使用用戶價(jià)值分組功能，廣告變現(xiàn)收益 up up up！

隨著開發(fā)者不斷關(guān)注和提升廣告變現(xiàn)表現(xiàn)，傳統(tǒng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)無(wú)法滿足開發(fā)者的需求。之前為了精準(zhǔn)定位用戶，區(qū)分不同用戶的價(jià)值，開發(fā)者會(huì)針對(duì)國(guó)家或新老用戶來(lái)進(jìn)行分組，分別配置不同的瀑布流策略。但仍會(huì)出現(xiàn)同一地區(qū)用戶eCPM差異較大，或用戶質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致無(wú)法精準(zhǔn)區(qū)分的情況。TradPlus VisiM不斷根據(jù)開發(fā)者需求進(jìn)行功能迭代，推出用戶價(jià)值分組功能。

VisiM通過實(shí)時(shí)計(jì)算用戶的廣告價(jià)值，將有歷史數(shù)據(jù)的用戶eCPM分布清晰呈現(xiàn)出來(lái)，幫助開發(fā)者快速判斷用戶價(jià)值分布區(qū)間，并基于用戶價(jià)值制定分組策略和配置策略，提高請(qǐng)求效率，有效提升每個(gè)用戶的收益。針對(duì)沒有歷史數(shù)據(jù)的用戶，可以先按照國(guó)家分組來(lái)配置廣告策略，數(shù)據(jù)充足時(shí)，再用eCPM進(jìn)行進(jìn)一步分組。

簡(jiǎn)單三步，完成用戶價(jià)值分組及策略配置

1 預(yù)估用戶價(jià)值

VisiM可以根據(jù)歷史數(shù)據(jù)預(yù)估eCPM進(jìn)行分組，VisiM會(huì)按照該應(yīng)用的具體廣告位下單個(gè)用戶最近N次廣告展示的均值或最大值預(yù)估下一次廣告展示的eCPM。VisiM也可以根據(jù)開發(fā)者自行傳入的eCPM進(jìn)行分組。

2 獲取eCPM分布區(qū)間

在設(shè)置好預(yù)估方式后，VisiM會(huì)將eCPM的分布以圖表形式呈現(xiàn)出來(lái)，并根據(jù)數(shù)據(jù)特性自動(dòng)生成相應(yīng)的中介組，開發(fā)者可以針對(duì)運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際情況，對(duì)價(jià)值區(qū)間進(jìn)行手動(dòng)調(diào)整。

3 配置瀑布流價(jià)格策略

在調(diào)整完分組之后，開發(fā)者就可以根據(jù)不同eCPM區(qū)間來(lái)配置合適的廣告源了。為保證填充，建議廣告源的價(jià)格范圍按照用戶價(jià)值分組的最大/最小值上下浮動(dòng)25%左右。同時(shí)為避免錯(cuò)失展示機(jī)會(huì)，瀑布流不建議設(shè)置過長(zhǎng)。

在通過現(xiàn)有分組試行一段時(shí)間后，開發(fā)者可以再次查看eCPM的實(shí)際分布情況與預(yù)估值是否一致，如果出現(xiàn)不一致的情況，可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整eCPM分組區(qū)間。

使用用戶價(jià)值分組后，ARPU提升22%！

某休閑游戲開發(fā)者使用用戶價(jià)值分組后，在原有按國(guó)家分組的基礎(chǔ)上進(jìn)行了eCPM分組并進(jìn)行策略配置。

例如，開發(fā)者根據(jù)用戶價(jià)值分析表中的eCPM分布，將$10-$15分為一組，瀑布流價(jià)格層的配置主要集中在$10-$20之間，在瀑布流中有選擇性地不設(shè)置底價(jià)，且所有bidding不設(shè)底價(jià)，以保證填充。

此開發(fā)者在采用了用戶價(jià)值分組后：

-整體ARPU提升了22%

-eCPM提升了10%

-人均展示提升了11%

-應(yīng)用填充時(shí)長(zhǎng)減少了3s