上線一年半，騰訊這匹黑馬憑走心公益穩(wěn)居賽道前列

導(dǎo)語(yǔ)

將“治愈”從游戲帶入生活

近些年來(lái)，國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)文化越加成為國(guó)內(nèi)游戲中的熱門(mén)要素。

從中不難看出中華傳統(tǒng)文化對(duì)當(dāng)下玩家根植DNA的吸引。近期，筆者注意到騰訊一款商業(yè)口碑雙豐收的模擬經(jīng)營(yíng)手游，也因傳統(tǒng)文化活動(dòng)多次破圈兒，那就是由五十一區(qū)開(kāi)發(fā)的《桃源深處有人家》（下文簡(jiǎn)稱《桃源》）。

在游戲行業(yè)，模擬經(jīng)營(yíng)手游通常在玩家口碑和商業(yè)收益上很難兼得。而《桃源》則是個(gè)例外，上線一年半，用戶破1400萬(wàn)，在TapTap及好游快爆評(píng)分為8分上下，穩(wěn)居iOS模擬和休閑品類暢銷榜前列，也是iOS游戲暢銷榜TOP30?？汀Ｋ蔀榱四M經(jīng)營(yíng)賽道的一匹黑馬，也刷新了玩家對(duì)騰訊游戲的固有印象。

《桃源》能成為例外的緣由自然與其“慢節(jié)奏”和“治愈”的差異化產(chǎn)品風(fēng)格有關(guān)，此外，借著具備差異化的日常運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，也讓這份細(xì)膩的治愈感和陪伴感從游戲內(nèi)延伸至玩家生活中。

比如，前段日子在中元節(jié)期間，《桃源》每日整點(diǎn)在桃源鄉(xiāng)舉行的儺戲英歌舞在小紅書(shū)平臺(tái)經(jīng)由玩家傳播；今日上線的“流浪動(dòng)物守護(hù)計(jì)劃”公益活動(dòng)也讓玩家躍躍欲試。而這些，都僅是《桃源》的一個(gè)橫截面。有玩家評(píng)論，《桃源》變得越來(lái)越有趣了。

圖源玩家：我家有只小團(tuán)團(tuán)

01

不止一種含義

治愈感從游戲到生活

相信對(duì)于種田類玩家來(lái)說(shuō)，《桃源》是一眼就會(huì)愛(ài)上的游戲。

“治愈”是它的底色，也是《桃源》相較同品類產(chǎn)品的顯著特點(diǎn)。山水溫暖恬靜，白胖活潑的蘿卜山靈在田間忙活，聽(tīng)著悠揚(yáng)自得的古箏彈奏背景音樂(lè)，玩家灑下種子、靜待成熟，通過(guò)生產(chǎn)幫助鄰里。這便是玩家在蘿蘿山的日常，一個(gè)游戲里的“世外桃源”。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)玩家體驗(yàn)傾注匠心，是游戲初期收獲口碑的首要原因。當(dāng)然，如果僅是如此，作為“慢生活”的象征，它僅能讓玩家望梅止渴。隨著新鮮感褪去，現(xiàn)實(shí)的煩擾終究難以避免。如何才能留住玩家？

可以看到，自上線一年半以來(lái)，《桃源》始終在積極回應(yīng)玩家反饋優(yōu)化體驗(yàn)，主打一個(gè)聽(tīng)勸。此外，以游戲玩法為基礎(chǔ)，《桃源》從上線至今共推出六期公益活動(dòng)。它們讓“治愈”一詞不僅是一種體驗(yàn)，也化作玩家自發(fā)主動(dòng)的行為，通過(guò)傳播發(fā)酵帶動(dòng)更多玩家參與其中，讓游戲口碑持續(xù)升高。

在今年“久久公益節(jié)”，《桃源》就與騰訊公益合作，共同發(fā)起了第六期公益活動(dòng)：“流浪動(dòng)物守護(hù)計(jì)劃”。

今（29）日活動(dòng)開(kāi)啟，桃源鄉(xiāng)將有新居民流浪貓狗到訪。玩家可以通過(guò)投喂流浪動(dòng)物提升與它們的羈絆親密度，親密度到達(dá)一定值后還可以隨時(shí)召喚伴隨，并獲得公益小紅花和寵物建筑專屬獎(jiǎng)勵(lì)。

流浪動(dòng)物守護(hù)計(jì)劃

此前游戲內(nèi)也有養(yǎng)貓玩法，自去年推出后便廣受玩家好評(píng)。但此次的“流浪動(dòng)物守護(hù)計(jì)劃”，則更進(jìn)一步將玩家的這份愛(ài)心傳遞至現(xiàn)實(shí)中的流浪動(dòng)物身上——當(dāng)玩家的助力行為到達(dá)200萬(wàn)份后，騰訊基金會(huì)將會(huì)支持專業(yè)公益組織提供不少于25000kg的流浪貓狗的愛(ài)心口糧，對(duì)不少于300只流浪動(dòng)物進(jìn)行科學(xué)救助。而這也實(shí)現(xiàn)了游戲與現(xiàn)實(shí)的破壁。

養(yǎng)貓玩法

在此次“久久公益節(jié)”中，《桃源》還在寺廟旁種下一顆“公益樹(shù)”，樹(shù)枝上懸掛記錄著游戲上線以來(lái)的每次公益活動(dòng)。

公益樹(shù)

點(diǎn)擊公益樹(shù)，可以發(fā)現(xiàn)“流浪動(dòng)物守護(hù)計(jì)劃”并非《桃源》首次通過(guò)公益活動(dòng)傳達(dá)“保護(hù)自然”的理念。早在去年99公益日期間，桃源就曾發(fā)起“珍鳥(niǎo)守護(hù)計(jì)劃”。通過(guò)在仙女湖倦鳥(niǎo)汀辨別與分享各種珍稀鳥(niǎo)類，玩家就能點(diǎn)亮公益小紅花，獲得“珍鳥(niǎo)衛(wèi)士”稱號(hào)。

蘿蘿山珍鳥(niǎo)守護(hù)計(jì)劃

這些活動(dòng)都與《桃源》本身游戲玩法向相結(jié)合，潛移默化地激發(fā)玩家的更多善意。比如，桃源就曾與騰訊公益合作，結(jié)合烹飪、桃源鄉(xiāng)玩法發(fā)起兩期“520營(yíng)養(yǎng)餐”、“冬天不冷了”等公益活動(dòng)，為山區(qū)及鄉(xiāng)村學(xué)生兒童送去營(yíng)養(yǎng)餐和溫暖冬衣包。今年開(kāi)春，《桃源》還開(kāi)啟了助農(nóng)活動(dòng)——“桃源·我有一棵蘋(píng)果樹(shù)”，并在游戲內(nèi)加入公益npc“無(wú)名”，玩家種植愛(ài)心種子助力延安蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，為當(dāng)?shù)毓r(nóng)創(chuàng)收?；顒?dòng)結(jié)束后，捐贈(zèng)玩家還能獲得農(nóng)產(chǎn)品愛(ài)心回禮。

520營(yíng)養(yǎng)餐

上線一年半，《桃源》大概是模擬經(jīng)營(yíng)品類中發(fā)起公益活動(dòng)最多的游戲?！短以础穼?duì)公益活動(dòng)的堅(jiān)持也讓更多人看到善意的力量，并加入其中。有玩家在活動(dòng)結(jié)束突然收到農(nóng)產(chǎn)品回禮，拍照發(fā)布狀態(tài)，幸福地表示：感覺(jué)自己做了件人事。而在520營(yíng)養(yǎng)餐獲得資助的孩子們，則為捐贈(zèng)者繪制了一封封“感謝信”。情感的流動(dòng)，也讓玩家在游戲內(nèi)獲得的治愈感得到現(xiàn)實(shí)層面的意義。

回過(guò)頭看，那個(gè)叫“無(wú)名”的角色，無(wú)疑正成為無(wú)聲善意的象征。每份善意雖微小，但細(xì)流涓涓，也能終成江河。上線一年半，這顆新近種下的公益樹(shù)也成為這份關(guān)懷的“見(jiàn)證者”，經(jīng)過(guò)一年半的耕耘，已經(jīng)碩果累累。

02

中華傳統(tǒng)文化的

“趣味收藏館”

如果說(shuō)公益活動(dòng)讓《桃源》玩家獲得了精神上的滿足，而用傳統(tǒng)文化做題材包裝，則成為《桃源》在同品類產(chǎn)品中脫穎而出的另一個(gè)差異化要點(diǎn)。

但如何將傳統(tǒng)文化與治愈體驗(yàn)結(jié)合，則讓《桃源》制作組“摳腦袋”。制作人就曾在采訪時(shí)中表示，為保證這份“治愈”體驗(yàn)，《桃源》選擇用“內(nèi)容”而非“數(shù)值”支撐游戲玩法。將建筑及服裝抽卡作為商業(yè)化的主要途徑，他認(rèn)為如何做出“超出玩家預(yù)期”的差異化內(nèi)容則是關(guān)鍵。

比如今年8月的暑期活動(dòng)，在其他游戲都在卷七夕節(jié)日時(shí)，《桃源》則另辟蹊徑地圍繞中華傳統(tǒng)的中元節(jié)做文章，結(jié)合非遺儺文化及中元傳統(tǒng)習(xí)俗打造了“中國(guó)人自己的萬(wàn)圣節(jié)”。

中元節(jié)活動(dòng)

在活動(dòng)期間，《桃源》舉辦了一場(chǎng)熱鬧非凡的中元廟會(huì)主題活動(dòng)，將輕松有趣的跳一跳、打地鼠、繪制儺戲面具等小游戲玩法與吃鴨、放河燈、祭祀土地等中元節(jié)習(xí)俗結(jié)合。這不僅刷新了年輕人對(duì)中元節(jié)抱有的恐怖印象，也通過(guò)游戲活動(dòng)重新傳達(dá)了節(jié)日本身懷念祖先與期望未來(lái)的含義。

打地鼠

不僅如此，《桃源》還想讓玩家身臨其境獲得豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)。中元節(jié)期間，桃源鄉(xiāng)每日整點(diǎn)都會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)10分鐘的儺戲英歌舞等表演，玩家還能上臺(tái)共跳儺舞，充分營(yíng)造中元廟會(huì)的祈舞氛圍。不少撞見(jiàn)演出的玩家在震撼之余非常感動(dòng)，表示第一次對(duì)中元節(jié)習(xí)俗和儺戲產(chǎn)生認(rèn)知。

玩家反饋

而《桃源》中的建筑與服飾則將作為所有體驗(yàn)的收束點(diǎn)?！短以础愤€與貴州儺文化博物館聯(lián)動(dòng)推出專屬聯(lián)動(dòng)建筑與幻形。參加中元廟會(huì)活動(dòng)，玩家能兌換有現(xiàn)實(shí)考據(jù)的千儺萬(wàn)面建筑、儺案畫(huà)裝飾與儺服飾。玩家將這些紀(jì)念品搬上蘿蘿島，也能提供更多交互樂(lè)趣，如點(diǎn)擊“千儺萬(wàn)面”可查看經(jīng)典儺面的民間傳說(shuō)，玩家也能登上“山儺巫音”舞臺(tái)與蘿卜精共跳儺舞。

在游戲中挖掘和傳承傳統(tǒng)文化是《桃源》始終在堅(jiān)持做的事。在游戲上線之初，2023年4月，《桃源》就曾推出傳播蘇州戲曲文化的活動(dòng)“曲憶姑蘇”。“水韻琴臺(tái)”是春日時(shí)節(jié)下的水榭樓臺(tái)，點(diǎn)擊建筑，玩家可以入座撫琴。建筑“蘇蘿戲臺(tái)”，則會(huì)有白蘿卜精在舞臺(tái)上演唱昆曲《西廂記》，解鎖更多階級(jí)，玩家還能解鎖蘇州評(píng)彈和各種自選節(jié)目單。閑暇之余，玩家還可邀請(qǐng)朋友共聽(tīng)一曲。

水韻琴臺(tái)

今年7月，桃源還與中國(guó)刺繡藝術(shù)館合作推出聯(lián)動(dòng)活動(dòng)“綺繡織夢(mèng)”，展現(xiàn)國(guó)家非遺文化“蘇州刺繡”，讓玩家體驗(yàn)蘊(yùn)含傳統(tǒng)刺繡工藝的小游戲玩法，兌換解鎖刺繡主題建筑與家具。

“綺繡織夢(mèng)”活動(dòng)

隨著不同活動(dòng)的推出，玩家家園的布景也千變?nèi)f化。

“曲藝姑蘇”活動(dòng)中玩家家園造景，圖源：鹿漓bxg

中元節(jié)活動(dòng)玩家造景，圖源：花月沾衣

而這也是廣義上的“世外桃源”。蘿蘿山不僅可以是承載玩家心中詩(shī)情畫(huà)意的理想棲息地，也能成為中華傳統(tǒng)文化的“趣味收藏館”。獨(dú)具匠心的《桃源》無(wú)疑在傳承傳統(tǒng)文化上，交出了一張不俗的答卷。

結(jié)語(yǔ)

上線一年半，《桃源》從山間溪旁的一方天地為起點(diǎn)，如今正變得逐漸“枝繁葉茂”。讓玩家和行業(yè)看到了《桃源》所具備的責(zé)任心和可塑性。

一方面，《桃源》重新塑造了模擬經(jīng)營(yíng)游戲”治愈“的含義：不止游戲，通過(guò)公益活動(dòng)，游戲也能用善意潛移默化地反哺生活，傳遞一份社會(huì)責(zé)任感。另一方面，運(yùn)用匠心挖掘傳統(tǒng)文化，《桃源》成為傳統(tǒng)文化的“趣味收藏館”，讓玩家獲得美的感受的同時(shí)，也能了解更多有趣的民俗文化，獲得豐富的游戲體驗(yàn)。

未來(lái)，茶館也期望在《桃源》中看見(jiàn)更多有趣有益的嘗試，并能夠帶動(dòng)更多游戲廠商投身其中。