風雨中，米哈游真正迎來了“成人禮”！

8月28日，《原神》正式上線5.0版本，旅行者們終于來到了旅途的第六國“納塔”。不止是《原神》，今年對米哈游公司來說同樣是一個重要的轉折之年，某種意義上這也是米哈游真正的一場成人禮。

從米家產品狀態(tài)來看，2024年以來，米哈游真切地感受到了行業(yè)風向的變化，二次元市場實打實迎來了趨于飽和的事實。除此之外，以米哈游為代表的國內二次元廠商，既要在全球市場面臨來自國內以及日韓的二游挑戰(zhàn)者，也在時刻經受國內其他大DAU產品和大廠精品游戲的正面沖擊。

曾有玩家呼吁，想將米家游戲從二游圈子“切割”出來，歲月靜好。但過去一段時間的經歷告訴我們，游戲市場整體變化是殘酷的，二次元都無法在大環(huán)境中獨善其身，更何況身處其中的米哈游。

而米哈游正在經受的風雨，幾乎是行業(yè)領跑者的宿命。一如當年的騰訊、網易，或是科技圈的華為，他們都曾沖入過無人區(qū)、都曾登上過山峰，感受到了理想和現(xiàn)實的巨大落差。如今的米哈游，正經歷相同的過程。

當然，這并非說米哈游只能接受現(xiàn)實，從《原神》5.0版本的變化、本月首個大版本更新的《絕區(qū)零》來看，米哈游正積極作出調整。包括端出“米家戰(zhàn)網”、預研非二次元項目，都是為了應對未來市場挑戰(zhàn)。

也讓我們看到了米哈游直面挑戰(zhàn)的決心：做更大的技術投入、嘗試走出二次元舒適圈，至少在游戲賽道上還將勇往直前。正如他們最特別的那款產品，《崩壞3》第一部主線結局的標題：

「然后，向著明天」

「二游增長」理想，與「市場驟變」的現(xiàn)實

2020年，在疫情期間全球一炮而紅的《原神》令全行業(yè)對二次元游戲刮目相看。不光斬獲多國手游暢銷榜冠軍，也讓外界看到全球ACG用戶的規(guī)模之龐大。而這，如果按通常的劇本演，由ACG母國的日本廠商來完成才符合更多人的邏輯。

但誰也沒想到，真正有決心在技術、產品形態(tài)和工業(yè)化制作上，將二次元游戲做到極限的會是一家中國的年輕游戲公司，也讓所有人切實感受到米哈游“第二浪”戰(zhàn)略的決心。

行業(yè)人士猜測，米哈游依靠《原神》在第一年便狂攬300-400億左右的年收入，甚至在PS主機平臺實現(xiàn)了近十億美金的收入。不止收入層面，包括開啟PC平臺“第二春”、拒絕接入安卓渠道、跨界營銷出圈和周邊爆賣……米哈游在多個領域做到了國內的第一，打破游戲圈多項紀錄。

這也是為什么，近年來米哈游逐漸被大家列為“騰網米”三強?！对瘛返某晒Γ由细纭侗缐?》《明日方舟》《FGO》《陰陽師》的開拓和積累，為很多初創(chuàng)二次元團隊換來機會。騰訊、B站和字節(jié)等國內頭部公司，開始立項、海投二次元，形成一波綿延近5年的新紅利。

“二游將持續(xù)增長”的理想下，大家紛紛猜測：下一個「原神」會出自誰之手？就結果而言，依然是米哈游。

·理想與現(xiàn)實的差距，來的太快

對米哈游來說，至少在收入層面，《崩壞：星穹鐵道》（下稱星鐵）兌現(xiàn)了“1+1=2”的預期，創(chuàng)下米哈游收入新高，卻也第一次造成米家游戲“左右互搏”的局面。雖然有《原神》用戶因《星鐵》分流，但從米哈游再一次單月收入破紀錄來看，疫情之后的全球市場依然存在二游的新用戶，二次元市場整體仍有可能保持增長。

但隨著2024年《絕區(qū)零》的上線，這份理想不得不面對現(xiàn)實——至少在移動端（iOS+Google Play），三款米家游戲今年7月的月收入總和沒能再次創(chuàng)新高，疊加大環(huán)境消費降級，甚至7月份手游端收入低于「原神、星鐵并行」時期，甚至是更早的「原神時代」。

再從米哈游旗下游戲的全球月下載量（iOS+Google Play）看，回顧「原神時代」、到三款并行的當下，拋開星鐵、絕區(qū)零上線首月實現(xiàn)了下載量大爆發(fā)，其實過去3年米家游戲的月均下載量都較為平緩。也就是說，米哈游產品的月下載量規(guī)模并未因游戲數(shù)量增多而出現(xiàn)量級增長。

二次元市場趨于跑和、用戶規(guī)模短期觸頂?shù)默F(xiàn)實，米哈游可以說在2024年切身感受到了。理想和現(xiàn)實存在的差距，對米哈游、乃至所有二次元廠商都是重大挑戰(zhàn)。

但，退一步說，超大體量二游如何長線運營，不僅是米哈游的第一次，在中國游戲市場乃至全球市場也是頭一遭，走在最前面的米哈游必將最先遇到這些現(xiàn)實問題。

全球幾千萬月活的規(guī)模，人人艷羨，但隨之而來的困難程度也是人人避之不及的。米哈游上一個爆款（《崩壞3》）年在幾十億收入量級，但到了原神時代、演變成數(shù)百億收入的現(xiàn)象級產品、以及全球市場運營。面對這場前所未有的挑戰(zhàn)，過去四年米哈游只能摸索著過河。

·游戲圈「核武紀元」，年輕玩家不再被打上「二游鋼印」

正如前文所說，米哈游無法從二游圈子獨立，二游也是整個游戲市場的一部分，而游戲間往往會相互影響。米哈游之所以遭遇重大挑戰(zhàn)，同樣離不開整個大環(huán)境的驟變。

回顧國內市場，從去年《逆水寒》手游、到年初元夢蛋仔出圈大戰(zhàn)，橫掃女性市場的《戀與深空》，《三國：謀定天下》《永劫無間》手游、以及今年的超級王炸《DNF手游》、啟動爆量2.0的《劍與遠征：啟程》……頭部大廠在精品游戲研發(fā)發(fā)行上苦修內功，每一款都是大DAU產品，在GameLook看來，他們不僅能在市場鯨吞用戶，且對年輕玩家的吸引力不比二次元游戲弱。

甚至8月上線的單機大作《黑神話：悟空》，也對手游造成直接影響。心動公司CEO黃一孟在社交平臺透露，《黑神話：悟空》當天10點上線后，該公司某款游戲在線人數(shù)下降了15%，而最近被悟空沖擊的國內在運營游戲何止這一款。

不得不說，時代真變了，越來越了解二次元的玩家、有了更多的游戲選擇，而非二游廠商的實力和游戲質量也切切實實的在上升，且二游賽道內也出現(xiàn)了1999、塵白禁區(qū)這樣依靠差異化和特色的成功選手。

在GameLook看來，游戲圈進入“大廠人均擁有核武”的新紀元，他們在面向年輕玩家的產品供應上找到行之有效的方法，廠商間相互震懾。如果說，新生代用戶原本只會被二游吸納，那么現(xiàn)在年輕玩家有被任何類型、任何平臺產品圈走的可能性。而這，將會是未來大廠將遭遇的新常態(tài)。

不光米哈游遭遇現(xiàn)實“拷打”，騰訊、網易以及各家上市公司都在面對這樣的新市場環(huán)境。至于如何破局尋求增長，除了開拓更多賽道、多平臺、堅持精品化別無選擇。

原神5.0“重新出發(fā)”：服務好核心玩家，開放互通走出舒適圈

當一家公司邁入穩(wěn)定期后，比開拓更最重要的其實是「守成」。尤其當外部沖擊接踵而至，守住自己的賽道、盡力維護好用戶群，遠比一味尋求突破關鍵。我們也能看到米哈游的新變化，無論《原神》還是《絕區(qū)零》都在積極響應用戶反饋，朝著玩家希望的方向改變。

放下曾經的開發(fā)者主導，把更多精力用在服務核心玩家上，也是每個長青游戲蛻變的必經之路。

一如曾經《原神》登場開啟了米哈游登神之路，如今5.0版本，無論對游戲，還是對米哈游來說，都是轉型后的一次重新出發(fā)。

·改變伊始，開始向服務型產品轉型

前者很好理解：5.0版本除了帶來““納塔龍”、“燃素”等新設計，豐富了開放世界探索玩法。更重要的是帶來一系列優(yōu)化措施：提升UP角色出貨率的全新抽卡機制「捕獲明光」、武器池大保底提升為2輪、優(yōu)化圣遺物系統(tǒng)為玩家減負，就連回歸、大月卡等系統(tǒng)也都進行了優(yōu)化。

甚至連老玩家念叨多年的“自選五星”也終于實裝，官方承諾這將成為每年周年慶的常駐活動。當天，《原神》回歸國內iOS暢銷榜第5、日本第5、美國第9、韓國12名。當然隨著未來幾周更多年輕玩家通關《黑神話：悟空》，可能陸續(xù)返回二游出現(xiàn)一波回暖。

而對公司來說，這意味著二游產品線集體向服務型產品轉型，《原神》5.0版本成為米哈游向玩家提供良好服務的轉變之始。

結合新版本來看，米哈游可以說是精準把握住了玩家需求。但很多玩家也反饋稱：這些優(yōu)化和福利難道不是早該端出來？為什么都要集中在5.0版本來改變？

原神玩家苦盼了多年的自選五星

這些聲音不無道理，但客觀來說，游戲圈總是當局者迷?？v觀全行業(yè)，哪家公司沒有經歷過滯后的醒悟呢？米哈游也不例外。

更何況，二次元游戲是首次從小圈子狂歡，跳入更大體量用戶的大眾視線。陪伴一款長生命周期的國民級二游，對很多這幾年首次入坑二次元的玩家、尤其是中國和歐美用戶來說，玩家都有一個從無到有的成長過程。不僅米哈游在思考如何長線運營游戲，其實二游的老玩家們也調整自己對廠商和游戲的認知、提出自己的看法。

至少從《原神》5.0版本更新內容看，米哈游確實開始兌現(xiàn)服務好玩家的承諾，認真回應用戶反饋。

·從封閉走向共贏，向外部平臺開放生態(tài)互通

產品之外，GameLook注意到，全新市場態(tài)勢下，米哈游也在不斷做出調整。DataEye曾指出，今年以來，米家游戲縮減了字節(jié)系買量規(guī)模。可以理解，單個產品收入決定了營銷支出的同比例調整。二次元增長見頂后，“米味”發(fā)行愈發(fā)聚焦核心玩家。

因此，我們也能看到米哈游開始走出原來的舒適圈，開始和更多外部大廠、平臺型公司互通合作，打通生態(tài)、去玩家在的陣地。

從最早的《原神》接入應用寶，到米家游戲出現(xiàn)在微信游戲圈，再到近期《原神》與QQ完成賬號打通與數(shù)據(jù)接入、入駐騰訊頻道——米哈游開始逐步展開業(yè)內的合作、走近騰訊，實現(xiàn)生態(tài)的融合互通，深度觸達騰訊系用戶。

如果說，騰網米之間曾有芥蒂，但游戲圈從沒有繞不去的坎，就連字節(jié)、騰訊多年糾葛都已相逢一笑泯恩仇，攜手互通合作。如今，「開放共贏」自然成為米哈游《原神》轉變的新方向。

包括《原神》宣布11月20日登錄Xbox平臺，也是為了尋求同海外主機平臺深度互通。

雖然PS平臺的亞洲用戶更多，但Xbox平臺同樣聚集了海量歐美玩家。多場景觸達、想辦法打通一切既有用戶群，讓玩家更容易玩到《原神》，這也是二次元增長理想破滅后，長青游戲對抗現(xiàn)實最務實的方式。

走出二次元，才是米哈游的未來式

《原神》之外，其他米家游戲也在經歷類似的轉變。比如8月的《絕區(qū)零》1.1版本，玩家關于“走格子”與戰(zhàn)斗體驗之間的銜接、UI及其它系統(tǒng)優(yōu)化等要求，也都實裝到了新版本中，推動游戲更新后重回國內iOS暢銷榜第4。

往前數(shù)，幫助米哈游破圈、一躍晉升國內TOP3的最大功臣《崩壞3》，如今處境多少有些尷尬。昔日得益于《崩壞3》的技術和資金積累，米哈游才有底氣豪賭《原神》。但隨著米家新護城河形成，這位米家OG似乎已經退居二線。

當然米哈游從未放棄《崩壞3》這款產品，主線第二部早已拉開序幕，甚至大偉哥線下“首哭”也是獻給《崩壞3》。去年嘉年華大偉哥淚撒現(xiàn)場，向玩家喊出：“崩壞不倒，陪你到老”的承諾，直接沖上B站熱搜榜首。

·還在豐富二游產品矩陣，圖什么？

任何人氣產品有過高峰，也會迎來低谷，《崩壞3》是這樣，更早的《崩壞2》也是。米哈游正在經歷一個對任何游戲廠商來說都相當糾結的過程，如何延續(xù)崩壞系列，遠比計較單款產品的得失更重要。

新作《星鐵》在回合制領域的成功，不正是崩壞IP的精神延續(xù)么。而根據(jù)最新的信息，米哈游全新崩壞IP項目的預研，也已經提上日程。未來，還會可能有更多崩壞系列探索不同類型和玩法，也是玩家和行業(yè)所期待的。

但正如前文所述，在當前的市場結構下，《原神》《星鐵》《絕區(qū)零》，以及預研的崩壞IP新作……做如此多的二次元項目，還能給米哈游帶來多少增益？玩家是否需要這么多米哈游的二次元游戲，還需要怎樣的二次元游戲？這才是個真問題。

GameLook認為，答案可以在游戲圈過往經歷中找到。一如當年騰訊端出了《穿越火線》，網易《夢幻西游》大火，仍然為了鞏固賽道接連開發(fā)了多款新游戲?？梢岳斫?，畢竟沒人知道產品的生命周期有多久，之后會出現(xiàn)怎樣的競爭對手。

更何況在那個年代，幾乎沒有人知道，如何將爆款打造成長青游戲，無論海外大廠，還是國內公司都只能被迫做出很多防御性措施，比如豐富自己的產品矩陣。同理，米哈游三款游戲守二游賽道的策略，不過是遵循了行業(yè)規(guī)律，與其他大廠的選擇并沒有不同。

·不止打一套拳，做大家期待的米哈游

但隨著二游紅利殆盡，游戲圈進入「核武紀元」。比如今年心動連爆三款產品，B站在二游賽道外的SLG大獲成功，并非只有二游賽道在積累經驗，越來越多公司都清楚如何精準引爆新生代玩家。

這也意味著，市場競爭門檻越來越高，只打一套拳法很難繼續(xù)奏效。對米哈游來說，走出二次元幾乎是擺在明面上的答案。

在國內游戲圈，在多品類開拓、積極求變這條路上做得最激進的當屬網易。

旗下《蛋仔派對》《第五人格》《永劫無間》《明日之后》……覆蓋Party Game、非對稱競技、武俠吃雞、SOC等多個類型；今年還拿出《七日世界》《漫威爭鋒》這樣的全球化產品——不止走出MMO，還要服務全球玩家，也取得顯而易見的成功。

網易《漫威爭鋒》

在GameLook看來，米哈游正在走上類似網易的道路。已拿到版號的《星布谷地》，根據(jù)爆料來看并非二次元美術風格，而是更泛用戶的Q萌卡通畫風；包括已經立項的寫實風虛幻引擎項目、更早的蔡浩宇帶隊《Project SH》，其形式都在向高齡用戶和二游之外的用戶群進軍。

走出二次元藩籬，為全球不同年齡段用戶提供游戲，也許才是米哈游的未來式。GameLook也希望，米哈游能在其他類型上取得亮眼成績，這是玩家想看的，也是行業(yè)的期待。

結語

如果說，曾經的米哈游于逆風中努力「做自己」，如今則在學著成為「玩家希望的米哈游」。雖然以勇氣撕裂桎梏的蛻變從來都伴隨著陣痛，卻是這家公司從「少年」長大成人的必經之路。

當然，成功的公司服務用戶，偉大的公司創(chuàng)造市場。我們也不想看到米哈游因一味迎合玩家，而放棄保持自己的面目鮮明。幾乎所有人都希望，米哈游未來會是一家持續(xù)創(chuàng)新的中國游戲公司。

但懷揣著“技術宅拯救世界”的浪漫愿景，米哈游也許不止是游戲公司，更是一家科技企業(yè)。

從投資核聚變、腦機、Avatar等諸多領域，到組建“逆熵”團隊研究AI技術，我們都能看到米哈游在科技領域的大力投入。除此之外，創(chuàng)始人蔡浩宇個人也在海外創(chuàng)業(yè)成立AI創(chuàng)業(yè)公司Anuttacon。

蔡浩宇的AI創(chuàng)業(yè)公司Anuttacon

87年出生的蔡浩宇，不到四十就在游戲行業(yè)實現(xiàn)了如此高度。在科技領域開啟更大的人生新目標：挑戰(zhàn)前沿科技AI研究，自是順理成章。包括前微軟全球研究合伙人、圖形學大佬童欣，前B站副總裁直播負責人王宇陽等華人大佬加入團隊，這正是科技圈所需要的。

再從近期蔡浩宇在Linkedin上關于AI改變游戲開發(fā)的“暴論”來看，未來也會將AI技術反哺到游戲開發(fā)中。而這，與蔡浩宇之前“在2030年創(chuàng)造10億人愿意生活其中的虛擬世界”的愿景不謀而合。

我們都很好奇，AI初創(chuàng)公司Anuttacon未來能給科技和游戲行業(yè)帶來多少驚喜？熬過陣痛的米哈游最終會如何轉變與沉淀，「崩壞神域」又能否如期出現(xiàn)？也許不用急著給出答案，就像《原神》玩家熟悉的那句話：

「風帶來故事的種子，時間使之發(fā)芽」