秋冬季保溫杯成為TikTok熱銷品

隨著秋冬季節(jié)的悄然來臨，天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，保溫杯這一實(shí)用單品再次成為了養(yǎng)生達(dá)人們的必備之選。然而，如今的保溫杯已遠(yuǎn)非昔日可比，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，消費(fèi)者對(duì)保溫杯的需求也從單一的保溫功能，升級(jí)到了顏值、個(gè)性和環(huán)保等多維度，并愿意為此支付更高的價(jià)格。

令人矚目的是，近期在TikTok上，一款保溫杯成功“破圈”，火到了時(shí)尚領(lǐng)域，成為了年輕消費(fèi)者爭(zhēng)相追捧的時(shí)尚單品。在TikTok Shop美區(qū)，這款保溫杯尤為醒目，其中，Meoky品牌更是通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新，成功推出了節(jié)日特別版保溫杯，將萬圣節(jié)南瓜、幽靈等流行元素與節(jié)日經(jīng)典色彩巧妙融合，使得原本平凡的保溫杯瞬間變身時(shí)尚潮流單品。

除了萬圣節(jié)特別版，Meoky還推出了圣誕造型的吸管手柄保溫杯，售價(jià)在9.85-20.39美元之間。近30天內(nèi)，該款保溫杯銷量高達(dá)1.43萬件，總銷售額達(dá)到了驚人的100萬美元。其紅色、綠色和桃紅色三種款式，配以圣誕樹、姜餅人、馴鹿等元素，充滿了濃厚的節(jié)日氛圍，深受消費(fèi)者喜愛。

Meoky的成功并非偶然，其敏銳的市場(chǎng)洞察力以及不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念是關(guān)鍵。通過推出節(jié)日款、聯(lián)名款、定制款等產(chǎn)品，Meoky賦予了保溫杯更多的情感屬性和時(shí)尚屬性，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。這種以做服裝的思路來做保溫杯的策略，讓消費(fèi)者不再“撞”杯，滿足了他們追求個(gè)性化的需求。

從全球市場(chǎng)來看，保溫杯行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。據(jù)HengCe統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，2023年全球不銹鋼保溫杯市場(chǎng)銷售額達(dá)到了47.95億美元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到60.4億美元，年復(fù)合增長率（CAGR）為3.4%。隨著保溫器皿使用場(chǎng)景的多元化，全球保溫杯市場(chǎng)整體規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

相較于已經(jīng)飽和的國內(nèi)保溫杯市場(chǎng)，北美市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國保溫杯出口總額實(shí)現(xiàn)了同比28.4%的顯著增長，其中北美市場(chǎng)更是表現(xiàn)搶眼，總出口額同比增長高達(dá)39.2%。美國作為保溫杯消費(fèi)大國，其市場(chǎng)的細(xì)分、戶外運(yùn)動(dòng)的興起以及短視頻社交屬性的加持，都使得保溫杯消費(fèi)頻次呈增長態(tài)勢(shì)，消費(fèi)屬性由耐用品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)換，保溫杯需求增速明顯。

對(duì)于國內(nèi)想要做保溫杯出海的商家來說，這無疑是一個(gè)絕佳的機(jī)遇。中國作為全球保溫杯生產(chǎn)和出口大國，手握全球約65%的市場(chǎng)，擁有強(qiáng)大的保溫杯生產(chǎn)供應(yīng)鏈。然而，要想在激烈的國際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，跨境商家們還需要在產(chǎn)品需求端上下足功夫。

如今，消費(fèi)者對(duì)保溫杯的需求日益多樣化，除了基本的保溫功能外，他們還關(guān)注保溫杯的材質(zhì)、外觀、便攜性、智能化等方面。此外，不同使用場(chǎng)景對(duì)保溫杯功能需求差異大，場(chǎng)景的細(xì)分化推動(dòng)產(chǎn)品在容量、體積、材質(zhì)上的細(xì)分化。因此，跨境賣家需要不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保和高品質(zhì)生活方式的追求。

隨著秋冬季節(jié)的深入和各大節(jié)日的陸續(xù)登場(chǎng)，現(xiàn)在正是布局保溫杯產(chǎn)品出海營銷的好時(shí)機(jī)?？缇迟u家們應(yīng)細(xì)心考察消費(fèi)市場(chǎng)，結(jié)合當(dāng)下流行趨勢(shì)，打出品牌知名度。同時(shí)，也要特別注意保溫杯產(chǎn)品的材料健康安全性，確保擁有相關(guān)的食品級(jí)材質(zhì)認(rèn)證，以贏得消費(fèi)者的信任和青睞。