俄羅斯最大搜索引擎Yandex，俄語市場獲客利器

據(jù)中國海關(guān)總署最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，俄羅斯和中國之間的貿(mào)易額飆升近三分之一，達到1900億美元以上。

對于中國的出海企業(yè)來說，現(xiàn)在布局俄羅斯電商市場是個好時機。

那么，進軍俄羅斯市場就必須要提到Y(jié)andex，這是俄羅斯最大的搜索引擎。企業(yè)要快速進入俄語市場，就需要依靠Yandex的本地化影響。

01

Yandex——俄羅斯的“百度”

Yandex可是俄羅斯的“百度”，它的搜索功能超級強大，能幫你找到任何你想找的東西！而且它不僅提供搜索服務(wù)，還提供新聞、地圖、百科全書、郵件、電子商務(wù)、付費廣告等各種服務(wù)，稱之為超級綜合搜索引擎也不為過。

除了在俄羅斯，Yandex還覆蓋了白俄羅斯、烏克蘭、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、土耳其等其他國家，擁有超過5600萬其他國家的用戶使用，可以說是全球最大的搜索引擎之一。

在俄羅斯，Yandex可是國民度超高的，商人、學(xué)生、老師、家長都在用它，它是俄羅斯人生活中不可或缺的一部分！據(jù)說它的分類目錄特別詳細(xì)，是俄羅斯商人最喜歡、使用率最高的搜索引擎，其影響力就相當(dāng)于中國的百度。

總的來說，Yandex是俄羅斯最受歡迎的搜索引擎，具有很高的覆蓋市場和優(yōu)點，并在俄羅斯擁有很高的國民度，可以說是一搜就有，無所不包，簡直就是一個搜索界的“全能選手”。

02

Yandex注冊使用方法

我建議想要開發(fā)俄羅斯市場的朋友很有必要注冊一個Yandex賬號，這個賬號就像谷歌賬號一樣，它也是一個郵箱。很多產(chǎn)品用這個郵箱賬號就能通用，也很方便。

1.瀏覽器打開yandex.com，點擊右上角log in

2.根據(jù)要求填寫姓名，密碼，手機號等信息，盡量真實

3.發(fā)送驗證碼并輸入，點擊注冊。出現(xiàn)如下界面，表示注冊成功了。

4.點擊繼續(xù)，就會跳轉(zhuǎn)到你的Yandex郵箱，里面已經(jīng)有一封剛收到的關(guān)于你注冊成功Yandex賬號的第一封郵件。

03

Yandex和谷歌在俄語市場相比的主要優(yōu)勢

01、Yandex是全俄羅斯最大的媒體陣地

Yandex是全俄羅斯最大的媒體陣地，對于許多俄羅斯人來說，Yandex是他們每天必須要用到的工具。

與Google類似，Yandex具有電子郵件、實時交通地圖、音樂、視頻、照片存儲等功能。

02、Yandex更適合俄語搜索

Yandex專為俄羅斯市場創(chuàng)建，俄羅斯人使用起來更加方便。從使用方面來看，如果是非英語用戶，谷歌無法更好地了解用戶意圖。如果是Yandex，輸入俄語會更容易理解用戶語境。

例如，俄語的詞形變化非常嚴(yán)重，有些單詞最多可以有20個不同的詞尾。所有俄語名詞都有語法性別，名詞的性別會影響句子中的其余單詞。甚至個人名字的拼寫也可能根據(jù)性別而改變。

俄羅斯總統(tǒng)弗拉基米爾·普京的前妻的姓氏是“Putina”，而不是“Putin”。相比之下，谷歌搜索只對用戶查詢的相關(guān)頁面進行排名，而這些頁面必須與用戶的實際拼寫完全匹配。

03、Yandex在Android端使用受歡迎

盡管Google在Android中具有嵌入式搜索特性，使其能夠在移動搜索領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，但在俄羅斯，Yandex仍然在Android設(shè)備上占據(jù)著較大的市場份額。

俄羅斯的Android市場占據(jù)了70%以上的份額，而Yandex在這些設(shè)備上的搜索市場份額為52%。這表明Yandex在俄羅斯的移動搜索市場處于領(lǐng)先地位。

04、Yandex是俄羅斯本土產(chǎn)品

雖然俄羅斯人對外國產(chǎn)品也有一定的興趣，但是在斯諾登/美國國家安全局丑聞發(fā)生后，導(dǎo)致俄羅斯人更加關(guān)注數(shù)據(jù)隱私和網(wǎng)絡(luò)安全問題，從而更傾向于選擇本土品牌。

此外，Yandex在俄羅斯市場上已經(jīng)建立了強大的地位，擁有更多的本地化內(nèi)容和功能，也能更好地滿足俄羅斯用戶的需求。

05、Yandex的算法能夠更好地屏蔽垃圾鏈接

俄羅斯的在線市場因使用直接垃圾鏈接的方法而聲名狼藉，無數(shù)“廣告”機構(gòu)專門出售鏈接來提升搜索排名。

因此，Yandex宣布在特定地區(qū)的商業(yè)查詢中，不再使用鏈接作為算法參考，而是采用用戶體驗和關(guān)鍵字排名指標(biāo)。這個措施能夠使Yandex產(chǎn)生比Google更高質(zhì)量的結(jié)果。