Google的大屏布局（一）:產(chǎn)品篇

作為依靠數(shù)字廣告發(fā)家的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，谷歌發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的資源和技術(shù)都較為成熟。面對互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消減和客廳經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口，谷歌積極地將大屏營銷作為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，將其廣告業(yè)務(wù)由互聯(lián)網(wǎng)向大屏營銷領(lǐng)域推進(jìn)。

01 Android TV

在2010年，Google就曾推出Google TV平臺(tái)，不過在當(dāng)時(shí)并未獲得成功。隨后，Google推出替代產(chǎn)品Android TV。

前代產(chǎn)品 Google TV

Android TV是Google于2014年6月推出的專門面向電視領(lǐng)域而設(shè)計(jì)的Android分支系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以理解為Google TV的“重生優(yōu)化版本”，它集成了眾多流媒體服務(wù)商、電視直播平臺(tái)、游戲開發(fā)商的內(nèi)容及應(yīng)用，并能夠與谷歌的其他智能家居設(shè)備聯(lián)動(dòng)。

內(nèi)容豐富

在內(nèi)容上，Android TV致力于集合眾多流媒體服務(wù)商、電視直播平臺(tái)、游戲開發(fā)商及其應(yīng)用。其中，YouTube是Android TV上最重要的應(yīng)用程序之一。現(xiàn)在，可以在左側(cè)菜單中找到包括許多子項(xiàng)目在內(nèi)的整個(gè)主導(dǎo)航。

推陳出新

Google在2018年開發(fā)者大會(huì)上展示了新版安卓操作系統(tǒng)Android P，伴隨著新版系統(tǒng)的發(fā)布，電視版系統(tǒng)也增加了一些新功能，能夠讓用戶更快更方便的進(jìn)行操作。會(huì)上Google還發(fā)布了一款采用全Android TV操作系統(tǒng)的小型電視棒，取名ADT-2，目前僅面向開發(fā)者推出。

19年年底Google發(fā)布了適用于Android TV的Android 10系統(tǒng)更新，此外開發(fā)者將會(huì)獲得全新的Android TV設(shè)備——ADT-3。

今年疫情期間，Google還對Android TV進(jìn)行了特別更新，在用戶界面上新增了三行新條目，分別為“COVID-19 News”、“Stay Home #WithMe”和“Free movies from YouTube”三個(gè)類目，以方便用戶獲取信息，同時(shí)減少外出。

Android TV基于Google的優(yōu)勢迅速占據(jù)市場，根據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics于2019年3月發(fā)布的報(bào)告顯示，在全球電視市場份額中，大約十分之一的智能電視運(yùn)行Android TV，僅次于三星和Roku。

02 Chromecast

Chromecast是Google于2013年推出的一款數(shù)字電視棒，為用戶提供流媒體電視服務(wù)。Chromecast運(yùn)行精簡版Chrome OS操作系統(tǒng)，用戶只需要將Chromecast與WIFI信號(hào)連接并插入高清電視的HDMI接口，就可以將智能手機(jī)、平板電腦等其他設(shè)備上的照片、影片、音頻等內(nèi)容投射到電視屏幕上。

Chromecast 3

Chromecast支持各種多媒體服務(wù)，包括Netflix、Hulu、HBO等視頻服務(wù)以及Spotify、Pandora、Google Play Music等音樂服務(wù)。目前，Chromecast 3支持800 多款應(yīng)用和Google自己的應(yīng)用程序。

總之，Chromecast可以理解為一種流媒體適配器，在接入Wi-Fi信號(hào)和電視接口后，用戶就可以通過智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備對電視大屏進(jìn)行控制。用戶只需要點(diǎn)擊應(yīng)用程序右上角的“投放”圖標(biāo)，就可以將互聯(lián)網(wǎng)上的幾乎所有內(nèi)容和應(yīng)用程序投射到電視上。并且，一旦投射的內(nèi)容開始在電視上播放，用戶即使關(guān)閉手機(jī)或離開客廳也不會(huì)使播放中斷。

據(jù)2019年7月2日方正證券報(bào)告，目前Roku、Amazon TV、Google Chromecast、Apple TV分別以32.4%、26.6%、16.8%、13.2%的滲透率位居美國流媒體接入設(shè)備/OTT終端市場TOP4。

與智能電視或OTT機(jī)頂盒相比，Chromecast電視棒具有獨(dú)特優(yōu)勢

首先，Chromecast的性價(jià)比較高，僅需要35美元左右即可購買到手，與直接更換智能電視設(shè)備相比，能夠在低成本條件下?lián)碛兄悄艽笃恋幕綩TT功能；

其次，Chromecast的流式傳輸投屏功能使得用戶能夠?qū)⒍鄠€(gè)智能終端設(shè)備進(jìn)行連接，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多端同步和實(shí)時(shí)分享；

此外，Chromecast的使用門檻較低，不僅對大部分終端都適用，普適性較好，而且操作簡單，易于上手掌握。

依托Google的優(yōu)勢，Android TV將不斷進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，用戶可以獲得更快更新的使用體驗(yàn)。Chromecast的差異化打法，也取得了不錯(cuò)的效果。不過目前來看，Google在大屏端的產(chǎn)品還未展示出其最強(qiáng)勢一面，仍有較大的發(fā)展空間。