Facebook砸重金，在印度、印尼加“好友”？

打造社交網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)的馬克·扎克伯格揮灑重金砸向了新興市場(chǎng)。在不到2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，F(xiàn)acebook先后投資了印度信實(shí)工業(yè)旗下的Jio Platfrom和印尼獨(dú)角獸Gojek。

值得一提的是，為Gojek注資，成為扎克伯格在印尼市場(chǎng)的第一筆投資。扎克伯格對(duì)Jio Platfrom投資了57億美元，成為除收購WhatsApp外，其歷史上最大的一項(xiàng)單筆投資。

Facebook稱得上印度市場(chǎng)的老朋友。2020年2月，F(xiàn)acebook和General Atlantic領(lǐng)投印度在線教育平臺(tái)Unacademy，注入1.1億美元；去年，F(xiàn)acebook還為印度社交電商Meesho注資兩次；扎克伯格夫妻的基金會(huì)還投資過印度教育行業(yè)獨(dú)角獸Byju‘s。

除了雙印市場(chǎng)，F(xiàn)acebook又帶著資金到了拉美和非洲。6月15日，F(xiàn)acebook宣布，WhatsApp將上線支付服務(wù)，巴西用戶能夠首先體驗(yàn)該服務(wù)，但僅過了一周，巴西央行要暫停在該應(yīng)用上轉(zhuǎn)賬。6月19日，它們又表示，公司將繼續(xù)推進(jìn)對(duì)圍繞非洲的水下互聯(lián)網(wǎng)電纜的投資。

Facebook所到之處都是互聯(lián)網(wǎng)極具潛力的未來市場(chǎng)，開始研究新興市場(chǎng)的Facebook也透露出一絲和字節(jié)跳動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的意味。

未來，在新興市場(chǎng)中，F(xiàn)acebook將會(huì)和中國(guó)企業(yè)展開一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

一、Facebook向巴西、印尼發(fā)出“好友申請(qǐng)”

2019年3月，扎克伯格發(fā)表了一篇博文寫道，“我們計(jì)劃用開發(fā)WhatsApp的方式，公司將在傳送消息的基礎(chǔ)上，為用戶建立更多的互動(dòng)方式。包括通話、視頻聊天、群組、故事、商業(yè)、支付、電商，并最終成為能提供多種私人服務(wù)平臺(tái)”。

Facebook想要實(shí)踐社交和電商項(xiàng)目，扎克伯格的首選就是新興市場(chǎng)。6月15日，他宣布，WhatsApp內(nèi)將上線支付服務(wù)，巴西用戶能夠首先體驗(yàn)該服務(wù)。

個(gè)人用戶將免費(fèi)在WhatsApp內(nèi)進(jìn)行收付款，但企業(yè)用戶需要支付3.99%的手續(xù)費(fèi)。目前WhatsApp賬戶可綁定Visa、MasterCard信用卡或借記卡等，支持6位數(shù)密碼或指紋完成支付。

但僅過了一周，6月24日，巴西要暫停WhatsApp在該國(guó)的移動(dòng)支付服務(wù)。巴西央行在聲明中表示，做出這一決定是為了維護(hù)移動(dòng)支付領(lǐng)域“充分的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”，因?yàn)樵赪hatsApp推出支付業(yè)務(wù)前，它們還沒有對(duì)其支付服務(wù)進(jìn)行分析。

去年11月12日，F(xiàn)acebook宣布推出移動(dòng)支付服務(wù)，彼時(shí)，F(xiàn)acebook表示，該服務(wù)會(huì)先在Facebook和Messenger上推出，未來Instagram和WhatsApp也將支持該功能。

不久前，F(xiàn)acebook還破天荒地在印尼投出了第一筆資金。6月3日，F(xiàn)acebook聯(lián)合PayPal投資了印尼獨(dú)角獸Gojek。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook和PayPal的資金注入到Gojek旗下的支付業(yè)務(wù)GoPay，雖然雙方并未透露該筆投資的具體金額，但據(jù)監(jiān)管文件顯示，F(xiàn)acebook因此獲得了GoPay 2.4%的股份，PayPal獲得了其0.6%的股份。

而投資Gojek，F(xiàn)acebook是看中了其旗下的支付業(yè)務(wù)GoPay，想要加大力度拓展增速迅猛的新興市場(chǎng)。而以網(wǎng)約車起家的Gojek，現(xiàn)有業(yè)務(wù)也已經(jīng)拓展到電子支付和外賣服務(wù)等領(lǐng)域。

WhatsApp在印尼有超1億用戶，是其五大主要市場(chǎng)之一。WhatsApp的首席運(yùn)營(yíng)官M(fèi)att Idema稱，“我們很高興能參與投資東南亞最大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的未來。WhatsApp幫助小企業(yè)和客戶溝通，而Facebook和Gojek之間的合作，無疑將推動(dòng)印尼數(shù)百萬人擁抱快速增長(zhǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。”

今年4月，F(xiàn)acebook就在與Gojek接觸，探討投資的可能性，并且和包括GoPay在內(nèi)，印尼三家有電子錢包業(yè)務(wù)的公司進(jìn)行過接觸，想要在印尼開展移動(dòng)支付服務(wù)。

不過，F(xiàn)acebook早就有關(guān)注印尼支付市場(chǎng)。去年8月，據(jù)路透社報(bào)道，F(xiàn)acebook旗下的WhatsApp正與印尼幾家數(shù)字支付公司進(jìn)行談判，以提供電子支付服務(wù)。這些公司中就包括Gojek，還包括移動(dòng)支付公司DANA、金融科技初創(chuàng)公司OVO、螞蟻金融、房地產(chǎn)公司力寶集團(tuán)和國(guó)有銀行Mandiri（有數(shù)字錢包業(yè)務(wù)）。

向巴西和印尼發(fā)出“好友申請(qǐng)”后，F(xiàn)acebook還把目光投向了非洲。

5月，F(xiàn)acebook宣布，在中國(guó)、沙特阿拉伯和歐洲合作伙伴的幫助下，公司將繼續(xù)推進(jìn)對(duì)圍繞非洲的海底電纜投資。處于規(guī)劃階段的2Africa互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目名為Simba，該電纜線路將連接16個(gè)非洲國(guó)家與歐洲和阿拉伯半島。

Facebook已經(jīng)加入了連接美國(guó)與歐洲和亞洲數(shù)據(jù)中心的光纖電纜項(xiàng)目，同時(shí)，它還在投資改善尼日利亞、烏干達(dá)和南非互聯(lián)網(wǎng)接入的項(xiàng)目。

Facebook要幫助非洲近13億人上網(wǎng)，日后，要想挖掘非洲市場(chǎng)的潛力也指日可待。

二、社交巨頭和印度的不解之緣

2015年9月，扎克伯格在與印度總理納倫德拉·莫迪共同參加一項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，講述了一個(gè)有關(guān)自己與印度的故事，他說：“對(duì)我來說，印度在我們公司的歷史上有非常重要的地位?！?/span>

在Facebook尚未成為社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域霸主前，扎克伯格曾考慮過是否要將公司賣掉。彼時(shí)，蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯建議他去印度參觀寺廟，可以幫助他重新認(rèn)識(shí)公司的使命。扎克伯格因此去了印度，旅行了近一個(gè)月。

這一次，F(xiàn)acebook想要拉攏新興市場(chǎng)，印度成為扎克伯格名單上的首選。

4月21日，F(xiàn)acebook公布了其史上最大的一項(xiàng)單筆投資，向印度信實(shí)工業(yè)旗下的Jio Platform注入了57億美元。

印度首富的公司和世界最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，F(xiàn)acebook看重的是新推出的JioMart和WhatsApp Pay結(jié)合的可能性。押注信實(shí)工業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)，也是Facebook想利用這家印度公司的電信資產(chǎn)，以及WhatsApp在當(dāng)?shù)?億用戶間的影響力，連接亞洲第三大經(jīng)濟(jì)體的小企業(yè)和消費(fèi)者。

當(dāng)然，雙方想將數(shù)以百萬計(jì)的線下小企業(yè)整合進(jìn)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中，這是Jio和Facebook一直在追求的事情，而Facebook想要通過在線購物和支付在印度實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

近兩年，F(xiàn)acebook對(duì)印度創(chuàng)企產(chǎn)生了濃厚的興趣。

今年2月，F(xiàn)acebook聯(lián)合General Atlantic領(lǐng)投了印度在線教育平臺(tái)Unacademy的1.1億美元的E輪融資。據(jù)TechCrunch援引知情人消息稱，F(xiàn)acebook在該輪投資的金額在2000萬美元以下。

2019年6月，F(xiàn)acebook還曾向社交電商公司Meesho注資。兩個(gè)月后，F(xiàn)acebook又參與了該公司1.25億美元的D輪融資。一年時(shí)間里，F(xiàn)acebook接連為Meesho注資兩次，也標(biāo)志著Facebook在印度市場(chǎng)投資的開端。

更早些年，2016年9月，扎克伯格和妻子普莉希拉·陳旗下的慈善基金會(huì)“Chan Zuckerberg Initiative”還曾投資過印度教育科技獨(dú)角獸Byju’s，扎克伯格當(dāng)時(shí)表示，他對(duì)個(gè)性化學(xué)習(xí)領(lǐng)域很感興趣。

兩個(gè)月內(nèi)，F(xiàn)acebook接連在印度和印尼市場(chǎng)下了巨大賭注，拉開了大規(guī)模投資新興市場(chǎng)的序幕。

三、Facebook的新興市場(chǎng)大計(jì)

早期，F(xiàn)acebook的投資都在為打造其龐大的社交帝國(guó)服務(wù)。

反觀Facebook過往的投資成績(jī)，在公司押注的企業(yè)中，新興市場(chǎng)企業(yè)并算不上公司重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。一直以來，F(xiàn)acebook投資收購了Instagram和WhatsApp，被外界看來是做了最正確的決定。

2012年，F(xiàn)acebook以10億美元收購了Instagram。時(shí)隔兩年，F(xiàn)acebook又以190億美元的高價(jià)收購了WhatsApp，這也成為了日后Facebook打造的龐大社交帝國(guó)的根基。

早期，除了收購社交類產(chǎn)品外，F(xiàn)acebook還在2013年，以8500萬美元收購了移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)服務(wù)商Parse，但Parse在2017年停止了運(yùn)營(yíng)。2014年，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備商Oculus也成為了Facebook的資產(chǎn)，20億美元買下Oculus，是Facebook對(duì)未來數(shù)字溝通方式的下注。

除此之外，F(xiàn)acebook還收購了GIF動(dòng)態(tài)圖搜索引擎Giphy、美國(guó)視頻游戲開發(fā)商Sanzaru Games、計(jì)算機(jī)視覺初創(chuàng)企業(yè)Scape Technologies、視頻購物平臺(tái)Packagd、西班牙游戲直播平臺(tái)PlayGiga、深度學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)及應(yīng)用研究服務(wù)商Atlas ML等。

并且，F(xiàn)acebook還投資過職業(yè)指導(dǎo)平臺(tái)Bonsai、女性社交平臺(tái)Peanut、自動(dòng)化醫(yī)療護(hù)理營(yíng)銷平臺(tái)Doctible、云數(shù)字平臺(tái)SMS Assit等。

Facebook的早期投資、并購成績(jī)中，有很多都是為了公司的社交業(yè)務(wù)打造更堅(jiān)實(shí)的地基?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook的投資野心仍然不減。

6月11日，據(jù)Axios報(bào)道，F(xiàn)acebook在招聘經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)投資人，來幫助管理一個(gè)數(shù)百萬美元的新投資基金，用于挖掘有潛力的初創(chuàng)企業(yè)。而Facebook的企業(yè)發(fā)展團(tuán)隊(duì)近期也在幫助公司進(jìn)行投資，團(tuán)隊(duì)最新的業(yè)績(jī)就是決定以57億美元入股Jio Platfroms。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook找到了“新寵”，就是新興市場(chǎng)。

從去年投資印度社交電商Meesho，成為Facebook在印度市場(chǎng)的投資首秀，再到今年大手筆押注Jio Platfrom。投資Gojek，又成功解鎖了印尼市場(chǎng)。在巴西推出支付，又在非洲投資建海底電纜，以便非洲更多人上網(wǎng)。

說到底，F(xiàn)acebook還是想發(fā)起一場(chǎng)爭(zhēng)奪新興市場(chǎng)的流量之爭(zhēng)。而字節(jié)跳動(dòng)就是一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，去年10月，The Verge拿到的一份Facebook內(nèi)部會(huì)議的音頻顯示，F(xiàn)acebook開始意識(shí)到TikTok的勢(shì)頭，扎克伯克開始計(jì)劃阻止其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok在全球范圍內(nèi)的發(fā)展。

而字節(jié)跳動(dòng)在2016年，分別通過投資印度最大的新聞聚合平臺(tái)Dailyhunt，以及控股印尼新聞推薦閱讀平臺(tái)BABE進(jìn)入印度和印尼市場(chǎng)。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)又收購了全球移動(dòng)新聞服務(wù)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)ews Republic觸及了全球更多的用戶。

除了布局全球圖文資訊版圖，字節(jié)跳動(dòng)沒落下短視頻領(lǐng)域的海外擴(kuò)張。2017年，字節(jié)跳動(dòng)收購了美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram，還投資了擁有短視頻Cheez的海外直播產(chǎn)品Live.me等。

在全球短視頻領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)用TikTok獲取全球用戶，而公司的TopBuzz Video，Helo等短視頻產(chǎn)品，則主攻當(dāng)?shù)靥厥馐袌?chǎng)的需求。

現(xiàn)在，F(xiàn)acebook也要通過投資搶奪新興市場(chǎng)，一場(chǎng)搶奪流量之爭(zhēng)蓄勢(shì)待發(fā)。