“健康”產(chǎn)品展現(xiàn)洪荒之力，1.5萬(wàn)億美元市場(chǎng)怎么挖？

上午養(yǎng)生茶，下午代餐奶昔，晚上泡腳……不少東南亞的Z世代乃至00后，早已一猛子扎進(jìn)這套很新的中式養(yǎng)生生活哲學(xué)里。全球健康產(chǎn)品需求旺盛，據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Mordor Intelligence分析，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近6555.7億美金，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)17.2%。

“健康”這一概念的興起，以及消費(fèi)者購(gòu)買力的陡增為東南亞健康品類市場(chǎng)帶來(lái)了新商機(jī)。越來(lái)越多的東南亞民眾開(kāi)始在TikTok上進(jìn)行“健康打卡”，為新興健康生活方式點(diǎn)贊。

今天我們和大家淺析東南亞健康市場(chǎng)，以及介紹一些在東南亞展現(xiàn)洪荒之力的健康產(chǎn)品。

東南亞健康產(chǎn)品市場(chǎng)的3大特點(diǎn)

特點(diǎn)一：健康飲食產(chǎn)品流行。

特點(diǎn)二：本土消費(fèi)者對(duì)海外產(chǎn)品接受度高。

特點(diǎn)三：未形成頭部品牌壟斷，大量商家和產(chǎn)品都有市場(chǎng)留白空間。

消費(fèi)者趨勢(shì)一覽

近幾年，幾乎每個(gè)站點(diǎn)國(guó)家的消費(fèi)者都反映出積極保持身體健康的現(xiàn)象，東南亞消費(fèi)者對(duì)于健康產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買預(yù)計(jì)還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

俗話說(shuō)“牽一發(fā)動(dòng)全身”，健康二字所撬動(dòng)的商機(jī)不僅僅會(huì)局限在單一市場(chǎng)，周邊產(chǎn)業(yè)也將在光環(huán)效應(yīng)的帶領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)一定的增長(zhǎng)。我們給商家們總結(jié)出了三個(gè)趨勢(shì)，大家可以收藏。

-趨勢(shì)一：純天然

從消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買的產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者更青睞于加入了天然成分的產(chǎn)品，這點(diǎn)在東南亞市場(chǎng)和中國(guó)健康市場(chǎng)都是比較一致的。

-趨勢(shì)二：數(shù)字化

越來(lái)越多的東南亞消費(fèi)者喜歡在線上購(gòu)買健康類產(chǎn)品，布局線上渠道能夠很大程度上滿足消費(fèi)者對(duì)特定產(chǎn)品的需求。

-趨勢(shì)三：與網(wǎng)紅達(dá)人“搭伙”

網(wǎng)紅達(dá)人是推動(dòng)健康市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，東南亞很多消費(fèi)者都有過(guò)被達(dá)人種草進(jìn)而下單的經(jīng)歷。剛?cè)刖值纳碳铱梢栽谖覀兒笈_(tái)的“聯(lián)盟帶貨”板塊分析達(dá)人帶貨數(shù)據(jù)，找到符合需求的達(dá)人合作。

茶湯界“金嗓子”——東南亞人瘋狂追捧！哪怕新商家，GMV也快過(guò)萬(wàn)美金。

東南亞人特別喜歡喝飲料，但東南亞常年氣溫高，人也比較容易上火。這時(shí)候就需要一碗小吊梨湯，潤(rùn)燥潤(rùn)肺。梨湯不僅清爽可口，一杯下去，嗓子都舒服了，人也神清氣爽。

很多東南亞網(wǎng)友留言稱“比奶茶和咖啡健康多了，找到了我的專屬飲品！”

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營(yíng)銷結(jié)合“健康”“純天然”“養(yǎng)生”等關(guān)鍵詞，抓住現(xiàn)在年輕人也關(guān)注健康的新潮流。另外，禮盒做得簡(jiǎn)約漂亮一些，用戶下單率會(huì)更高。

當(dāng)紅茶撞上檸檬，清爽甘滑，東南亞人喝了一口就忘不了。平臺(tái)新加坡站點(diǎn)商家一盒產(chǎn)品單價(jià)約30美金左右，剛上架營(yíng)業(yè)額就快過(guò)萬(wàn)美金。

“晴窗細(xì)乳戲分茶”，茶，具有很強(qiáng)的包容性，在全球市場(chǎng)也越來(lái)越受歡迎。而東南亞和我們有著相似的茶文化，越來(lái)越多的東南亞茶友們愛(ài)上了中國(guó)出口的健康飲品。

當(dāng)檸檬邂逅紅茶，就不止于美味了。

檸檬富含多種維生素和對(duì)人體有益的微量元素，它和紅茶結(jié)合起來(lái)，能很好地養(yǎng)護(hù)皮膚。所以諸多東南亞愛(ài)美的女性，很容易就被達(dá)人種草這款產(chǎn)品。

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營(yíng)銷和達(dá)人合作，對(duì)比后臺(tái)的“聯(lián)盟帶貨”分析不同達(dá)人數(shù)據(jù)表現(xiàn)，精準(zhǔn)匹配達(dá)人。另外，可以在推廣時(shí)著重宣傳維生素C和紅茶帶給年輕女性的好處，抓住年輕女性既追求健康又追求美麗的購(gòu)物心理。

拯救高溫天的凍干雙桔檸檬百香果茶，引發(fā)了東南亞年輕人的購(gòu)買熱潮。

炎炎烈日、知了的蟬鳴、空調(diào)下的微涼、壓制不住的困意...這可能是大部分人的夏日時(shí)光，這款產(chǎn)品正是抓住了年輕人夏日“倦意”的痛點(diǎn)，將多種水果混合，一口下去，人仿佛瞬間被激活！

百香果富含多種氨基酸，和被稱為“水果之王”、“維C之王”的金桔搭配，再加上滿滿維C的檸檬片。很多東南亞網(wǎng)友評(píng)論，“這才是夏天該有的味道！”

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在TikTok的評(píng)論中，用戶對(duì)于這款產(chǎn)品的分享欲非常強(qiáng)，在評(píng)論區(qū)我們更是可以看到很多網(wǎng)友自行分享，達(dá)人種草+自行轉(zhuǎn)發(fā)，都讓這款產(chǎn)品迅速火爆。

商家在產(chǎn)品推廣的過(guò)程中，可以巧妙利用消費(fèi)者的心理，通過(guò)“好友禮物”、“好友必打卡好物”等相關(guān)標(biāo)簽加送贈(zèng)品進(jìn)行宣傳。

“低脂飲食”火爆東南亞，代餐成了年輕人的飲食新時(shí)尚。

代餐食品甚至在全球都有巨大的市場(chǎng)空間，根據(jù)qyresearch研究團(tuán)隊(duì)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，2022年全球代餐市場(chǎng)銷售額達(dá)到了918億元，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到1415億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為6.3%（2023-2029）。

近幾年，“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行東南亞，越來(lái)越多的年輕人把食用營(yíng)養(yǎng)代餐作為一種保持健康的新生活方式。

代餐不僅能夠快速、便捷地為人體提供大量營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，還具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點(diǎn)，因此很受當(dāng)下年輕人歡迎。

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很多時(shí)候，性價(jià)比也是商家在東南亞大賣的關(guān)鍵。在TikTok的視頻中我們可以看到，許多產(chǎn)品之所以爆火，是因?yàn)楹芎玫爻薪尤藗兊男枨螅纸o到了用戶實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，可以在推廣產(chǎn)品的時(shí)候，把優(yōu)惠力度也放在比較顯眼的位置，優(yōu)化商品主圖和標(biāo)題，讓心動(dòng)的用戶不只是心動(dòng)，而是立馬下單！

以上就是今天的趨勢(shì)爆品分享了。9.9大促在即，實(shí)用的選品建議和官方強(qiáng)有力的扶持將助力各位跨境商家旺季爆單。