今天,《原神》5.0版本上線了,旅行者的腳步終于踏上了納塔的土地。每一次新國(guó)家的推出都是玩家們的狂歡。而在今年的狂歡中,首次出現(xiàn)一個(gè)新奇的社交互動(dòng)設(shè)計(jì),在QQ搜索“原神”會(huì)有概率觸發(fā)不同的納塔主題龍彩蛋指引你直達(dá)原神官方頻道。
(我們測(cè)試出了三種效果,或許還有其他限定)
與其同時(shí),幾天前還有一些玩家們發(fā)現(xiàn)自己可以在QQ名片中展示原神的數(shù)據(jù),包括達(dá)成的成就數(shù)量、寶箱數(shù)以及深境螺旋層數(shù)等信息。
其實(shí)早在3.7版本,也就是2023年5月份左右,《原神》與騰訊頻道就已經(jīng)開始了合作。騰訊頻道是一個(gè)起源于QQ的社區(qū)平臺(tái),當(dāng)時(shí),《原神》微博會(huì)定時(shí)推送頻道的專屬活動(dòng),從未中斷。如今,玩家們可以在騰訊頻道搜到許多攻略、原攝、coser、畫師回寄等內(nèi)容,且還能領(lǐng)取綁定禮包獲取原石??梢哉f,原神是最先與QQ完成賬號(hào)打通與數(shù)據(jù)接入的外部游戲,二者的合作正在逐漸深入、密不可分,為玩家和廠商都帶來便捷和益處。
在騰訊今年的二季度財(cái)報(bào)中,曾提到了對(duì)騰訊頻道的重塑與升級(jí)。作為一個(gè)基于游戲愛好者們而構(gòu)建起的社區(qū)平臺(tái),騰訊頻道有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)呢?
趨勢(shì):越來越多廠商的選擇
如果你留意觀察,就會(huì)發(fā)現(xiàn)不僅有米哈游,騰訊頻道已經(jīng)成為了大多數(shù)游戲廠商紛紛入局的熱門社區(qū)賽道。比如《永劫無間手游》,《蔚藍(lán)檔案》,《第五人格》,《崩壞:星穹鐵道》,《DNF》手游等等,幾乎涵蓋了當(dāng)前所有熱門游戲。
不僅是手游,還有許多跨端大作和純粹的PC端游戲也建立了頻道,比如最近爆火的《黑神話:悟空》和FPS新作《三角洲行動(dòng)》等。
按今年的趨勢(shì)來看,多端發(fā)布已經(jīng)逐漸成為了新游的標(biāo)配,《黑神話:悟空》的火爆更是證明了國(guó)內(nèi)PC玩家的購(gòu)買力。與其他社區(qū)平臺(tái)相比,騰訊頻道的一大優(yōu)勢(shì)是它可以適配PC端,更好地為跨端產(chǎn)品服務(wù)。
在《黑神話:悟空》發(fā)售前后,玩家可以在頻道上購(gòu)買Wegame版本的游戲激活碼。另外,頻道還為廣大玩家開辟了一個(gè)熱度極高的討論板塊,內(nèi)容包含攻略、感想、問答、求助等,幾乎每篇內(nèi)容都有幾百的互動(dòng)量。
而《三角洲行動(dòng)》則更能看出騰訊頻道作為一個(gè)好用的組織工具,是如何幫助游戲進(jìn)行發(fā)行前的各項(xiàng)工作。最開始,玩家可以直接在頻道上申請(qǐng)測(cè)試資格,后續(xù)由于申請(qǐng)人數(shù)過多,不少玩家開始變著花樣爭(zhēng)奪,許多FPS老手紛紛“主動(dòng)請(qǐng)戰(zhàn)”。在策劃面對(duì)面的直播間,彈幕評(píng)論區(qū)被各種“資格”刷屏,整體氛圍更加火爆。
在資格發(fā)放完畢后,就進(jìn)入了測(cè)試調(diào)優(yōu)的階段,這時(shí)騰訊頻道專門開辟了收集反饋和玩家討論的板塊,讓玩家們可以第一時(shí)間把游玩體驗(yàn)反饋到廠商面前。
收到玩家各式各樣的反饋后,官方也會(huì)通過騰訊頻道的公告欄目對(duì)玩家關(guān)注的問題予以統(tǒng)一解答,并讓策劃面對(duì)面與玩家進(jìn)行交流。比如《三角洲行動(dòng)》一直在更新的“琳瑯老頭”欄目,每一期都能收獲數(shù)百的玩家評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)。
同時(shí),作為一個(gè)基于QQ生態(tài)的社區(qū)平臺(tái),騰訊頻道不僅是一個(gè)更有效率的用戶溝通陣地,更是一個(gè)直接提高廠商效率的組織工具,打通了QQ微信各個(gè)端口,方便廠商進(jìn)行一站式全覆蓋的運(yùn)營(yíng)。比如,《DNF》手游版,《元夢(mèng)之星》,《極品飛車》,《塔瑞斯世界》等游戲都在內(nèi)部嵌入了頻道H5?!队澜贌o間》手游則可以通過微信小程序一鍵觸達(dá)騰訊頻道,省去了多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的精力。
玩家故事:熱愛從這里啟航
騰訊頻道是一個(gè)多元開放的社區(qū)平臺(tái),雖然一款游戲會(huì)有官方入駐,但玩家們也可以自行創(chuàng)建個(gè)人感興趣的頻道。無論是官方頻道還是個(gè)人頻道,用戶們都可以在其中譜寫自己的故事。
小白,是一名出入茅廬的原攝愛好者。她加入原神頻道時(shí)并沒有什么經(jīng)驗(yàn),只有對(duì)《原神》的一腔熱愛。7月份,她開始做原攝,并嘗試分享在原神頻道中來尋求指點(diǎn)。令她意想不到的是,一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單,略顯青澀的原攝帖子卻收獲了300多條評(píng)論,許多大佬告訴她應(yīng)該如何拍的更好看,在大家的鼓勵(lì)下,她開始持續(xù)發(fā)原攝帖子,在大佬們的幫助下不斷成長(zhǎng)。
在官方的頻道中,用戶可以搜索到大量有價(jià)值的內(nèi)容,比如游戲攻略、大神答疑、戰(zhàn)隊(duì)車隊(duì)、二創(chuàng)繪圈等等。而在玩家自己建立的頻道中,則可以專注于其中某一項(xiàng)內(nèi)容,并得到來自官方的支持的鼓勵(lì)。
拜月,是“原神同好會(huì)”的頻道主,他的頻道有66.3萬(wàn)名成員,大多數(shù)都是XP黨,熱愛各種COS活動(dòng),并且非?;钴S,最多的時(shí)候1天能聊40萬(wàn)條消息。拜月認(rèn)為騰訊頻道最好用的點(diǎn)在于可以引導(dǎo)不同細(xì)分愛好的圈子領(lǐng)取不同的身份組。比如他將熱愛音樂、經(jīng)常連麥唱歌的伙伴們分在“歌劇院”公會(huì);把幫萌新看號(hào),帶隊(duì)跑圖做指導(dǎo)的大佬們分在“古華派”;而“云翰社”則是聲優(yōu)基地,匯聚了一幫喜歡演戲帶入的玩家們。在拜月的頻道,各種屬性的原神愛好者們都能找到自己的位置。
《原神》其實(shí)還算一款偏單機(jī)體驗(yàn)的游戲,玩家們?cè)隍v訊頻道上更多因熱愛而聚集,討論一些游戲二創(chuàng)的內(nèi)容。而對(duì)于不少M(fèi)oba之類的團(tuán)隊(duì)游戲,騰訊頻道能起到的作用就不止是二創(chuàng)交流,更是可以直接幫他們招募并肩作戰(zhàn)的隊(duì)友。
小七是一名《王者榮耀》的頻道主,他早在2021年左右就參與了騰訊頻道的內(nèi)測(cè),成為了第一批頻道主。在成為頻道主后,小七很快就發(fā)現(xiàn)了騰訊頻道功能的便捷之處——頻道的語(yǔ)音房不僅可以一鍵開播、一鍵上車,還能防止隱私界面的外露,避免一邊直播一邊回消息的尷尬。最重要的是,每次小七發(fā)布組隊(duì)招募時(shí),都會(huì)有許多玩家回復(fù)要一起上車。
后來隨著頻道越做越大,小七和他的朋友們感到有些力不從心,就開始在頻道里吆喝召集管理員,沒想到他們還真找到了幾位志同道合的朋友,“一直到現(xiàn)在還在跟俺一起運(yùn)營(yíng)頻道哩?。 ?。
逐漸的,小七從一個(gè)萌新成長(zhǎng)為獨(dú)當(dāng)一面的頻道主,不僅帶著自己線上線下的朋友一起玩游戲,還通過騰訊頻道與王者官方的策劃們建立了溝通,最重要的是,小七在頻道中找到了許多志同道合的摯友,豐富了自己的生活。
始于QQ,不限于QQ
如果熱愛真的足夠洶涌,僅靠線上的互動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如何讓玩家們可以把熱愛延續(xù)到線下,方便線上線下玩家們攢局、分享,這也是騰訊頻道一直在努力的方向。
今年8月24日的漫展會(huì)開幕前夕,聚集了不少同好的各個(gè)二次元頻道上紛紛掀起了“找搭子”的潮流,同城的小伙伴們?cè)陬l道上發(fā)帖呼朋引伴,相約漫展,用微信或者QQ掃碼入場(chǎng),然后一起化妝拍照,與自己喜愛的coser互動(dòng),接著把照片、視頻實(shí)時(shí)上傳到頻道中,與未能來到現(xiàn)場(chǎng)的小伙伴們一同分享。
作為一個(gè)社區(qū)平臺(tái),如果只是為廠商提供服務(wù)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,更重要的是服務(wù)好玩家,玩家才是熱愛的源泉。正如騰訊頻道一直為之努力的初衷——“讓熱愛找到組織”。