲

比如說上周末（7月19日-7月21日），庫洛旗下開發(fā)世界動(dòng)作二游《鳴潮》，在韓國首爾的新村現(xiàn)代百貨（????in??），舉行了線下快閃活動(dòng)，活動(dòng)異?；鸨?jù)悉活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一大早就排起了超過1000人的長隊(duì)，有玩家稱排隊(duì)時(shí)長超過了8個(gè)小時(shí)。由于線下活動(dòng)過于火爆，還登上了韓聯(lián)社電視臺(tái)（YTN）的新聞報(bào)道。

圖源：庫洛海外官方

首先需要闡明，從Naver game（韓國玩家社區(qū)，類似于NGA）上玩家的反饋來看，確實(shí)有不少玩家，對(duì)于庫洛本次線下快閃活動(dòng)的組織不滿意。主要原因是庫洛沒有選擇線上預(yù)約，而實(shí)際來參加活動(dòng)的玩家遠(yuǎn)超庫洛預(yù)期，最后導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)時(shí)間過久，再加上天氣炎熱，玩家不滿也很正常。

圖源：推特

但是如果給此事定性的話，正常的邏輯應(yīng)該是：首先它反映了《鳴潮》在韓國市場(chǎng)的火爆，其次才說明了庫洛對(duì)于線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的不足，比如預(yù)估客流有誤、未采取線上預(yù)約、沒有提前做好預(yù)案等等。

然而部分韓媒對(duì)于本次線下快閃活動(dòng)卻罔顧聯(lián)動(dòng)活動(dòng)本身，反而發(fā)布了一篇標(biāo)題為“庫洛線下活動(dòng)，用戶對(duì)快閃店怨氣十足”的報(bào)道。文章主體也對(duì)快閃活動(dòng)本身的內(nèi)容鮮有涉及，而是重點(diǎn)關(guān)注庫洛在本次運(yùn)營活動(dòng)中的失誤，大意就是參加的玩家這么多，庫洛招待不周惹眾怒，至于為什么來了這么多人，玩家們都是為何而來，這你就別管了。

甚至在文章末尾放出“玩家采訪”，表示有玩家“對(duì)游戲失去了熱情，這（快閃店的運(yùn)營）實(shí)在太過分了”。

那么韓國玩家到底有沒有因?yàn)槁?lián)動(dòng)對(duì)《鳴潮》“失去熱情呢”？還是那句話，無論媒體在文章中如何編排，玩家最終還是會(huì)用腳投票。7月22日，《鳴潮》開放1.1版本下半“長離”卡池，當(dāng)天中午，《鳴潮》就在韓國登頂了iOS暢銷榜。

韓國媒體稿件是19號(hào)發(fā)的，榜是22號(hào)屠的，打臉來得如此之快，就顯得部分韓媒的酸味愈發(fā)刺鼻。事實(shí)上，韓國部分游戲媒體對(duì)中國游戲廠商不太友好，是長久以來就存在的問題了。

相比之下，同樣是鄰國，日本游戲媒體和日本游戲企業(yè)對(duì)中國同行的態(tài)度則更為中立，兩國玩家對(duì)立情緒也并不高，甚至還有索尼這樣積極支持中國游戲公司進(jìn)軍主機(jī)和全球市場(chǎng)的日本游戲巨頭。

比如GameLook此前曾報(bào)道過，網(wǎng)易的《七日世界》和韓國大廠Nexon的《第一后裔》，在暑期檔開頭前后腳發(fā)布，且兩款游戲都包含了射擊要素，都登錄了Steam平臺(tái)。最后結(jié)果是《七日世界》后來居上，形成了Steam在線人數(shù)的反超（還未包含大量在網(wǎng)易官網(wǎng)下載游玩的玩家）。

《第一后裔》已經(jīng)掉出了Steam在線人數(shù)前十，而《七日世界》已經(jīng)穩(wěn)定在前五附近

部分韓媒在提到《七日世界》的時(shí)候也是春秋筆法，不去客觀地分析游戲本身為什么成功，反而專注于游戲相關(guān)的爭議報(bào)道。

但結(jié)果是，《第一后裔》與《七日世界》在Steam上的主要受眾群體都是歐美市場(chǎng)，韓媒這些報(bào)道（哪怕他們特地將其發(fā)布在英文版面）絲毫影響不到游戲在歐美市場(chǎng)的表現(xiàn)，就像關(guān)于庫洛的負(fù)面報(bào)道，也影響不到《鳴潮》在韓國游戲市場(chǎng)的受歡迎程度一樣。

而關(guān)于線下活動(dòng)，GameLook還想到去年，也是在韓國，米哈游本來預(yù)定于7月20日舉行一場(chǎng)“原神2023夏日祭”，結(jié)果有一名韓國人在推特上發(fā)布了一則恐怖威脅，稱因?yàn)榉磳?duì)《原神》“文化入侵”，自己已經(jīng)在首爾的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安裝了炸彈，并放出了自制炸彈的照片。

最后活動(dòng)被迫終止，米哈游配合韓國警方迅速疏散了現(xiàn)場(chǎng)近萬名韓國玩家。（注，最后通過排查發(fā)現(xiàn)只是該韓國網(wǎng)友口頭威脅，現(xiàn)場(chǎng)并無真的爆炸物，活動(dòng)延遲兩小時(shí)后還是在當(dāng)天舉行）。而同樣是在日本、美國、歐洲參展游戲和動(dòng)漫展，像騰訊網(wǎng)易米哈游等中國廠商沒有出現(xiàn)過韓國這種情況。

這些事其實(shí)都反映了，韓國部分游戲媒體和部分韓國極端玩家的不自信，因?yàn)閷?duì)本國產(chǎn)品不夠自信，才會(huì)試圖通過一些“盤外招”，來影響這些在韓國市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的中國游戲。但現(xiàn)實(shí)就是游戲品質(zhì)擺在那里，玩家們也不是傻子，春秋筆法恐怕是“黑不動(dòng)”真正品質(zhì)過硬的游戲。

摒棄保護(hù)主義，才能促進(jìn)中韓游戲產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展

在GameLook看來，如今的游戲市場(chǎng)早已進(jìn)入了全球化發(fā)展的時(shí)代，部分韓媒乃至韓國當(dāng)局的有些政策，實(shí)屬?zèng)]有必要把意圖展露得太過明顯。保護(hù)主義并不能真的讓自己的產(chǎn)業(yè)變好，尤其是近兩年來，韓國游戲市場(chǎng)大盤增長有限，出海幾乎是所有韓國游戲大廠的共同策略，而一旦去到全球游戲市場(chǎng)競爭，最后倚靠的不還是游戲自身的真實(shí)水平？

國內(nèi)無論是玩家還是游戲行業(yè)媒體，都不會(huì)對(duì)韓國廠商持有偏見，好游戲就是好游戲，Nexon研發(fā)的《DNF》在國內(nèi)已經(jīng)是十幾年的長青IP，《DNF手游版》5月在國內(nèi)上線以來，也是持續(xù)屠榜，很有可能成為史上最成功的新上線手游（首年?duì)I收）。

前段時(shí)間，韓國Shift Up的《星刃》受到了西方游戲媒體，關(guān)于游戲內(nèi)政治正確話題的猛烈抨擊，中國玩家和中國游戲媒體也大多對(duì)Shift Up持支持態(tài)度，這本質(zhì)上是因?yàn)闁|亞文化圈同根同源，都來源于中華文化，大家都有相似的審美觀，也都不希望將復(fù)雜的政治因素?fù)饺氡驹搸Ыo人快樂的游戲當(dāng)中。

所以說，作為行業(yè)媒體，無論中國還是韓國，對(duì)彼此的游戲產(chǎn)品保持基本的客觀公正，是維持好輿論環(huán)境的前提，放下保護(hù)主義，才能增強(qiáng)中韓游戲產(chǎn)業(yè)的良好交流，共同發(fā)展。說得直白一點(diǎn)，在全球化發(fā)展的時(shí)代，有錢大家一起賺才是正途，狹隘的小心思只會(huì)阻礙自身擁抱全球市場(chǎng)的步伐。

就如同騰訊絲毫不吝投資國外游戲企業(yè)（比如剛剛上市的Shift Up），日本游戲巨頭索尼也會(huì)給《原神》、《黑神話悟空》等優(yōu)質(zhì)中國游戲傾注宣發(fā)資源一樣。

前索尼全球總裁吉田修平親自試玩了《黑神話悟空》

另一方面，國內(nèi)廠商在出海的時(shí)候也需要考慮到國外市場(chǎng)的需求，充分尊重國外玩家的文化差異，提高自己的全球化發(fā)行能力。比如說庫洛的《鳴潮》，在韓國、日本存在本土化程度不夠的問題（主要是翻譯問題以及今洲版本存在大量蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化的專有名詞），也是客觀事實(shí)。

總而言之，尊重是相互的，游戲廠商尊重海外市場(chǎng)，游戲市場(chǎng)也尊重海外廠商，如此才能促進(jìn)整個(gè)游戲行業(yè)良性發(fā)展。