世界第一IP發(fā)威，寶可夢(mèng)抽卡手游橫掃全球，日收入破2000萬(wàn)!

要論游戲圈的“世界第一IP”，寶可夢(mèng)絕對(duì)是最有含金量的那位。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至到2024年3月，寶可夢(mèng)相關(guān)游戲的下載量4.8億（該數(shù)據(jù)可能不含手游）；TCG卡牌已經(jīng)面向全球93個(gè)國(guó)家和地區(qū)的玩家，制造了超過(guò)648億張卡牌——相比去年增加119億張，意味著實(shí)體卡牌的年銷量超百億張，且線下收藏價(jià)值也很高。

同時(shí)，于1996年10月首次推出的寶可夢(mèng)，也是全球價(jià)值最高的IP之一：根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，寶可夢(mèng)IP各類衍生產(chǎn)品在2022年的全球銷售額高達(dá)116億美元，讓寶可夢(mèng)公司排名IP運(yùn)營(yíng)公司中的全球第5。

如今，市面上的二游和gacha手游，都是靠著學(xué)習(xí)日本廠商“抽卡”商業(yè)模式，賺得盆滿缽滿。大家都很好奇，當(dāng)“祖?zhèn)鞒榭ㄓ螒颉睂毧蓧?mèng)，真的下場(chǎng)做了一款抽卡手游，會(huì)掀起什么樣的波瀾？

事實(shí)上，今年3月的寶可夢(mèng)直面會(huì)上，寶可夢(mèng)公司光是放出與日本DeNA共同開發(fā)的TCG手游《Pokemon TCG Pocket》的消息，就直接帶動(dòng)DeNA股價(jià)大漲24%，DeNA股價(jià)大漲24%，得到了很多玩家和投資者的關(guān)注。

如今到了真正檢驗(yàn)“世界第一IP”威力的時(shí)機(jī)：9月26日先在新西蘭試運(yùn)行表現(xiàn)不錯(cuò)后，10月30日，《Pokemon TCG Pocket》面向全球全面發(fā)布，當(dāng)天沖入日本、美國(guó)和韓國(guó)、港澳臺(tái)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的iOS暢銷榜TOP15。

有些反常的是，《Pokemon TCG Pocket》雖然同時(shí)發(fā)布了安卓版，但三方數(shù)據(jù)中，只有英語(yǔ)區(qū)可查詢成績(jī)，且成績(jī)都不是太突出。同時(shí)七麥數(shù)據(jù)的游戲iOS端數(shù)據(jù)也出現(xiàn)異常，上線首日無(wú)免費(fèi)榜成績(jī)、但游戲卻進(jìn)入了暢銷榜，次日這款游戲才有iOS免費(fèi)榜成績(jī)。

10月31日，《Pokemon TCG Pocket》熱度進(jìn)一步發(fā)酵，沖入125個(gè)國(guó)家和地區(qū)的iOS免費(fèi)榜前十，進(jìn)入39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的iOS暢銷榜TOP10。其中，日本、韓國(guó)和美國(guó)、港澳臺(tái)都進(jìn)入暢銷榜前十，且登頂日本、中國(guó)澳門榜首。

GameLook粗略估計(jì)，游戲10月31日的單日收入可能在2000萬(wàn)元人民幣以上，可以穩(wěn)穩(wěn)沖進(jìn)全球手游日收入前十，而《爐石傳說(shuō)》手游版海外單月收入僅在2000-3000萬(wàn)左右，《Pokemon TCG Pocket》僅用一天就超過(guò)了《爐石傳說(shuō)》手游。

今天徹底成為海外玩家的狂歡日，全球同行也見證了寶可夢(mèng)的又一個(gè)奇跡，終于看清“世界第一IP”的抽卡威力。海外熱火朝天的同時(shí)，誰(shuí)將拿到這款游戲的中國(guó)代理權(quán)，成為國(guó)內(nèi)玩家和行業(yè)下一個(gè)討論大話題。

簡(jiǎn)化規(guī)則的快節(jié)奏對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn)，火爆之后將走向何方？

《Pokemon TCG Pocket》為什么如此火爆？

自然離不開IP影響力，寶可夢(mèng)IP全球用戶實(shí)在過(guò)于龐大。更何況，寶可夢(mèng)公司之前推出的IP游戲，都不是真正意義上的PTCG，玩家期待亟待補(bǔ)償。寶可夢(mèng)IP的TCG手游，大家第一反應(yīng)肯定是，把實(shí)體卡變成數(shù)字卡后在線上對(duì)戰(zhàn)，《Pokemon TCG Pocket》正是這種思路下的產(chǎn)物。

但為了適配手游體驗(yàn)、降低新人入坑的門檻，游戲?qū)?shí)體卡玩法進(jìn)行了簡(jiǎn)化，整體節(jié)奏類似《漫威終極逆轉(zhuǎn)》，一場(chǎng)戰(zhàn)斗大概耗時(shí)2-3分鐘，基本上六回合左右分出勝負(fù)。

其中，手游將牌組構(gòu)成數(shù)量由60張降低為20張，且最多只能放兩張相同卡牌，備戰(zhàn)區(qū)寶可夢(mèng)最多三只。同時(shí)不再需要能量卡，場(chǎng)上能量區(qū)每回合能產(chǎn)生一個(gè)牌組中寶可夢(mèng)對(duì)應(yīng)屬性的能量，如果不止一種屬性，則會(huì)隨機(jī)生成。

至于勝敗規(guī)則也進(jìn)行了修改，廢除了獎(jiǎng)勵(lì)卡的機(jī)制，《Pokemon TCG Pocket》改用計(jì)算得分的方式，先得三分決勝負(fù)（一般寶可夢(mèng)為1分，ex為2分）。此外，游戲還加入自動(dòng)對(duì)戰(zhàn)和“租用牌組”、自動(dòng)編制牌組等符合手游玩家操作需求的設(shè)計(jì)。

手游另一大特色則是不遜色于現(xiàn)實(shí)卡牌的卡面效果，既有源自早期游戲的懷舊插畫卡牌，也有手游版本的全新卡牌。其中，寶可夢(mèng)ex卡牌的卡面插畫還能因變換角度，展現(xiàn)出生動(dòng)逼真的視覺(jué)效果。

值得一提的是，游戲引入了沉浸式卡面效果的“實(shí)境卡”。通過(guò)加入動(dòng)畫演出效果，讓玩家仿佛走入卡面插畫氛圍下的動(dòng)態(tài)世界，直接感受數(shù)字版集換式卡牌的魅力。

為了強(qiáng)化收集的樂(lè)趣，游戲也有很多社交化內(nèi)容。比如，通過(guò)裝飾復(fù)數(shù)卡牌“收藏冊(cè)”或單張卡牌的“收藏板”，向全世界玩家展示自己的收藏。同時(shí)基于“得卡挑戰(zhàn)”玩法，玩家可以從朋友剛抽的卡包中隨機(jī)“蹭”一張，都帶動(dòng)了社區(qū)分享和討論的氛圍。

據(jù)悉，《Pokemon TCG Pocket》后續(xù)還將推出交換功能。屆時(shí)，會(huì)不會(huì)誕生二級(jí)市場(chǎng)的交易，這些數(shù)字卡有沒(méi)有收藏價(jià)值，會(huì)是玩家們更多考慮的方向。甚至可能出現(xiàn)，一些稀有數(shù)字卡牌價(jià)格與實(shí)體版最稀有的噴火龍等卡牌一樣高……都是懸念。

未來(lái)《Pokemon TCG Pocket》很可能進(jìn)化為一種數(shù)字卡收集平臺(tái)，既有休閑玩法，又有值得投資收藏的價(jià)值，直接開創(chuàng)一個(gè)新模式。那時(shí)，玩家不止來(lái)體驗(yàn)，更多是帶著“碰碰運(yùn)氣”的想法，密集涌入將游戲推至更高。

當(dāng)然這些引人遐想的可能性能否落地，還是要看寶可夢(mèng)公司和DeNA的定位：是按PTCG物理卡方式長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，還是將其簡(jiǎn)單理解為游戲產(chǎn)品。

即使是后者，只是作為“游戲”經(jīng)營(yíng)的《Pokemon TCG Pocket》也有著更大的可能性。

簡(jiǎn)化PTCG的對(duì)戰(zhàn)玩法可能只是開始，GameLook認(rèn)為，如果今后用戶活躍度持續(xù)飆升，游戲值得增加更多玩法。參考《爐石傳說(shuō)》也有酒館戰(zhàn)棋玩法，游戲可以基于卡牌玩法做更多延展，直接成為平臺(tái)型游戲，也是不小的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

最簡(jiǎn)單的福利策略，打出最有效的玩家活躍

從玩家社區(qū)反饋看，《Pokemon TCG Pocket》的獨(dú)特福利機(jī)制，也是吸引核心粉絲或手游玩家入坑的另一大動(dòng)因。

不充值的情況下，《Pokemon TCG Pocket》每天為玩家提供兩個(gè)免費(fèi)卡牌包，更具體點(diǎn)說(shuō)，是每12個(gè)小時(shí)可以免費(fèi)獲得一個(gè)卡包，每天能獲得2個(gè)。此外，購(gòu)買通行證每日可以多獲得一次開包機(jī)會(huì)。

也就是說(shuō)，游戲一年將免費(fèi)為玩家送上近730包。如果偶爾還會(huì)有活動(dòng)，玩家每年獲得的免費(fèi)卡包數(shù)量能夠達(dá)到4位數(shù)也不一定。另外，玩家每次開包也能獲得5點(diǎn)開包點(diǎn)數(shù)，用以心儀的兌換稀有卡，能被白嫖到的福利進(jìn)一步增加。

這種運(yùn)營(yíng)方式出現(xiàn)在寶可夢(mèng)身上，令大家很難想象。但理由也不難理解，就是利好新人入坑，培養(yǎng)新老玩家的游戲和消費(fèi)習(xí)慣。暗示游戲的巨大可能性，鼓勵(lì)玩家開始收集，并培養(yǎng)投資感和忠誠(chéng)度。

一旦玩家體驗(yàn)到卡包的快感，更容易沉迷于收集更稀有和更強(qiáng)大的卡牌，持續(xù)高頻上線。這種易于理解的送福利方式，用最簡(jiǎn)單直接的方式促成了玩家的每日登陸，也讓其他還在鉆研復(fù)雜每日打卡任務(wù)的游戲大開眼界。

派送福利的策略下，《Pokemon TCG Pocket》甚至為玩家送上了一個(gè)功能神秘、暫時(shí)無(wú)法使用的“有朝一日券”。逃過(guò)了老板畫大餅的玩家們，還是沒(méi)能逃過(guò)官方的“貸款發(fā)福利”，雖然有些啼笑皆非，卻也有新人表示“突然想去試試看了”。

而當(dāng)玩家成功被福利吸引來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)，《Pokemon TCG Pocket》雖然是抽卡手游，卻主動(dòng)限制玩家抽卡上限。

游戲內(nèi)一個(gè)卡包是需要12個(gè)小時(shí)的冷卻時(shí)間，玩家也可以通過(guò)完成任務(wù)獲得的開包沙漏縮短1小時(shí)CD，或是氪金購(gòu)買金塊恢復(fù)開包力。但每個(gè)金塊只能恢復(fù)兩小時(shí)，也就是說(shuō)6個(gè)金塊才能獲得一個(gè)卡包。但同時(shí)，金塊購(gòu)買存在數(shù)量限制：每日只能購(gòu)買720個(gè)金塊。

參考美區(qū)內(nèi)購(gòu)價(jià)格，《Pokemon TCG Pocket》每個(gè)卡包（6個(gè)金塊）大概需要花費(fèi)1美元左右。除了月卡等其他消費(fèi)以外，玩家想要氪金抽卡單日內(nèi)最多只能消費(fèi)150美元左右，也就是1000元人民幣上下。

這個(gè)價(jià)格雖然也不低，但對(duì)于普通玩家而言，不至于上頭過(guò)度。雖然手游被授權(quán)給了DeNA研發(fā)，但在商業(yè)化克制上，任天堂和寶可夢(mèng)公司應(yīng)該也是給與了重要意見。畢竟上來(lái)就竭澤而漁，只會(huì)傷害寶可夢(mèng)IP的商業(yè)價(jià)值。

就算被強(qiáng)制套上了商業(yè)化限制，《Pokemon TCG Pocket》僅用了一天時(shí)間在多地暢銷榜奪冠，這種級(jí)別的消費(fèi)號(hào)召力，不得不令同行嘆服。游戲如此熱度，也引發(fā)很多寶可夢(mèng)老玩家和相要入坑新用戶的討論。

全球公測(cè)后有網(wǎng)友感慨，現(xiàn)在所有的“新西蘭移民”（指那些9月?lián)Q區(qū)體驗(yàn)先行服的玩家），終于可以回歸他們的祖國(guó)了。

在各大社媒平臺(tái)，很多玩家紛紛曬出自己的牌組，吸引了相當(dāng)多粉絲圍觀。有網(wǎng)友直接對(duì)卡牌的美術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)贊，他直言很喜歡那些懷舊風(fēng)格的卡面，雖然很久沒(méi)有玩過(guò)的寶可夢(mèng)游戲，卻因此決定下載游戲。

也有玩家表示，雖然多數(shù)人鐘情于收集分享卡牌，但自己更喜歡游戲里這種精簡(jiǎn)的快節(jié)奏戰(zhàn)斗，會(huì)花時(shí)間研究牌組、享受樂(lè)趣。

有國(guó)內(nèi)玩家認(rèn)為，游戲簡(jiǎn)化規(guī)則和通過(guò)固定途徑獲取卡片，很適合養(yǎng)老玩家，“希望這種簡(jiǎn)單純粹的氛圍能夠持續(xù)久一點(diǎn)”。

同樣，繁中玩家也認(rèn)可《Pokemon TCG Pocket》這種“和樂(lè)融融”的氛圍，是一款很適合“推給輕度寶可夢(mèng)玩家”的游戲。

玩家亟需能打的TCG手游，國(guó)服代理權(quán)花落誰(shuí)家？

《Pokemon TCG Pocket》忙著全球沖榜，很難不讓中國(guó)廠商眼紅。游戲內(nèi)玩法看不到明顯與中國(guó)游戲監(jiān)管措施不符的內(nèi)容，寶可夢(mèng)IP也是全年齡向，PTCG實(shí)體卡已經(jīng)在國(guó)內(nèi)銷售，游戲引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的概率很高。大家都很期待，中國(guó)代理權(quán)的歸屬？

其實(shí)在國(guó)內(nèi)，競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)向的棋牌類手游屬于競(jìng)爭(zhēng)力度較低的類型，沒(méi)幾個(gè)選手。這也是為什么《爐石傳說(shuō)》國(guó)服回歸后，收入和同時(shí)在線人數(shù)能夠創(chuàng)下新高。玩家說(shuō)的相當(dāng)中肯：國(guó)內(nèi)沒(méi)有合格的平替，“一個(gè)能打的都沒(méi)有”。

這類游戲其實(shí)是很多中高齡玩家“養(yǎng)老”愿意玩的類型，但國(guó)內(nèi)開發(fā)商很少拿出像樣的產(chǎn)品，數(shù)來(lái)數(shù)去也就三個(gè)：《爐石傳說(shuō)》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《三國(guó)殺》。什么時(shí)候能有第四位，是所有玩家期待的。

國(guó)內(nèi)誰(shuí)最有資格成為玩家眼中+1的選項(xiàng)？《影之詩(shī)》曾經(jīng)有人氣，也是牌佬圈出了名的良心運(yùn)營(yíng)，奈何沒(méi)支棱起來(lái)。沐瞳MLBB IP的自走棋新作《Mobile Chess：GOGO》已經(jīng)測(cè)試了一段時(shí)間，可能也是參與者之一，答案暫時(shí)未知。

近期，網(wǎng)易將曾經(jīng)的TGA年度手游《漫威終極逆轉(zhuǎn)》引入國(guó)內(nèi)，但國(guó)服表現(xiàn)中規(guī)中矩，首月預(yù)估流水在6000萬(wàn)左右。一定程度上因?yàn)閲?guó)內(nèi)玩家只受過(guò)MCU電影的洗禮，對(duì)更多漫畫角色無(wú)感。隨著如今漫威電影國(guó)內(nèi)熱度下降，IP自然沒(méi)有了出圈號(hào)召力。

與之相對(duì)，國(guó)人對(duì)寶可夢(mèng)IP的熟悉度更甚，經(jīng)歷了動(dòng)畫、電影和游戲的長(zhǎng)久熏陶，就算不是粉絲，也能一眼認(rèn)出皮卡丘、杰尼龜、妙蛙種子等經(jīng)典的寶可夢(mèng)形象。換句話說(shuō)，《Pokemon TCG Pocket》比其他幾位候選人更容易當(dāng)選國(guó)內(nèi)第四席。

至于誰(shuí)能拿到《Pokemon TCG Pocket》代理權(quán)，其實(shí)在GameLook看來(lái)國(guó)內(nèi)也就三家公司范圍。

一是騰訊，已經(jīng)和任天堂有寶可夢(mèng)IP的授權(quán)合作關(guān)系，如《寶可夢(mèng)大集結(jié)》將于11月7日上線，任天堂Switch國(guó)內(nèi)也是由騰訊代理銷售，可以說(shuō)是頭號(hào)候選人。

二是網(wǎng)易，國(guó)內(nèi)唯一有實(shí)力和騰訊爭(zhēng)奪代理權(quán)的公司，研發(fā)、代理過(guò)相當(dāng)多成功的卡牌產(chǎn)品，如《哈利波特：魔法覺(jué)醒》《陰陽(yáng)師：百聞牌》等，經(jīng)驗(yàn)豐富。此外還代理過(guò)《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》，理論上也有機(jī)會(huì)拿到這款手游的代理權(quán)。

三是DeNA的中國(guó)子公司，本身就有游戲業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)開展，發(fā)行了大量日漫IP手游產(chǎn)品，由它負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)也能說(shuō)得通。但DeNA雖然是《Pokemon TCG Pocket》的開發(fā)商，但在GameLook看來(lái)、寶可夢(mèng)IP游戲的決策權(quán)主要還是取決于任天堂的意志，國(guó)服由誰(shuí)代理更大的話語(yǔ)權(quán)還是掌握在任天堂手中。

結(jié)語(yǔ)

誠(chéng)然，TCG卡牌在中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模有限，但寶可夢(mèng)IP可能是最有能力為市場(chǎng)引入增量用戶的那位。首先，《Pokemon TCG Pocket》有機(jī)會(huì)將大量IP粉絲，以及對(duì)寶可夢(mèng)感興趣的主機(jī)玩家引入手游市場(chǎng)，做大TCG這塊蛋糕。

目前，國(guó)內(nèi)TCG卡牌線下市場(chǎng)遠(yuǎn)不如海外發(fā)達(dá)，是不爭(zhēng)的事實(shí)。但從這些年奧特曼卡牌、小馬寶莉卡牌的恐怖銷量看，TCG卡在中國(guó)已經(jīng)有能力從實(shí)體卡轉(zhuǎn)換為數(shù)字卡收集游戲。只不過(guò)，大批用戶可能還未成年。僅靠中青年用戶撐起TCG手游，并非沒(méi)有可能。

另一方面，寶可夢(mèng)公司已經(jīng)開始在國(guó)內(nèi)發(fā)售寶可夢(mèng)實(shí)體卡。假以時(shí)日，收到實(shí)體卡熏陶年輕玩家成長(zhǎng)起來(lái)以后，將直接成為IP游戲的潛在用戶。屆時(shí)，《Pokemon TCG Pocket》的用戶體量必然不會(huì)是小數(shù)目。