Facebook產(chǎn)品更新|部分定位新加坡受眾的廣告主需接受Meta測試強制驗證身份

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關，記得一定要看呦~

-Meta試點測試要求部分定位新加坡受眾的廣告主驗證身份

-強制要求（自8月1日起生效）定位臺灣用戶的金融服務類廣告必須驗證受益方和付費方信息，并添加“贊助方”信息

-【Instagram】發(fā)布：在Instagram連續(xù)展示廣告的新方式

#一

部分定位新加坡受眾的廣告主

需強制驗證身份

Meta官方于上個月開始測試新加坡廣告授權流程，要求某些定位新加坡受眾的廣告主完成一個強制性的身份驗證環(huán)節(jié)，以了解此舉是否能有效地提高平臺安全。

若廣告主被選中參加，將在選擇新加坡作為定位條件時收到通知，告知廣告主必須完成新加坡廣告授權流程。在獲得面向新加坡發(fā)布廣告的許可前，相關廣告賬戶必須至少有一名管理員使用由政府簽發(fā)的身份證件驗證其身份。驗證成功后，該管理員將獲得授權，能將廣告發(fā)布到新加坡，且在業(yè)務設置的“授權和驗證”選項卡中看到自己處于“已授權”的狀態(tài)。

在某些情況下，當一名管理員成功驗證其身份后，該廣告賬戶的其他所有管理員也將一并滿足授權要求。其他情形下，其他管理員可能還需要先完成驗證（包括任何經(jīng)銷商代表），然后才能通過該廣告賬戶向新加坡發(fā)布廣告。在這種情況下，他們應按照所提供的指示完成驗證。

常見問題Q&A

1、收到了要求驗證的通知后，我須在多長時間內完成驗證流程呢？

答：我們建議您在指定的截止日期前完成驗證。

2、如果到了截止日期我未遵守這一要求，會怎么樣？

答：如果您已收到要求完成新加坡廣告授權流程的通知，但未在指定的截止日期前完成這一流程，則您將無法向新加坡投放廣告。這不僅會影響到您正在投放的廣告，還會波及在截止日期后新建的廣告，但投放到其他市場的廣告仍將照常投放。

3、如何執(zhí)行驗證流程？

答：在設置要投放廣告的地區(qū)這個條件時，如果您選擇了新加坡、亞洲或全球，則您可能會收到通知，要求您驗證身份。如果您收到了要求驗證的通知，請按照廣告管理工具中的提示開始操作。選擇一種我們接受的身份證件類型，上傳后選擇“繼續(xù)”。上傳您的照片，然后提交。在提交身份證件后，您應該會收到通知，告知您大概多長時間內（通常是48小時）會得出決定。

目前Meta官方接受以下12種身份證件：

-護照

-駕駛證

-居民身份證

-結婚證

-證明姓名更改的正式文件

-個人車輛保險卡

-綠卡

-居留證

-移民登記卡

-部落族群身份證

-身份狀態(tài)卡

-選民登記證

4、為了獲得在新加坡投放廣告的授權，我已經(jīng)提交了身份證件，但仍未能通過驗證，該怎么辦？

答：當您提交了由政府簽發(fā)的身份證件后，Meta可能會判定您提供的信息不足以完成驗證。在這種情況下，您將看到相關詳情，說明后續(xù)步驟。

#二

金融服務類廣告必須驗證

受益方和付費方信息

為遵守臺灣的《證券投資信托及顧問法》，自本月起世界各地的個人和商企均需獲得授權后，才能發(fā)布定位臺灣用戶的金融服務類廣告。本次內容與6月4日發(fā)布的通知不同，本次主要講述授權流程。

具體授權步驟如下：

1、驗證廣告的受益方和付費方：在投放金融服務類廣告之前，將需要驗證關于廣告受益方驗證【即推廣金融產(chǎn)品和服務并定位臺灣用戶的廣告中受益的個人或組織（即個人或商業(yè)實體）】和付費方【通常指用于投放相關廣告組的商務管理平臺（Business Manager,BM）的代理商名稱】的信息。如果付費方與受益方相同，僅需要驗證受益方。

2、選擇要在廣告上披露的受益方和付費方信息：此外，定位臺灣用戶的金融服務類廣告還需包含“贊助方”（指為廣告付費的個人或組織的姓名或名稱）信息。該信息與受益方信息及付費方信息將在廣告資料庫中公開展示7年。

#三

在Instagram連續(xù)展示廣告的

新方式

Meta官方在動態(tài)和Reels推送鏈中推出了背靠背廣告，供用戶在與另一條廣告互動后繼續(xù)探索廣告體驗，從而讓廣告主有更多機會觸達想要發(fā)現(xiàn)和考慮更多業(yè)務內容的用戶。在Instagram動態(tài)、快拍和Reels中，如果有更多相關和精彩的廣告要展示，Meta官方會連續(xù)展示廣告，而在其他情況下，我們會分散展示廣告，不會連續(xù)展示。

具體操作如下：

1、用戶點擊Instagram動態(tài)中的視頻廣告（Video Ad），將打開Reels推送鏈，其中包含連續(xù)展示的其他廣告。目前如果輕觸自然視頻，也會在Reels中打開視頻，所以此次發(fā)布的更新有助于在自然內容和廣告之間創(chuàng)造更加一致的用戶體驗，從而提升表現(xiàn)。

2、用戶點擊Instagram動態(tài)中的多廣告主廣告，將打開動態(tài)，其中包含連續(xù)展示的其他廣告。不論這些廣告是否啟用了多廣告主廣告功能，選擇了Instagram動態(tài)版位的廣告都有資格在動態(tài)中展示。

目前Instagram動態(tài)版塊視頻廣告和Instagram動態(tài)版塊多廣告主廣告均于6月面向全部廣告主順利推出，Instagram Reels多廣告主廣告暫定于本季度發(fā)行，具體時間未定。但該類型廣告不包括醫(yī)藥、奢侈品和社會議題、選舉和政治類廣告。

常見問題Q&A

1、可以連續(xù)展示多少條廣告？此更新是否意味著我們將開始在Instagram動態(tài)和Instagram Reels中連續(xù)展示超過兩條廣告？

答：大多數(shù)動態(tài)版塊和Reels廣告將繼續(xù)在自然內容之前或之后展示，而當我們連續(xù)展示廣告時，大多數(shù)時候我們仍將連續(xù)展示最多兩條廣告。用戶在輕觸另一條廣告后，可能會在動態(tài)和Reels推送鏈中看到超過兩條連續(xù)展示的廣告。在用戶最近與其他廣告內容互動后連續(xù)展示廣告，可幫助商企觸達想要發(fā)現(xiàn)和考慮更多業(yè)務內容的高意向受眾，并能實現(xiàn)更出色的廣告表現(xiàn)。

2、根據(jù)廣告展示順序的不同，廣告表現(xiàn)會有差異嗎？

答：廣告的展示順序是根據(jù)Meta機器學習的算法來確定的。不論廣告出現(xiàn)在哪個位置，Meta的競拍系統(tǒng)都旨在根據(jù)所設置的預算來幫助實現(xiàn)最佳成效，而且廣告將持續(xù)進行個性化，以便在恰當時機展示給合適的受眾，實現(xiàn)最佳投放效果。

3、廣告主可以選擇不讓自己的廣告與其他廣告連續(xù)展示嗎？

答：目前不可以。