AdMob提升廣告單價有妙招

準備工作：知曉變現(xiàn)收入來源方式

在了解提升廣告單價的方法之前，需要首先知曉你的賬戶主要是依靠廣告點擊或是廣告展示來獲取流量變現(xiàn)的收益。

1.進入AdSense/AdMob賬戶后臺的數(shù)據(jù)報告頁面

2.點擊你賬戶的報告數(shù)據(jù)中查找“出價類型”

3.在出價類型中通常會有以下四種形式的出價數(shù)據(jù)

·每次點擊費用（CPC)出價

·每次互動費用(CPA/CPI)出價

·每千次展示(CPM)費用出價

·Active View每千次展示(CPM)費用

4.從“估算收入”這一欄的數(shù)據(jù)中觀察到無論是單個應用/網(wǎng)站或是整個賬號是主要從這四種出價類型中的哪幾類獲得收入。

如果你的變現(xiàn)收入大部分來自于每千次展示費用出價，那只要用戶瀏覽廣告的行為屬于自然合理，你應該著重于增加廣告展示機會和次數(shù)，增添廣告單元，同時增加用戶流量、留存和使用頻率。

如果每次點擊費用出價占據(jù)你賬號收入的絕大比例，這說明廣告主更重視流量質量和點擊行為的多少，而并非過度展示廣告卻無法獲得相匹配的點擊數(shù)。針對這種情況，選擇集中展示點擊效果好的廣告位置和廣告模式對收入提升更為有效。

經(jīng)過上述內(nèi)容的解釋，相信你已經(jīng)明白自己賬號收入的組成結構。那我們現(xiàn)在就切入主題，教你如何優(yōu)化廣告單價。

放置的廣告是否真的能被用戶看見？

無論是按照點擊或千次展示出價，廣告可見率是衡量變現(xiàn)表現(xiàn)的基礎，卻在很多時候被大家忽視。

我們用以下一個應用樣本數(shù)據(jù)為大家解析如何優(yōu)化可見展示次數(shù)。

這個應用的可見展示次數(shù)占比是81.89%。從廣告單元緯度的數(shù)據(jù)來看，不難發(fā)現(xiàn)其中的插屏廣告的可見展示占比最低。

插屏廣告作為eCPM較高的一種廣告形式，在此應用的匹配率和展示率均十分理想，都在98%以上。74.24%的可見展示次數(shù)占比，則代表大約有25%的插屏廣告展示是低于1秒。因此針對此情況，我們建議考慮更改此插屏廣告的位置，看是否有助于展示更多可衡量的廣告次數(shù)。

哪些是效果最好的廣告樣式？

想了解什么樣的廣告樣式最好？首先你不妨全面地看一下賬戶里已經(jīng)設置的所有廣告單元數(shù)據(jù)，比對之后來分析表現(xiàn)差異。如果你發(fā)現(xiàn)某一些廣告單元的CTR和eCPM表現(xiàn)不佳，可以考慮移除這些廣告單元來維持和提升廣告單價。

其次，你也你可以查看相同的廣告樣式在自己的不同應用/網(wǎng)址上的表現(xiàn)差異來判斷是否需要優(yōu)化。譬如，為什么有一些激勵視頻廣告的可見率頗高？比對其它應用的中的激勵視頻廣告在獎品、場景、頻率等方面的設置來設想優(yōu)化方案。

如之前的文章中提到，每一個廣告樣式的eCPM本身具有差別。以AdMob四種廣告形式為例，激勵視頻廣告和插頁廣告可帶來高營收，原生視頻廣告緊隨其后。譬如比較激勵視頻和橫幅廣告的eCPM時，有時甚至可能達到10倍的差別。

訪客質量才是王道

無論你是使用網(wǎng)站或是移動應用進行流量變現(xiàn)，產(chǎn)品標準是關鍵，訪客質量是王道。一旦你的所有廣告位置都已經(jīng)優(yōu)化完畢，產(chǎn)品也深受用戶青睞，那就值得開始進行下一步對用戶行為的分析。只有持續(xù)得到廣告主、用戶的長期認同，流量質量和eCPM才會穩(wěn)定升級。

你應該從數(shù)據(jù)分析中獲得以下洞察，但不僅限于此：

·是否有個別用戶的行為屬于無效活動？例如在短時間內(nèi)頻繁點擊和瀏覽廣告

·這些用戶是來自于什么渠道和國家？是否和買量或者廣告形式、產(chǎn)品設置相關？

·是否有單個用戶無論看到什么廣告，每一次展示都會點擊？

對于這樣的情況，單個用戶的廣告展示和點擊并非越高越好，收益并不會因此翻倍，甚至產(chǎn)生違反無效活動政策的風險。畢竟收益增長最終要依賴流量質量和流量增量。

若有單個用戶出現(xiàn)高頻次廣告展示或點擊，我們建議你應該主動屏蔽該用戶的廣告請求和展示，避免照成不必要的數(shù)據(jù)異常。