勢如破竹，《王者榮耀》海外版首月沖破5000萬用戶大關(guān)！

《Honor of Kings》（《王者榮耀》國際服版本）剛滿月，迅速?zèng)_破5000萬用戶大關(guān)，斬獲又一里程碑。

回顧游戲發(fā)展歷程：自2023年試水上線巴西、2024年2月先行上線五十余國后，6月20日，《Honor of Kings》正式在全球160余個(gè)國家和地區(qū)發(fā)布。首日便登頂10個(gè)國家或地區(qū)免費(fèi)榜，并躋身25個(gè)國家或地區(qū)免費(fèi)榜TOP 10。

七麥數(shù)據(jù)顯示，首發(fā)當(dāng)天，游戲分別在加拿大、美國斬獲下載榜TOP1、TOP2的席位。而在MOBA玩法接受度更高的亞洲，游戲在日韓、中國港澳臺(tái)、東南亞等地區(qū)的下載量情況更是意料之內(nèi)的出色。

7月20日，官方X賬號(hào)發(fā)布消息：上線不到一個(gè)月，《Honor of Kings》全球（除中國大陸）下載量已經(jīng)超過5000萬次。這也意味著，游戲首月DAU至少達(dá)到千萬級(jí)別，放諸于全球市場都是相當(dāng)亮眼的表現(xiàn)。

另據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，6月以來，《Honor of Kings》的下載量增長幅度激增至5月的6.6倍，占據(jù)國產(chǎn)手游海外下載榜的第8名。其中，游戲成為當(dāng)?shù)厥袌?月下載量增長最大的MOBA手游。

同時(shí)，游戲6月海外收入環(huán)比激增575%，沖上SensorTower的國產(chǎn)手游海外收入增長榜第5名。其中，東南亞和美國市場貢獻(xiàn)了《Honor of Kings》本期33%和26%的海外收入，且東南亞市場占據(jù)58%的海外市場份額。

這并不難理解，作為MLBB的主陣地，東南亞地區(qū)本就擁有相當(dāng)規(guī)模的MOBA手游用戶。疊加《Honor of Kings》相當(dāng)精細(xì)的本地化運(yùn)營策略，自然能夠快速吸引大批核心玩家的關(guān)注和加入。

如針對海外市場網(wǎng)絡(luò)基建水平參差不齊的情況，騰訊進(jìn)行了下載包體的優(yōu)化，使下載負(fù)擔(dān)更輕（從600M到400M，甚至縮減到258M）；全球每個(gè)地區(qū)都放置了專用服務(wù)器，以確保低延遲和游戲性能表現(xiàn)。

尤其針對東南亞地區(qū)，官方根據(jù)各國情況分別制定了本土化策略的調(diào)整。如重視性價(jià)比的菲律賓玩家，靠展示福利吸引入坑；愿意和官方互動(dòng)的印尼用戶，則在多渠道進(jìn)行高頻溝通；不愿對外發(fā)聲的馬來西亞玩家，官方從華人社群切入，引導(dǎo)當(dāng)?shù)赜脩糁鲃?dòng)社交。

畢竟國服玩家可以在登錄國際服后授權(quán)進(jìn)行數(shù)據(jù)遷移，且國際服版本不僅加入簡體中文，甚至支持微信/QQ登錄游戲。因此，過去熱衷于游玩《王者榮耀》的海外華人和留學(xué)生，如今成為包括馬來西亞用戶在內(nèi)很多東南亞玩家的引路人。

像是借助游戲內(nèi)主打社交的圈子功能，吸引玩家加入帶有不同標(biāo)簽的同好圈子?；谙嗤埠?，這群玩家天然能夠形成更強(qiáng)的社交關(guān)系鏈，在缺少微信/QQ兩大利器的情況下，游戲內(nèi)垂直社交也能將玩家留住、甚至是轉(zhuǎn)化新用戶。

除此之外，針對各地區(qū)文化的不同特色，《Honor of Kings》選擇推出不同內(nèi)容以滿足當(dāng)?shù)赝婕倚枨?，從而確保游戲的長期吸引力。

比如針對伊斯蘭國家推出齋月主題設(shè)計(jì)；依據(jù)各地區(qū)玩家喜好，分別與SNK、圣斗士星矢等IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作；或是針對日本玩家，社交平臺(tái)發(fā)布四格漫畫、邀請當(dāng)?shù)刂鸆oser參與COSPLAY……

同時(shí)，此前還有韓國媒體提問：《Honor of Kings》針對很多國家推出了具有背景故事的特殊英雄，未來是否有計(jì)劃推出韓國英雄。游戲本地化經(jīng)理Henry Li當(dāng)時(shí)回復(fù)稱，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)計(jì)劃根據(jù)發(fā)行地區(qū)的歷史和文化背景來創(chuàng)作新英雄。

我們也能看到，《Honor of Kings》第一位專屬英雄盧雅那（Luara），其設(shè)計(jì)靈感正是來源于拉丁美洲的傳說“博伊塔塔”。同時(shí)角色主題曲也加入了鋸加鼓、撥鈴波琴等特色樂器，旋律充滿了拉美風(fēng)情。

當(dāng)然，電競賽事生態(tài)的布局同樣相當(dāng)關(guān)鍵。事實(shí)上，游戲正在多個(gè)國家和地區(qū)推進(jìn)電競賽事生態(tài)布局，并開展地區(qū)性賽事活動(dòng)，收獲了一大批忠實(shí)受眾。

隨著騰訊在一年前啟動(dòng)出海計(jì)劃，KPL賽事體系的全球化配套已經(jīng)按部就班推進(jìn)中。年初宣布的”王者榮耀全球賽事生態(tài)計(jì)劃“中，官方對其國際賽事體系進(jìn)行全面升級(jí)，并宣布投資1500萬美元進(jìn)行全球電競體系和文化建設(shè)，鼓勵(lì)賽區(qū)間對抗交流。

不久前，《王者榮耀》剛剛在馬來西亞的吉隆坡舉辦了洲際邀請賽S2。根據(jù)Esports charts數(shù)據(jù)：S2的觀看量較此前提升300%。電競生態(tài)發(fā)展，通常依賴玩家社交裂變式傳播，足見《Honor of Kings》在東南亞地區(qū)的本地化程度之深，才能獲相當(dāng)多玩家和觀眾的關(guān)注。

首月圈住超5000萬用戶的《Honor of Kings》，并不算是一次意外的成功，更像是源于騰訊自身全球化經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)儲(chǔ)備的順利“結(jié)果”。這還僅僅只是第一個(gè)月，隨著游戲在更多MOBA手游空白地區(qū)培育用戶，逐步扎穩(wěn)根基的《Honor of Kings》也將在更多地方開花結(jié)果。

若按照這個(gè)用戶增長曲線狂飆，或許，距離《Honor of Kings》追平《王者榮耀》“日均DAU過億”紀(jì)錄的那天，并沒有想象中那么遠(yuǎn)。