Google的大屏布局（二）:營銷篇

Google的大屏營銷是基于流媒體平臺展開布局的，針對YouTube內(nèi)容和用戶在YouTube上觀看的電視內(nèi)容來定位廣告。同時，Google Ads平臺推出電視屏幕設(shè)備類型，支持展示廣告系列和視頻廣告系列。

另外，Google利用營銷工具全程賦能，Display&Video 360和Google Ad Manager將各種廣告數(shù)據(jù)和工作流程整合到一起，包括廣告資源購買、廣告素材制作、廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測、受眾群體管理等。

基于YouTube TV展開布局

2017年4月初，Google YouTube TV電視服務(wù)正式上線，可以提供流媒體電視直播（包括ABC\CBS\FOX\NBC\ESPN\FoxSportsNetworks等頻道，可提供超過50個電視網(wǎng)的節(jié)目）、無限存儲的云數(shù)字錄像機（DVR）、移動觀看以及會員共享等服務(wù)。

17年11月，Google為Android TV設(shè)備推出了一款Youtube TV的獨立App。通過這個App可以在電視上觀看Youtube內(nèi)容，使電視成為用戶的家庭娛樂中心。此外，YouTube在2017年也推出了YouTube電視功能，該功能可讓用戶在平臺上觀看直播電視，從而使廣告商可以針對YouTube內(nèi)容和用戶在YouTube上觀看的電視內(nèi)容定位廣告。這些戰(zhàn)略舉措表明，Google看到了將付費媒體與傳統(tǒng)電視結(jié)合起來以實現(xiàn)廣告可能性的巨大潛力。

贊助頻道

2019年4月，Google運行“試點計劃”來進行贊助類內(nèi)容的推薦。

“Android TV致力于優(yōu)化和個性化家庭娛樂體驗。當(dāng)我們探索吸引用戶社群的新機會時，我們正在運行一個試點計劃，以在Android TV主屏幕上顯示贊助內(nèi)容?！?/span>

索尼Android TV上的廣告

Android TV的觀眾已經(jīng)開始在主屏幕上看到以“贊助”內(nèi)容行形式出現(xiàn)的廣告。這是Google首次在Smart TV操作系統(tǒng)的主屏幕上投放廣告。

電視屏幕設(shè)備類型

2018年10月16日，Google推出了電視屏幕設(shè)備類型，它可以幫助廣告主在人們通過電視觀看YouTube內(nèi)容時輕松找到正在進行深度互動的、有價值的受眾群體。在 Google Ads和 Display & Video 360中，電視屏幕將與計算機、手機和平板電腦并列，成為第四種設(shè)備類型。

這意味著廣告主可以針對聯(lián)網(wǎng)電視量身定制廣告系列，如專門為電視觀眾使用不同的廣告素材，或為電視屏幕上的廣告設(shè)置設(shè)備出價調(diào)整。另外，廣告主也可以查看有關(guān)在電視屏幕上投放的廣告的報告，以確定這些廣告在整體組合中的影響力。

隨著Google將智能電視作為一種新的設(shè)備細(xì)分選項推出，廣告客戶可以像在計算機、平板電腦和移動設(shè)備上一樣，在智能電視屏幕上控制視頻廣告系列的覆蓋范圍，以覆蓋以前丟失的受眾群體。

在Google Ads中，廣告客戶可以在廣告系列或廣告組一級中，為智能電視設(shè)置出價調(diào)整。出價調(diào)整可以是正數(shù)（最高+ 900％），也可以是負(fù)數(shù)（低至-100％，有效地排除了廣告在該設(shè)備上的展示）。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)

借助 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)，無論用戶是在瀏覽自己喜歡的網(wǎng)站、向朋友展示 YouTube 視頻、查看 Gmail 帳號，還是在使用移動設(shè)備和應(yīng)用，都可以向他們展示廣告?？梢栽谡故緩V告網(wǎng)絡(luò)上投放的部分廣告類型包括：自適應(yīng)型展示廣告（部分自動化）、上傳的圖片廣告（用戶自制）、互動廣告（包括圖片廣告和視頻廣告）以及Gmail 廣告。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)的展示位置可以是整個網(wǎng)站、某個網(wǎng)站的子集（例如相應(yīng)網(wǎng)站中的特定網(wǎng)頁）、位于某個網(wǎng)頁上的單個廣告單元、視頻和手機應(yīng)用等。

視頻標(biāo)頭廣告

視頻廣告可以在YouTube桌面版、YouTube移動網(wǎng)站、YouTube應(yīng)用、聯(lián)網(wǎng)電視和游戲機等媒體資源以及其他網(wǎng)站上的嵌入式Y(jié)ouTube播放器上投放。現(xiàn)有的視頻廣告格式包括可跳過的插播廣告、不可跳過的插播廣告、視頻發(fā)現(xiàn)廣告、外播廣告、導(dǎo)視廣告和YouTube標(biāo)頭廣告。

標(biāo)頭廣告是一種基于原生視頻廣告的格式，覆蓋YouTube主頁頂部的整個寬度。標(biāo)頭廣告中的精選視頻會展示在針對電視開發(fā)的YouTube應(yīng)用的頂部，在觀眾打開電視上的YouTube應(yīng)用后立即啟動，以無聲模式自動完整播放視頻內(nèi)容。自動播放完畢后主視頻默認(rèn)顯示為視頻縮略圖，因此廣告不能連續(xù)循環(huán)播放。用戶可以使用電視遙控器與標(biāo)頭廣告互動，點擊視頻或縮略圖后會轉(zhuǎn)至相應(yīng)視頻的觀看頁面進行全屏觀看。

營銷工具的大屏服務(wù)

• Display＆Video 360

Google Marketing Platform是一個統(tǒng)一的營銷和分析平臺，可以幫助廣告客戶以更智能的方式開展?fàn)I銷，取得更理想的成效。Display & Video 360是該平臺提供的工具之一，它將各種廣告數(shù)據(jù)和工作流程整合到一起，讓廣告用戶能更快發(fā)掘數(shù)據(jù)洞見、輕松展開協(xié)作并取得更好的營銷效果。其針對電視屏幕廣告特別提供獲取優(yōu)質(zhì)廣告資源、以數(shù)據(jù)為依據(jù)的廣告素材、全面衡量（集中獲取所需的所有廣告系列指標(biāo)）、高級受眾群體管理等服務(wù)。

• Google Ad Manager

將數(shù)字內(nèi)容的精華移植到電視上；將各種平臺和設(shè)備上的智能數(shù)字廣告引入觀眾喜愛的后仰式電視體驗中，可以毫不費力地利用以數(shù)字服務(wù)、OTT服務(wù)和線性直播服務(wù)呈現(xiàn)給用戶的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容獲利；有效衡量廣告效果；訪問源自流式傳輸設(shè)備的新信息和可見度指標(biāo)，以有效衡量廣告效果、豐富的視頻分析洞見可讓客戶全面了解所有受眾群體，從而優(yōu)化廣告策略。