上線一年半，騰訊這匹黑馬憑走心公益穩(wěn)居賽道前列

導(dǎo)語

將“治愈”從游戲帶入生活

近些年來，國風(fēng)傳統(tǒng)文化越加成為國內(nèi)游戲中的熱門要素。

從中不難看出中華傳統(tǒng)文化對當(dāng)下玩家根植DNA的吸引。近期，筆者注意到騰訊一款商業(yè)口碑雙豐收的模擬經(jīng)營手游，也因傳統(tǒng)文化活動多次破圈兒，那就是由五十一區(qū)開發(fā)的《桃源深處有人家》（下文簡稱《桃源》）。

在游戲行業(yè)，模擬經(jīng)營手游通常在玩家口碑和商業(yè)收益上很難兼得。而《桃源》則是個例外，上線一年半，用戶破1400萬，在TapTap及好游快爆評分為8分上下，穩(wěn)居iOS模擬和休閑品類暢銷榜前列，也是iOS游戲暢銷榜TOP30?？?。它成為了模擬經(jīng)營賽道的一匹黑馬，也刷新了玩家對騰訊游戲的固有印象。

《桃源》能成為例外的緣由自然與其“慢節(jié)奏”和“治愈”的差異化產(chǎn)品風(fēng)格有關(guān)，此外，借著具備差異化的日常運營活動，也讓這份細(xì)膩的治愈感和陪伴感從游戲內(nèi)延伸至玩家生活中。

比如，前段日子在中元節(jié)期間，《桃源》每日整點在桃源鄉(xiāng)舉行的儺戲英歌舞在小紅書平臺經(jīng)由玩家傳播；今日上線的“流浪動物守護(hù)計劃”公益活動也讓玩家躍躍欲試。而這些，都僅是《桃源》的一個橫截面。有玩家評論，《桃源》變得越來越有趣了。

圖源玩家：我家有只小團(tuán)團(tuán)

01

不止一種含義

治愈感從游戲到生活

相信對于種田類玩家來說，《桃源》是一眼就會愛上的游戲。

“治愈”是它的底色，也是《桃源》相較同品類產(chǎn)品的顯著特點。山水溫暖恬靜，白胖活潑的蘿卜山靈在田間忙活，聽著悠揚自得的古箏彈奏背景音樂，玩家灑下種子、靜待成熟，通過生產(chǎn)幫助鄰里。這便是玩家在蘿蘿山的日常，一個游戲里的“世外桃源”。

研發(fā)團(tuán)隊對玩家體驗傾注匠心，是游戲初期收獲口碑的首要原因。當(dāng)然，如果僅是如此，作為“慢生活”的象征，它僅能讓玩家望梅止渴。隨著新鮮感褪去，現(xiàn)實的煩擾終究難以避免。如何才能留住玩家？

可以看到，自上線一年半以來，《桃源》始終在積極回應(yīng)玩家反饋優(yōu)化體驗，主打一個聽勸。此外，以游戲玩法為基礎(chǔ)，《桃源》從上線至今共推出六期公益活動。它們讓“治愈”一詞不僅是一種體驗，也化作玩家自發(fā)主動的行為，通過傳播發(fā)酵帶動更多玩家參與其中，讓游戲口碑持續(xù)升高。

在今年“久久公益節(jié)”，《桃源》就與騰訊公益合作，共同發(fā)起了第六期公益活動：“流浪動物守護(hù)計劃”。

今（29）日活動開啟，桃源鄉(xiāng)將有新居民流浪貓狗到訪。玩家可以通過投喂流浪動物提升與它們的羈絆親密度，親密度到達(dá)一定值后還可以隨時召喚伴隨，并獲得公益小紅花和寵物建筑專屬獎勵。

流浪動物守護(hù)計劃

此前游戲內(nèi)也有養(yǎng)貓玩法，自去年推出后便廣受玩家好評。但此次的“流浪動物守護(hù)計劃”，則更進(jìn)一步將玩家的這份愛心傳遞至現(xiàn)實中的流浪動物身上——當(dāng)玩家的助力行為到達(dá)200萬份后，騰訊基金會將會支持專業(yè)公益組織提供不少于25000kg的流浪貓狗的愛心口糧，對不少于300只流浪動物進(jìn)行科學(xué)救助。而這也實現(xiàn)了游戲與現(xiàn)實的破壁。

養(yǎng)貓玩法

在此次“久久公益節(jié)”中，《桃源》還在寺廟旁種下一顆“公益樹”，樹枝上懸掛記錄著游戲上線以來的每次公益活動。

公益樹

點擊公益樹，可以發(fā)現(xiàn)“流浪動物守護(hù)計劃”并非《桃源》首次通過公益活動傳達(dá)“保護(hù)自然”的理念。早在去年99公益日期間，桃源就曾發(fā)起“珍鳥守護(hù)計劃”。通過在仙女湖倦鳥汀辨別與分享各種珍稀鳥類，玩家就能點亮公益小紅花，獲得“珍鳥衛(wèi)士”稱號。

蘿蘿山珍鳥守護(hù)計劃

這些活動都與《桃源》本身游戲玩法向相結(jié)合，潛移默化地激發(fā)玩家的更多善意。比如，桃源就曾與騰訊公益合作，結(jié)合烹飪、桃源鄉(xiāng)玩法發(fā)起兩期“520營養(yǎng)餐”、“冬天不冷了”等公益活動，為山區(qū)及鄉(xiāng)村學(xué)生兒童送去營養(yǎng)餐和溫暖冬衣包。今年開春，《桃源》還開啟了助農(nóng)活動——“桃源·我有一棵蘋果樹”，并在游戲內(nèi)加入公益npc“無名”，玩家種植愛心種子助力延安蘋果產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，為當(dāng)?shù)毓r(nóng)創(chuàng)收?；顒咏Y(jié)束后，捐贈玩家還能獲得農(nóng)產(chǎn)品愛心回禮。

520營養(yǎng)餐

上線一年半，《桃源》大概是模擬經(jīng)營品類中發(fā)起公益活動最多的游戲?！短以础穼婊顒拥膱猿忠沧尭嗳丝吹缴埔獾牧α?，并加入其中。有玩家在活動結(jié)束突然收到農(nóng)產(chǎn)品回禮，拍照發(fā)布狀態(tài)，幸福地表示：感覺自己做了件人事。而在520營養(yǎng)餐獲得資助的孩子們，則為捐贈者繪制了一封封“感謝信”。情感的流動，也讓玩家在游戲內(nèi)獲得的治愈感得到現(xiàn)實層面的意義。

回過頭看，那個叫“無名”的角色，無疑正成為無聲善意的象征。每份善意雖微小，但細(xì)流涓涓，也能終成江河。上線一年半，這顆新近種下的公益樹也成為這份關(guān)懷的“見證者”，經(jīng)過一年半的耕耘，已經(jīng)碩果累累。

02

中華傳統(tǒng)文化的

“趣味收藏館”

如果說公益活動讓《桃源》玩家獲得了精神上的滿足，而用傳統(tǒng)文化做題材包裝，則成為《桃源》在同品類產(chǎn)品中脫穎而出的另一個差異化要點。

但如何將傳統(tǒng)文化與治愈體驗結(jié)合，則讓《桃源》制作組“摳腦袋”。制作人就曾在采訪時中表示，為保證這份“治愈”體驗，《桃源》選擇用“內(nèi)容”而非“數(shù)值”支撐游戲玩法。將建筑及服裝抽卡作為商業(yè)化的主要途徑，他認(rèn)為如何做出“超出玩家預(yù)期”的差異化內(nèi)容則是關(guān)鍵。

比如今年8月的暑期活動，在其他游戲都在卷七夕節(jié)日時，《桃源》則另辟蹊徑地圍繞中華傳統(tǒng)的中元節(jié)做文章，結(jié)合非遺儺文化及中元傳統(tǒng)習(xí)俗打造了“中國人自己的萬圣節(jié)”。

中元節(jié)活動

在活動期間，《桃源》舉辦了一場熱鬧非凡的中元廟會主題活動，將輕松有趣的跳一跳、打地鼠、繪制儺戲面具等小游戲玩法與吃鴨、放河燈、祭祀土地等中元節(jié)習(xí)俗結(jié)合。這不僅刷新了年輕人對中元節(jié)抱有的恐怖印象，也通過游戲活動重新傳達(dá)了節(jié)日本身懷念祖先與期望未來的含義。

打地鼠

不僅如此，《桃源》還想讓玩家身臨其境獲得豐富的視聽體驗。中元節(jié)期間，桃源鄉(xiāng)每日整點都會進(jìn)行長達(dá)10分鐘的儺戲英歌舞等表演，玩家還能上臺共跳儺舞，充分營造中元廟會的祈舞氛圍。不少撞見演出的玩家在震撼之余非常感動，表示第一次對中元節(jié)習(xí)俗和儺戲產(chǎn)生認(rèn)知。

玩家反饋

而《桃源》中的建筑與服飾則將作為所有體驗的收束點?！短以础愤€與貴州儺文化博物館聯(lián)動推出專屬聯(lián)動建筑與幻形。參加中元廟會活動，玩家能兌換有現(xiàn)實考據(jù)的千儺萬面建筑、儺案畫裝飾與儺服飾。玩家將這些紀(jì)念品搬上蘿蘿島，也能提供更多交互樂趣，如點擊“千儺萬面”可查看經(jīng)典儺面的民間傳說，玩家也能登上“山儺巫音”舞臺與蘿卜精共跳儺舞。

在游戲中挖掘和傳承傳統(tǒng)文化是《桃源》始終在堅持做的事。在游戲上線之初，2023年4月，《桃源》就曾推出傳播蘇州戲曲文化的活動“曲憶姑蘇”?！八嵡倥_”是春日時節(jié)下的水榭樓臺，點擊建筑，玩家可以入座撫琴。建筑“蘇蘿戲臺”，則會有白蘿卜精在舞臺上演唱昆曲《西廂記》，解鎖更多階級，玩家還能解鎖蘇州評彈和各種自選節(jié)目單。閑暇之余，玩家還可邀請朋友共聽一曲。

水韻琴臺

今年7月，桃源還與中國刺繡藝術(shù)館合作推出聯(lián)動活動“綺繡織夢”，展現(xiàn)國家非遺文化“蘇州刺繡”，讓玩家體驗蘊含傳統(tǒng)刺繡工藝的小游戲玩法，兌換解鎖刺繡主題建筑與家具。

“綺繡織夢”活動

隨著不同活動的推出，玩家家園的布景也千變?nèi)f化。

“曲藝姑蘇”活動中玩家家園造景，圖源：鹿漓bxg

中元節(jié)活動玩家造景，圖源：花月沾衣

而這也是廣義上的“世外桃源”。蘿蘿山不僅可以是承載玩家心中詩情畫意的理想棲息地，也能成為中華傳統(tǒng)文化的“趣味收藏館”。獨具匠心的《桃源》無疑在傳承傳統(tǒng)文化上，交出了一張不俗的答卷。

結(jié)語

上線一年半，《桃源》從山間溪旁的一方天地為起點，如今正變得逐漸“枝繁葉茂”。讓玩家和行業(yè)看到了《桃源》所具備的責(zé)任心和可塑性。

一方面，《桃源》重新塑造了模擬經(jīng)營游戲”治愈“的含義：不止游戲，通過公益活動，游戲也能用善意潛移默化地反哺生活，傳遞一份社會責(zé)任感。另一方面，運用匠心挖掘傳統(tǒng)文化，《桃源》成為傳統(tǒng)文化的“趣味收藏館”，讓玩家獲得美的感受的同時，也能了解更多有趣的民俗文化，獲得豐富的游戲體驗。

未來，茶館也期望在《桃源》中看見更多有趣有益的嘗試，并能夠帶動更多游戲廠商投身其中。