游戲圈曾經(jīng)人人都在談的IP改編游戲生意，如今仿佛正在悄然“啞火”。今年5月，Dataeye研究院對國內(nèi)過去一年半中上線的27款I(lǐng)P改編游戲進(jìn)行了研究，隨后發(fā)現(xiàn)其中絕大部分項目流水情況不佳，甚至不乏多個上線數(shù)月就黯然停運(yùn)的案例。
仔細(xì)想來，在手游發(fā)展早期，不少頭部大IP產(chǎn)品已經(jīng)先行走上市場，后來者IP競爭力下滑或是走向同質(zhì)化的趨勢難以避免，玩家們對游戲產(chǎn)品的品質(zhì)需求也在不斷提升。多種因素結(jié)合之下，難怪躋身榜單頭部的IP改編產(chǎn)品愈發(fā)罕見。
但市場大趨勢之下，還是有“逆行者”憑實力闖出。就在今天，由愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事：新世界》（以下簡稱“史萊姆手游”）一舉沖上了免費(fèi)榜Top1的位置，成為近期行業(yè)關(guān)注度最高的IP改編產(chǎn)品之一。
一個小插曲是，從今年4月開始播出的《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》（以下簡稱“史萊姆”）第三季因內(nèi)容不佳遭遇了不少玩家吐槽。但史萊姆手游的全網(wǎng)預(yù)約量卻隨著開測逐步走高，截至八月初已經(jīng)突破200萬次的大關(guān)——一款改編游戲頂替原作成為了“全村希望”，這也是游戲圈難得一見的景象。這不由得想讓我們盤一盤這款產(chǎn)品的整體設(shè)計，相信它會啟發(fā)我們對IP改編游戲成與敗的更多思考。
漫改游戲究竟如何“拿捏”原作粉的心？
無論是電影導(dǎo)演、動畫監(jiān)督、游戲制作人，那些曾經(jīng)操刀改編作品的海外頭部創(chuàng)作者們，幾乎人人都會談?wù)摗爸覍嵾€原”的概念。對于IP改編產(chǎn)品而言，作為“基本盤”的原作用戶的支持與否，直接左右著產(chǎn)品的成敗。
而更深入些說，理應(yīng)被忠實呈現(xiàn)的不止是原作角色、復(fù)刻關(guān)鍵劇情故事這些“表面功夫”，更在于能否傳達(dá)代表原作精髓的體驗內(nèi)核——而這恰恰也是史萊姆第三季失誤，史萊姆手游“上分”的關(guān)鍵所在。
在原作小說與動畫一二季中，主人公利姆露作為史萊姆轉(zhuǎn)生異世界后，一面提升戰(zhàn)斗力、一面不斷建設(shè)擴(kuò)張自己的國家“魔國”，堪稱“悠閑種田流爽番”的劇情推進(jìn)深深俘獲了不少觀眾之心。但到了第三季，受限于原作小說的進(jìn)度，不僅文戲占據(jù)了大量篇幅，動畫還不得不花費(fèi)大量時間描寫冗長的“開會”橋段，嚴(yán)重抽離了玩家觀看體驗的爽點(diǎn)。
動畫區(qū)Up主“泛式”吐槽史萊姆第三季“開會”問題
而史萊姆手游則精準(zhǔn)地抓住了最能代表原作的樂趣點(diǎn)。比如針對“種田”這一玩家最為喜愛的要素，史萊姆手游打造了一個相當(dāng)完善的建造系統(tǒng)，對其加以還原。和動畫中一樣，玩家們可以從簡陋的村落開始，逐步建造起利姆魯?shù)睦硐胪鯂?/p>
這些建筑既可以自動產(chǎn)出鐵礦、木材等資源，也可帶來寶箱等刷新獎勵。而隨著劇情章節(jié)和游戲進(jìn)度的推進(jìn)，玩家還可以通過升級議事廳解鎖功能更為繁多的建筑。不僅如此，史萊姆手游還相當(dāng)別出心裁地為玩家安排了一個3D探索模式——在俯視角下升級建造新建筑后，你更能夠隨時操作著主角在魔國中“漫游”，近距離感受到自己的建筑成果，進(jìn)一步放大建造帶來的成就感。
此外，在不少番劇走向“黑深殘”的大背景下，不少原作粉絲被史萊姆中較為輕松愉快的世界觀和日常感所吸引。而史萊姆手游采用的放置戰(zhàn)斗框架，讓游戲整體能夠保持在悠閑的步調(diào)上，恰好契合了這部分玩家的需求。從布陣、推關(guān)到人物升級，大量操作都可以一鍵自動化完成，省時省力?？紤]到當(dāng)下玩家的日常生活普遍日益繁忙，且玩家中有不少本身接觸游戲不多的動畫原作粉絲，選用掛機(jī)作為游戲主框架，在還原原作節(jié)奏與確保用戶體驗上有著“一箭雙雕”的效果。
隨著游戲進(jìn)程的推進(jìn)，玩家還可見證“史萊姆初遇暴風(fēng)龍”等各種番劇名場面的還原；我們熟悉的諸位角色伙伴不僅陪伴我們踏上旅程，甚至還會不定期來拜訪我們的魔國。通過贈送專屬禮物，更能與這些角色培養(yǎng)信賴度，最終達(dá)成家人般深厚的羈絆……這些原作情懷拉滿的設(shè)計，毫無疑問能為粉絲們的游戲大大加分。
游戲制作人小Z曾表示，為了還原原作中的異世界，他們反復(fù)研究各種建筑與場景資料，并著重于不同魅力的角色刻畫、能令人沉浸其中的劇情體驗。而這些著眼于細(xì)微處的充分還原逐步累加起來，最終才能成功喚起玩家的廣泛共鳴。
“改編大戶”愷英網(wǎng)絡(luò)：以決心作犁，持續(xù)深耕精品IP產(chǎn)品
從史萊姆手游首日的榜單成績，到玩家們洶涌的熱情，再到原作粉絲們的廣泛認(rèn)可。種種現(xiàn)象都在向我們表明，并非IP改編模式的商業(yè)潛力出現(xiàn)了下滑，只是廠商們需要不斷錘煉創(chuàng)作功力，才能用更為切中肯綮的改編內(nèi)容滿足玩家們?nèi)諠u提高的品質(zhì)需求。
史萊姆手游背后的愷英網(wǎng)絡(luò)此次之所以能夠“一招命中”，得益于其多年來一直在IP改編游戲領(lǐng)域深潛。正是在無數(shù)項目實戰(zhàn)中積累下的豐富內(nèi)容改編經(jīng)驗，讓這家公司能夠準(zhǔn)確地把握IP受眾的實際需求。
曾有部分投行在研報中將愷英稱為“IP大戶”、“IP寶庫”——這家公司通過自研或代理發(fā)行經(jīng)手的經(jīng)典IP產(chǎn)品，的確稱得上浩如煙海。比如去年在微信小程序首發(fā)的《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》，上線后迅速成為小游戲市場的代表性產(chǎn)品。不僅常年保持在小游戲暢銷榜前十，發(fā)行團(tuán)隊還曾受邀登上微信公開課分享發(fā)行經(jīng)驗。
而由愷英研發(fā)制作、與騰訊聯(lián)合運(yùn)營的《石器時代：覺醒》最高曾躋身國區(qū)iOS游戲暢銷榜Top 10，并在今年登上了2024騰訊游戲發(fā)布會，成為全場最受關(guān)注的產(chǎn)品之一。此外，《原始傳奇》、《新倚天屠龍記》、《敢達(dá)爭鋒對決》……這些游戲圈所熟知的名字與IP，也都是由愷英為我們呈現(xiàn)的。
從公開信息來看，這家廠商未來還將持續(xù)沿著這一方向前行，深化鞏固IP領(lǐng)域戰(zhàn)果，甚至進(jìn)一步擴(kuò)張版圖。在2023年的年報及投資者交流活動中，愷英曾提出“發(fā)展IP多元化”的主要路線，其中包括在全球范圍內(nèi)搜尋、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP，深入研究IP的品牌潛力。比如日本光榮特庫摩正版授權(quán)的《信長之野望：天道》改編SLG手游、日本角川正版授權(quán)的《OVERLORD》開放世界手游、《死神千年血戰(zhàn)篇》正版授權(quán)手游、《奧特曼》正版3D動作游戲等等，這些從國際引進(jìn)的經(jīng)典IP產(chǎn)品目前都已是愷英IP內(nèi)容儲備的重要組成部分。
在近期，愷英還獲得了古龍武俠系列小說、金庸“射雕三部曲”的正版授權(quán)，并啟動改編游戲的開發(fā)。同時還與手握豐富IP資源的上海電影集團(tuán)達(dá)成多領(lǐng)域合作。
毫無疑問，這些新的IP內(nèi)容將幫助愷英實現(xiàn)對新一代用戶群體的觸達(dá)，保持用戶圈層的年輕化。而從史萊姆手游的案例來看，這些IP產(chǎn)品不僅具有布局卡位的戰(zhàn)略意義，愷英更能通過深厚的長線運(yùn)營、自研能力，賦能IP價值的孵化，靠具有出色商業(yè)表現(xiàn)的游戲產(chǎn)品，幫助IP本身在長線提升影響力。
在游戲行業(yè)競爭烈度不斷提升的今天，愷英對IP領(lǐng)域涵蓋自研、發(fā)行、投資等多個方面的布局已經(jīng)開始展現(xiàn)威力。如此前，由愷英內(nèi)部自研并實際投如研發(fā)的AI形意大模型曾引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，其高度智能化的文字處理、文本拆解能力，有效地幫助IP改編的研發(fā)大大提效——這些具有前瞻性的全面落子，都為未來愷英在IP改編領(lǐng)域的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。
結(jié)語
市場大趨勢之下，一些人或許將IP改編看作一條“越走越窄”的路，但《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事：新世界》用實例向我們證明并非如此；足夠“能打”的改編產(chǎn)品仍然能夠引發(fā)玩家廣泛熱情。
而在當(dāng)下，隨著新的影視劇、國創(chuàng)動畫等各類引發(fā)潮流的新娛樂IP涌現(xiàn)，它們在游戲界還有無數(shù)潛力等待挖掘。如今的愷英網(wǎng)絡(luò)左手掌握豐富的IP改編積淀，右手持續(xù)布局研發(fā)技術(shù)。這使得GameLook相信，這家“IP寶庫”還將在未來持續(xù)豐富化發(fā)展，靠著穩(wěn)扎穩(wěn)打的產(chǎn)品表現(xiàn)，一步步拓寬我們對IP改編模式的想象邊界。
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