5月應(yīng)用月報：短劇類應(yīng)用集體發(fā)力，“大腦鍛煉”應(yīng)用《Impulse》投放策略分析

2025 年 5 月，延續(xù)上期投放趨勢，工具類仍然是海外應(yīng)用在投 App 數(shù)量占比最高的品類，同時新投放 App 占比最高，進(jìn)一步提升至 16.06%。廣告量方面，本期娛樂類廣告量大漲，超過購物類拿下 TOP1 的位置；不過從去重后創(chuàng)意素材數(shù)維度來看，則仍是購物類排在第一，且數(shù)據(jù)量遠(yuǎn)超其他類別。

據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，本期海外應(yīng)用開發(fā)者投放榜出現(xiàn)明顯變化，上榜廠商過半為短劇或小說類廠商。TEMU（拼多多）雖穩(wěn)居第一，但從 TOP2-6 均為短劇類公司，其中暢讀信息排名上升至第二。

短劇、小說類的廣告量高漲也反映到產(chǎn)品投放榜上。具體來看，投放 TOP20 中，除了排名第一的《Temu》和排名第 19 的《Carrefour France》，其余產(chǎn)品均為短劇或小說 App。

其中，《MoboReels》廣告量環(huán)比暴漲 3698.37%，躍居榜單第二；《MoboReader》則廣告量環(huán)比增長超過 6000%，拿下榜單第四，兩者均為暢讀信息旗下的主推應(yīng)用。

本期榜單，AppGrowing 國際版 選取健康健美、網(wǎng)賺應(yīng)用、短劇以及 AI 教育這四個類別。

拿下本期健康健美類投放榜首的是《Impulse》，來自烏克蘭廠商 GMRD Apps。據(jù)了解，這款產(chǎn)品實(shí)際上是一款小游戲聚合應(yīng)用，主打“大腦鍛煉”的噱頭，觀感類似前幾年國內(nèi)市場頗受關(guān)注的“功能游戲”。

網(wǎng)賺應(yīng)用投放 TOP6 產(chǎn)品則主要為購物、餐飲等類型，排名第一的是《ShopBack》，主打購物返現(xiàn)。短劇類榜單 TOP6 均來自中國廠商，前三分別是《MoboReels》《DramaBox》和《NetShort》。AI 文本生成投放榜首為《Al Tutor》，字節(jié)跳動《Gauth》位列第四。

據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)，《Impulse》在 4 月末開始加大投放力度，單日投放量一度突破 8000 組，不過進(jìn)入 5 月下旬后，廣告投放力度放緩，逐漸回歸到 4 月之前的投放規(guī)模。

素材創(chuàng)意方面，《Impulse》圍繞“大腦鍛煉”這一核心賣點(diǎn)展開，并且多以現(xiàn)代人關(guān)注的情緒類問題吸引用戶注意力，并結(jié)合當(dāng)下流行的問卷答題、小游戲等內(nèi)容形式進(jìn)一步引導(dǎo)用戶。

比如這則素材，真人主播向用戶發(fā)出詢問，引起用戶對ADHD（注意缺陷多動障礙）的注意；緊接著，利用主播帶有情緒化的語言放大用戶對 ADHD 的關(guān)注；最后，通過主播發(fā)出號召，讓用戶測試自己的 ADHD 類型，同時結(jié)尾附上類型表格，并用顯眼的文字引導(dǎo)用戶下載測試。