谷歌SEO：7個(gè)常見的電子商務(wù)SEO技術(shù)錯誤

電子商務(wù)錯誤就像黑色星期五促銷期間購物車滿滿的一樣常見。你可能會問這是為什么？因?yàn)殡娮由虅?wù)世界很復(fù)雜。在線零售商很容易遇到意想不到的——但也相當(dāng)常見的障礙。但不要害怕！識別和糾正這些技術(shù)SEO錯誤有助于將您的在線商店變成一個(gè)成功的故事。

1.結(jié)構(gòu)不良的在線商店

組織良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于用戶體驗(yàn)和SEO都至關(guān)重要。它可以幫助搜索引擎有效地抓取和索引您的網(wǎng)站，同時(shí)引導(dǎo)用戶無縫瀏覽您的產(chǎn)品和類別。然而，許多電子商務(wù)零售商犯了使用非常復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的錯誤。

常見問題：

-不一致的URL結(jié)構(gòu)：缺乏清晰層次結(jié)構(gòu)或使用隨機(jī)字符串的URL會讓用戶和搜索引擎感到困惑。

-缺少面包屑：如果沒有面包屑，用戶可能很難導(dǎo)航回以前的類別或搜索結(jié)果，從而導(dǎo)致令人沮喪的用戶體驗(yàn)。

-內(nèi)部鏈接無效：內(nèi)部鏈接不良會阻礙搜索引擎理解頁面之間的關(guān)系，并削弱頁面權(quán)限的分配。

解決方案：

-組織URL：開發(fā)清晰且合乎邏輯的URL結(jié)構(gòu)，以反映您的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)。例如，使用/category/subcategory/product-name而不是非描述性字符串。此結(jié)構(gòu)有助于搜索引擎了解每個(gè)頁面的重要性和上下文。

-實(shí)施面包屑：面包屑導(dǎo)航提供輔助導(dǎo)航幫助，向用戶顯示他們在網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)中的當(dāng)前位置。確保面包屑在所有頁面上都可見且結(jié)構(gòu)一致。

-優(yōu)化內(nèi)部鏈接：創(chuàng)建戰(zhàn)略性內(nèi)部鏈接計(jì)劃以連接相關(guān)產(chǎn)品和類別。使用描述性錨文本有效提高關(guān)鍵字相關(guān)性。檢查404錯誤并在必要時(shí)修復(fù)這些錯誤。

更多提示：

-分面導(dǎo)航：如果您的網(wǎng)站使用分面導(dǎo)航來過濾產(chǎn)品，請確保實(shí)施它以避免創(chuàng)建重復(fù)內(nèi)容或過多的抓取路徑。在必要時(shí)使用規(guī)范標(biāo)簽或noindex指令。

-網(wǎng)站架構(gòu)深度：保持網(wǎng)站架構(gòu)淺顯，理想情況下，讓用戶和搜索引擎從主頁盡可能少點(diǎn)擊即可到達(dá)任何頁面。這可以增強(qiáng)可抓取性并改善用戶體驗(yàn)。

-XML站點(diǎn)地圖：定期更新XML站點(diǎn)地圖以反映您網(wǎng)站的當(dāng)前結(jié)構(gòu)并將其提交給搜索引擎。這可確保所有重要頁面都能被有效索引。

2.忽視移動優(yōu)化

在2024年說這句話似乎很奇怪，但移動就是關(guān)鍵。如今，如果您的在線商店未針對移動設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化，您將錯失大量潛在客戶。移動購物不僅僅是一種趨勢；它是一種常態(tài)。請記住，您的客戶正在用手機(jī)滑動、點(diǎn)擊和購買——不要犯將您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)僅關(guān)注桌面用戶的錯誤。

常見問題：

-移動加載時(shí)間緩慢：移動用戶要求快速訪問內(nèi)容。加載緩慢的頁面可能會趕走潛在客戶并對您的性能產(chǎn)生負(fù)面影響。

-用戶界面和用戶體驗(yàn)不佳：網(wǎng)站設(shè)計(jì)如果不能很好地適應(yīng)移動屏幕，會使導(dǎo)航變得困難，并使用戶感到沮喪。

-縮放問題：響應(yīng)速度慢的網(wǎng)站在移動設(shè)備上會顯得雜亂無章，或者需要過度縮放和滾動。

解決方案：

-響應(yīng)式設(shè)計(jì)：確保您的網(wǎng)站采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，可自動調(diào)整布局、圖片和文本，無縫適應(yīng)任何屏幕尺寸。

-優(yōu)化移動性能：通過壓縮圖片、最小化CSS和JavaScript文件以及使用異步加載腳本來縮短加載時(shí)間。使用Google PageSpeed Insights等工具來識別速度瓶頸并修復(fù)移動SEO。

-改進(jìn)導(dǎo)航：讓您的移動導(dǎo)航直觀易用?？紤]實(shí)施固定導(dǎo)航欄以方便訪問，并為菜單項(xiàng)使用清晰簡潔的標(biāo)簽。

-簡化結(jié)賬流程：通過減少必填字段、啟用表單自動填充以及提供多種支付選項(xiàng)（如數(shù)字錢包）來簡化移動結(jié)賬流程。確保號召性用語按鈕醒目顯示且易于點(diǎn)擊。

-跨設(shè)備測試：定期在各種設(shè)備和屏幕尺寸上測試您的網(wǎng)站，以確保一致且流暢的用戶體驗(yàn)。

更多提示：

-利用特定于移動設(shè)備的功能：使用特定于設(shè)備的功能（如地理定位）來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。例如，提供基于位置的服務(wù)或促銷活動。

-針對移動設(shè)備優(yōu)化圖像：使用可根據(jù)設(shè)備調(diào)整大小的響應(yīng)式圖像。實(shí)現(xiàn)延遲加載，以便圖像僅在出現(xiàn)在視口中時(shí)才加載，從而縮短初始加載時(shí)間。

3.忽略Schema結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記

Schema結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記是幫助搜索引擎了解內(nèi)容上下文的代碼。除其他外，搜索引擎使用它來幫助在搜索結(jié)果中顯示豐富的摘要。盡管它有好處，但許多電子商務(wù)網(wǎng)站低估了它的潛力，錯過了增強(qiáng)的可見性和點(diǎn)擊率。

常見問題：

-缺乏實(shí)施：許多電子商務(wù)網(wǎng)站犯了一個(gè)錯誤，未能實(shí)施架構(gòu)標(biāo)記，導(dǎo)致搜索結(jié)果的潛在增強(qiáng)功能未得到利用。

-標(biāo)記不正確或不完整：如果架構(gòu)標(biāo)記應(yīng)用不正確或未充分利用，則可能導(dǎo)致錯失豐富摘要的機(jī)會。

-忽略更新：Schema標(biāo)準(zhǔn)和最佳實(shí)踐不斷發(fā)展，未能更新標(biāo)記可能會導(dǎo)致數(shù)據(jù)過時(shí)、不完整或無效。

解決方案：

-實(shí)施產(chǎn)品架構(gòu)：使用產(chǎn)品架構(gòu)標(biāo)記直接在搜索結(jié)果中顯示價(jià)格和可用性等關(guān)鍵詳細(xì)信息。這可以使您的列表對潛在客戶更具吸引力和信息量。

-利用評論和評分架構(gòu)：使用架構(gòu)標(biāo)記突出顯示客戶評論和評分，以增加信任度和參與度。具有星級評分的豐富摘要可以顯著提高點(diǎn)擊率。

-添加面包屑架構(gòu)：實(shí)施面包屑架構(gòu)以增強(qiáng)搜索結(jié)果中的導(dǎo)航路徑。這使搜索引擎更容易理解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。

-使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具：使用Google的豐富結(jié)果測試和架構(gòu)標(biāo)記驗(yàn)證器確保您的標(biāo)記得到正確實(shí)施并有資格獲得豐富的結(jié)果。及時(shí)解決任何錯誤或警告。

更多提示：

擴(kuò)展到其他架構(gòu)類型：除了產(chǎn)品和評論架構(gòu)之外，還可以考慮使用與您的網(wǎng)站相關(guān)的其他類型，例如常見問題的FAQ架構(gòu)或產(chǎn)品變體架構(gòu)。

JSON-LD格式：使用JSON-LD格式實(shí)施架構(gòu)標(biāo)記，這是Google推薦的方法。它更易于閱讀和維護(hù)，尤其是對于復(fù)雜的數(shù)據(jù)集。

4.頁面速度優(yōu)化不足

頁面速度對用戶體驗(yàn)和SEO至關(guān)重要。Google強(qiáng)調(diào)核心Web要素和頁面體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)了快速、流暢和穩(wěn)定的Web體驗(yàn)的重要性。頁面速度慢會讓用戶感到沮喪，并對SEO產(chǎn)生負(fù)面影響，從而降低可見性和流量。

常見問題：

-大型、未優(yōu)化的圖像：未壓縮的高分辨率圖像會顯著增加加載時(shí)間。這是電子商務(wù)中最大和最常見的錯誤之一。

-渲染阻塞資源：阻止頁面快速渲染的CSS和JavaScript文件會延遲可見內(nèi)容。

-服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間差：服務(wù)器響應(yīng)緩慢會延遲頁面的初始加載，從而影響LCP。

解決方案：

-優(yōu)化圖像：使用WebP等格式壓縮圖像，并利用響應(yīng)式圖像技術(shù)為不同設(shè)備提供適當(dāng)大小的圖像。

-推遲非關(guān)鍵CSS：為首屏內(nèi)容以內(nèi)聯(lián)方式加載必要的CSS，并推遲其余內(nèi)容。

-異步JavaScript：對可以異步加載的腳本使用異步屬性，或?qū)Τ跏间秩静恢匾哪_本使用延遲屬性。

-縮短服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間：使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）將內(nèi)容緩存到更靠近用戶的位置。通過升級托管計(jì)劃、使用更快的DNS提供商以及實(shí)施HTTP/2（或即將推出的HTTP/3標(biāo)準(zhǔn)）來優(yōu)化服務(wù)器性能，以加快數(shù)據(jù)傳輸速度。

-對于LCP：優(yōu)化服務(wù)器性能，優(yōu)先加載關(guān)鍵資源，并考慮預(yù)加載關(guān)鍵資產(chǎn)。

-對于INP：通過異步運(yùn)行代碼、分解耗時(shí)任務(wù)并確保主線程不會被繁重的JavaScript執(zhí)行阻塞來最大限度地減少CPU處理。

-對于CLS：為圖像和廣告設(shè)置明確的尺寸，避免在現(xiàn)有內(nèi)容上方插入內(nèi)容，并確保字體加載時(shí)不會導(dǎo)致布局偏移。

更多提示：

-延遲加載：此方法會延遲加載屏幕外的圖像和視頻，直到需要它們?yōu)橹?，從而減少初始加載時(shí)間。

-最小化HTTP請求：通過合并CSS和JavaScript文件、使用CSS精靈以及消除不必要的插件或小部件來減少請求數(shù)量。

-使用瀏覽器緩存：實(shí)施緩存策略以將靜態(tài)資源存儲在用戶的瀏覽器中，從而減少回訪者的加載時(shí)間。

5.規(guī)范化不當(dāng)

當(dāng)存在多個(gè)版本時(shí)，規(guī)范化可幫助搜索引擎了解網(wǎng)頁的首選版本。這對于電子商務(wù)網(wǎng)站非常重要，因?yàn)橛捎诋a(chǎn)品、類別和分頁的不同，相似或重復(fù)的內(nèi)容很常見。規(guī)范化不當(dāng)會導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容問題。

常見問題：

-重復(fù)內(nèi)容：顯示相同或相似內(nèi)容的多個(gè)URL會使搜索引擎感到困惑，從而導(dǎo)致性能下降。

-產(chǎn)品變體：產(chǎn)品變體（例如尺寸、顏色）的不同URL可能會在沒有適當(dāng)規(guī)范標(biāo)簽的情況下創(chuàng)建重復(fù)內(nèi)容。

-分頁：沒有規(guī)范標(biāo)簽的分頁頁面可能會導(dǎo)致索引問題。

解決方案：

-使用規(guī)范標(biāo)簽：實(shí)施規(guī)范標(biāo)簽來指定頁面的首選版本。這會告訴搜索引擎要索引哪個(gè)URL并賦予其全部權(quán)限，從而幫助整合排名信號。

-處理產(chǎn)品變體：對于具有變體的產(chǎn)品頁面，請使用規(guī)范標(biāo)簽指向主產(chǎn)品頁面。

-優(yōu)化分頁：使用清晰、唯一的URL按順序鏈接頁面（例如，使用“?page=n”），并避免使用URL片段標(biāo)識符進(jìn)行分頁。使用“noindex”robots元標(biāo)記或robots.txt文件，確保分頁URL包含過濾器或替代排序順序時(shí)不會被索引。

更多提示：

-一致的URL結(jié)構(gòu)：為最大限度地減少重復(fù)內(nèi)容的可能性，請?jiān)谡麄€(gè)網(wǎng)站上保持一致的URL結(jié)構(gòu)。使用描述性、關(guān)鍵字豐富的URL，清楚地傳達(dá)頁面的內(nèi)容。

-避免在URL中使用會話ID：如果您的電子商務(wù)平臺使用會話ID，請配置您的系統(tǒng)以避免將它們附加到URL，因?yàn)檫@可能會創(chuàng)建同一頁面的多個(gè)版本。

-監(jiān)控更改：跟蹤您網(wǎng)站架構(gòu)或內(nèi)容管理系統(tǒng)的任何可能影響規(guī)范化的更改。

6.未有效使用XML站點(diǎn)地圖和robots.txt

XML站點(diǎn)地圖和robots.txt文件可幫助引導(dǎo)搜索引擎瀏覽您的電子商務(wù)網(wǎng)站。這些工具可確保搜索引擎能夠有效地抓取和索引您的網(wǎng)頁。文件缺失或配置錯誤可能會導(dǎo)致索引問題，從而對您網(wǎng)站的SEO性能產(chǎn)生負(fù)面影響。

常見問題：

-不完整或過時(shí)的XML站點(diǎn)地圖：許多站點(diǎn)未能更新其站點(diǎn)地圖，從而導(dǎo)致重要頁面被排除在搜索引擎索引之外。

-robots.txt文件配置錯誤：robots.txt文件中的錯誤指令可能會無意中阻止搜索引擎訪問關(guān)鍵頁面。

-排除重要頁面：這些文件中的錯誤可能會導(dǎo)致搜索引擎忽略重要頁面（如產(chǎn)品或類別頁面）。

解決方案：

-創(chuàng)建和更新XML站點(diǎn)地圖：生成包含所有相關(guān)頁面（如產(chǎn)品、類別和博客頁面）的XML站點(diǎn)地圖。定期更新站點(diǎn)地圖以反映新內(nèi)容或結(jié)構(gòu)更改，并通過Google Search Console等工具將其提交給搜索引擎。

-優(yōu)化robots.txt文件：確保您的robots.txt文件包含指令以阻止不相關(guān)或重復(fù)的頁面（例如管理頁面、過濾參數(shù)），同時(shí)允許訪問重要部分。使用該文件引導(dǎo)爬蟲高效地瀏覽您的網(wǎng)站，而不會浪費(fèi)爬蟲預(yù)算。

-使用站點(diǎn)地圖索引文件：對于大型電子商務(wù)網(wǎng)站，請考慮使用站點(diǎn)地圖索引文件來組織多個(gè)站點(diǎn)地圖文件。這種方法有助于管理廣泛的產(chǎn)品目錄并確保全面覆蓋。

更多提示：

-電子商務(wù)的動態(tài)站點(diǎn)地圖：實(shí)施動態(tài)站點(diǎn)地圖，自動更新以反映庫存變化，確保新產(chǎn)品快速被索引。

-在站點(diǎn)地圖中利用hreflang：如果您的網(wǎng)站針對多種語言或地區(qū)，請?jiān)赬ML站點(diǎn)地圖中包含hreflang注釋，以幫助搜索引擎識別每個(gè)用戶的正確版本。

7.未能針對國際SEO進(jìn)行優(yōu)化

對于面向全球市場的電子商務(wù)零售商來說，國際SEO對于接觸不同國家和語言的受眾至關(guān)重要。良好的國際SEO策略可確保您的網(wǎng)站對全球用戶而言是可訪問的和相關(guān)的。國際電子商務(wù)SEO就是要最大限度地?cái)U(kuò)大您的全球影響力和銷售潛力——忘記這一點(diǎn)將是一個(gè)錯誤。

常見問題：

-錯誤的hreflang實(shí)施：配置錯誤的hreflang標(biāo)簽會向用戶顯示錯誤的語言版本，使搜索引擎和訪問者感到困惑。

-跨地區(qū)統(tǒng)一內(nèi)容：在未進(jìn)行本地化的區(qū)域使用相同的內(nèi)容可能會降低您的網(wǎng)站對當(dāng)?shù)厥鼙姷奈Α?/p>

-忽略本地搜索引擎：只關(guān)注Google可能意味著錯過其他搜索引擎占主導(dǎo)地位的國家/地區(qū)的大量市場。

解決方案：

-正確實(shí)施hreflang標(biāo)簽：使用hreflang標(biāo)簽指示網(wǎng)頁的語言和區(qū)域定位。這有助于搜索引擎為用戶提供正確的語言版本。確保每個(gè)hreflang標(biāo)簽都引用自引用URL并包含所有語言版本。

-創(chuàng)建特定于區(qū)域的內(nèi)容：本地化您的內(nèi)容以反映文化差異、貨幣、計(jì)量單位和當(dāng)?shù)匦g(shù)語。這可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)并提高相關(guān)性和參與度。

-針對本地搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化：根據(jù)百度（中國）或Yandex（俄羅斯）等其他搜索引擎盛行的市場中的特定算法和要求優(yōu)化您的網(wǎng)站。

-使用地理定位URL：實(shí)現(xiàn)子目錄（例如example.com/us、example.com/fr）或國家代碼頂級域名（ccTLD）（例如example.fr），以有效定位特定國家/地區(qū)。

更多提示：

-本地反向鏈接：從本地網(wǎng)站構(gòu)建反向鏈接，以提高特定地區(qū)的知名度。建立本地公關(guān)活動和合作伙伴關(guān)系，以建立信譽(yù)和權(quán)威。

-CDN和服務(wù)器位置：將您的網(wǎng)站托管在目標(biāo)市場內(nèi)的服務(wù)器上，以縮短該地區(qū)用戶的加載時(shí)間和提高性能。

-本地企業(yè)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記突出顯示本地企業(yè)信息，例如位置和聯(lián)系方式。

寫在最后

如果您希望您的在線商店保持良好的表現(xiàn)，定期的技術(shù)審核和改進(jìn)至關(guān)重要。解決這些技術(shù)問題有助于電子商務(wù)零售商提高搜索可見性、用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。請確保不要再犯這些常見的電子商務(wù)SEO錯誤！