這場六千萬人看過的地鐵逃生賽事，背后是快手與和平精英的“頂流會晤”

經(jīng)歷從戰(zhàn)術(shù)競技到英雄射擊的幾輪風(fēng)口，今年以來，“掠奪撤離”似乎成為射擊游戲賽道最熱門的新興玩法。

有實(shí)力公司拳頭產(chǎn)品強(qiáng)勢入局，也不乏潛力新游蓄勢待發(fā)。隨著暑期檔開張，就連深耕賽道多年的“射擊一哥”《和平精英》，也在6月上線了獨(dú)立模式“地鐵逃生”，一經(jīng)推出便廣受玩家的熱議與好評。

早在測試服期間，該玩法就保持著相當(dāng)高的討論度。“地鐵逃生”模式上線后，不光成為許多熱衷于掠奪撤離玩法的玩家選擇，甚至直接出圈，得到了更大規(guī)模的射擊游戲愛好者的支持。

從玩法維度來看，足夠硬核、不賣數(shù)值的“地鐵逃生”模式，本就很好地契合大DAU產(chǎn)品。同時(shí)，玩家在《和平精英》已有玩法體系的積累，讓他們可以無縫切換至該模式，直接推動新玩法破圈。

一個(gè)最直接的現(xiàn)象是：該模式上線后，在直播視頻的內(nèi)容層面，越來越多的主播實(shí)現(xiàn)了流量和粉絲的大幅增長，其中不乏難言、帥宇、莽權(quán)等主播。更讓GameLook意外的是，快手“地鐵逃生”內(nèi)容在全網(wǎng)占據(jù)相對比較高的流量占比。7月30日，地鐵逃生正式開啟新賽季，并在體驗(yàn)服開啟“冰河禁區(qū)”新地圖，新內(nèi)容的釋放也進(jìn)一步激發(fā)了快手主播和用戶的參與度。換言之，《和平精英》新模式全網(wǎng)火爆背后，快手作出了重要貢獻(xiàn)。

隨著“地鐵逃生”這股熱浪愈演愈烈，快手游戲終于決定“不裝了，攤牌了”，近期直接宣布同《和平精英》共同打造國內(nèi)首屆地鐵逃生主播挑戰(zhàn)賽。

“地鐵逃生”首個(gè)賽事花落快手，為何如此順理成章？

自《和平精英》官宣上線“地鐵逃生”后，該模式迅速在快手引爆相當(dāng)高的熱度。平臺數(shù)據(jù)顯示，目前快手《和平精英》的直播視頻數(shù)據(jù)已實(shí)現(xiàn)快手游戲第一，在全網(wǎng)也保持著絕對領(lǐng)先的內(nèi)容產(chǎn)出及消費(fèi)規(guī)模。

這場全網(wǎng)最熱的“地鐵逃生”氛圍下，快手游戲得以同《和平精英》聯(lián)手推出該玩法的首個(gè)電競賽事。

8月12日起，快手聯(lián)合《和平精英》打造了首屆地鐵逃生主播挑戰(zhàn)賽：“和平精英地鐵主播挑戰(zhàn)賽”。共12支隊(duì)伍進(jìn)行線上淘汰賽，最終五名隊(duì)伍晉級線下總決賽，角逐出冠亞季軍。既有酷二狗、難言、帥宇、莽權(quán)等高人氣主播加盟，也不乏二十萬豐厚獎池，海量玩家全程圍觀。

8月17日的內(nèi)蒙線下總決賽，更是吸引相當(dāng)多玩家觀看，“地鐵逃生”玩法的電競首秀，最終圓滿落下了帷幕。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天直播觀看人數(shù)5909萬，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)19萬。

從整個(gè)賽事的超高熱度來看，本次主播賽不僅滿足了海量用戶的觀賽需求，進(jìn)一步加深外界對于快手游戲同《和平精英》綁定的品牌認(rèn)知，更展現(xiàn)了快手游戲深度聯(lián)動廠商，創(chuàng)新打造熱點(diǎn)事件的成熟能力。

本質(zhì)上，比起一場競技盛會，剛剛落幕的主播賽更像是對整個(gè)快手游戲《和平精英》生態(tài)進(jìn)行的一次“大閱兵”。

在快手游戲生態(tài)中，和平精英擁有龐大的受眾和創(chuàng)作生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，今年7月，和平精英版區(qū)直播消費(fèi)人數(shù)超2億，開播主播數(shù)超過44萬；游戲短視頻播放次數(shù)350億+，創(chuàng)作者數(shù)超過390萬。

同時(shí)，依托于和平精英，快手游戲的主播也獲得了長足發(fā)展，涌現(xiàn)出酷二狗、超袖、帥宇、莽權(quán)等超頭部主播，以及毀約、ANBK、小新、王小歪等頭部主播，同時(shí)渤昊、鋼炮等潛力主播持續(xù)涌現(xiàn)，也成為活躍版區(qū)直播和內(nèi)容生態(tài)的中堅(jiān)力量。

在賽事層面，和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL已然成為快手TOP級版權(quán)賽事。2024年，PEL春季賽中，核心用戶觀看時(shí)長同比增長15.8%，人均觀看時(shí)長提升29.4%。此外，快手在今年6月快手正式宣布加入PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽，旗下蘇州KSG和平精英分部將以全新的面貌迎接2024年P(guān)EL新賽季。

這也能解釋，為何“地鐵逃生”模式首次電競化花落快手。從游戲本體到電競、從直播到視頻，整個(gè)快手已經(jīng)圍繞《和平精英》生長出一片豐富且多元的生態(tài)內(nèi)容和創(chuàng)作者群體。而這也給了快手游戲持續(xù)創(chuàng)新、協(xié)同廠商深度發(fā)力的底氣，此次地鐵逃生賽事的成功舉辦便是有力證明。

一不留神，快手游戲開始牽動越來越多廠商？

火爆全網(wǎng)的“地鐵逃生”，之所以同快手深度聯(lián)動打造首個(gè)賽事，成熟完備的《和平精英》內(nèi)容生態(tài)起到了決定性因素。

但本次主播賽超高熱度、隱隱有出圈之勢的背后，更為本質(zhì)的原因在于，快手游戲搭建起完善的生態(tài)體系。

據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，2024年第二季度，快手的日活用戶規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，平均日活躍用戶同比增長5.1%達(dá)3.95億，平均月活躍用戶同比增長2.7%達(dá)6.92億，用戶總使用時(shí)長同比增長9.5%。而在游戲領(lǐng)域，快手游戲射擊品類今年上半年活躍達(dá)人869萬，活躍主播125萬——借助優(yōu)質(zhì)KOL和創(chuàng)作者的內(nèi)容產(chǎn)出，以及《和平精英》《穿越火線》等射擊電競賽事IP影響力，快手游戲不斷構(gòu)筑自己的品牌形象。

憑借著品牌和內(nèi)容積累的雙重優(yōu)勢，快手游戲逐漸形成完整的射擊內(nèi)容生態(tài)，并開始向更豐富的品類邁步，致力于讓更多優(yōu)秀射擊游戲被看見，發(fā)展更多元的品類生態(tài)。

的確，“游戲”屬性愈發(fā)凸出的快手，不止在射擊領(lǐng)域早有布局，甚至已經(jīng)向整個(gè)游戲領(lǐng)域發(fā)起沖擊。

快手先是通過積極儲備賽事版權(quán)發(fā)力電競領(lǐng)域，快速打通面向MOBA、競速等更多玩家與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的通道。其次，快手游戲通過對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的扶持，快速培育出桑杰、騷白、天賜、酷二狗、超袖、帥宇、王小歪等優(yōu)質(zhì)主播，構(gòu)建起一個(gè)規(guī)模龐大、穩(wěn)定的內(nèi)容創(chuàng)作者陣營，實(shí)現(xiàn)更加豐富多元的創(chuàng)作生態(tài)。

值得一提的是，就連不久前貢獻(xiàn)了游戲圈最大熱點(diǎn)的沙特電競世界杯《街霸6》冠軍“小孩”曾卓君，也是快手游戲的簽約主播。在他奪冠前后，“老鐵”們始終扮演著小孩最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

此外，再加上快手本身的社區(qū)屬性，天然能夠吸引更多用戶和創(chuàng)作者加入，自發(fā)觀看和產(chǎn)出資訊、攻略和技術(shù)教學(xué)等豐富內(nèi)容，深入挖掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引泛用戶源源不斷的加入——這也是“地鐵逃生”模式能在快手迅速實(shí)現(xiàn)爆火的一大原因。

基于自身活躍的用戶生態(tài)、賽事版權(quán)的深入布局、多元友好的創(chuàng)作氛圍等優(yōu)勢，快手游戲構(gòu)筑了天然不受限的合作空間，進(jìn)而能夠與不同類型的游戲廠商進(jìn)行深度聯(lián)動。

可以預(yù)見，隨著本次主播賽的圓滿結(jié)束，未來快手還將吸引更多游戲CP聯(lián)動，持續(xù)完善平臺的游戲生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。這在內(nèi)容營銷主導(dǎo)市場的今天，將為今后快手同廠商的合作營銷增效創(chuàng)造更大的想象空間。