TikTok Shop美區(qū)電商風(fēng)暴，高標(biāo)準(zhǔn)入駐+保證金新政

隨著美國(guó)返校季、萬(wàn)圣節(jié)、黑色星期五、圣誕節(jié)等一系列購(gòu)物旺季的臨近，跨境賣家們紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備抓住這一黃金時(shí)期的商機(jī)。從八月起，商家們便需提前布局，制定詳盡的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，并儲(chǔ)備充足的貨源，以應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的銷售高峰。

為了進(jìn)一步優(yōu)化平臺(tái)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，TikTok Shop針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的跨境自運(yùn)營(yíng)商家，近期更新了入駐標(biāo)準(zhǔn)，并宣布將于2024年8月16日正式實(shí)施“店鋪保證金”政策。這一舉措旨在吸引更多在美國(guó)電商領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗(yàn)的商家入駐，同時(shí)首次向部分優(yōu)質(zhì)出海品牌敞開大門。

美區(qū)小店入駐新標(biāo)準(zhǔn)亮點(diǎn)

本地倉(cāng)儲(chǔ)物流能力：商家需確保從美國(guó)本土發(fā)貨，以縮短物流時(shí)間，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。目前暫不支持從中國(guó)直接發(fā)貨。

電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：商家需在其他電商平臺(tái)或獨(dú)立站有成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，且TikTok Shop入駐主體需與此保持一致，確保商家具備扎實(shí)的電商基礎(chǔ)。

健康的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)：店鋪需保持良好的評(píng)分和健康的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，以維護(hù)平臺(tái)整體的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

店鋪保證金政策詳解

適用范圍：該政策面向所有TikTok Shop美區(qū)跨境自運(yùn)營(yíng)商家，包括中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港的主體。無(wú)論是新入駐還是已入駐的商家，均需遵守此規(guī)定。

收取標(biāo)準(zhǔn)：每家店鋪需繳納500美金的保證金，若商家擁有多家店鋪，則需分別繳納。

收取時(shí)間：自2024年8月16日起，新入駐和已入駐的商家均需根據(jù)平臺(tái)提示完成保證金的繳納。

操作流程：商家可通過(guò)【商家后臺(tái)】進(jìn)行店鋪保證金的充值。新入駐店鋪需在發(fā)布商品前完成繳納，而已入駐店鋪則需主動(dòng)充值或在平臺(tái)催繳后補(bǔ)繳。

值得注意的是，未按時(shí)繳納保證金的商家將面臨一系列限制措施，包括無(wú)法發(fā)布新商品、無(wú)法提現(xiàn)貨款，甚至可能面臨店鋪關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)。但商家無(wú)需擔(dān)心，保證金在商家自主退店后可申請(qǐng)?zhí)岈F(xiàn)退還。

從“多”到“精”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

TikTok美區(qū)電商市場(chǎng)正經(jīng)歷從數(shù)量擴(kuò)張到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)型過(guò)程。商家需更加注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不僅要在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和合規(guī)方面加強(qiáng)管理，還需在營(yíng)銷層面實(shí)現(xiàn)更廣泛、更精準(zhǔn)的覆蓋。本土化達(dá)人營(yíng)銷已成為TikTok美區(qū)賣家突破重圍、順應(yīng)平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵策略之一。

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