TikTok Shop月銷(xiāo)售破10億，2024年GMV目標(biāo)500億

近年來(lái)，TikTok Shop在全球電商市場(chǎng)中迅速崛起，尤其是在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。據(jù)硅谷知名媒體The Information報(bào)道，自2023年7月以來(lái)，TikTok Shop的月銷(xiāo)售總額已突破10億美元，并有望在今年實(shí)現(xiàn)美國(guó)商品銷(xiāo)售總額達(dá)到175億美元的壯舉。這一成就不僅展示了TikTok在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大潛力，也預(yù)示著其未來(lái)在全球市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)空間。

直播購(gòu)物被視為T(mén)ikTok Shop推動(dòng)電商銷(xiāo)售增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，因?yàn)樗軌蛴行Ъぐl(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提高購(gòu)買(mǎi)頻率。通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)和即時(shí)反饋，直播購(gòu)物為消費(fèi)者提供了一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)，極大地增強(qiáng)了用戶(hù)粘性。

根據(jù)EMARKETER的調(diào)查結(jié)果，超過(guò)半數(shù)的Z世代市場(chǎng)購(gòu)物者都曾在TikTok上進(jìn)行過(guò)購(gòu)物，更有54%的Z世代計(jì)劃在今年在該平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物。而TikTok Shop正逐漸成為Z世代購(gòu)物者心中的重要電商平臺(tái)。

自2023年9月TikTok Shop正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，其日支付用戶(hù)數(shù)在短短一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了3倍的增長(zhǎng)。截至2024年第三季度，TikTok Shop美國(guó)區(qū)的內(nèi)容場(chǎng)GMV環(huán)比增長(zhǎng)了37%，短視頻動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)也實(shí)現(xiàn)了47%的環(huán)比增長(zhǎng)。在此期間，TikTok Shop還成功孵化了3個(gè)百萬(wàn)美金直播間和37個(gè)十萬(wàn)美金直播間。

除了美國(guó)市場(chǎng)，TikTok Shop在全球其他市場(chǎng)也表現(xiàn)出色。2024年上半年，TikTok全球月均下載量達(dá)到8173萬(wàn)次，同比上升6.6%，其中美國(guó)市場(chǎng)占全球市場(chǎng)總收入的35.2%。這一數(shù)據(jù)表明，TikTok Shop在全球范圍內(nèi)的影響力和市場(chǎng)份額正在不斷擴(kuò)大。

然而，TikTok Shop在全球市場(chǎng)的擴(kuò)展也面臨一些挑戰(zhàn)。

首先，各國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和偏好存在差異，如何根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)是一個(gè)重要課題。其次，全球范圍內(nèi)的物流和支付體系也需要不斷優(yōu)化，以提升用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。

TikTok Shop有望在未來(lái)的全球電商市場(chǎng)中繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)Kalodata數(shù)據(jù)，2023年TikTok美國(guó)單日GMV峰值高達(dá)3500萬(wàn)美金，東南亞單日GMV更是將近7000萬(wàn)美金。預(yù)計(jì)2024年TikTok Shop的全球GMV將達(dá)到500億美元，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)TikTok也將迎來(lái)更加快速的增長(zhǎng)。