谷歌外鏈購買：內(nèi)容對SEO有多重要？

了解內(nèi)容在SEO中的重要性以及它如何有助于搜索引擎成功。了解如何通過相關(guān)且有價(jià)值的內(nèi)容提供令人滿意的用戶體驗(yàn)。內(nèi)容就是SEO。更具體地說，它是SEO關(guān)系的一個(gè)方面。搜索引擎的一項(xiàng)核心功能是將用戶與他們正在尋找的信息聯(lián)系起來。該信息可能是產(chǎn)品列表、評論、新聞報(bào)道、圖片或視頻。

搜索引擎的另一個(gè)核心功能是留住用戶。搜索引擎通過確保用戶對顯示結(jié)果的信心和信任來留住用戶。隨著時(shí)間的推移，他們建立了這樣的期望：使用他們的平臺(tái)是一種安全、簡化的體驗(yàn)，可以快速引導(dǎo)用戶找到他們想要的東西。SEO的成功取決于目標(biāo)受眾是否能找到他們正在尋找的內(nèi)容，并根據(jù)他們在搜索引擎中輸入的查詢上下文持續(xù)提供令人滿意的用戶體驗(yàn)。

搜索建立在內(nèi)容之上

搜索引擎的核心功能是幫助用戶查找信息。搜索引擎首先發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁，然后解析和呈現(xiàn)，然后將其添加到索引中。當(dāng)用戶輸入查詢時(shí)，搜索引擎會(huì)在索引中檢索相關(guān)網(wǎng)頁，然后對其進(jìn)行“排名”。搜索引擎需要知道網(wǎng)頁的內(nèi)容和內(nèi)容，以便將其提供給合適的用戶。從概念上講，它們這樣做很簡單：檢查內(nèi)容。這背后的實(shí)際過程很復(fù)雜，由自動(dòng)算法執(zhí)行，并通過人工反饋進(jìn)行評估。

Google不斷調(diào)整和更新其算法，以確保向搜索者提供最相關(guān)的內(nèi)容。搜索者、搜索引擎和網(wǎng)站之間的這種關(guān)系已經(jīng)定義了大多數(shù)用戶的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。除非您知道要訪問的網(wǎng)站的確切URL，否則您必須通過第三方找到它。這可能是社交媒體、搜索引擎，甚至是離線發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站然后輸入它。這被稱為“引薦”，Google發(fā)送了美國所有網(wǎng)站引薦的64%。微軟和Bing發(fā)送的引薦數(shù)量位居第二，其次是YouTube。讓不認(rèn)識(shí)您的人發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站取決于搜索引擎，而搜索引擎則取決于內(nèi)容。

內(nèi)容的SEO價(jià)值

谷歌表示，它優(yōu)先考慮用戶滿意度。已證實(shí)用戶行為信號(hào)會(huì)影響排名。此時(shí)，這種關(guān)系是因果關(guān)系還是相關(guān)關(guān)系并不重要。您必須優(yōu)先考慮用戶體驗(yàn)和滿意度，因?yàn)檫@是SEO成功的關(guān)鍵指標(biāo)。書面語言仍然是用戶與搜索引擎互動(dòng)的主要方式，也是算法理解網(wǎng)站的方式。谷歌算法可以解釋音頻和視頻，但書面文字是SEO功能的核心。

通過滿足用戶查詢的內(nèi)容吸引點(diǎn)擊并吸引用戶是SEO的基礎(chǔ)。如果您的網(wǎng)頁無法做到這一點(diǎn)，您將不會(huì)成功。高質(zhì)量的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)不僅對SEO很重要；它們是先決條件。這適用于所有廣告和品牌。整個(gè)行業(yè)和職業(yè)都建立在改進(jìn)正確信息并將其呈現(xiàn)給正確人群的技能之上。

內(nèi)容的SEO價(jià)值證據(jù)

Google在其“SEO基礎(chǔ)”文檔中強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的重要性。它建議Google的算法尋找“主要為造福人們而創(chuàng)建的有用、可靠的信息”，并提供有關(guān)如何自我評估高質(zhì)量內(nèi)容的詳細(xì)信息。內(nèi)容以及它與用戶需求的匹配程度是Google排名系統(tǒng)中的核心積極和消極因素之一。它會(huì)更新系統(tǒng)以減少它認(rèn)為無用的內(nèi)容并優(yōu)先考慮它認(rèn)為有用的內(nèi)容。

事實(shí)上，Google對內(nèi)容的分析可能會(huì)決定頁面是否進(jìn)入索引以獲得排名資格。如果您努力提供良好的體驗(yàn)并滿足用戶的需求，搜索引擎就有更多理由展示您的內(nèi)容，并且可能會(huì)更頻繁地這樣做。WLDM、ClickStream和SurferSEO于2024年合作進(jìn)行的一項(xiàng)研究表明，您對某個(gè)主題的報(bào)道質(zhì)量與排名高度相關(guān)。

內(nèi)容和用戶行為

SEO行業(yè)的最新發(fā)展（例如Google泄密事件）繼續(xù)凸顯了內(nèi)容和用戶體驗(yàn)的價(jià)值。Google重視用戶滿意度來確定網(wǎng)頁的有效性和質(zhì)量，并且似乎確實(shí)在網(wǎng)站排名中使用行為分析。它還關(guān)注查詢的用戶意圖以及特定資源是否滿足特定意圖。用戶的滿意度即使不直接影響SEO性能，也與其高度相關(guān)。許多因素都會(huì)影響用戶體驗(yàn)和滿意度。網(wǎng)站加載速度和其他性能指標(biāo)是其中的一部分。頁面對體驗(yàn)的干擾元素是另一個(gè)因素。

然而，內(nèi)容是“好”或“壞”體驗(yàn)的主要決定因素之一。

-用戶是否找到了他們想要的東西？需要多長時(shí)間？

-內(nèi)容是否準(zhǔn)確和完整？

-內(nèi)容是否值得信賴和權(quán)威？

這些問題的答案反映了用戶對您的內(nèi)容的體驗(yàn)是好還是壞，這決定了他們的行為。糟糕的體驗(yàn)往往會(huì)導(dǎo)致用戶離開而不與您的網(wǎng)站互動(dòng)，而良好的體驗(yàn)往往會(huì)導(dǎo)致用戶在頁面上花費(fèi)更多時(shí)間或采取行動(dòng)。

這使得內(nèi)容不僅對您在搜索引擎上的SEO工作至關(guān)重要，而且對您網(wǎng)站的性能指標(biāo)也至關(guān)重要。以正確的方式向正確的用戶提供正確的內(nèi)容會(huì)影響他們是否成為潛在客戶、轉(zhuǎn)化或稍后回來。注重質(zhì)量和體驗(yàn)是全方位的勝利。良好的體驗(yàn)會(huì)帶來理想的行為。這些行為是網(wǎng)站和內(nèi)容質(zhì)量的有力指標(biāo)。它們會(huì)為您的業(yè)務(wù)帶來積極的結(jié)果，并與成功的SEO相關(guān)。

您需要什么類型的內(nèi)容？

成功的內(nèi)容對于您的每個(gè)目標(biāo)和您定位的不同特定查詢來說都是不同的。在搜索方面，文本仍然是在線內(nèi)容的基礎(chǔ)。視頻非常受歡迎。YouTube是全球第二大搜索引擎。然而，就引薦而言，它只向美國網(wǎng)絡(luò)發(fā)送了3.5%的引薦流量。此外，視頻有標(biāo)題，而且現(xiàn)在大多數(shù)視頻都有自動(dòng)轉(zhuǎn)錄。這些文本元素對于發(fā)現(xiàn)至關(guān)重要。

這并不是說視頻和圖像不受歡迎。視頻，尤其是“短片”風(fēng)格的視頻，是一種越來越受歡迎的媒介。思科報(bào)告稱，2022年視頻占所有互聯(lián)網(wǎng)流量的82%。因此，您絕對應(yīng)該將圖像和視頻視為內(nèi)容策略的一部分，以便最好地服務(wù)于您的受眾和客戶。

兩者都可以增強(qiáng)基于文本的網(wǎng)頁，并在社交平臺(tái)上獨(dú)樹一幟。但對于SEO，重要的是要記住，Google搜索向其他網(wǎng)站發(fā)送的引薦流量最多。文本內(nèi)容仍然是良好SEO策略的核心。多模式AI算法在各種媒體形式之間轉(zhuǎn)換信息方面非常出色，但文本內(nèi)容仍然至關(guān)重要，原因如下：

-純文本具有很高的可訪問性。屏幕閱讀器可以訪問它，并且可以輕松調(diào)整大小。

-文本是人和算法分析想法和實(shí)體之間語義聯(lián)系的最簡單方法。

-文本不像視頻和圖像那樣依賴于設(shè)備性能。

-文本超鏈接是非常強(qiáng)大的SEO工具，因?yàn)樗鼈兛梢耘c鏈接一起傳達(dá)直接含義。

-瀏覽文本比瀏覽視頻更容易。

文本內(nèi)容仍然是SEO的主導(dǎo)。但您不應(yīng)忽略其他內(nèi)容。例如，圖像是強(qiáng)大的鏈接構(gòu)建資產(chǎn)，因?yàn)樗鼈兙哂形η乙子诠蚕?。將文本與圖像和視頻一起發(fā)布可以滿足各種用戶偏好，并有助于在純文本無法吸引注意力時(shí)吸引注意力。和其他所有事情一樣，這取決于在特定情況下什么能為用戶提供最佳服務(wù)。

寫在最后

搜索引擎將內(nèi)容與用戶的需求相匹配。內(nèi)容是“用戶-搜索引擎-信息”關(guān)系中不可或缺的一環(huán)。您需要內(nèi)容才能成功執(zhí)行SEO和任何數(shù)字營銷活動(dòng)。困難在于為完美情況提供完美的內(nèi)容。