AdMob提升廣告單價(jià)有妙招

準(zhǔn)備工作：知曉變現(xiàn)收入來源方式

在了解提升廣告單價(jià)的方法之前，需要首先知曉你的賬戶主要是依靠廣告點(diǎn)擊或是廣告展示來獲取流量變現(xiàn)的收益。

1.進(jìn)入AdSense/AdMob賬戶后臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面

2.點(diǎn)擊你賬戶的報(bào)告數(shù)據(jù)中查找“出價(jià)類型”

3.在出價(jià)類型中通常會(huì)有以下四種形式的出價(jià)數(shù)據(jù)

·每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC)出價(jià)

·每次互動(dòng)費(fèi)用(CPA/CPI)出價(jià)

·每千次展示(CPM)費(fèi)用出價(jià)

·Active View每千次展示(CPM)費(fèi)用

4.從“估算收入”這一欄的數(shù)據(jù)中觀察到無論是單個(gè)應(yīng)用/網(wǎng)站或是整個(gè)賬號(hào)是主要從這四種出價(jià)類型中的哪幾類獲得收入。

如果你的變現(xiàn)收入大部分來自于每千次展示費(fèi)用出價(jià)，那只要用戶瀏覽廣告的行為屬于自然合理，你應(yīng)該著重于增加廣告展示機(jī)會(huì)和次數(shù)，增添廣告單元，同時(shí)增加用戶流量、留存和使用頻率。

如果每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)占據(jù)你賬號(hào)收入的絕大比例，這說明廣告主更重視流量質(zhì)量和點(diǎn)擊行為的多少，而并非過度展示廣告卻無法獲得相匹配的點(diǎn)擊數(shù)。針對(duì)這種情況，選擇集中展示點(diǎn)擊效果好的廣告位置和廣告模式對(duì)收入提升更為有效。

經(jīng)過上述內(nèi)容的解釋，相信你已經(jīng)明白自己賬號(hào)收入的組成結(jié)構(gòu)。那我們現(xiàn)在就切入主題，教你如何優(yōu)化廣告單價(jià)。

放置的廣告是否真的能被用戶看見？

無論是按照點(diǎn)擊或千次展示出價(jià)，廣告可見率是衡量變現(xiàn)表現(xiàn)的基礎(chǔ)，卻在很多時(shí)候被大家忽視。

我們用以下一個(gè)應(yīng)用樣本數(shù)據(jù)為大家解析如何優(yōu)化可見展示次數(shù)。

這個(gè)應(yīng)用的可見展示次數(shù)占比是81.89%。從廣告單元緯度的數(shù)據(jù)來看，不難發(fā)現(xiàn)其中的插屏廣告的可見展示占比最低。

插屏廣告作為eCPM較高的一種廣告形式，在此應(yīng)用的匹配率和展示率均十分理想，都在98%以上。74.24%的可見展示次數(shù)占比，則代表大約有25%的插屏廣告展示是低于1秒。因此針對(duì)此情況，我們建議考慮更改此插屏廣告的位置，看是否有助于展示更多可衡量的廣告次數(shù)。

哪些是效果最好的廣告樣式？

想了解什么樣的廣告樣式最好？首先你不妨全面地看一下賬戶里已經(jīng)設(shè)置的所有廣告單元數(shù)據(jù)，比對(duì)之后來分析表現(xiàn)差異。如果你發(fā)現(xiàn)某一些廣告單元的CTR和eCPM表現(xiàn)不佳，可以考慮移除這些廣告單元來維持和提升廣告單價(jià)。

其次，你也你可以查看相同的廣告樣式在自己的不同應(yīng)用/網(wǎng)址上的表現(xiàn)差異來判斷是否需要優(yōu)化。譬如，為什么有一些激勵(lì)視頻廣告的可見率頗高？比對(duì)其它應(yīng)用的中的激勵(lì)視頻廣告在獎(jiǎng)品、場(chǎng)景、頻率等方面的設(shè)置來設(shè)想優(yōu)化方案。

如之前的文章中提到，每一個(gè)廣告樣式的eCPM本身具有差別。以AdMob四種廣告形式為例，激勵(lì)視頻廣告和插頁(yè)廣告可帶來高營(yíng)收，原生視頻廣告緊隨其后。譬如比較激勵(lì)視頻和橫幅廣告的eCPM時(shí)，有時(shí)甚至可能達(dá)到10倍的差別。

訪客質(zhì)量才是王道

無論你是使用網(wǎng)站或是移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行流量變現(xiàn)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)鍵，訪客質(zhì)量是王道。一旦你的所有廣告位置都已經(jīng)優(yōu)化完畢，產(chǎn)品也深受用戶青睞，那就值得開始進(jìn)行下一步對(duì)用戶行為的分析。只有持續(xù)得到廣告主、用戶的長(zhǎng)期認(rèn)同，流量質(zhì)量和eCPM才會(huì)穩(wěn)定升級(jí)。

你應(yīng)該從數(shù)據(jù)分析中獲得以下洞察，但不僅限于此：

·是否有個(gè)別用戶的行為屬于無效活動(dòng)？例如在短時(shí)間內(nèi)頻繁點(diǎn)擊和瀏覽廣告

·這些用戶是來自于什么渠道和國(guó)家？是否和買量或者廣告形式、產(chǎn)品設(shè)置相關(guān)？

·是否有單個(gè)用戶無論看到什么廣告，每一次展示都會(huì)點(diǎn)擊？

對(duì)于這樣的情況，單個(gè)用戶的廣告展示和點(diǎn)擊并非越高越好，收益并不會(huì)因此翻倍，甚至產(chǎn)生違反無效活動(dòng)政策的風(fēng)險(xiǎn)。畢竟收益增長(zhǎng)最終要依賴流量質(zhì)量和流量增量。

若有單個(gè)用戶出現(xiàn)高頻次廣告展示或點(diǎn)擊，我們建議你應(yīng)該主動(dòng)屏蔽該用戶的廣告請(qǐng)求和展示，避免照成不必要的數(shù)據(jù)異常。